周詩思

（上海交通大學(xué) 上海 200240）

一、依靠導(dǎo)演個人魅力的預(yù)告片

依靠導(dǎo)演個人魅力的預(yù)告片可分為兩類：一類是在國內(nèi)外已經(jīng)享譽美名的成熟老牌導(dǎo)演，另一類則可歸為熒屏黑馬新晉導(dǎo)演。以《致青春》為例，其預(yù)告片少不了新星導(dǎo)演趙薇的影響力。趙薇作為華語影壇的一姐，又有北京電影學(xué)院導(dǎo)演系研究生畢業(yè)作品第一名的美譽，有人說《致青春》的標簽就是趙薇，這是一點也不夸張的。像才女徐靜蕾導(dǎo)演的《杜拉拉》，其預(yù)告片制作時，就沒有忽略該元素的加入。類似這種預(yù)告片特點的電影還有“賀歲導(dǎo)演王牌”馮小剛的《非誠勿擾》，新晉導(dǎo)演陳思成《新北京愛情故事》等。

二、依靠明星集群效應(yīng)的預(yù)告片

這類預(yù)告片的典型案例有《春嬌與志明》《LOVE》以及黃百鳴電影系列?！洞簨膳c志明》的預(yù)告片分為大陸版與香港版，不同則在于內(nèi)地版預(yù)告片典型的運用了明星集群效應(yīng)。余文樂，楊千嬅，楊冪等扎推一線明星臉的快速出現(xiàn)，截取了他們在戲中或帥氣，或性感，或最具戲劇性的鏡頭，毫無疑問的為該片增色了不少。恰恰需要提出的是內(nèi)地大多電影觀眾都是電影票房新晉血液，尤其在二三線城市，他們的觀影能力與素養(yǎng)是需要一段時間的培養(yǎng)與鍛煉的，所以內(nèi)地大多電影觀眾都是“識臉式”購票。這就是為什么部分愛情預(yù)告片主打的不是單純的愛情，而是誰跟誰的出現(xiàn)更為重要的原因所在。另外一部成功的愛情電影《love》，就其預(yù)告片來說，也是依靠明星集群效應(yīng)的典型案例。眾多明星的集群出現(xiàn)，彰顯了最具噱頭的幾部分，舒淇趙薇等哭戲，彭于晏的裸露鏡頭等，未上映便侵略性十足。

三、依靠明星情侶緋聞效應(yīng)的預(yù)告片

相對于大多數(shù)預(yù)告片而言，運用明星之間緋聞效應(yīng)的預(yù)告片可謂數(shù)量有限，但就其結(jié)果而言，一般都會取得不錯的效果。以電影《hold住愛》為例，該預(yù)告片始終圍繞著楊冪、劉愷威兩大主演，分別展示了他們之間的喜怒哀樂與悲歡離合。陳凱歌導(dǎo)演的《搜索》，除了導(dǎo)演等噱頭之外，主演高圓圓與趙又廷的合作無疑便是最大亮點。戲外兩人風(fēng)波不斷，戲內(nèi)預(yù)告片必然少不了兩人的情感糾紛。還有小成本愛情電影《我想和你好好的》，雖然排片于2013中外強片之中，但它仍奪得了不俗的票房成績。分析該片預(yù)告片，情緒節(jié)奏明朗，就是甜蜜與爭吵兩者前后對比。而在預(yù)告片70秒的時間內(nèi)，只圍繞著馮紹峰與喵喵（倪妮飾）展開。與《hold住愛》如出一轍，預(yù)告片都是依靠明星情侶戲內(nèi)戲外的噱頭炒作。

四、依靠社會熱點的預(yù)告片

除了目前國內(nèi)大多電影會根據(jù)節(jié)假日來定影片檔期之外，還有一種聯(lián)系最新社會動態(tài)的電影也是值得分析的。以《北京遇上西雅圖》為例，預(yù)告片分為國內(nèi)版，香港版，人物版即主要演員個人展現(xiàn)以及末日版（即聯(lián)系最新社會熱點）等版本。最值得一提的就是末日版預(yù)告片。世界末日的謠言火熱開展，西雅圖借以噱頭進行了預(yù)告片拍攝。該預(yù)告片導(dǎo)演將故事的懸念與世界末日的現(xiàn)實小故事聯(lián)系在一起，為網(wǎng)絡(luò)瘋傳的世界末日船票問題量身打造了預(yù)告片。只有一個長鏡頭的運用，兩位主演就事論事，就船票問題展開討論，自然而然過渡到了影片上映問題，真實親切有力，大大的借助了外力宣傳了本身，這也是預(yù)告片的魅力所在。而電影《脫軌時代》預(yù)告片也是巧妙嫁接了社會熱點“小三盛行”這一社會現(xiàn)象進行敘事。

五、依靠國內(nèi)外合作噱頭的預(yù)告片

中外合資投身于影視劇之中，早已不是什么新鮮事，但是對于電影預(yù)告片而言，這也算是殺手锏之一，中外演員、技術(shù)的交流，必然會擦出意想不到的火花。以電影《晚秋》為例，中國影星湯唯的加入，毫無疑問在韓國會引起不小關(guān)注，正如玄彬和金俊成的加入，也大大豐富了內(nèi)地電影市場，這是相對于演員所說。在《晚秋》預(yù)告片中不僅主打了韓國一貫唯美動情的敘事元素，更是圍繞著湯唯與玄彬大做文章，顯而易見的是預(yù)告片制作公司就是想最直接的告訴觀眾，這部電影最大的看點不僅是故事，而是中韓兩地超高人氣明星之間會摩擦出怎樣的火花。近年來電影《神話》《非常完美》《蘇菲的復(fù)仇》等預(yù)告片都是該手法的典型運用。

六、依靠“小清新”標簽的預(yù)告片

“小清新”也可以理解為一種風(fēng)格或者一種標簽，臺灣愛情電影的這種標簽是由來已久的，而內(nèi)地大多數(shù)類似清新的模仿都顯得格格不入。這里著重提出臺灣電影，對于大多數(shù)年輕觀眾而言，一提臺灣愛情電影，清新二字不由感慨，而其預(yù)告片的風(fēng)格也是極為清新，令人賞心悅目的。這種感覺的預(yù)告片也是內(nèi)地電影預(yù)告片市場應(yīng)該效仿的。《那些年》的預(yù)告片剪輯風(fēng)格清新自然，典型的小清新之感在預(yù)告片之中淋漓盡致的展現(xiàn)出來。無論是預(yù)告片中男女主人公語言，配樂，還是服飾，選景都符合了該特色要求。而另一部臺灣愛情電影《藍色大門》，預(yù)告片也是值得借鑒的，簡單的黑場字幕，加上唯美的畫面，營造了臺灣愛情電影獨特的影像氣息。