王海燕(廣東工商職業(yè)學院　廣東肇慶　520620)

肇慶體育旅游產業(yè)現狀及發(fā)展對策研究①

王海燕
(廣東工商職業(yè)學院廣東肇慶520620)

該文將實證研究與規(guī)范研究相結合,通過深入地實地調查研究,探討肇慶體育旅游產業(yè)發(fā)展的現狀,認為肇慶體育旅游產業(yè)有著地理位置優(yōu)越、體育旅游資源豐富等優(yōu)勢,但同時也存在著定位不明、知名度較低、缺乏融資渠道和專業(yè)人才等一些問題。目前,肇慶市體育旅游產業(yè)正面臨著重大發(fā)展機遇。在此基礎上,筆者廣泛地查閱了相關資料,對肇慶市體育旅游產業(yè)提出發(fā)揮優(yōu)勢、提高不足、把握機遇等一系列建議,以期對肇慶體育旅游產業(yè)今后的發(fā)展有所幫助和借鑒。

肇慶體育旅游現狀對策

體育旅游是當代社會時尚運動的休閑生活方式,是體育產業(yè)的一個中國要組成部分,是人們在旅游度假休閑過程中,通過參與體育運動或觀賞體育競賽項目等活動,親身體驗和達到健身愉悅目的,也是體育與旅游融合發(fā)展,為提高社會大眾現代生活品質需求而形成的一個新興的復合性產業(yè)[1]。體育產業(yè)產值在美國排名第六,體育旅游消費在美國體育產業(yè)中排名第一。在我國,體育旅游雖然起步尚晚,但也正在以30%至40%的速度快速發(fā)展[2]。繼2007年出臺《關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》之后,國家又在2009年、2010年相繼出臺了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》兩個重要文件,強調要進一步加快發(fā)展體育產業(yè)和旅游產業(yè),并明確指出要協(xié)調推進體育和旅游的復合經營、體育和旅游的融合發(fā)展,強調要因地制宜發(fā)展特色體育旅游產品,進一步優(yōu)化旅游產品結構,更好地滿足人民群眾多元化的體育需求。

肇慶被譽為北回歸線上的明珠,是中國十大特色休閑城市之一,全市有地方特色的代表性旅游資源單體95個,有著發(fā)展體育旅游產業(yè)得天獨厚的自然資源基礎。目前國內外對體育旅游及其相關產業(yè)經濟的研究較多,但大多是宏觀上的研究,泛泛而談。肇慶市既有著全國其他地方發(fā)展體育旅游的一般性普遍特征,又有著自身開展體育旅游與眾不同的特點。因此,該文著重探討肇慶體育旅游產業(yè)的現狀,分析優(yōu)點,找出差距,并在此基礎上提出相關對策,以期對肇慶市體育旅游產業(yè)今后的發(fā)展有所裨益。

1　研究對象與方法

1.1研究對象

以肇慶市體育旅游產業(yè)為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

通過網上檢索及文本資料收集,查閱近年來有關體育旅游產業(yè)方面的論文,查找與研究課題相關的政策、法律法規(guī),為論文撰寫提供理論依據。

1.2.2實地調查法

對肇慶體育旅游產業(yè)進行相關實地調研,獲取最直觀的信息。

2肇慶體育旅游產業(yè)的現狀分析

2.1肇慶體育旅游產業(yè)的優(yōu)勢

2.1.1肇慶地理位置優(yōu)越

要開展體育旅游活動,首先得有人來,便利的交通是必須的。肇慶東接佛山廣州,西連大廣西,背枕北嶺,面臨西江,上控蒼梧,下制南海,地緣區(qū)位優(yōu)勢突出。端州城區(qū)距廣州不足100km,位于廣州一小時經濟生活圈。距深圳200余公里,距澳門180km,距香港水路143海里,是沿海發(fā)達地區(qū)通往西南各省的重要交通樞紐。國道321線、324線,三茂鐵路(廣州至湛江)貫穿全境。便利的交通為肇慶體育旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅實的基礎。

2.1.2肇慶市體育旅游資源豐富

肇慶市是國家級歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、全國創(chuàng)文明城市先進城市、中國十大特色休閑城市、廣東省文明城市。肇慶市自然旅游資源有58個,占總數的61%。(注:資料來源于《肇慶市統(tǒng)計年鑒-2011年》)其中,星湖風景名勝區(qū)是國家級重點、國家AAAA級景區(qū)。肇慶市旅游資源品質高、類型多。以鼎湖山(風景區(qū))、七星巖、大斑石(封開縣)為代表的山岳與地質景觀資源;以星湖、西江、賀江為代表的水景觀資源;以鼎湖山(自然保護區(qū))、黑石頂(封開縣)為代表的生態(tài)資源;以古城墻、閱江樓、端硯為代表的歷史文化資源;以德慶龍母祖廟、梅庵為代表的宗教與民俗資源;以肇慶高爾夫度假村、廣新農業(yè)生態(tài)園為代表的休閑度假資源等構成肇慶豐富的旅游資源。經進一步挖掘和整合,全市已形成以七星巖和鼎湖山為中心,連接四會貞山、廣寧竹海大觀、懷集燕巖和世外桃源、封開龍山和天下第一石、鼎湖葫蘆山和九龍湖、德慶盤龍峽和龍母祖廟、高要廣新生態(tài)園的“肇慶千里旅游走廊”,該旅游路線已于2006年被評為“中國最佳旅游路線廣東必游熱線”。肇慶市有山、有水、有綠道,自行車運動、輪滑運動、高爾夫球運動、登山運動、垂釣運動、水上游樂等體育旅游項目均能很好地開展起來。

而事實上,肇慶市也并沒有浪費這些資源,相反,肇慶高爾夫度假村、星湖國家龍舟訓練基地、懷集國家攀巖培訓基地、以及德慶盤龍峽勇士漂流等一大批在省內外具有一定知名度的體育旅游項目游人如織?？梢赃@么說,肇慶市具有豐富的體育旅游資源,當局在開發(fā)這些體育旅游資源上已經取得了一定的成效。

2.2肇慶體育旅游產業(yè)當前面臨的問題

2.2.1體育旅游產業(yè)定位不明

體育旅游,作為一項新興的產業(yè),目前國內甚至沒有一個科學的、被廣泛認可的定義。肇慶市的體育旅游產業(yè)也面臨著類似的問題,如果只是把體育旅游當作旅游的一個分支,沒有專門的政府機構或者行業(yè)協(xié)會來進行經營管理的話,那么體育旅游始終難以有所作為。要知道,體育和旅游只是體育旅游產業(yè)依托的手段而不是兩者簡單的結合[4]。體育旅游產業(yè)的定位不明,導致了肇慶體育旅游產品定位的困境,這主要表現在產品特色不強和同類替代產品市場認可度較強兩個方面。由此帶來肇慶市沒有什么具有較強知名度的體育旅游品牌、來自周邊的威脅對肇慶是體育旅游市場的沖擊較大這兩個惡果。

2.2.2沒有較大規(guī)模體育旅游品牌項目

作為國家級旅游城市,肇慶作為體育旅游目的地在兩廣的知名度可能還行,但除了南方幾省外,中國其他地方的人民對肇慶的認識還遠遠不夠,名聲在外這幾個字用在肇慶上面可能不太合適。就華南七省而言,他們對肇慶的認識也僅限于“肇慶風景還不錯”而已。歸根結底,肇慶尚沒有一個在全國范圍內能形成廣泛影響力的體育旅游項目,品牌的規(guī)模效應無法顯現出來[5]。這對于肇慶體育旅游產業(yè)今后的進一步發(fā)展是極為不利的。

2.2.3專業(yè)人才和融資渠道匱乏

體育旅游產業(yè)絕不是旅游業(yè)的分支,也不是體育產業(yè)的衍生品。目前,我國已開設旅游專業(yè)的311所高校中,還沒有一所院校開設體育旅游專業(yè)方向和建立體育旅游學科。同樣,包括15所獨立體院在內的開設體育專業(yè)的285所高等院校中,也只有社會體育專業(yè)和體育旅游稍沾邊。肇慶也面臨的類似的問題,目前搞體育旅游的人都不是真正懂體育、懂旅游的人,所以說從事體育旅游行業(yè)的專業(yè)性人才亟待培養(yǎng)。

不僅如此,體育旅游資源的開發(fā)離不開資金的投入,以水上摩托運動為例,一輛雅馬哈水上摩托艇網上最便宜的報價是7.3萬元,再加上審批、場地、人員等,巨大的前期投資是任何投資者都不得不考慮的問題。肇慶本地的金融服務業(yè)不是很發(fā)達,要想發(fā)展體育旅游,沒有合適的融資渠道,一般投資商是不會投資該項目的。

2.3肇慶體育旅游產業(yè)的機遇

2011年6月30日,《廣佛肇經濟圈發(fā)展規(guī)劃(2010-2020年)》正式頒布,標志著廣佛肇經濟圈建設正式提上日程。在廣佛肇經濟圈中,肇慶的定位就是“發(fā)揮資源優(yōu)勢,增強發(fā)展動力”,其主要任務之一就是優(yōu)先發(fā)展現代服務業(yè),大力發(fā)展旅游、會展等現代服務業(yè),把肇慶打造成為國際化旅游之都。伴隨該規(guī)劃的實施,廣佛肇城際輕軌建設進程加快,2014年底之前將全面竣工,廣肇高速、肇花高速亦已經開工建設。

政策的支持和交通的便利,人才、資金、技術、信息等的流動交流會愈發(fā)的頻繁。通過廣州和佛山的輻射與帶動效應,以及肇慶自身的努力,肇慶市體育旅游產業(yè)將會有更加專業(yè)的人才、更加雄厚的資金、更加國際化的視野和更加市場化的運作。廣佛肇經濟圈的建設對肇慶體育旅游產業(yè)的促進作用必將是立竿見影的。

3　結論和建議

3.1結論

發(fā)展體育旅游對肇慶的作用和意義重大,它一方面可以拉動經濟增長;另一方面可以促進產業(yè)結構升級優(yōu)化,同時還能提高肇慶人民的體質,增強肇慶居民主觀幸福感指數。因此,肇慶市應大力發(fā)展體育旅游產業(yè)。當前,肇慶市具備了地理位置優(yōu)越、體育旅游資源豐富這兩大優(yōu)勢。然而,肇慶市卻也面臨著體育旅游產業(yè)定位不明、沒有較大規(guī)模體育旅游品牌項目、專業(yè)人才和融資渠道匱乏等問題。優(yōu)勢巨大,瓶頸眾多,機遇和挑戰(zhàn)共存是肇慶是體育旅游產業(yè)的真實寫照。

3.2建議

首先,政府要創(chuàng)立一個合適的環(huán)境,及時出臺地方性法規(guī),規(guī)范體育旅游市場。對體育旅游產業(yè)進行一個科學、合理的定位,為肇慶市體育旅游產業(yè)今后的發(fā)展理清思路。

其次,要以市場化的方式在經營肇慶市的體育旅游產業(yè)。這就要求我們要“苦修內功”,將體育旅游產業(yè)鏈做深、做精、做強、做長,為人民群眾提供多層次、多渠道、多種類的體育旅游產品,并集中力量打造一批具有重大影響力的體育旅游品牌產品。對外,要加強營銷推廣,加大對體育旅游的宣傳力度,積極利用各種機會宣傳我們的體育旅游產品。最好還能進行體育旅游網絡化建設,為體育旅游需要者提供大量喜聞樂見的信息資訊。

然后,要加大體育旅游經濟管理方面專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。我們十分需要一大批既懂得體育知識,又懂得旅游知識同時還具備管理能力的人才來為肇慶市的體育旅游事業(yè)做貢獻?？梢栽囍c本地的高校溝通,開設相關課程,同時聘請專家進行講學,從而為肇慶市體育旅游事業(yè)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎。

最后,資金易求而好項目難求。在做到了以上三點之后,再輔以適當鼓勵性政策或稅收優(yōu)惠,自然能源源不斷地吸引資金來肇慶開發(fā)體育旅游產業(yè)。融資渠道缺乏的問題也就迎刃而解。

[1]譚白喜,鄒蓉.體育旅游在中國的發(fā)展[J].體育學刊,2002,9(3): 22-25.

[2]蔣健保,陸亨伯,裘琴兒.寧波市體育旅游現狀與發(fā)展對策初探[J].西安體育學院學報,2002,4(3):40-41.

[3]吳明華.湖南體育旅游資源調查與分析[J].解放軍體育學院學報,2003,(1):33-34.

[4]劉振禮.中國旅游地理[M].天津:南開大學出版社,1994:115-119.

[5]韓魯安,崔繼安.體育旅游對國民經濟和社會發(fā)展的作用[J].天津體育學院學報,2000,3(6):42-44.

F592.7

A

2095-2813(2015)01(b)-0230-02

王海燕(1983,12—)，女,本科,助教,山東臨沂人,研究方向:社會體育學及體育教育訓練學。