□ 文/龐瑞妍
“創(chuàng)四郎·Go!”:《大河報》“創(chuàng)客”系列報道創(chuàng)新實踐
□ 文/龐瑞妍
《大河報》敏銳抓住“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”這一契機,結合地方實際,應時推出“關注創(chuàng)客”重磅策劃——“創(chuàng)四郎·GO!”系列報道。報道既有對歷史上幾次創(chuàng)業(yè)浪潮的梳理,又有真實生動的創(chuàng)業(yè)者故事;既為創(chuàng)業(yè)者架起與政府溝通的橋梁,送來真金白銀的實用信息,又有“智庫”結合實例為創(chuàng)業(yè)者做出針對性點評、支招。加之新媒體的及時互動,推出后受到社會高度關注。
“創(chuàng)客”“創(chuàng)四郎” 創(chuàng)業(yè)報道 創(chuàng)新報道 大河報
2015年3月15日,全國兩會結束。17日,《大河報》就用了四個版的規(guī)模推出了特別策劃“關注創(chuàng)客”報道——“創(chuàng)四郎,GO!”
當天的頭版,開宗明義、濃墨重彩地對“創(chuàng)四郎”一詞進行了解讀——
浪,他們要在第四次創(chuàng)業(yè)浪潮中唱主角;
郎,他們是正當青春好年華的兒郎,有夢想、有激情、有行動;
狼,他們是崇尚“中國合伙人”的一代,需要狼圖騰式的合作與拼殺。黃金20年。
他們引領新的浪潮,因而被賦予新的標簽:“創(chuàng)四郎”。
次日,《大河報》以《他們年輕熱血,他們敢想敢干》為題,對報道加以深化、延展,為河南“創(chuàng)四郎”清晰地描摹出群像:他們大多是85后;多奇思妙想;勇于創(chuàng)造、勇于實踐;創(chuàng)業(yè)熱情高到爆表等。
從今年3月17日到5月23日,《大河報》推出的“創(chuàng)四郎,GO!”系列報道,共刊發(fā)40多個版、7萬多字。系列報道既有廣度又有深度,既有創(chuàng)業(yè)故事又有政策服務,既觀照歷史更著眼當下,在社會各界產(chǎn)生了深遠的影響。
開篇包括《嗨,請叫他們“創(chuàng)四郎”》《總理喊你當“創(chuàng)客”:互聯(lián)網(wǎng)+你=?》《“海歸”回鄉(xiāng)當了“賣貨郎”》等3篇報道。報道梳理了新中國成立以來三次創(chuàng)業(yè)浪潮——上個世紀70年代末到80年代中期的第一次創(chuàng)業(yè)浪潮,走出了柳傳志、張瑞敏等“教父級”企業(yè)家;1992年前后的第二次創(chuàng)業(yè)浪潮,催生了“九二派”企業(yè)家如馮侖、潘石屹、胡葆森、陳澤民等;1999年前后的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮,成就了如今正如日中天的馬云、馬化騰、李彥宏等“BāT”巨頭。
報道中提出,站在第四次創(chuàng)業(yè)浪潮風口上的,是80后、90后新一代創(chuàng)業(yè)者。他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民,成長于“消費互聯(lián)網(wǎng)”的黃金20年,也將成就于“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的未來
隨著報道的深入,《大河報》記者采訪的足跡也從鄭州行走到許昌、信陽、新鄉(xiāng)等省內多個地方。
在《“海歸”回鄉(xiāng)當了“賣貨郎”》報道中,講述了英國留學歸來的1988年出生的小伙李萬方的故事。他在許昌走街串巷收編2000家小雜貨店,并充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維,用O2O的方式對傳統(tǒng)零售行業(yè)進行改造提升。
在《種草4年,小伙沖進“新三板” 》報道,講述的則是1983年出生的王洋,靠做無土草坪,闖進資本市場,成為新三板最年輕的董事長,為新一代創(chuàng)客樹立了榜樣。
在《老米+小米=創(chuàng)客父子兵》報道,講述了鄭州一位初二男生從游戲高手變身程序員,并利用周末時間為父親的移動互聯(lián)網(wǎng)公司“打工”的故事。而且,15歲的小米已經(jīng)開始運營一個名叫“人工智能”的微信公眾號。
這些真實鮮活、陽光勵志的“創(chuàng)四郎”故事一經(jīng)推出,立即引發(fā)強烈反響,全國各地網(wǎng)站紛紛轉發(fā),“創(chuàng)四郎”這三個字也叫響網(wǎng)絡。
不光為創(chuàng)業(yè)者鼓與呼,還多方聯(lián)系相關部門,搜羅發(fā)布實用信息,幫扶創(chuàng)客找準創(chuàng)業(yè)“風口”。比如,“省內自主創(chuàng)業(yè)可申請10萬以內小額貸款”“允許休學創(chuàng)業(yè),各高校將建立彈性學制”“對經(jīng)專家論證遴選出的優(yōu)秀大學生創(chuàng)業(yè)項目,省教育廳將給予3萬到10萬元的資金扶持”“免費創(chuàng)業(yè)場地征集入駐”…… 在《“創(chuàng)四郎”們快秒藏此版》報道中,記者梳理了省教育廳、人社廳、科技廳、團省委等政府職能部門扶持創(chuàng)業(yè)的各種政策,為“創(chuàng)四郎”們提供真金白銀的利好政策。
為了讓創(chuàng)業(yè)夢想與資本市場對接,《大河報》積極發(fā)揮橋梁作用,從線上到線下,推出了一系列高質量的活動,頗受創(chuàng)業(yè)者關注和歡迎——
邀請回豫的海外高層次人才項目對接會嘉賓,圍繞如何看待目前創(chuàng)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)難點、國內外創(chuàng)業(yè)異同等話題,進行創(chuàng)業(yè)分享;在大河報客戶端推出“面對面”直播節(jié)目:《“創(chuàng)四郎”手把手教你創(chuàng)業(yè)》,邀請成功的“創(chuàng)客”與創(chuàng)業(yè)者在線思想碰撞、交流互動;邀請河南省人社廳等職能部門相關處室的負責人與“創(chuàng)四郎”當面交流,讓他們的心聲可以直達政府部門,并以《前輩江湖論劍 “創(chuàng)客”展示自我》為題,對沙龍活動進行了詳細報道;聯(lián)手本土銀行,從貸款等方面提供財力支持。同時,通過借助、整合政府、投資基金、創(chuàng)業(yè)沙龍、創(chuàng)業(yè)者等各方面資源,形成一個高效銜接的創(chuàng)業(yè)鏈條,幫助“創(chuàng)四郎”實現(xiàn)夢想。
為升華報道主題,《大河報》配發(fā)了多篇評論,形成整體輿論強勢。其中,《“創(chuàng)四郎”迎來幸福的新常態(tài)》一文說:“沉甸甸的數(shù)字蘊含沉甸甸的希望,以更加全方位的創(chuàng)業(yè)培訓、資金援助、政策扶持為依托,希望更多的大學生能夠培養(yǎng)‘就業(yè)理性’,放飛‘創(chuàng)業(yè)激情’,開辟出屬于自己的事業(yè),并帶動區(qū)域經(jīng)濟的騰飛?!边@正體現(xiàn)了報道策劃者的社會責任意識和促進河南發(fā)展的擔當。
《大河報》這組系列報道,具有非常典型的融媒體報道特征,有效地放大了傳播效果。
今年3月17日,開篇報道推出當天,《大河報》便在報紙上刊登了一份調查問卷,調查河南“創(chuàng)客”最關心什么。同時,調查問卷在大河報客戶端和大豫網(wǎng)上同步推出。問卷公布當天,即有2000多名全國各地的網(wǎng)友積極參與填寫。在每一個“創(chuàng)客”故事報道中,還引入了“創(chuàng)業(yè)導師點評”環(huán)節(jié),請成功企業(yè)家、高校工商管理方面的教授等嘉賓,對相關創(chuàng)業(yè)故事進行點評,提出有針對性的指導意見。
報道中,《大河報》還專為報道建立了“大河創(chuàng)客”微信群,并將群二維碼直接刊發(fā)在報紙中,方便讀者掃碼加入,“看了報紙來加群,創(chuàng)客群聊創(chuàng)業(yè)經(jīng)”。在《金點子像花兒一樣綻放》的報道中,記者詳細描述了大河創(chuàng)客擠爆“創(chuàng)客群”的盛況。
《大河報》短時間內多版面、多主題、多形式持續(xù)關注創(chuàng)客,引發(fā)了中央和省內媒體報道河南“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱潮?!度嗣袢請蟆?、新華社等媒體,迅速對河南“創(chuàng)客”發(fā)展情況予以關注。
回過頭看,這組系列報道給了我們很多有益的啟發(fā)——
在講述故事的同時,著力突出“草根”創(chuàng)業(yè)之艱辛以及成功之道,所傳遞出的矢志不渝、追求夢想的積極正能量,極大地激發(fā)了大眾創(chuàng)業(yè)和萬眾創(chuàng)新的熱情,彰顯了民間蘊藏的無限創(chuàng)新潛力。
激情在文字間行走,活力在版面上跳躍,報道有力助推了全省“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”氛圍的形成,也讓人感受到了時代的發(fā)展和變化。
策劃嚴密,循序漸進有章法。從這組報道推進的過程可以觀察到,通過前所未有的模式創(chuàng)新,采用現(xiàn)在流行的“產(chǎn)品經(jīng)理”思維方式,努力構建了一個“創(chuàng)客”報道的“閉環(huán)”,線上線下無縫融合。尤其可貴的是,紙媒人擯棄了“坐而論道”,積極投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)效實踐,創(chuàng)造多種機會、實實在在地為“創(chuàng)四郎”搭建社會財富平臺,取得了令人欣喜的傳播效果和社會效果。
(作者是《大河報》一版首席編輯)
編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com