董若鯤　易春燕（河南大學(xué)體育學(xué)院　河南開封　475000）

乒乓球產(chǎn)業(yè)論文現(xiàn)狀研究

董若鯤易春燕
（河南大學(xué)體育學(xué)院河南開封475000）

摘 要：時(shí)至今日，提起體育產(chǎn)業(yè)、乒乓球產(chǎn)業(yè)，相信還是有許多人感到熟悉而又陌生?！绑w育產(chǎn)業(yè)”這個(gè)誕生于英國(guó)，后來發(fā)展到美國(guó)并逐步壯大的第三產(chǎn)業(yè)終于在20世紀(jì)80年代在中國(guó)這塊神奇的土地上生根發(fā)芽，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)民生活水平的快速提高，體育產(chǎn)業(yè)逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一顆越來越亮的新星。作為中國(guó)“國(guó)球”的乒乓球來說，在不斷給國(guó)人帶來榮耀，帶來驚喜的同時(shí)，也在大力發(fā)展著乒乓球產(chǎn)業(yè)，可是乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不如我們乒乓球運(yùn)動(dòng)所獲的成績(jī)耀眼，可以說乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于低谷期，在現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于基礎(chǔ)階段時(shí)期。

關(guān)鍵字：乒乓球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀體育產(chǎn)業(yè)

1　乒乓球產(chǎn)業(yè)論文基本情況

1.1乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)表時(shí)間與數(shù)量

通過搜集2000—2013年中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)（CNKI）和萬方數(shù)據(jù)庫(kù)中有關(guān)乒乓球產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文章，并對(duì)其進(jìn)行了整理、歸類與分析，統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：2000—2013年間中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)（CNKI）和萬方數(shù)據(jù)庫(kù)中有關(guān)乒乓球產(chǎn)業(yè)的論文一共有85篇。

1.2乒乓球產(chǎn)業(yè)論文發(fā)展階段

第一緩慢發(fā)展階段。2000—2005年關(guān)于乒乓球產(chǎn)業(yè)的科研論文有10篇。

第二平穩(wěn)上升階段。2006—2009年期間有21篇與乒乓球產(chǎn)業(yè)相關(guān)的科研論文發(fā)表，就論文數(shù)量來說，相比2000—2005年數(shù)量上已經(jīng)多了11篇，并且內(nèi)容方面已經(jīng)從宏觀上討論如何發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)慢慢的向更細(xì)致的發(fā)展方向去過渡。

第三急速上升階段。2009—2013年的論文數(shù)量可以說是一個(gè)急速上升的狀態(tài)，這與中國(guó)乒乓球稱霸世界是有著緊密聯(lián)系的，在中國(guó)乒乓球拿到越來越多金牌的同時(shí)，乒乓球產(chǎn)業(yè)也在迅速的發(fā)展。

2　乒乓球產(chǎn)業(yè)論文研究方向與內(nèi)容

對(duì)我國(guó)期刊網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)庫(kù)收集到的有關(guān)乒乓球產(chǎn)業(yè)的科研論文進(jìn)行歸納、整理與分析，在我國(guó)主要出現(xiàn)的乒乓球產(chǎn)業(yè)包括：乒乓球運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)、乒乓球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)、乒乓球器材裝備制造產(chǎn)業(yè)、乒乓球運(yùn)動(dòng)咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)、乒乓球職業(yè)化、職業(yè)俱樂部等。

2011年姚智在山東體育學(xué)院發(fā)表的碩士論文《影響乒超聯(lián)賽觀眾上座率的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素研究——山東魯能乒乓球俱樂部個(gè)案》中就對(duì)影響乒超觀眾上座率進(jìn)行了深入研究，通過歸納和論證得出以下建議：（1）轉(zhuǎn)變和提高我過群眾的乒乓球消費(fèi)意識(shí)。（2）提高乒超聯(lián)賽水平、質(zhì)量和精彩程度。（3）加大開發(fā)和培育乒乓球市場(chǎng)的力度。（4）加強(qiáng)乒超聯(lián)賽競(jìng)賽組織、管理及服務(wù)能力。（5）提高聯(lián)賽的精神物質(zhì)文化含量。（6）加強(qiáng)宣傳推廣工作。[1]

李佳在2010年《大連市經(jīng)營(yíng)性乒乓球場(chǎng)館的發(fā)展與調(diào)查分析》一文中運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法對(duì)大連市沙河口區(qū)6家經(jīng)營(yíng)性乒乓球場(chǎng)所進(jìn)行了調(diào)查研究，在仔細(xì)研究了乒乓球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的狀況后，通過對(duì)大連市乒乓球場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀進(jìn)行全面研究與分析后提出了以下建議：（1）政府有關(guān)職能不問應(yīng)加強(qiáng)體育健身場(chǎng)館的規(guī)范管理，制定統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范經(jīng)營(yíng)。各經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)規(guī)定，使體育健身場(chǎng)館更規(guī)范化、系統(tǒng)化、科學(xué)化，更有利于大眾的健身活動(dòng)。（2）拓寬經(jīng)營(yíng)范圍，提高乒乓球場(chǎng)館利用率，加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)力量。（3）加強(qiáng)宣傳，提高居民的體育健身意識(shí)，使市民認(rèn)識(shí)到體育健身的重要性，從而提高市民對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，提高乒乓球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)水平。（4）針對(duì)不同人群，制定彈性收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使價(jià)格有適度的彈性空間。（5）提高指導(dǎo)教練素質(zhì)，改進(jìn)完善服務(wù)質(zhì)量，規(guī)范指導(dǎo)教練的言行舉止，提高服務(wù)態(tài)度，增進(jìn)運(yùn)動(dòng)技能。[2]

2013年湖南師范大學(xué)的周桂林發(fā)表的碩士論文《長(zhǎng)沙市少兒乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究》中針對(duì)長(zhǎng)沙市少兒乒乓球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r作者提出以下發(fā)展對(duì)策：（1）加強(qiáng)少兒乒乓球培訓(xùn)的政策引導(dǎo)和扶持力度。（2）積極宣傳，開發(fā)乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)。（3）轉(zhuǎn)變教練員的觀念提高教練員的業(yè)務(wù)水平。（4）建立健全的教練員資格認(rèn)證制度。（5）建立教練員定期培訓(xùn)機(jī)制。（6）加強(qiáng)少兒乒乓球培訓(xùn)服務(wù)的營(yíng)銷組合策略研究。（7）積極推廣品牌化、連鎖化的經(jīng)營(yíng)模式。[3]

2013年郭慶生在洛陽(yáng)理工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）發(fā)表的《我國(guó)國(guó)產(chǎn)乒乓球底板發(fā)展?fàn)顩r研究——基于與國(guó)外同產(chǎn)業(yè)的對(duì)比》中對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)乒乓球底板的發(fā)展進(jìn)行了仔細(xì)深入的研究，作者對(duì)我國(guó)乒乓球器材廠商提出以下幾條改進(jìn)建議：（1）國(guó)產(chǎn)品牌藥通過學(xué)習(xí)、借鑒、消化、吸收國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，從仿制到創(chuàng)新，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而走出一條符合我國(guó)國(guó)情具有中國(guó)特色的乒乓球器材發(fā)展之路。（2）國(guó)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者要開動(dòng)腦筋，采取各種務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)手段，在市場(chǎng)營(yíng)銷和貼心服務(wù)上下功夫，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者無微不至的關(guān)懷，才能占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。[4]

2010年遼寧師范大學(xué)的張宇飛發(fā)表的碩士論文《城市大眾乒乓球市場(chǎng)參與型消費(fèi)研究》中，作者通過對(duì)全國(guó)8個(gè)城市乒乓球運(yùn)動(dòng)健身參與者進(jìn)行問卷調(diào)查，全面而系統(tǒng)地研究、總結(jié)這一市場(chǎng)的特征、運(yùn)行模式、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展策略提出以下建議：（1）政府應(yīng)加強(qiáng)體育公共設(shè)施建設(shè)，普及群眾體育活動(dòng)。（2）加強(qiáng)宣傳，讓群眾樹立健身觀念。（3）借助媒體使乒乓球向娛樂化發(fā)展。（4）建議改善經(jīng)營(yíng)性乒乓球場(chǎng)所的服務(wù)質(zhì)量和水平，豐富乒乓球消費(fèi)的服務(wù)內(nèi)容，為消費(fèi)者提供多樣化的服務(wù)品種。（5）推動(dòng)老年乒乓球運(yùn)動(dòng)和乒乓球消費(fèi)市場(chǎng)。[5]

3　乒乓球產(chǎn)業(yè)論文研究存在的不足與建議

3.1存在的問題

乒乓球運(yùn)動(dòng)的普及伴隨著乒乓球裝備的快速發(fā)展。但是對(duì)乒乓球裝備的研究缺是滄海一粟。舉個(gè)例子，每一個(gè)乒乓球愛好者最少擁有一支乒乓球拍，但是國(guó)外“蝴蝶”“斯蒂卡”“亞薩卡”等品牌的乒乓球拍占據(jù)著我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)的大片江山，如：“紅雙喜”“銀河”等國(guó)產(chǎn)品牌不禁汗顏，雖然近年來我國(guó)乒乓球裝備國(guó)產(chǎn)行業(yè)正在奮起直追，但是在市場(chǎng)占有和知名度上還存在著差距。乒乓永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)。希望在今后乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中更多的人投入的乒乓球裝備的研究當(dāng)中去，打響我國(guó)乒乓球裝備產(chǎn)業(yè)的翻身之戰(zhàn)。

體育賽事是許多人最先被吸引的主要原因，體育競(jìng)技的魅力就在于它的對(duì)抗性、不確定性、賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的拼搏是吸引觀眾最大的地方。但是近幾年來中國(guó)乒乓球賽事的關(guān)注卻漸漸失去了對(duì)

比賽的激情，正是因?yàn)槿缃裰袊?guó)乒乓球稱霸世界，失去了勝負(fù)難料的神秘感，留下的只是中國(guó)隊(duì)奪取勝利榮耀感。但是長(zhǎng)期如此觀眾難免會(huì)產(chǎn)生心理上的麻木，一個(gè)實(shí)力懸殊或者說一個(gè)早已知道答案的比賽也許很難吸引觀眾的眼球。在體育賽事影響力越來越大，不僅僅是提供休閑及娛樂功能，還能促進(jìn)舉辦地各個(gè)方面發(fā)展的今天，乒乓球體育賽事的不景氣出現(xiàn)的不合時(shí)宜。通過觀察所搜集的論文來看，有不少人已經(jīng)注意到了這關(guān)鍵的一點(diǎn)，也提出了很多有意義的對(duì)策，但是還無法徹底的轉(zhuǎn)變乒乓球賽事不溫不火的現(xiàn)狀，為了促進(jìn)乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然是今后我們要努力學(xué)習(xí)和研究的方向。

3.2幾點(diǎn)建議

如何促進(jìn)乒乓球產(chǎn)業(yè)在我國(guó)更快更好地發(fā)展，是科研工作者們所要致力研究的課題。了解乒乓球產(chǎn)業(yè)今后科研的發(fā)展趨勢(shì)，了解乒乓球產(chǎn)業(yè)的未來走向，對(duì)我國(guó)的乒乓球產(chǎn)業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展都有著不言而喻的作用。

乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是廣泛的，但都不夠深入。從我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)科研論文的發(fā)表中可以看出，文章研究的方向就是廣而不深，研究的廣而不深頂多只能說研究的不夠深入，但是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是廣而不深的化很容易就出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的危機(jī)，乒乓球產(chǎn)業(yè)雖然有這點(diǎn)苗頭，但是好在我國(guó)是乒乓球運(yùn)動(dòng)大國(guó)，有著世界上最多的熱愛乒乓球運(yùn)動(dòng)人，眾人拾柴火焰高。在今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不論是乒乓球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、乒乓球競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)、乒乓球經(jīng)營(yíng)型場(chǎng)館、俱樂部產(chǎn)業(yè)等眾多中國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目都應(yīng)該把熱愛乒乓球的國(guó)民放在首位，切身從國(guó)民的利益出發(fā)，讓廣大乒乓球愛好者從乒乓球產(chǎn)業(yè)中獲得便利，找到歸屬感。當(dāng)每一個(gè)人都參加到乒乓球產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，每一個(gè)人都深入到乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中貢獻(xiàn)出自己的一份力量，那么乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展何愁不快，何愁不穩(wěn)，何愁不一飛沖天。

4　結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是快速的但也是存在一定的缺陷。這與我國(guó)國(guó)情是相符的，當(dāng)今中國(guó)也可謂是全世界發(fā)展最快的國(guó)家，作為一個(gè)發(fā)展中的國(guó)家我們依然在探索著一個(gè)具有中國(guó)特色的社會(huì)主義道路。乒乓球運(yùn)動(dòng)在世界上就如當(dāng)今的中國(guó)一樣，在強(qiáng)大軀體下還存在著需要改進(jìn)的地方。我國(guó)經(jīng)濟(jì)尚且如此發(fā)展，乒乓球產(chǎn)業(yè)肯定也免不了需要找一個(gè)符合自身發(fā)展規(guī)律，適合我國(guó)基本國(guó)情的道路。在我國(guó)競(jìng)技乒乓球世界稱霸的情況下，乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就不能像其他運(yùn)動(dòng)一樣大量的參考和模仿國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展模式，不是說不能去借鑒，但是把別人的拿來硬塞進(jìn)自己身上難免不會(huì)出現(xiàn)畸形，所以今后我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展趨勢(shì)依然是尋找一條適合我國(guó)基本國(guó)情的發(fā)展道路，使乒乓球產(chǎn)業(yè)在中國(guó)站穩(wěn)腳跟，讓中國(guó)的乒乓球產(chǎn)業(yè)如中國(guó)競(jìng)技乒乓球一樣站在世界頂端，乒乓球產(chǎn)業(yè)的置頂不是獨(dú)孤求敗，而是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化自身，世界共贏的局面。

參考文獻(xiàn)

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[5]張宇飛.城市大眾乒乓球市場(chǎng)參與型消費(fèi)研究[D].遼寧師范大學(xué)，2010.

中圖分類號(hào)：G841

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）04（b）-0240-02