石晶（哈爾濱商業(yè)大學(xué)體育學(xué)院　黑龍江哈爾濱　150028）

黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育研究

石晶
（哈爾濱商業(yè)大學(xué)體育學(xué)院黑龍江哈爾濱150028）

摘 要：黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)正隨著人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的需求呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，發(fā)展與城市特色主題文化相適應(yīng)的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈有助于冰雪體育的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。運(yùn)用文獻(xiàn)綜述、實(shí)地考察、歸納總結(jié)等方法，分析培育冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和機(jī)遇，從產(chǎn)業(yè)鏈角度結(jié)合冰雪文化提出培育對(duì)策，為黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈冰雪體育產(chǎn)業(yè)體育文化產(chǎn)業(yè)冰雪文化

體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都是當(dāng)前備受矚目最具活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)[1]，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，培育冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，成為增強(qiáng)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。近幾年隨著相鄰省份、地區(qū)相繼開(kāi)展了冰雪體育文化活動(dòng)，黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)當(dāng)一面的格局逐步被打破，如何擺脫現(xiàn)有困境，完善新的產(chǎn)業(yè)模式成為黑龍江目前面臨的一大問(wèn)題。因此，從文化的角度審視黑龍江冰雪體育資源，培育獨(dú)具龍江特色的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，有效促進(jìn)黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。

1　冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯梢粋€(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同組成的一個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的地位是動(dòng)態(tài)變化的，因此產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)產(chǎn)業(yè)也是變化的[2]。體育文化是人類(lèi)精神活動(dòng)及其產(chǎn)品在體育領(lǐng)域的反映[3]。本文體育文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇⑷祟?lèi)精神活動(dòng)及其產(chǎn)品在體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)變化中反映出來(lái)追求二次產(chǎn)出，用賦予文化創(chuàng)造的實(shí)物形態(tài)使經(jīng)濟(jì)效益擴(kuò)大化，包括創(chuàng)意、生產(chǎn)、再生產(chǎn)和交易四個(gè)主要環(huán)節(jié)。

黑龍江以冰雪資源為媒介創(chuàng)造具有冰雪符號(hào)的特色體育產(chǎn)業(yè)，同時(shí)以冰雪文化為靈魂發(fā)展龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)，將冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪景觀、冰雪生活、冰雪藝術(shù)、等獨(dú)具特色的冰雪文化融入冰雪相關(guān)的體育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與冰雪體育競(jìng)賽、冰雪體育旅游、冰雪體育服務(wù)、冰雪節(jié)慶會(huì)展、冰雪培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)，緊密結(jié)合形成一條完整的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈。

2　黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈培育現(xiàn)狀分析

從產(chǎn)業(yè)鏈理論和文化產(chǎn)業(yè)理論，分析黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和機(jī)遇，促進(jìn)黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結(jié)合，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及生態(tài)效益，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

2.1黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈培育優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1得天獨(dú)厚的地域資源環(huán)境

發(fā)展冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)，自然資源是必要的保障，主要是對(duì)氣候和地形有一定的要求，比如氣溫風(fēng)力、雪期、積雪的深度及時(shí)間、海拔高度以及山體坡度等[4]。黑龍江省全省總面積的60％由森林和山川構(gòu)成，18萬(wàn)平方公里山林面積以及47％的森林覆蓋率，自然資源優(yōu)勢(shì)明顯。由此，優(yōu)勢(shì)的地貌以及豐富的雪資源環(huán)境、適宜滑雪的山峰高度與坡度為冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了天然的基礎(chǔ)條件。

2.1.2豐富的冰雪體育賽事活動(dòng)

黑龍江在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)中把冰雪體育運(yùn)動(dòng)作為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的主線的同時(shí)，把高水平冰雪體育競(jìng)賽以及冰雪體育表演作為城市的名片。黑龍江承辦過(guò)第3屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，第10屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)和第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型賽事，以大型比賽為契機(jī)，全力打造冰雪體育文化品牌。承辦賽事的同時(shí)加強(qiáng)我省冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)的建設(shè)，通過(guò)不同年齡階段運(yùn)動(dòng)隊(duì)的梯隊(duì)組建，形成體系化、層次化和系列化的發(fā)展特色，冰雪體育競(jìng)技項(xiàng)目成績(jī)的取得同樣擴(kuò)大了黑龍江冰雪體育的知名度。

2.1.3多元化的冰雪節(jié)慶會(huì)展

“國(guó)際冰雪節(jié)、國(guó)際滑雪節(jié)、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、冰雪產(chǎn)品博覽會(huì)”等引人關(guān)注的大型賽事或活動(dòng)，通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播方式宣傳黑龍江的冰雪體育文化。2009年12月中旬，以“冰雪、健康、休閑”為主題的中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（冬季）和中國(guó)體育旅游博覽會(huì)在哈爾濱聯(lián)袂上演[5]。這些節(jié)慶會(huì)展的舉辦作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)成為黑龍江發(fā)展冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)，推動(dòng)黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈培育劣勢(shì)分析

2.2.1冰雪體育運(yùn)動(dòng)參與群體有限

全省投放大量人力、物力和財(cái)力倡導(dǎo)“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)與“冰雪體育長(zhǎng)廊”活動(dòng)，滿足廣大群眾、學(xué)生日益增長(zhǎng)的對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)需求和精神需求。除冰雪體育旅游群體、冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和學(xué)生群體，冰雪體育運(yùn)動(dòng)未成為大眾健身的普及項(xiàng)目，造成受眾群體個(gè)別化，限制了黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育。

2.2.2冰雪體育旅游開(kāi)發(fā)失衡

黑龍江冬季豐富的冰雪旅游資源開(kāi)發(fā)向城鄉(xiāng)延伸不足，缺乏與少數(shù)民族冬季傳統(tǒng)體育文化的結(jié)合，依托當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情打造冬季特色冰雪體育文化旅游成為目前冰雪體育旅游開(kāi)發(fā)的瓶頸。充分利用冰雪資源可再生、無(wú)污染的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)生態(tài)化冰雪體育文化旅游資源，有利于打造可持續(xù)發(fā)展、高速度、高就業(yè)的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.2.3冰雪體育教育培訓(xùn)匱乏

體育院校以及專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)學(xué)生、學(xué)員除掌握冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)技能和專業(yè)知識(shí)，對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的內(nèi)容涉及甚少，隨著冰雪體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的管理人才缺口凸顯，省內(nèi)開(kāi)設(shè)冰雪體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)的院校尚未形成規(guī)模。

2.3黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈培育機(jī)遇分析

2.3.1繁榮的區(qū)域冰雪體育經(jīng)濟(jì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年黑龍江省國(guó)際滑雪節(jié)開(kāi)幕僅1個(gè)月時(shí)間，省內(nèi)各雪場(chǎng)所接待的游客人次就同比增長(zhǎng)近30％，僅滑雪旅游收入在短短一個(gè)月時(shí)間就突破了40億元[6]。同時(shí)區(qū)域冰雪體育經(jīng)濟(jì)的繁榮為冰雪體育文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)、輔助生產(chǎn)活動(dòng)以及文化用品的生產(chǎn)活動(dòng)和文化專用設(shè)備的生產(chǎn)活動(dòng)提供發(fā)展空間，促進(jìn)黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)走向成熟。

2.3.2特色的城市冰雪體育定位

黑龍江省找準(zhǔn)城市特色規(guī)劃定位，以冰雪體育拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府制定招商引資政策，整合冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群，為培育冰雪體育產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)保障。在政策法規(guī)的扶植下積極拓展衍生產(chǎn)

業(yè)鏈，盡可能擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出衍生產(chǎn)品，從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度尋找培育冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。

3　冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育對(duì)策

以黑龍江為例，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)不只是意識(shí)形態(tài)上的東西，完全可以轉(zhuǎn)變成為實(shí)在的物質(zhì)財(cái)富成為一種新的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，因此，培育冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈能更好的促進(jìn)黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的冰雪體育文化需求。

3.1開(kāi)發(fā)冰雪體育隱形文化拓展輔助鏈條

黑龍江冰雪體育隱形文化在無(wú)形文化的基礎(chǔ)上需要傳承民族風(fēng)俗、宗教信仰、道德觀念等文化素養(yǎng)，將黑龍江具有東北民族特色的文學(xué)代表作、藝術(shù)作品、少數(shù)民族的民風(fēng)民俗、地區(qū)民族的意識(shí)形態(tài)以及各民族的宗教信仰等映射在冰雪體育文化中。將北方民族傳統(tǒng)文化與冬季體育生活方式相結(jié)合，形成黑龍江獨(dú)特的城市冰雪體育文化的根本。

3.2促進(jìn)冰雪體育文化社會(huì)化奠定基礎(chǔ)鏈條

冰雪體育已成為人們?nèi)谌胱匀贿M(jìn)行鍛煉、娛樂(lè)的運(yùn)動(dòng)方式，為冰雪體育文化的社會(huì)化進(jìn)程提供基礎(chǔ)條件。促進(jìn)冰雪體育文化發(fā)展，通過(guò)大眾媒體、互聯(lián)網(wǎng)和各種社會(huì)宣傳活動(dòng)，使冰雪體育文化深入人心，逐步帶動(dòng)了冰雪節(jié)慶、冰雪婚俗、冰雪攝影、冰雪影視、冰雪文學(xué)、冰雪旅游等的發(fā)展，促進(jìn)冰雪體育社會(huì)化，提供多元化的冰雪文化外延發(fā)展空間。

3.3塑造生態(tài)化冰雪體育文化打造優(yōu)勢(shì)鏈條

黑龍江省的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在區(qū)域性特征，主要分布在城鄉(xiāng)結(jié)合部和一部分鄉(xiāng)村地區(qū)，除構(gòu)建冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展的同時(shí)，積極探索開(kāi)發(fā)多種滑雪旅游產(chǎn)品和滑雪旅游特色紀(jì)念品。從而利用地方資源打造全方位的滑雪文化體驗(yàn)區(qū)域，形成觀光、購(gòu)物、保健、度假等多元化的復(fù)合型冰雪體育文化旅游鏈條。

3.4樹(shù)立龍江特色冰雪體育文化品牌培植關(guān)鍵鏈條

面臨吉林、遼寧以及新疆等地也在逐步加強(qiáng)冰雪體育文化建設(shè)的挑戰(zhàn)，培植龍江特色冰雪體育文化品牌打造冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵鏈條推動(dòng)我省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合黑龍江地域特色資源，吸收如鄂倫春的狩獵文化、赫哲族捕魚(yú)文化等少數(shù)民族的特色文化元素。依托冰雪的資源優(yōu)勢(shì)，以開(kāi)發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品中的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為載體，借以傳播發(fā)展冰雪體育文化，選擇具有影響力大的文化機(jī)構(gòu)或個(gè)人進(jìn)行品牌建設(shè)與推廣。

4　結(jié)論

冰雪體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種與人們身心健康密切關(guān)聯(lián)、與一個(gè)地區(qū)城市精神風(fēng)貌緊密結(jié)合的文化元素。黑龍江省依托地域資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，已形成結(jié)構(gòu)合理、環(huán)節(jié)緊密的冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈，隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈僅通過(guò)自身發(fā)展的鏈條已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的冰雪體育需求。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，將文化產(chǎn)業(yè)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)相融合，分析黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈培育現(xiàn)狀，針對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)所需的文化需求提出培育對(duì)策，為黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建提供理論參考。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G807

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）04（b）-0165-02