□文│張　勤

預(yù)熱·發(fā)力·回眸——美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)報(bào)道模式研究

□文│張勤

2015美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)是中美兩國(guó)建交36年以來(lái)中國(guó)出版業(yè)在美國(guó)舉辦的規(guī)模最大的對(duì)外交流活動(dòng)。媒體報(bào)道美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)注意拓寬新聞資源、延伸報(bào)道題材，報(bào)道過(guò)程呈現(xiàn)出預(yù)熱、發(fā)力、回眸三階段特點(diǎn)。這些報(bào)道在規(guī)模性、豐富性、全景性、立體性上尋求突破，呈現(xiàn)出中國(guó)出版業(yè)展示中國(guó)國(guó)際形象的信心與決心，使人感受到中國(guó)出版業(yè)正以越來(lái)越開(kāi)放的姿態(tài)全面融入國(guó)際社會(huì)。

中國(guó)主賓國(guó)預(yù)熱發(fā)力回眸

2015美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)是中美兩國(guó)建交36年以來(lái)中國(guó)出版業(yè)在美國(guó)舉辦的規(guī)模最大的對(duì)外交流活動(dòng)。在對(duì)2009年法蘭克福書(shū)展、2012年倫敦書(shū)展等中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上，我國(guó)多家媒體精心策劃、派駐記者組織系列報(bào)道采訪；增加報(bào)道版面和傳播渠道，將這一具有深刻“市場(chǎng)焦點(diǎn)”意味的中國(guó)主賓國(guó)近130場(chǎng)活動(dòng)、圖書(shū)推廣深耕細(xì)作，發(fā)掘出政治意義、文化內(nèi)涵、版權(quán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值等重要新聞元素，按照時(shí)間一維性發(fā)展，推進(jìn)活動(dòng)階段性報(bào)道，給國(guó)內(nèi)外受眾獻(xiàn)上中國(guó)出版業(yè)國(guó)際化里程碑式的精彩報(bào)道和信息“大餐”。

一、預(yù)熱引爆　構(gòu)建受眾認(rèn)知框架

2014年2月，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)新聞出版報(bào)》《中國(guó)文化報(bào)》等媒體圍繞“中國(guó)成為2015年美國(guó)書(shū)展主賓國(guó)”主題，報(bào)道了國(guó)家新聞出版廣電總局進(jìn)口管理司司長(zhǎng)張福海與美國(guó)書(shū)展項(xiàng)目總監(jiān)史蒂芬·羅薩托作為雙方代表簽署“中國(guó)作為主賓國(guó)參加2015年美國(guó)書(shū)展” 協(xié)議，正式拉開(kāi)美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)媒體報(bào)道的序幕。

從2015年5月中旬開(kāi)始，中國(guó)媒體陸續(xù)進(jìn)入美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)預(yù)熱報(bào)道階段，依據(jù)事先策劃步驟安排與要求，進(jìn)行宏觀、創(chuàng)新性的新聞報(bào)道，讓受眾預(yù)知美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的大概內(nèi)容、歷史意義與文化地位，培育起受眾興趣，在產(chǎn)生注意力、影響力的聚合強(qiáng)化效應(yīng)上為正式活動(dòng)報(bào)道構(gòu)建優(yōu)質(zhì)輿論基礎(chǔ)。

新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、法制網(wǎng)等媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)《人民日?qǐng)?bào)》 5月21日“國(guó)際書(shū)展 ‘流行中國(guó)主賓’”報(bào)道，介紹了中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)發(fā)展的歷史沿革，提及自2005年以來(lái)國(guó)家新聞出版廣電總局會(huì)同國(guó)內(nèi)各相關(guān)部門(mén)，組織國(guó)內(nèi)出版單位和有關(guān)文化機(jī)構(gòu)在巴黎、莫斯科、首爾、法蘭克福、薩洛尼卡、開(kāi)羅、倫敦、伊斯坦布爾、塞爾維亞、科倫坡、明斯克等重要國(guó)際書(shū)展上連續(xù)舉辦中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)，分布亞、非、歐多個(gè)重要國(guó)家，影響面覆蓋全球，突出解釋了此次美國(guó)書(shū)展中國(guó)成為主賓國(guó)的歷史意義。報(bào)道引用參加過(guò)4次國(guó)際書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的中國(guó)出版集團(tuán)公司副總裁李巖的觀點(diǎn)，肯定中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)有利于提升中國(guó)出版業(yè)的文化自覺(jué)和自信、提升中國(guó)文化的國(guó)際傳播力、提升文明大國(guó)的國(guó)際形象。

5月25日《光明日?qǐng)?bào)》“中國(guó)出版 越走越精彩——黨的十八大以來(lái)中國(guó)出版業(yè)‘走出去’經(jīng)驗(yàn)成就綜述” 細(xì)陳了黨的十八大以來(lái)，中國(guó)出版業(yè)不斷積累經(jīng)驗(yàn)，走出去的步伐日益穩(wěn)健，成果日漸豐碩；強(qiáng)調(diào)此次中國(guó)應(yīng)邀擔(dān)任美國(guó)書(shū)展主賓國(guó)，為中國(guó)出版業(yè)全面展示中華文化獨(dú)特魅力提供重要契機(jī)。

5月18日《中國(guó)新聞出版報(bào)》以“2015美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)大幕將啟”為題，為受眾簡(jiǎn)單明了地預(yù)告了此次中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)將舉辦作家交流、文化展覽、專(zhuān)題論壇等近130場(chǎng)活動(dòng)；提供了中國(guó)主賓國(guó)展區(qū)面積、圖書(shū)和文化展區(qū)功能介紹。報(bào)道給予中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)“集中展示豐富多彩的中國(guó)文化和文學(xué)成就，促進(jìn)中國(guó)與美國(guó)乃至世界各國(guó)的文化交流和出版交流”的高度評(píng)價(jià)。

5月18日《京華時(shí)報(bào)》“美國(guó)BEA（Book Exposition of American簡(jiǎn)稱(chēng)BEA）書(shū)展中國(guó)任主賓國(guó)”新聞訴求重點(diǎn)以作家學(xué)者交流為視角報(bào)道了中國(guó)將作為主賓國(guó)參展美國(guó)書(shū)展，劉震云、畢飛宇、馮唐、劉慈欣等20多位作家也將隨團(tuán)前往紐約進(jìn)行交流活動(dòng)。

美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的預(yù)熱新聞專(zhuān)稿兼顧對(duì)中國(guó)參加主賓國(guó)活動(dòng)的歷史回顧，全面或重點(diǎn)介紹出版高峰論壇、出版交流活動(dòng)以及作家學(xué)者交流活動(dòng)、中國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售推廣活動(dòng)、文化藝術(shù)系列展覽等近130場(chǎng)主賓國(guó)系列活動(dòng)，盡可能構(gòu)建起國(guó)內(nèi)受眾對(duì)活動(dòng)具體內(nèi)容框架認(rèn)知、培育起受眾對(duì)美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的關(guān)注興趣度。

二、全面發(fā)力打造中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)全景世界

為充分借力美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)搭建的國(guó)際交往平臺(tái)，多家出版集團(tuán)積極備戰(zhàn)、打出綜合“招式”，以期向世界傳播中國(guó)當(dāng)代出版和傳統(tǒng)文化，彰顯各自出版實(shí)力。中國(guó)歷史最久、規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)性對(duì)外出版發(fā)行機(jī)構(gòu)中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)著力多語(yǔ)種圖書(shū)展示、版權(quán)貿(mào)易、文化活動(dòng)、展臺(tái)設(shè)計(jì)；中國(guó)出版集團(tuán)除了以沙畫(huà)形式展現(xiàn)的“讀懂中國(guó)”大屏英文宣傳片閃亮登場(chǎng)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，還推出了旗下中國(guó)對(duì)外翻譯出版有限公司與學(xué)習(xí)出版社《百年潮·中國(guó)夢(mèng)》多語(yǔ)種影像產(chǎn)品首發(fā)儀式，中華書(shū)局的“中國(guó)近現(xiàn)代文化經(jīng)典文庫(kù)”合作出版簽約儀式暨“海外中文古籍總目”項(xiàng)目簽約儀式等活動(dòng)；北京出版集團(tuán)推出了《中華文明探微》系列叢書(shū)，《北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》系列叢書(shū)和《北京古建文化》中英文版；青島出版集團(tuán)除推廣20余種展示中國(guó)文化魅力的《中國(guó)新長(zhǎng)征》《三江源》《中國(guó)木版年畫(huà)代表作》《世界名人故居》等優(yōu)秀出版物外，還舉辦了美國(guó)《國(guó)家地理》全球青少年攝影大賽暨《環(huán)球少年地理》“童心中國(guó)”全國(guó)青少年攝影大賽優(yōu)秀作品展……

如何在報(bào)道中最清晰還原這些高文化價(jià)值、高傳播內(nèi)涵的近130場(chǎng)主賓國(guó)活動(dòng)？我國(guó)媒體通過(guò)構(gòu)建專(zhuān)題、專(zhuān)欄或者借助細(xì)節(jié)化、獨(dú)家的故事敘事方式增加報(bào)道感染力來(lái)完成新聞傳播記憶效果。

1.以專(zhuān)題之厚重集中報(bào)道活動(dòng)，定位信息全息化傳播

我國(guó)媒體在報(bào)道美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)時(shí)，借助以往報(bào)道兩會(huì)、重大紀(jì)念日、重要活動(dòng)等業(yè)已成熟的專(zhuān)題操作經(jīng)驗(yàn)與模式，創(chuàng)意性尋找版面篇幅、編排設(shè)計(jì)的最佳組合，成功向受眾報(bào)道了中國(guó)出版業(yè)在美國(guó)書(shū)展上的實(shí)操活動(dòng)與精神面貌，突出國(guó)際書(shū)展成為中國(guó)出版業(yè)走出去重要交流平臺(tái)的信息點(diǎn)。

新華網(wǎng)“書(shū)香中國(guó)——2015美國(guó)書(shū)展·中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)專(zhuān)題”設(shè)有聚焦書(shū)展、活動(dòng)紀(jì)實(shí)、訪談、閱讀中國(guó)、相關(guān)報(bào)道、新華悅讀小欄目來(lái)報(bào)道書(shū)展的引爆點(diǎn)、熱點(diǎn)、亮點(diǎn)。如5月27日以“中國(guó)出版企業(yè)首次亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)”為題強(qiáng)調(diào)了2015美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)的引爆話題——中國(guó)出版集團(tuán)沙畫(huà)形式的“讀懂中國(guó)”大屏英文宣傳片，以每天119次、每次30秒的頻率，連續(xù)10天亮相“世界的十字路口”——美國(guó)紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)最大的LED（發(fā)光二級(jí)管）屏幕。報(bào)道指出了中國(guó)出版企業(yè)在歷史上第一次登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，也是沙畫(huà)藝術(shù)第一次登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，彰顯了中版集團(tuán)品牌國(guó)際影響力和中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。新華網(wǎng)整個(gè)專(zhuān)題報(bào)道網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面設(shè)計(jì)莊重和諧，專(zhuān)題內(nèi)容突出中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的歷史必然性與時(shí)代意義，讓受眾感受到中國(guó)出版企業(yè)走出國(guó)門(mén)的魄力與魅力。

央視網(wǎng)以“2015美國(guó)書(shū)展——中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)”專(zhuān)題介紹了美國(guó)書(shū)展中出現(xiàn)的熱點(diǎn)新聞、精品佳作等專(zhuān)項(xiàng)內(nèi)容。這些專(zhuān)項(xiàng)下面又鏈接相關(guān)議題的其他媒體報(bào)道，增加該議題媒體融合的復(fù)合傳播效果。專(zhuān)題頁(yè)面右下方設(shè)置了“2015美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)一覽”，以“天”為時(shí)間階段，從具體時(shí)間、主題、承辦單位角度列出具體活動(dòng)。如5月27日15：20－16：20中國(guó)出版集團(tuán)公司所屬中國(guó)對(duì)外翻譯出版有限公司與學(xué)習(xí)出版社推出《百年潮·中國(guó)夢(mèng)》多語(yǔ)種影像產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)；5月28日16：50－17：30英國(guó)新經(jīng)典出版社、人民出版社承辦的《學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話》英文版首發(fā)式。這些預(yù)告讓受眾對(duì)重要活動(dòng)的舉辦細(xì)節(jié)一覽無(wú)遺。

5月29日《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》開(kāi)設(shè)的專(zhuān)題與頭版配合完成了“中版集團(tuán)：首創(chuàng)頻仍 炫動(dòng)紐約”信息傳播。該專(zhuān)題同時(shí)重磅報(bào)道了“北京出版集團(tuán)圖書(shū)亮點(diǎn)突出 活動(dòng)精彩紛呈”，介紹由總編輯李清霞帶隊(duì)的北京出版集團(tuán)充分借助此次盛會(huì)、搭建國(guó)際交往平臺(tái)，舉辦了一系列推廣活動(dòng)，以提升圖書(shū)影響力。如集團(tuán)旗下的北京十月文藝出版社策劃“寫(xiě)作是平的：中美青年實(shí)力派作家對(duì)話”活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)青年實(shí)力派作家徐則臣與美國(guó)青年作家戴爾·派克（Dale Peck）一起就中美文學(xué)、文化交流進(jìn)行面對(duì)面對(duì)話。另外還細(xì)節(jié)性報(bào)道了北京出版集團(tuán)的創(chuàng)新點(diǎn)：參展的每本書(shū)有電子腰封信息，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀者可以通過(guò)掃描每本圖書(shū)附帶的紙質(zhì)腰封上的二維碼，即可獲得圖書(shū)內(nèi)容、作者、版權(quán)輸出意向等英文詳細(xì)信息，方便了北京出版集團(tuán)的版權(quán)輸出和出版業(yè)務(wù)的拓展。

2.以專(zhuān)欄之精致連續(xù)報(bào)道主賓國(guó)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息深度化傳播

一些媒體在要聞、國(guó)際新聞等固定版位開(kāi)設(shè)美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)相關(guān)專(zhuān)欄，集中并連續(xù)刊發(fā)了活動(dòng)稿件。這些專(zhuān)欄在報(bào)刊版面中對(duì)活動(dòng)選題精心策劃，重點(diǎn)部署，按時(shí)間順序多點(diǎn)報(bào)道具有重要意義、文化內(nèi)涵的主賓國(guó)活動(dòng)，讓受眾對(duì)美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)認(rèn)識(shí)更加清晰與深刻。

央視網(wǎng)“2015美國(guó)書(shū)展——中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)”專(zhuān)題

5月28～31日的《人民日?qǐng)?bào)》03要聞版拿出近整版篇幅形成專(zhuān)欄，集中報(bào)道了美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓場(chǎng)活動(dòng)，這些專(zhuān)欄報(bào)道深度“雕刻”了一些重要活動(dòng)與事件。 28日以“中國(guó)圖書(shū)在美國(guó)書(shū)店設(shè)專(zhuān)區(qū)”為題給受眾介紹美國(guó)會(huì)展期間，美國(guó)最大零售連鎖書(shū)店巴諾書(shū)店首次開(kāi)設(shè)為期1月的中國(guó)圖書(shū)專(zhuān)區(qū)，中國(guó)出版首次實(shí)現(xiàn)與美國(guó)受眾的“純商業(yè)接觸”；29日中國(guó)出版集團(tuán)多語(yǔ)種電視政論版《百年潮·中國(guó)夢(mèng)》、黨建讀物出版社《今日中國(guó)》“解讀中國(guó)共產(chǎn)黨”系列圖書(shū)英文版亮相書(shū)展；30日該報(bào)分別報(bào)道了中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)《習(xí)近平談治國(guó)理政》研討推廣會(huì)，《共同的記憶：中美抗戰(zhàn)紀(jì)實(shí)》畫(huà)冊(cè)、“解讀中國(guó)共產(chǎn)黨”系列圖書(shū)英文版首發(fā)式；中國(guó)出版集團(tuán)及其旗下出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合出版的“中國(guó)近現(xiàn)代文化經(jīng)典文庫(kù)”出版簽約及《海外中文古籍總目》項(xiàng)目啟動(dòng)儀式等具有重要價(jià)值的主賓國(guó)活動(dòng)。31日《人民日?qǐng)?bào)》“書(shū)香雋永，講好中國(guó)故事”報(bào)道了中國(guó)與2016年美國(guó)書(shū)展主賓國(guó)波蘭的交接儀式，然后用一連串“約150家出版集團(tuán)、2300多平方米主賓國(guó)展區(qū)、130場(chǎng)活動(dòng)、1328項(xiàng)版權(quán)輸出”數(shù)字綜述了中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的情況。

5月28～31日的《光明日?qǐng)?bào)》在國(guó)際新聞板塊統(tǒng)一編排設(shè)計(jì)，以“美國(guó)書(shū)展·中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)巡禮”為專(zhuān)欄頁(yè)眉，連續(xù)多點(diǎn)報(bào)道了中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)中的轟動(dòng)性話題。29日該報(bào)報(bào)道了“吸引全球目光的最佳窗口——中國(guó)出版集團(tuán)宣傳片亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏幕”“中國(guó)外文局：全景式向世界說(shuō)明中國(guó)” “‘美麗中國(guó)’圖片展走進(jìn)聯(lián)合國(guó)總部”新聞。30日?qǐng)?bào)道了《習(xí)近平談治國(guó)理政》在美國(guó)書(shū)展研討推廣，《今日中國(guó)》“解讀中國(guó)共產(chǎn)黨”系列圖書(shū)英文版首發(fā)等活動(dòng)。31日“波蘭接棒中國(guó)擔(dān)任2016年美國(guó)書(shū)展主賓國(guó)”報(bào)道引用了美國(guó)書(shū)展組委會(huì)負(fù)責(zé)人史蒂文·羅薩托對(duì)中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的評(píng)價(jià)，以此肯定了中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的成功舉辦為美國(guó)書(shū)展所做的貢獻(xiàn)，稱(chēng)贊中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)是美國(guó)書(shū)展創(chuàng)辦以來(lái)最大規(guī)模的主賓國(guó)活動(dòng)。

《中國(guó)新聞出版報(bào)》2015美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)特別報(bào)道

美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)專(zhuān)題、專(zhuān)欄報(bào)道，將視角集中在對(duì)主賓國(guó)活動(dòng)重磅新聞的報(bào)道上，將黨的十八大以來(lái)社會(huì)最迫切、最本質(zhì)、最熱點(diǎn)的話題，傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播工作作為新聞亮點(diǎn)加以突出，同時(shí)以國(guó)內(nèi)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道方式解讀，為受眾理解活動(dòng)報(bào)道獻(xiàn)上深刻的剖析“大餐”。

3.深入挖掘“人性”關(guān)注點(diǎn)，激發(fā)信息情感共鳴化

對(duì)于關(guān)注、重視出版業(yè)的新聞媒體來(lái)說(shuō)，美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)是報(bào)道資源“金礦”。這些媒體在采訪中注意深入挖掘數(shù)據(jù)與事實(shí)，積極尋找能夠觸動(dòng)人性深處、引起情感共鳴的激發(fā)點(diǎn)，然后重筆勾勒，讓受眾感同身受、提高信息傳播的輿論深度與受眾廣度，在與受眾情感共鳴中完成信息傳播。

5月29日《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》 “2015美國(guó)書(shū)展專(zhuān)題”在報(bào)道“中版集團(tuán)：首創(chuàng)頻仍 炫動(dòng)紐約新聞”時(shí)，注意使用國(guó)際媒體數(shù)據(jù)支撐，讓國(guó)內(nèi)受眾了解該活動(dòng)引起的國(guó)際傳播效果：在播放該片的第一天，美國(guó)共有包括路透社、《波士頓環(huán)球報(bào)》等240家主流媒體在內(nèi)的網(wǎng)站刊登了這則消息。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)測(cè)評(píng)公司（comScore）統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)每天的潛在受眾超過(guò)2000萬(wàn)人。同時(shí)報(bào)道引用了該報(bào)記者在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)時(shí)代廣場(chǎng)觀眾美國(guó)年輕白領(lǐng)泰勒·羅尼（Tyler Roney）、荷蘭退休電腦工程師克里斯·畢西林（Chris Bisseling）進(jìn)行隨機(jī)采訪的鮮活材料。這些材料有力支撐了報(bào)道“讓不懂漢語(yǔ)的外國(guó)人感受到了中國(guó)文化的魅力，從而閱讀中國(guó)，讀懂中國(guó)”的觀點(diǎn)。

《中國(guó)新聞出版報(bào)》《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》《青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、搜狐網(wǎng)等媒體以“《環(huán)球少年地理》全國(guó)青少年攝影大賽作品亮相美國(guó)書(shū)展”為報(bào)道主題介紹了青島出版集團(tuán)在美國(guó)書(shū)展紐約賈維茨展覽中心展出了4000余幅美國(guó)《國(guó)家地理》全球青少年攝影大賽暨“童心中國(guó)”全國(guó)青少年攝影大賽優(yōu)秀作品。報(bào)道挖掘人類(lèi)關(guān)注童心的共性，將影展體現(xiàn)的“美麗中國(guó)”“古老文明”“可愛(ài)動(dòng)物”“幸福生活”核心理念提煉出來(lái)呈現(xiàn)給受眾，同時(shí)描繪了影展“嘉賓駐足觀看，詢問(wèn)交流，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈”的實(shí)況。

三、后續(xù)報(bào)道　回眸與展望

美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)報(bào)道并非虎頭蛇尾，在預(yù)熱及活動(dòng)期間濃墨重彩的報(bào)道后，媒體繼續(xù)以“延續(xù)性報(bào)道”來(lái)總結(jié)活動(dòng)成果，展望其對(duì)中國(guó)出版業(yè)的影響，同時(shí)也對(duì)中國(guó)出版業(yè)如何更好地走入國(guó)際世界提出了更多期望。

6月2日的《中國(guó)新聞出版報(bào)》報(bào)道2015美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)圓滿結(jié)束，總結(jié)了活動(dòng)取得的成果：中國(guó)出版代表團(tuán)帶來(lái)近萬(wàn)種精品圖書(shū)，共有近150家出版單位參展，舉辦了近130場(chǎng)活動(dòng)，中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)成為美國(guó)書(shū)展創(chuàng)辦以來(lái)規(guī)模最大的主賓國(guó)活動(dòng)。

新華網(wǎng)6月4日以“閱讀中國(guó) 對(duì)話世界 美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)綜述”為題，以“中國(guó)主賓世界矚目、中國(guó)故事精彩講述、中國(guó)收獲共創(chuàng)未來(lái)”三個(gè)小標(biāo)題來(lái)分別展現(xiàn)中國(guó)代表團(tuán)的活動(dòng)成為美國(guó)書(shū)展當(dāng)之無(wú)愧的亮點(diǎn)；同時(shí)提出展望：“書(shū)展雖然落幕，但對(duì)于中國(guó)出版界來(lái)說(shuō)，忙碌剛剛開(kāi)始：1300多項(xiàng)版權(quán)輸出合同要著手履行，近500項(xiàng)版權(quán)引進(jìn)合同即將開(kāi)展?！?/p>

6月5日《人民日?qǐng)?bào)·海外版》的“紐約聆聽(tīng)中國(guó)風(fēng)——美國(guó)書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)素描”報(bào)道了記者旁聽(tīng)“美國(guó)圖書(shū)館的中文館藏需求”研討會(huì)以后，發(fā)現(xiàn)北美各大學(xué)研究中國(guó)的70多位教授近年來(lái)對(duì)于中國(guó)社科人文和科技文獻(xiàn)的查閱明顯增加，但因?yàn)榭臻g和經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，難以做到有書(shū)必收；數(shù)據(jù)庫(kù)也可能由多個(gè)大學(xué)來(lái)共同購(gòu)買(mǎi)；中國(guó)出版的大套書(shū)被形容為“中國(guó)特征”、質(zhì)量參差不齊。報(bào)道基于此提出了關(guān)于中國(guó)出版業(yè)國(guó)際化“期望”的“吸收借鑒”思路，給中國(guó)出版業(yè)走出去提供“破解”的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)。

6月2日《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》推出了“講好中國(guó)故事還要費(fèi)思量”的深度報(bào)道。報(bào)道提出在宣傳和展示中華文化魅力的同時(shí)，中國(guó)出版業(yè)“如何用海外讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”？報(bào)道建議，“雖然大型書(shū)展是推介中國(guó)文化重要的渠道和平臺(tái)，但如何貼近海外需求，最終還需要在改變西方對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)上下功夫”。

6月15日中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)以“兩項(xiàng)中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目成果在美首發(fā)”為題，總結(jié)報(bào)道了國(guó)家社科基金中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目成果，由外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社出版的《全球化與文化自覺(jué)》《論契合——中西文學(xué)與翻譯》在美國(guó)書(shū)展舉行首發(fā)式并獲廣泛好評(píng)。報(bào)道指出這兩本書(shū)為破解西方“文明的沖突”困局提供了一種富有東方智慧的解決方案，探討了中西社會(huì)文化背景及其消長(zhǎng)沿革，有助于推動(dòng)中西文化相互理解與交流，這恰好有效回答了《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》剛剛提出的問(wèn)題。

（作者單位：華北電力大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院）