□文│王關(guān)義 鮮躍琴

我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀問(wèn)題與對(duì)策*

□文│王關(guān)義 鮮躍琴

在全球化浪潮的沖擊下，各國(guó)文化相互碰撞交融，國(guó)際化轉(zhuǎn)型成為我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。本文以圖書(shū)出版為研究對(duì)象，就我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行了分析，并從出版經(jīng)營(yíng)管理、版權(quán)代理業(yè)發(fā)展、出版工作者培養(yǎng)、外向型圖書(shū)策劃四個(gè)角度提出了加快我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的對(duì)策。

出版業(yè) 國(guó)際化轉(zhuǎn)型 現(xiàn)狀 問(wèn)題 對(duì)策

根據(jù)美國(guó)《出版商周刊》公布的全球出版業(yè)排名數(shù)據(jù)分析，2006～2011年，進(jìn)入全球出版業(yè)50強(qiáng)的中國(guó)出版企業(yè)只有中國(guó)教育傳媒集團(tuán)入圍，2012年全球出版業(yè)50強(qiáng)排名表中新添了中國(guó)出版集團(tuán)和鳳凰出版?zhèn)髅焦?家出版企業(yè)，我國(guó)出版企業(yè)在國(guó)際出版舞臺(tái)上拉開(kāi)了新的篇章。盡管如此，與國(guó)際一流出版機(jī)構(gòu)相比，我國(guó)出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上還缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的研究并不多見(jiàn)，研究的內(nèi)容也不夠深入，這在一定程度上制約了我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化轉(zhuǎn)型。

一、現(xiàn)狀：模式層次更高，仍存在地域差異

為了增強(qiáng)我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提高文化軟實(shí)力，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策推動(dòng)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型，我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型模式向更高層次邁進(jìn)，由圖書(shū)貿(mào)易模式、版權(quán)貿(mào)易模式擴(kuò)大到國(guó)際合作出版模式、海外投資模式。長(zhǎng)期以來(lái)，在圖書(shū)貿(mào)易規(guī)模和數(shù)量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的背后，我國(guó)圖書(shū)貿(mào)易總金額仍存在逆差現(xiàn)象。我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差雖呈縮小趨勢(shì),但仍存在嚴(yán)重的地域差異。

1.圖書(shū)貿(mào)易現(xiàn)狀

我國(guó)圖書(shū)貿(mào)易規(guī)模和數(shù)量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2004年，我國(guó)圖書(shū)進(jìn)口數(shù)量為338萬(wàn)冊(cè)，進(jìn)口金額為3870萬(wàn)美元，出口數(shù)量為468萬(wàn)冊(cè)，出口金額為2084萬(wàn)美元。2013年，我國(guó)圖書(shū)進(jìn)口數(shù)量為857.89萬(wàn)冊(cè)，增長(zhǎng)了1.54倍；進(jìn)口金額為12054.66萬(wàn)美元，增長(zhǎng)了2.11倍；出口數(shù)量為1737.58萬(wàn)冊(cè)，增長(zhǎng)了2.71倍；出口金額為5216.38萬(wàn)美元，增長(zhǎng)了1.5倍。這表明我國(guó)出口仍存在貿(mào)易總金額逆差現(xiàn)象。

2.版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀

我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易越來(lái)越頻繁，貿(mào)易逆差呈縮小趨勢(shì)。2005年，圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)種數(shù)為9382種，輸出種數(shù)為1434種，圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)輸出比為6.54 : 1； 2013年，圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)種數(shù)為16625種，輸出種數(shù)為7305種，版權(quán)引進(jìn)輸出比為2.28 : 1，版權(quán)引進(jìn)的種數(shù)增長(zhǎng)了77.2%，版權(quán)輸出的種數(shù)增長(zhǎng)了4.09倍。

2013年，我國(guó)圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)前10位的國(guó)家和地區(qū)分別是美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、法國(guó)、德國(guó)、中國(guó)香港地區(qū)、新加坡、加拿大、俄羅斯、中國(guó)澳門(mén)，共從這些國(guó)家和地區(qū)引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)14688種；圖書(shū)版權(quán)輸出前10位的國(guó)家和地區(qū)分別是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、美國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港、德國(guó)、日本、法國(guó)、新加坡、俄羅斯，共向這些國(guó)家和地區(qū)輸出圖書(shū)版權(quán)5188種。

我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易存在嚴(yán)重的地域差異，2010年，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易較好的地區(qū)是北京，占到圖書(shū)貿(mào)易總量的一半以上。吉林、遼寧、江蘇、版權(quán)貿(mào)易數(shù)量也排在各省前列（見(jiàn)圖1）。西北地區(qū)版權(quán)貿(mào)易乏力，甘肅、青海、西藏的版權(quán)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)字為零。

圖1 2010年各省（市）圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易分布情況

3.國(guó)際合作出版現(xiàn)狀

隨著出版業(yè)走出去的不斷深入，我國(guó)與海外出版企業(yè)的交流合作由最初的圖書(shū)貿(mào)易模式、版權(quán)貿(mào)易模式發(fā)展到國(guó)際合作出版模式。國(guó)際合作出版的形式也在不斷發(fā)展變化，主要包括圖書(shū)海外發(fā)行上的合作、同時(shí)面向大陸及大陸以外市場(chǎng)的合作、全過(guò)程的合作，其中全過(guò)程的合作即從選題策劃、遴選中外作者、擬定書(shū)稿內(nèi)容和編輯提綱、審稿、定稿、中英文翻譯、收集圖片、版面設(shè)計(jì)乃至制版印刷都由雙方共同完成。2012年，在北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，吉林出版集團(tuán)與美國(guó)麥格勞希爾公司簽訂了合作項(xiàng)目，雙方共同投資，共同研發(fā)幼兒、小學(xué)英語(yǔ)教育、本土化國(guó)際教育和數(shù)字多媒體產(chǎn)品等。2014年4月2日，河南科學(xué)技術(shù)出版社與尼日利亞瑞哈布有限公司簽訂了中尼漢語(yǔ)教材出版合作協(xié)議，合作出版的內(nèi)容包括漢字文明、中國(guó)功夫、中醫(yī)中藥、中國(guó)瓷器、茶文化、中國(guó)古代園林建筑等，并決定在三年時(shí)間內(nèi)，向包括尼日利亞在內(nèi)的非洲國(guó)家推出圖書(shū)、光盤(pán)、電子書(shū)、電子詞典和視頻教學(xué)軟件等多種出版物。總之，近年來(lái)，國(guó)際合作出版成趨勢(shì)，中國(guó)出版在世界上的影響力不斷增強(qiáng)。

4.海外投資現(xiàn)狀

自從1990年科學(xué)出版社在美國(guó)紐約創(chuàng)立分公司以來(lái)，選擇在海外投資的出版企業(yè)越來(lái)越多。我國(guó)投資的海外出版機(jī)構(gòu)主要在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，集中在北美的美國(guó)和加拿大，歐洲的英國(guó)、法國(guó)、意大利、波蘭。其次是以日本、韓國(guó)、新加坡為代表的亞洲國(guó)家，尤其數(shù)在日本的海外投資項(xiàng)目最多。由于非洲的出版業(yè)整體比較落后，這些國(guó)家和地區(qū)很多都是此前中國(guó)文化走出去的空白區(qū)，為推動(dòng)中國(guó)文化的傳播，我國(guó)也正在關(guān)注這些地區(qū)。2012年7月，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)在肯尼亞首都內(nèi)羅畢與內(nèi)羅畢大學(xué)合建了非洲首個(gè)中國(guó)文化出版中心，目的是以肯尼亞為基地，逐步向東非地區(qū)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，建立起中國(guó)文化與當(dāng)?shù)匚幕涣鞯钠脚_(tái)。

二、存在的問(wèn)題

出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的主要目的是推動(dòng)中華文化走出去，提高其在國(guó)際上的影響力。隨著國(guó)際化交流的不斷深入，我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)日益明顯。由于語(yǔ)言、文化等方面的差異，我國(guó)出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力并不大,在國(guó)際化轉(zhuǎn)型過(guò)程中還存在很多問(wèn)題。

1.圖書(shū)貿(mào)易中存在的問(wèn)題

華文出版走向世界，一般主要包含兩層意思，一是要以華文圖書(shū)走向世界，一是以外文圖書(shū)走向世界。由于文化差異、圖書(shū)文字語(yǔ)言、選題內(nèi)容以及發(fā)行渠道等不利因素的限制，華人華僑及華語(yǔ)地區(qū)的讀者為我國(guó)出口的中文原版圖書(shū)的主要讀者。出口的外文版圖書(shū)由于翻譯、圖書(shū)選題、紙張、印刷、裝幀等方面沒(méi)有考慮到外國(guó)讀者的偏好，很難取得他們的認(rèn)可。

2.版權(quán)貿(mào)易中存在的問(wèn)題

復(fù)合型人才特別是既懂翻譯又精通出版的復(fù)合型人才的缺乏是我國(guó)出版業(yè)在版權(quán)貿(mào)易中遇到的實(shí)際問(wèn)題。由于中西方巨大的文化差異，以及由此產(chǎn)生的思維方式、閱讀習(xí)慣、語(yǔ)言等的不同，我國(guó)出版業(yè)的版權(quán)貿(mào)易受到了制約。在版權(quán)貿(mào)易中，我國(guó)出版單位不顧外國(guó)讀者在意識(shí)形態(tài)、文化理念、價(jià)值判斷等方面的差異，把在我國(guó)已經(jīng)出版的中文版圖書(shū)直接翻譯成外語(yǔ)版輸往國(guó)外，讓國(guó)外讀者很難接受。我國(guó)圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)、內(nèi)容安排、圖書(shū)的裝幀等也不適合外國(guó)讀者的口味，這直接影響了我國(guó)出版物的版權(quán)輸出，制約了我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)版權(quán)代理商的缺位極大地制約了版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，使得版權(quán)貿(mào)易逆差巨大，引進(jìn)與輸出比例明顯失衡。在我國(guó)版權(quán)代理行業(yè)中負(fù)責(zé)版權(quán)訴訟代理、版權(quán)投資與評(píng)估以及版權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃等高端服務(wù)方面的版權(quán)代理人才很少，大多集中在傳統(tǒng)版權(quán)的交易代理、使用費(fèi)收轉(zhuǎn)和相關(guān)法律咨詢(xún)等，同時(shí)，版權(quán)貿(mào)易行業(yè)也面臨人才流失的問(wèn)題，極大地影響著我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

3.國(guó)際合作出版中存在的問(wèn)題

由于觀念的不同，中西方對(duì)事物的認(rèn)識(shí)、理解也有許多不同。受中華傳統(tǒng)文化的影響，中國(guó)文化人謙虛含蓄，而外國(guó)人比較直接。加之作者個(gè)性的差異，以及中西方文化背景的不同，在合作出版中對(duì)事物的看法迥異，會(huì)出現(xiàn)外國(guó)學(xué)者不認(rèn)同中國(guó)的國(guó)情，中國(guó)學(xué)者不認(rèn)同外國(guó)人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，不愿合作的情況。此外，由于一本書(shū)的出版需要多個(gè)作者的合作，加之地域的問(wèn)題，作者們一起磋商協(xié)作方案、討論寫(xiě)作內(nèi)容、互相審讀文稿等多個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量的協(xié)調(diào)工作，需要花費(fèi)較多的時(shí)間和精力。

4.海外投資中存在的問(wèn)題

國(guó)內(nèi)出版企業(yè)剛剛進(jìn)入國(guó)外圖書(shū)市場(chǎng)，由于沒(méi)有海外經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)海外讀者也缺乏了解，海外圖書(shū)銷(xiāo)售渠道較少，我國(guó)出版企業(yè)在海外面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在海外建立出版企業(yè)，聘請(qǐng)當(dāng)?shù)氐某霭嫒瞬懦杀据^高，而且長(zhǎng)期以來(lái)在國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)上主要以教材教輔為主要圖書(shū)產(chǎn)品，其他題材圖書(shū)的出版能力并不強(qiáng)，我國(guó)出版企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的運(yùn)行能力較低。

三、加快我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的對(duì)策

自2003年我國(guó)出版走出去戰(zhàn)略提出實(shí)施以來(lái)，我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型取得了碩果。盡管如此，在國(guó)際化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，出版業(yè)復(fù)合型人才缺乏、版權(quán)代理缺位、各國(guó)作者溝通有障礙等問(wèn)題制約著我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展。要加快國(guó)際化轉(zhuǎn)型，可以采取以下對(duì)策。

1.加強(qiáng)出版經(jīng)營(yíng)管理

經(jīng)濟(jì)的全球化推動(dòng)了出版經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化，我國(guó)的出版活動(dòng)逐步與世界接軌。面對(duì)新形勢(shì)與新問(wèn)題，提高出版經(jīng)營(yíng)管理水平已迫在眉睫。為了加強(qiáng)我國(guó)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，出版單位應(yīng)該在對(duì)出版市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研的基礎(chǔ)上開(kāi)展出版活動(dòng)，以出版市場(chǎng)化帶動(dòng)出版國(guó)際化。長(zhǎng)期以來(lái)，在我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上，教材教輔的需求巨大，出版業(yè)的利潤(rùn)主要依靠教材教輔，這使我國(guó)出版業(yè)很難適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)書(shū)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，為一般圖書(shū)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)提供空間，通過(guò)各種管理手段促進(jìn)一般圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展，是加快我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型進(jìn)程的有效手段。

2.大力發(fā)展版權(quán)代理業(yè)

與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的版權(quán)代理業(yè)發(fā)展較晚，版權(quán)代理制度不完善，版權(quán)代理人才還很稀缺，而版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于版權(quán)代理人的能力。因此，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)代理人才的培養(yǎng)是我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的當(dāng)務(wù)之急。一個(gè)出色的版權(quán)代理人，應(yīng)當(dāng)是具有政治理論修養(yǎng)、精通版權(quán)和市場(chǎng)、擅長(zhǎng)外語(yǔ)和法律以及懂營(yíng)銷(xiāo)的有創(chuàng)新能力的復(fù)合型、外向型人才。他既要懂得自己所代理的作品，理解作者，又要熟悉出版市場(chǎng)，擅長(zhǎng)與出版公司打交道，善于宣傳作者與作品，拿出好的策劃方案。同時(shí)，政府應(yīng)該出臺(tái)優(yōu)惠政策扶持我國(guó)版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展，例如給予一定的稅收優(yōu)惠、放寬版權(quán)代理企業(yè)貸款方面的條件限制等。

3.加強(qiáng)出版工作者的培養(yǎng)

加強(qiáng)出版工作者的培養(yǎng)，尤其是出版翻譯人才的培養(yǎng)，對(duì)加快我國(guó)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型尤為重要。出版單位可以與大學(xué)聯(lián)合，組織出版工作者參加高校主辦的不同內(nèi)容、不同形式的研修班和培訓(xùn)班；可以安排出版骨干參加全國(guó)范圍舉辦的相關(guān)脫產(chǎn)學(xué)習(xí)、社際之間的參觀交流活動(dòng)。同時(shí)，出版單位應(yīng)該加大對(duì)出版工作者圖書(shū)翻譯能力的培養(yǎng)，把文字修養(yǎng)的培養(yǎng)與文字翻譯的培養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，不斷對(duì)出版工作者進(jìn)行翻譯訓(xùn)練，使他們能夠真正根據(jù)外國(guó)讀者的特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的翻譯工作。

4.重視外向型圖書(shū)策劃工作

由于不同國(guó)家文化的差異，要讓外國(guó)讀者接受中國(guó)的出版物有一定的困難。這就要求中國(guó)的作者和編輯出版工作者要有國(guó)際視野，了解外國(guó)的文化背景，了解外國(guó)讀者的思維習(xí)慣和表達(dá)方式，以滿(mǎn)足國(guó)外讀者的需求為出發(fā)點(diǎn)策劃圖書(shū)選題。我國(guó)出版單位需要對(duì)外國(guó)讀者進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，或者與外國(guó)出版機(jī)構(gòu)合作共同開(kāi)發(fā)選題，從而確定圖書(shū)的基本框架與重點(diǎn)內(nèi)容。在圖書(shū)的整體策劃過(guò)程中，要注意文字的表達(dá)方式是否符合外國(guó)讀者的閱讀習(xí)慣，借鑒國(guó)外出版的同類(lèi)好的圖書(shū)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。策劃編輯還需要注意圖書(shū)的整體形象，如圖書(shū)的開(kāi)本、封面設(shè)計(jì)、內(nèi)文設(shè)計(jì)、用紙、裝幀等，不同國(guó)家的讀者要求不一樣，這就需要出版不同的版本去適應(yīng)不同讀者的需要。

（作者單位：北京印刷學(xué)院）

*本文系北京市長(zhǎng)城學(xué)者項(xiàng)目和國(guó)家軟科學(xué)重大基金項(xiàng)目“中國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)戰(zhàn)略研究”課題（2013GXS2B013）的研究成果

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