周詩(shī)思

【摘 要】預(yù)告片是溝通電影與觀眾的橋梁，是電影的重要宣傳工具，預(yù)告片的水準(zhǔn)直接影響電影的票房成績(jī)。愛情電影作為最常見的電影類型之一，其預(yù)告片在宣傳中的作用不容小覷，具有鮮明的特色。本文將結(jié)合具體案例，分析國(guó)內(nèi)愛情電影的預(yù)告片特色。

【關(guān)鍵詞】愛情電影；預(yù)告片

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）11-0086-01

一、依靠導(dǎo)演個(gè)人魅力的預(yù)告片

依靠導(dǎo)演個(gè)人魅力的預(yù)告片可分為兩類：一類是在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)享譽(yù)美名的成熟老牌導(dǎo)演，另一類則可歸為熒屏黑馬新晉導(dǎo)演。以《致青春》為例，其預(yù)告片少不了新星導(dǎo)演趙薇的影響力。趙薇作為華語(yǔ)影壇的一姐，又有北京電影學(xué)院導(dǎo)演系研究生畢業(yè)作品第一名的美譽(yù)，有人說《致青春》的標(biāo)簽就是趙薇，這是一點(diǎn)也不夸張的。像才女徐靜蕾導(dǎo)演的《杜拉拉》，其預(yù)告片制作時(shí)，就沒有忽略該元素的加入。類似這種預(yù)告片特點(diǎn)的電影還有“賀歲導(dǎo)演王牌”馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》，新晉導(dǎo)演陳思成《新北京愛情故事》等。

二、依靠明星集群效應(yīng)的預(yù)告片

這類預(yù)告片的典型案例有《春嬌與志明》《LOVE》以及黃百鳴電影系列?！洞簨膳c志明》的預(yù)告片分為大陸版與香港版，不同則在于內(nèi)地版預(yù)告片典型的運(yùn)用了明星集群效應(yīng)。余文樂，楊千嬅，楊冪等扎推一線明星臉的快速出現(xiàn)，截取了他們?cè)趹蛑谢驇洑猓蛐愿?，或最具戲劇性的鏡頭，毫無疑問的為該片增色了不少。恰恰需要提出的是內(nèi)地大多電影觀眾都是電影票房新晉血液，尤其在二三線城市，他們的觀影能力與素養(yǎng)是需要一段時(shí)間的培養(yǎng)與鍛煉的，所以內(nèi)地大多電影觀眾都是“識(shí)臉式”購(gòu)票。這就是為什么部分愛情預(yù)告片主打的不是單純的愛情，而是誰(shuí)跟誰(shuí)的出現(xiàn)更為重要的原因所在。另外一部成功的愛情電影《love》，就其預(yù)告片來說，也是依靠明星集群效應(yīng)的典型案例。眾多明星的集群出現(xiàn)，彰顯了最具噱頭的幾部分，舒淇趙薇等哭戲，彭于晏的裸露鏡頭等，未上映便侵略性十足。

三、依靠明星情侶緋聞效應(yīng)的預(yù)告片

相對(duì)于大多數(shù)預(yù)告片而言，運(yùn)用明星之間緋聞效應(yīng)的預(yù)告片可謂數(shù)量有限，但就其結(jié)果而言，一般都會(huì)取得不錯(cuò)的效果。以電影《hold住愛》為例，該預(yù)告片始終圍繞著楊冪、劉愷威兩大主演，分別展示了他們之間的喜怒哀樂與悲歡離合。陳凱歌導(dǎo)演的《搜索》，除了導(dǎo)演等噱頭之外，主演高圓圓與趙又廷的合作無疑便是最大亮點(diǎn)。戲外兩人風(fēng)波不斷，戲內(nèi)預(yù)告片必然少不了兩人的情感糾紛。還有小成本愛情電影《我想和你好好的》，雖然排片于2013中外強(qiáng)片之中，但它仍?shī)Z得了不俗的票房成績(jī)。分析該片預(yù)告片，情緒節(jié)奏明朗，就是甜蜜與爭(zhēng)吵兩者前后對(duì)比。而在預(yù)告片70秒的時(shí)間內(nèi)，只圍繞著馮紹峰與喵喵（倪妮飾）展開。與《hold住愛》如出一轍，預(yù)告片都是依靠明星情侶戲內(nèi)戲外的噱頭炒作。

四、依靠社會(huì)熱點(diǎn)的預(yù)告片

除了目前國(guó)內(nèi)大多電影會(huì)根據(jù)節(jié)假日來定影片檔期之外，還有一種聯(lián)系最新社會(huì)動(dòng)態(tài)的電影也是值得分析的。以《北京遇上西雅圖》為例，預(yù)告片分為國(guó)內(nèi)版，香港版，人物版即主要演員個(gè)人展現(xiàn)以及末日版（即聯(lián)系最新社會(huì)熱點(diǎn)）等版本。最值得一提的就是末日版預(yù)告片。世界末日的謠言火熱開展，西雅圖借以噱頭進(jìn)行了預(yù)告片拍攝。該預(yù)告片導(dǎo)演將故事的懸念與世界末日的現(xiàn)實(shí)小故事聯(lián)系在一起，為網(wǎng)絡(luò)瘋傳的世界末日船票問題量身打造了預(yù)告片。只有一個(gè)長(zhǎng)鏡頭的運(yùn)用，兩位主演就事論事，就船票問題展開討論，自然而然過渡到了影片上映問題，真實(shí)親切有力，大大的借助了外力宣傳了本身，這也是預(yù)告片的魅力所在。而電影《脫軌時(shí)代》預(yù)告片也是巧妙嫁接了社會(huì)熱點(diǎn)“小三盛行”這一社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行敘事。

五、依靠國(guó)內(nèi)外合作噱頭的預(yù)告片

中外合資投身于影視劇之中，早已不是什么新鮮事，但是對(duì)于電影預(yù)告片而言，這也算是殺手锏之一，中外演員、技術(shù)的交流，必然會(huì)擦出意想不到的火花。以電影《晚秋》為例，中國(guó)影星湯唯的加入，毫無疑問在韓國(guó)會(huì)引起不小關(guān)注，正如玄彬和金俊成的加入，也大大豐富了內(nèi)地電影市場(chǎng)，這是相對(duì)于演員所說。在《晚秋》預(yù)告片中不僅主打了韓國(guó)一貫唯美動(dòng)情的敘事元素，更是圍繞著湯唯與玄彬大做文章，顯而易見的是預(yù)告片制作公司就是想最直接的告訴觀眾，這部電影最大的看點(diǎn)不僅是故事，而是中韓兩地超高人氣明星之間會(huì)摩擦出怎樣的火花。近年來電影《神話》《非常完美》《蘇菲的復(fù)仇》等預(yù)告片都是該手法的典型運(yùn)用。

六、依靠“小清新”標(biāo)簽的預(yù)告片

“小清新”也可以理解為一種風(fēng)格或者一種標(biāo)簽，臺(tái)灣愛情電影的這種標(biāo)簽是由來已久的，而內(nèi)地大多數(shù)類似清新的模仿都顯得格格不入。這里著重提出臺(tái)灣電影，對(duì)于大多數(shù)年輕觀眾而言，一提臺(tái)灣愛情電影，清新二字不由感慨，而其預(yù)告片的風(fēng)格也是極為清新，令人賞心悅目的。這種感覺的預(yù)告片也是內(nèi)地電影預(yù)告片市場(chǎng)應(yīng)該效仿的?！赌切┠辍返念A(yù)告片剪輯風(fēng)格清新自然，典型的小清新之感在預(yù)告片之中淋漓盡致的展現(xiàn)出來。無論是預(yù)告片中男女主人公語(yǔ)言，配樂，還是服飾，選景都符合了該特色要求。而另一部臺(tái)灣愛情電影《藍(lán)色大門》，預(yù)告片也是值得借鑒的，簡(jiǎn)單的黑場(chǎng)字幕，加上唯美的畫面，營(yíng)造了臺(tái)灣愛情電影獨(dú)特的影像氣息。endprint