許中良 張善亮

(江蘇師范大學(xué)體育學(xué)院 江蘇徐州 221116)

新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的特點(diǎn)及其發(fā)展策略

許中良 張善亮

(江蘇師范大學(xué)體育學(xué)院 江蘇徐州 221116)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展,但是帶來(lái)的負(fù)面問(wèn)題也隨之而來(lái),例如群眾的身體素質(zhì)日益下降,人民已經(jīng)滿足了生活需求所以把更多的關(guān)注度放在了身體素質(zhì)上,更愿意去鍛煉身體,該文在文獻(xiàn)法、邏輯分析法的基礎(chǔ)上對(duì)新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的特點(diǎn)做了深入分析,得出影響新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)發(fā)展的諸多因素,深入探討新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的特點(diǎn)之后,建立在理論與實(shí)際的基礎(chǔ)上,詮釋了新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的特點(diǎn),目的是為新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)有利發(fā)展增添動(dòng)力,為加速新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程起到積極地作用。

新鄉(xiāng)市 體育市場(chǎng) 體育市場(chǎng)特點(diǎn) 發(fā)展對(duì)策

我國(guó)經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展,但是帶來(lái)的負(fù)面問(wèn)題也隨之而來(lái),例如群眾的身體素質(zhì)日益下降,人民已經(jīng)滿足了生活需求所以把更多的關(guān)注度放在了身體素質(zhì)上,更愿意去鍛煉身體,而我國(guó)體育事業(yè)配套設(shè)備相對(duì)不足,人民健身的意愿與體育事業(yè)之間產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的矛盾,想要緩和這對(duì)矛盾就必須加快體育事業(yè)的發(fā)展,只有體育事業(yè)發(fā)展的速度與人民健身的意愿度相對(duì)應(yīng)得時(shí)候,矛盾才會(huì)慢慢消失,所以加快體育事業(yè)的發(fā)展是當(dāng)前乃至以后最迫切的事情。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r為例。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)法

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料,搜集并整理所需文獻(xiàn)資料。

1.2.2 邏輯分析法

在對(duì)新鄉(xiāng)市調(diào)查資料進(jìn)行分析的過(guò)程中,運(yùn)用邏輯分析的方法對(duì)資料進(jìn)行歸納分析,從不同的視角進(jìn)行對(duì)比分析,并對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行邏輯推理。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)

體育市場(chǎng)是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)形式,是買(mǎi)者和賣(mài)者在特定時(shí)間聚集在一起進(jìn)行體育產(chǎn)品交換和買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所[1],新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)是新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)體系總和,不同類(lèi)型的市場(chǎng)之間存在著相互制約,互為相關(guān)的關(guān)系,每種類(lèi)型體育市場(chǎng)的發(fā)展都離不開(kāi)其他市場(chǎng)的發(fā)展,只有其他相關(guān)的市場(chǎng)發(fā)展好了,體育市場(chǎng)才能更好更快更迅速的發(fā)展。

2.1.1 新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的整體結(jié)構(gòu)

體育市場(chǎng)的整體結(jié)構(gòu)包括主體結(jié)構(gòu)和載體結(jié)構(gòu)兩部分。體育市場(chǎng)的主體是指體育市場(chǎng)活動(dòng)的參加者,體育商品的需求方、供貨方、中介方和管理方,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下體育市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)形式的依據(jù)就是以一定的經(jīng)濟(jì)利益為基礎(chǔ)、反映當(dāng)事人意愿的合法經(jīng)濟(jì)權(quán)利的相互讓渡關(guān)系[2]。體育市場(chǎng)的這4個(gè)方面是緊密結(jié)合在一起的彼此不能分離,若單獨(dú)拆開(kāi)來(lái)看體育市場(chǎng)是不完整的部分,甚至?xí)霈F(xiàn)斷層不能實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng),只有四者緊密而有序的運(yùn)行時(shí)市場(chǎng)才能重新充滿活力,運(yùn)轉(zhuǎn)自如,四者的功能才能最大化的實(shí)現(xiàn)。體育市場(chǎng)的主體結(jié)構(gòu)和載體結(jié)構(gòu)又是相輔相成,缺一不可的,只有主體的市場(chǎng)是不存在的,同樣只有載體沒(méi)有主體結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)也是不存在的。體育市場(chǎng)的載體結(jié)構(gòu)是承載著體育市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)四者的載體,即為體育市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)所服務(wù)的。

2.2 新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的特點(diǎn)

2.2.1 新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)目前狀況——萌芽階段

新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展之后已具有初步的模型,但是自身的發(fā)展水平存在著嚴(yán)重不足和先天缺陷,可發(fā)展空間還是很大的,但是發(fā)展所存在的制約因素也很多,例如從體育市場(chǎng)需求方面來(lái)講,群眾是體育市場(chǎng)的最大需求者,由于中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)民所占的比例較大,在需求方面農(nóng)民由于沒(méi)有先天優(yōu)勢(shì),閑暇時(shí)間不太多,經(jīng)濟(jì)收入較低等自身原因,再加上農(nóng)村大多數(shù)距離城鎮(zhèn)路途遙遠(yuǎn),地處偏僻,對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)低,對(duì)體育市場(chǎng)的發(fā)展所做的貢獻(xiàn)太小,不利于體育市場(chǎng)在快速發(fā)展的通道上飛馳。同時(shí),新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)混亂,相關(guān)法律法規(guī)的缺失和運(yùn)營(yíng)者素質(zhì)低下等原因嚴(yán)重阻礙著體育市場(chǎng)的發(fā)展,市場(chǎng)體系內(nèi)部同樣存在著這樣或那樣的問(wèn)題,體育市場(chǎng)的狀況堪憂。相關(guān)體育部門(mén)在體育建設(shè)方面缺乏靈活性,甚至百般阻撓體育市場(chǎng)的正常建設(shè),加之沒(méi)有相關(guān)體育建設(shè)優(yōu)惠政策,如建筑所需土地、資金等,新鄉(xiāng)市體育復(fù)合型人才和體育經(jīng)營(yíng)性人才更是少的稀缺,根本滿足不了新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的正常需求。

2.2.2 新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)發(fā)展落后

新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的發(fā)展不僅受到來(lái)自?xún)?nèi)部自身的阻撓同樣也受到來(lái)自外部的阻礙和制約,市場(chǎng)內(nèi)部機(jī)制混亂,各體系職能不清晰,不能明確自己的功能等,外部同樣有著各種各樣的影響,如新鄉(xiāng)地處河南屬于三線城市居民消費(fèi)水平有限、居民經(jīng)濟(jì)不富裕、空閑時(shí)間不多、體育文化氛圍不濃厚以及居民對(duì)體育健身關(guān)注太少等。目前,新鄉(xiāng)市健身體育俱樂(lè)部林林總總的許多家,其中有網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球、籃球和游泳等場(chǎng)館,但仍不能滿足人們體育健身的需求。

2.2.3 新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)運(yùn)行缺乏有效管理

新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)運(yùn)行中缺乏有效的管理制度和運(yùn)營(yíng)模式,造成一些資源的浪費(fèi)和人才的流失。新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程中狀況:私自舉辦各類(lèi)體育商業(yè)性現(xiàn)象較嚴(yán)重,更有甚者打著體育的旗號(hào)進(jìn)行不法行為,體育市場(chǎng)的運(yùn)行缺少有效的監(jiān)督管理,不能良好的運(yùn)營(yíng),在政策法規(guī)方面也沒(méi)有保障,造成市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)紊亂,缺乏對(duì)市場(chǎng)的足夠的認(rèn)識(shí)和研究,一些組織機(jī)構(gòu)在不具備開(kāi)辦體育培訓(xùn)班的資格的同時(shí)隱瞞上級(jí)私自辦學(xué),置學(xué)員的人身安全和利益于不顧。

3 新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的對(duì)策

3.1 促進(jìn)體育消費(fèi)

隨著人民群眾生活水平的提高,對(duì)健康生活的追求,參加健身活動(dòng)成了人民的內(nèi)需求[4]。市場(chǎng)的發(fā)展需要消費(fèi)者的帶動(dòng),體育市場(chǎng)更是如此,體育市場(chǎng)要想更好的發(fā)展必須靠消費(fèi)者積極的消費(fèi)。因此,體育市場(chǎng)的發(fā)展,取決于人口、購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)愿望[5]。加速新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)的發(fā)展的建議:建立適合居民消費(fèi)的健身俱樂(lè)部,讓居民自發(fā)組織健身協(xié)會(huì),政府可在技術(shù)方面有償?shù)慕o與支持,提供場(chǎng)地,媒體報(bào)紙應(yīng)多多宣傳健身所帶來(lái)的益處,喚醒群眾的體育參與熱情,政府應(yīng)多建立大眾喜愛(ài)的項(xiàng)目,讓更多的群眾投入到體育項(xiàng)目鍛煉中,不僅可以帶動(dòng)體育健身意識(shí)的發(fā)展,而且可以刺激體育的消費(fèi)。

3.2 體育市場(chǎng)的調(diào)整

3.2.1 注重對(duì)新鄉(xiāng)市體育建身運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的建設(shè)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民群眾生活水平和消費(fèi)水平在不斷的提高,越來(lái)越多的人更加注重對(duì)健康生活的追求,體育活動(dòng)的參與性越來(lái)越高。養(yǎng)成良好的鍛煉習(xí)慣,掌握科學(xué)的鍛煉方法,選擇適合自己的鍛煉項(xiàng)目,促進(jìn)社區(qū)居民的身體機(jī)能進(jìn)一步增強(qiáng),體格更加健壯,身體處于良好的健康狀態(tài)[6]。體育休閑市場(chǎng)以其特有的魅力迅速的吸引著人們關(guān)注的目光,越來(lái)越多的人們?cè)陂e暇的時(shí)間中投入到健身休閑類(lèi)項(xiàng)目中,其中旅游業(yè)更是發(fā)展的如火如荼,健身休閑類(lèi)項(xiàng)目在強(qiáng)身健體的同時(shí)更是陶冶著人們的情操。

3.2.2 興辦體育俱樂(lè)部

俱樂(lè)部是市場(chǎng)發(fā)展到一定程度之后得產(chǎn)物,以其獨(dú)有的特點(diǎn)迅速風(fēng)靡全球。目前新鄉(xiāng)市體育俱樂(lè)部無(wú)論是職業(yè)的還是業(yè)余的經(jīng)營(yíng)狀況堪憂,俱樂(lè)部管理模式不規(guī)范,場(chǎng)地不足、器材太少、項(xiàng)目種類(lèi)太少等。解決上述問(wèn)題需要政府和市民、俱樂(lè)部共同努力,建設(shè)高品質(zhì)的俱樂(lè)部。

3.3 提高新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)從業(yè)人員的素質(zhì),培養(yǎng)新鄉(xiāng)市體育市場(chǎng)管理人才

任何行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)都是建立在人才之上,人才的多少?zèng)Q定著能夠到達(dá)的高度,人才的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,體育市場(chǎng)也是如此,如果體育市場(chǎng)沒(méi)有足夠的人才,終將面臨著被淘汰的局面。我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)人才面臨著人才稀缺的嚴(yán)峻狀況,能夠深入開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的人才嚴(yán)重不足,甚至十不存一,體育市場(chǎng)人才面臨著無(wú)人可用的尷尬局面,同樣新鄉(xiāng)市也面臨著這種無(wú)人可用的尷尬局面。新鄉(xiāng)市應(yīng)加大體育人才培養(yǎng)的力度,同時(shí)積極創(chuàng)造適合體育人才生存的環(huán)境,舉辦體育人才交流大會(huì),吸引更多的體育人才落戶扎根在新鄉(xiāng)。

3.4 提高新鄉(xiāng)市居民體育消費(fèi)水平

體育市場(chǎng)的發(fā)展隨著人民經(jīng)濟(jì)水平的提高而發(fā)展的更好,要想發(fā)展體育市場(chǎng),就要刺激新鄉(xiāng)市及周邊城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)愿望。要提高新鄉(xiāng)市的體育消費(fèi)水平,除了要滿足經(jīng)濟(jì)條件外,還要提高居民體育參與意識(shí),才能刺激體育消費(fèi)。因此,新鄉(xiāng)市應(yīng)該大力宣傳體育健身娛樂(lè)功能,積極引導(dǎo)市民進(jìn)行體育消費(fèi)。

[1]葉楠.我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展研究[D].武漢：武漢理工大學(xué),2009.

[2]程一輝.我國(guó)體育市場(chǎng)的特點(diǎn)及其發(fā)展對(duì)策[J].解放軍體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004,23(2):11-12.

[3]姚俊.體育產(chǎn)業(yè)化間題初探[J].云南師范大學(xué)學(xué)報(bào),2001(增刊):293-295.

[4]矯健.青島市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].濟(jì)南：山東師范大學(xué),2008.

[5]劉先望.體育市場(chǎng)指南[M].廣東:珠海出版社,1998.

[6]薛明璐.新農(nóng)村社區(qū)體育共生發(fā)展模式研究[D].曲阜：曲阜師范大學(xué),2013.

G812.7

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2095-2813(2015)08(c)-0121-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.24.121