歐繁榮（成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院　四川成都　610000）

淺談運(yùn)動休閑在高校和娛樂競賽市場開展的重要意義①

歐繁榮
（成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院四川成都610000）

摘 要:運(yùn)動是一種精神，隨著社會的發(fā)展及人們生活水平的提高，運(yùn)動休閑已經(jīng)成為人們生活中的必不可少的一部分，運(yùn)動休閑是一種時尚活動，文章主要從運(yùn)動休閑的現(xiàn)狀出發(fā)，通過研究運(yùn)動休閑的目前發(fā)展現(xiàn)狀，表明運(yùn)動休閑在高校及娛樂市場的推廣意義，并進(jìn)一步了分析運(yùn)動休閑進(jìn)入高校及娛樂市場的經(jīng)濟(jì)效益鏈。

關(guān)鍵詞:運(yùn)動休閑高校娛樂競賽市場意義社會效益文化效益

①課題項目來源:四川省教育廳人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地——四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題，項目編號:XXTYCY2014D10。

休閑是一種健康的生活方式，也是一種積極的生活態(tài)度，運(yùn)動休閑不僅能夠放松人的心情，愉悅?cè)说纳硇?，還能提高人們的工作效率，運(yùn)動休閑的健康理念，弘揚(yáng)積極向上社會風(fēng)氣，進(jìn)而促進(jìn)整個社會的進(jìn)步與發(fā)展。但休閑并不等于懶散，休閑能夠鍛煉人的心理素質(zhì)，提升人的生理健康水平，體現(xiàn)一個人的生活質(zhì)量，也是衡量一個國家的生產(chǎn)力水平高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。運(yùn)動休閑也屬于休閑，運(yùn)動休閑是一種業(yè)余生活，它屬于體育的范疇，運(yùn)動休閑是指通過各類娛樂及體育活動使人們放松身心、滿足自身發(fā)展享受需求的過程。隨著社會生產(chǎn)力水平的提高和人民生活質(zhì)量的不斷提高，人們對運(yùn)動休閑的認(rèn)識有了很大的改觀，人們都能夠踴躍參與到運(yùn)動休閑中來，并享受運(yùn)動休閑給生活、工作及學(xué)習(xí)帶來的益處。

1　運(yùn)動休閑現(xiàn)狀

隨著社會的不斷發(fā)展與人們生活水平的提高，人們對娛樂生活的需求逐漸呈現(xiàn)多元化、多層次的特點(diǎn)。近年來，運(yùn)動休閑作為一種新生的休閑方式，不僅遍布了各大高校，而且步入了很多的娛樂場所，娛樂競賽市場應(yīng)運(yùn)而生。有很多高校還專門設(shè)置了運(yùn)動休閑管理系，目的是滿足大學(xué)生日益多樣化的體育運(yùn)動需求，豐富大學(xué)文化生活，培養(yǎng)運(yùn)動休閑方面的創(chuàng)新型人才。各大高校學(xué)生運(yùn)動休閑現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個方面:第一，大學(xué)生體質(zhì)狀況并不樂觀。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生體質(zhì)水平與全國平均水平相比仍舊較低，各項指標(biāo)不合格現(xiàn)象時有存在，高校體育休閑活動開展力度不夠、學(xué)校相關(guān)部門宣傳不到位是主要原因。第二，大學(xué)生體育休閑態(tài)度不端正。目前，高校中多數(shù)學(xué)生從事體育休閑活動主要出于追求刺激、盲目從眾的目的，而以發(fā)展身心、提高自身素質(zhì)為導(dǎo)向的則占少數(shù)，因此，大學(xué)生體育休閑態(tài)度急需轉(zhuǎn)變。第三，大學(xué)生運(yùn)動休閑需求多樣。大學(xué)生擁有自身獨(dú)立的人格，對事物有一定的自我認(rèn)知能力和判斷能力，由于大學(xué)生成長環(huán)境、身體素質(zhì)及思想態(tài)度各方面的差異，對運(yùn)動休閑也相應(yīng)低呈現(xiàn)不同的需求，這也給娛樂競賽市場提出了更高的要求，促使娛樂市場大膽創(chuàng)新、積極挖掘市場潛力，以此適應(yīng)大學(xué)生各異的體育休閑需求?，F(xiàn)代社會中，人們的日常生活越來越豐富，經(jīng)濟(jì)生活已經(jīng)滿足不了人們的需求，人們更多的追求文化方面和娛樂方面的發(fā)展與享受，為了更好地滿足人們的娛樂生活，提升人們生活質(zhì)量，構(gòu)建和諧社會，國家有關(guān)部門通過頒布一系列政策法規(guī)及規(guī)章制度遏制不良市場競爭、規(guī)范娛樂競賽市場的健康發(fā)展，通過采取加大資金建設(shè)投入、完善運(yùn)動休閑設(shè)施建設(shè)、建立健全體育運(yùn)動休閑體系等措施跟進(jìn)運(yùn)動休閑方面的服務(wù)，促進(jìn)運(yùn)動休閑的發(fā)展，事實證明，運(yùn)動休閑項目在高校和娛樂休閑市場還是很受歡迎的，具有極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α＿\(yùn)動休閑不僅能為高校和娛樂市場帶來良好的社會效益，也能為高校和娛樂市場帶來良好的文化效益，能夠促進(jìn)運(yùn)動休閑項目的發(fā)展。依托高校和娛樂市場發(fā)展的運(yùn)動休閑項目不僅獲得了充足的發(fā)展動力，還為進(jìn)一步開拓高校市場、擴(kuò)大娛樂市場份額打下了堅實的基礎(chǔ)。

2　運(yùn)動休閑在高校及娛樂市場的推廣意義

運(yùn)動休閑作為一種健康的生活方式與生活狀態(tài)，其推廣對于高校及娛樂市場具有重大的意義。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的蓬勃發(fā)展，運(yùn)動休閑項目也為各個市場主體帶來了極大的經(jīng)濟(jì)利益，同時也獲得了較好的社會效益。其在高校及娛樂市場的推廣意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，運(yùn)動休閑是順應(yīng)時代的潮流、豐富學(xué)生的業(yè)余生活的重要途徑。目前，我國各大高校均開展了和運(yùn)動休閑相關(guān)的課程和課外活動，使高校的知名度得到提高，也充足了學(xué)生的文化生活，滿足了學(xué)生身心發(fā)展的需求，同時提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，因此深受學(xué)生的歡迎，獲得了較好的反響。運(yùn)動休閑作為新興的專業(yè)課程在高校教學(xué)活動中的植入，不僅完善了高校教學(xué)體系，也為展現(xiàn)學(xué)生風(fēng)采、弘揚(yáng)校園文化搭建了平臺。運(yùn)動休閑能夠為高校帶來良好的社會效益和文化效益，值得被推廣。第二，運(yùn)動休閑具有鮮明的時代性和新穎性，能夠促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。運(yùn)動休閑以其開放的活動形式與豐富的活動內(nèi)容迅速占領(lǐng)了娛樂競賽市場，迎來了不同年齡、不同文化層次的參與者，極大地推動了我國運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也擴(kuò)寬了運(yùn)動休閑市場，對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，運(yùn)動休閑的推廣也將我國運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展延伸到國外市場，在擴(kuò)大我國運(yùn)動市場深度與寬度的同時，也推動了我國外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場是一只無形的手，不知不覺中已經(jīng)將運(yùn)動休閑推上了娛樂競賽的舞臺，所以，從某種角度來看，運(yùn)動休閑與高校和娛樂競賽市場具有一定的關(guān)系，高校和運(yùn)動競賽市場的結(jié)合能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益鏈，經(jīng)濟(jì)效益鏈必須以運(yùn)動休閑為作為支撐，而運(yùn)動休閑又能夠促進(jìn)高校和娛樂競賽市場的發(fā)展，所以三者相輔相成，相互促進(jìn)。這說明運(yùn)動休閑擁有良好的發(fā)展前景，值得大力推廣[2]。第三，運(yùn)動休閑作為健康積極的生活方式，將獲得巨大的社會的效益。運(yùn)動休閑在娛樂競賽市場的主要推廣目的雖然是為市場主體謀取利益，為企業(yè)贏得經(jīng)濟(jì)效益，但因其特殊的活動方式與活動內(nèi)容，其推廣也有利于廣大市場主體明確自身責(zé)任、為消費(fèi)者提供適當(dāng)、高質(zhì)量的服務(wù)，從而弘揚(yáng)良好的社會風(fēng)氣，促進(jìn)整個社會的和諧發(fā)展，取得較大的社會效益。

3　運(yùn)動休閑進(jìn)入高校及娛樂市場的經(jīng)濟(jì)效益鏈

3.1運(yùn)動休閑進(jìn)入高校及娛樂市場的社會效益

自改革開放以后，國家對人民文化生活投入逐漸加大，政府對各項體育競技活動的開展愈加重視，我國的體育文化因此獲得了

大范圍的傳播，因此，為了適應(yīng)時代的發(fā)展，促進(jìn)社會的進(jìn)步，國家也鎖定了新的體育發(fā)展目標(biāo)，發(fā)展全民健身戰(zhàn)略成為黨和政府工作的重點(diǎn)方向之一，這使得運(yùn)動休閑在短暫的時間內(nèi)被快速的發(fā)展起來，運(yùn)動休閑不僅能夠提高國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也能夠順應(yīng)社會的發(fā)展，進(jìn)一步提升國家的軟實力。全民健身已成為當(dāng)今社會熱議的重要話題，也是文化生活發(fā)展的主流。如果一個國家在對運(yùn)動休閑的投入不夠，就會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)實力的下降，所以運(yùn)動休閑更能夠反映一個國家的經(jīng)濟(jì)水平。運(yùn)動休閑進(jìn)入高校及娛樂市場是政府進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能、構(gòu)建服務(wù)型政府、完善公共服務(wù)體系的重要舉措。政府對運(yùn)動休閑市場準(zhǔn)入的放寬，使娛樂競賽市場獲得了較強(qiáng)的發(fā)展動力，不僅有利于娛樂競賽市場的良性發(fā)展，也為提高我國文化軟實力、豐富百姓生活提供了重要支持。我們常常會在新聞和報紙中看到有關(guān)體育文化的宣傳，這說明我國的體育文化消費(fèi)量化指標(biāo)正在升高，休閑體育文化能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保障全民健身戰(zhàn)略的發(fā)展，提升國家的經(jīng)濟(jì)實力，為高校和娛樂市場帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2運(yùn)動休閑進(jìn)入高校及娛樂市場的文化效益

運(yùn)動休閑不僅是一種鍛煉，還是一種娛樂，不僅是一種休閑活動，還是一種文化精神。文化作為歷史的積淀，真實生動地反映了經(jīng)濟(jì)、政治、科技等方面的發(fā)展?fàn)顩r，是人們進(jìn)行社會研究的重要依托。同時，文化精神也是激勵人們進(jìn)行文化創(chuàng)作的重要動力，也是促進(jìn)文化創(chuàng)新、保持文化生命力的不竭源泉。站在高校校園文化的角度看，運(yùn)動休閑能夠為學(xué)生提供一種文化氛圍，這種文化氛圍是以學(xué)生鍛煉身體為主體，以校園為發(fā)展空間，以創(chuàng)新和時尚為關(guān)鍵點(diǎn)，能夠體現(xiàn)出先進(jìn)的體育精神文化和物質(zhì)文化，同時，運(yùn)動休閑能夠傳播高校校園文化，弘揚(yáng)校園正氣，傳播積極向上的正面力量。運(yùn)動休閑不僅能夠加強(qiáng)學(xué)生的體育意識，還能夠促進(jìn)學(xué)生的身體發(fā)展，保證高校體育文化的更新，培養(yǎng)學(xué)生能夠養(yǎng)成良好的體育意識，為學(xué)生營造和諧娛樂的文化氣氛，對學(xué)生的素質(zhì)教育培養(yǎng)具有推波助瀾的作用[1]。同時，運(yùn)動休閑也為國家及社會培養(yǎng)了大批的富有創(chuàng)新精神的體育競技人才，為我國體育競技事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。此外，國家規(guī)定，要加快娛樂領(lǐng)域和文化領(lǐng)域的發(fā)展步伐，所以很多企業(yè)在市場競爭中擁有了自己獨(dú)特的品牌和企業(yè)文化，使得很多企業(yè)獲得了良好的企業(yè)形象，有利于促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，運(yùn)動休閑能夠為企業(yè)帶來良好的文化效益。

3.3運(yùn)動休閑進(jìn)入高校及娛樂市場的經(jīng)濟(jì)效益

站在娛樂市場的角度看，由于運(yùn)動休閑的發(fā)展，人們愿意花更多的時間去娛樂，愿意投入更多的金錢去開展休閑活動，從而促進(jìn)了國際之間的體育休閑交流，使得世界范圍內(nèi)文化市場的聯(lián)系更為密切，文化市場聯(lián)系的加強(qiáng)也加快了全球一體化的步伐，有利于各個市場主體平等競爭、開展自由貿(mào)易。當(dāng)今社會追求以人為本，自由消費(fèi)的理念，每個人都有選擇生活的權(quán)力，所以人們?yōu)榱烁淖兩罘绞?、提高消費(fèi)層次、實現(xiàn)內(nèi)心的自我滿足而進(jìn)行文化消費(fèi)，而運(yùn)動休閑項目的出現(xiàn)恰好抓住了這一重要市場機(jī)遇，使得每位文化消費(fèi)者進(jìn)行自由選擇、自由消費(fèi)，獲得身心的享受與發(fā)展。隨著人們消費(fèi)模式的個性化發(fā)展，社會上開始形成新的文明潮流，運(yùn)動休閑已成為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分，對于平衡市場發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率具有關(guān)鍵性的作用。人們運(yùn)動休閑消費(fèi)需求多樣化與多層次的特點(diǎn)刺激了新的運(yùn)動休閑項目的產(chǎn)生，由此帶動了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如運(yùn)動產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、運(yùn)動場地建設(shè)等從而也極大地拓寬了娛樂競賽市場，為高校及娛樂市場帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

4　結(jié)語

運(yùn)動休閑是一種時尚活動，能夠為人們的生活帶來意想不到的收獲，文章分析了運(yùn)動休閑的現(xiàn)狀以及運(yùn)動休閑在高校和娛樂市場的意義:運(yùn)動休閑不但能夠順應(yīng)時代的潮流，對社會環(huán)境也有一定的影響力。突出了運(yùn)動休閑在高校及娛樂市場的社會效益和文化效益，從而將運(yùn)動精神發(fā)揚(yáng)光大，讓運(yùn)動休閑能夠順應(yīng)時代的潮流，擁有更廣闊的市場。

參考文獻(xiàn)

[1]歐繁榮.運(yùn)動休閑進(jìn)入高校及娛樂競賽市場的拓展研究[J].體育時空，2015（5）:111.

[2]曾維東.新時期我國休閑體育的可持續(xù)發(fā)展[J].體育時空，2014 （23）:51.

作者簡介:歐繁榮（1988—），女，研究方向:體育教育及體育運(yùn)動訓(xùn)練研究。

中圖分類號:G808.12

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:2095-2813（2015）06（c）-0145-02