李 杰 肖怡清 孫立本 孫 怡

（上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，上海 200030）

一 引言

隨著中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)體財(cái)富多年來快速積累，加上歐元走低以及境外旅游升溫等刺激下，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)日本成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)體與奢侈品行業(yè)二者之間息息相關(guān)，彼此相互促進(jìn)：經(jīng)濟(jì)體的快速發(fā)展為中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而為奢侈品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了優(yōu)良的環(huán)境，而奢侈品行業(yè)的進(jìn)步則反過來促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)體文化價(jià)值觀的不斷提高，從而促使經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提高。

當(dāng)然，奢侈品行業(yè)的發(fā)展其實(shí)不僅僅與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)保持著密切的關(guān)系，還與政治形勢(shì)等有著深刻的相互聯(lián)系，這些影響因素往往是階段性的。例如，新一屆政府所開展的“反腐倡廉”的黨內(nèi)整風(fēng)運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致由公款、賄賂所主導(dǎo)的中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)劇烈下降，但在經(jīng)過短暫調(diào)整后，市場(chǎng)又出現(xiàn)了回升的勢(shì)頭，從中折射出了新的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其根本原因在于奢侈品行業(yè)的整體發(fā)展取決于經(jīng)濟(jì)體中奢侈品消費(fèi)主體中產(chǎn)階級(jí)的發(fā)展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過多年的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，形成了較龐大的中產(chǎn)階級(jí)。隨著中產(chǎn)階級(jí)的財(cái)富不斷積累，逐漸支撐起了中國(guó)乃至全世界的奢侈品市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)消費(fèi)者境外人均消費(fèi)額1,508歐元，是歐美國(guó)家公民的3～5倍，中國(guó)人買走全球近半的奢侈品。

經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展真實(shí)地推動(dòng)奢侈品行業(yè)的發(fā)展。中世紀(jì)后期，法國(guó)在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)百年之久的太平環(huán)境后，社會(huì)財(cái)富得到大量的積累，但由于受到當(dāng)時(shí)歷史條件的限制，財(cái)富極少得到利用。雖然封建主積聚了巨額財(cái)糧，但大多都在倉(cāng)庫(kù)中腐爛生霉。這種經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)水平與生活品質(zhì)水平不相匹配的時(shí)代背景成為法國(guó)奢侈之風(fēng)興起的內(nèi)在原因。再加上十字軍東征的發(fā)生使得法國(guó)乃至歐洲貴族了解了東方的奢侈與豪華，從而為法國(guó)封建主和市民階級(jí)上層中奢侈品之風(fēng)的蔓延提供了外部原因。

相應(yīng)地，奢侈品行業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了所處經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)水平的提高。17、18世紀(jì)，法國(guó)奢侈品行業(yè)達(dá)到頂峰時(shí)期，它不僅僅對(duì)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)水平有著直接的推動(dòng)作用，例如它培育和培植了法國(guó)資本主義手工工場(chǎng)的產(chǎn)生與成長(zhǎng)，有力的促進(jìn)了其對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展；也間接地通過影響人們的價(jià)值觀對(duì)經(jīng)濟(jì)體產(chǎn)生了更為深遠(yuǎn)的影響，受到意大利文藝復(fù)興之后的藝術(shù)奢侈品的感染，法國(guó)的奢侈品消費(fèi)迅速擴(kuò)大，引起了貴族與資產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的轉(zhuǎn)換，而平等的經(jīng)濟(jì)能力促使法國(guó)資產(chǎn)階級(jí)對(duì)平等人權(quán)的追求，從而人文主義思潮在法國(guó)流行傳播，法國(guó)社會(huì)習(xí)俗日趨文明開化，人們更加心安理得地享受奢侈品帶來的心理上的快感，進(jìn)一步推動(dòng)了法國(guó)沖破封建主義桎梏的革命運(yùn)動(dòng)。

如今，中國(guó)作為全球最大的“新興經(jīng)濟(jì)體”，正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速階段中。經(jīng)濟(jì)水平的快速提高必然導(dǎo)致社會(huì)中中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大，社會(huì)終將朝著“橄欖型”的階級(jí)分布轉(zhuǎn)化，故而中產(chǎn)階級(jí)將成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。而中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高品質(zhì)生活有著極大的需求，他們向往更高品質(zhì)的生活，從而他們的發(fā)展與奢侈品行業(yè)的發(fā)展有著密不可分的相互聯(lián)系。把握經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展與奢侈品行業(yè)的發(fā)展之間的相互關(guān)系將關(guān)乎所有奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的生存與發(fā)展，也將深刻地影響著中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)體的文化價(jià)值提高和經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步發(fā)展。

二 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述

1.經(jīng)濟(jì)體和新興經(jīng)濟(jì)體

經(jīng)濟(jì)體是指對(duì)某個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)組成進(jìn)行統(tǒng)稱和劃分。經(jīng)濟(jì)體可以指一個(gè)地區(qū)，如臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)等，也可以是一個(gè)國(guó)家，如中國(guó)、美國(guó)、日本等，甚至可以是地區(qū)內(nèi)的國(guó)家群體，如歐盟、亞太、東盟等。

中國(guó)作為世界最大的“新興經(jīng)濟(jì)體”，其“新興”的特性對(duì)奢侈品行業(yè)的發(fā)展也必然有著深刻的影響。關(guān)于“新興經(jīng)濟(jì)體”的定義，基于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和制度變更評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，Arnold和Quelch （1998）提出“新興經(jīng)濟(jì)體”的定義標(biāo)準(zhǔn)：（1）經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)；（2）政府政策傾向于經(jīng)濟(jì)自由化和建立市場(chǎng)導(dǎo)向體系。Hoskisson（2000）也認(rèn)為“新興經(jīng)濟(jì)體是指那些通過了經(jīng)濟(jì)自由化實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的低收入國(guó)家”?；谔囟〞r(shí)期出口增長(zhǎng)速度評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，法國(guó)社會(huì)展望和國(guó)家信息研究中心（CEPII)認(rèn)為，“新興經(jīng)濟(jì)體是指那些在特定時(shí)間人均GDP低于發(fā)達(dá)國(guó)家的50%，且同期出口增長(zhǎng)率則至少高于對(duì)比國(guó)家平均水平的10%的國(guó)家”。基于信息化水平評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，印度知識(shí)團(tuán)體中心（CFKS）認(rèn)為“新興經(jīng)濟(jì)體是指那些在有限工業(yè)化條件下經(jīng)歷著信息化快速發(fā)展的國(guó)家或地區(qū)”。 基于政治影響力的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，Jain（2006）將“新興經(jīng)濟(jì)體”定義為“對(duì)市場(chǎng)而言，政治至少和經(jīng)濟(jì)同等重要的國(guó)家”。而英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》（2007）則直接將新興經(jīng)濟(jì)體分成兩個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)為中國(guó)、巴西、印度和俄羅斯，也稱“金磚四國(guó)”；第二梯隊(duì)包括墨西哥、韓國(guó)、南非、波蘭、土耳其、埃及等“新鉆”國(guó)家。

2.經(jīng)濟(jì)體發(fā)展的衡量標(biāo)準(zhǔn)

經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展除了體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)量的增加方面以外，還應(yīng)該包括經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等相關(guān)環(huán)境的優(yōu)化調(diào)整。

蘇立、洪生偉（2011）認(rèn)為經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展是在三個(gè)層面上進(jìn)行衡量的：（1）經(jīng)濟(jì)量的增加，即一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)品和勞務(wù)的增長(zhǎng)，這構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)；（2）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的發(fā)展和優(yōu)化，即一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的技術(shù)結(jié)構(gòu)、勞務(wù)結(jié)構(gòu)、收入和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等的變化；（3）經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的改善和提高，如一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性，衛(wèi)生狀況，環(huán)境等發(fā)展。

中國(guó)銀行發(fā)展報(bào)告（2010）將各個(gè)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展衡量標(biāo)準(zhǔn)列為：國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP)；采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）；個(gè)人實(shí)際消費(fèi)支出；居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）；就業(yè)率。

綜合各種文獻(xiàn)以及權(quán)威研究報(bào)告對(duì)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展的衡量標(biāo)準(zhǔn)，GDP或者人均GDP可以很好衡量一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展。中國(guó)自改革開放以來，人均GDP得到了飛躍式地發(fā)展（如表1），而相應(yīng)地我們?nèi)钥梢钥吹街袊?guó)大陸經(jīng)濟(jì)體發(fā)展水平與世界其他主要經(jīng)濟(jì)體發(fā)展水平仍存在巨大的差距（如表2）。

表1 中國(guó)1978～2013年GDP總量與人均GDP

表2 2013年全球主要經(jīng)濟(jì)體人均GDP

3.奢侈品行業(yè)

李杰（2010）在《奢侈品品牌管理—方法與實(shí)踐》一書中定義奢侈品行業(yè)隸屬于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主要門類，指僅限在一定市場(chǎng)針對(duì)一定顧客群的高品質(zhì)流行品。即奢侈品行業(yè)是一個(gè)各行各業(yè)頂尖品牌及其產(chǎn)品構(gòu)成的總匯。這個(gè)行業(yè)最主要的特點(diǎn)就是高價(jià)格、高品質(zhì)以及高品位，涵蓋了時(shí)裝、汽車、豪宅、珠寶、配飾、游艇、化妝品等各行業(yè)的頂級(jí)品牌和產(chǎn)品。但它們之間又不是獨(dú)立的，而是相互聯(lián)系的，頂級(jí)奢侈品牌一般會(huì)包括多種產(chǎn)品。奢侈品行業(yè)的存在是為了迎合品質(zhì)生活時(shí)代高端消費(fèi)者的生活滿足方式的需求，該行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)民富裕而日漸擁有龐大的消費(fèi)人群，這些人講究生活情趣，講究品味，有足夠支付力來實(shí)現(xiàn)自身滿足。

與其他行業(yè)相比，奢侈品行業(yè)有其行業(yè)專門的特點(diǎn)：（1）行業(yè)發(fā)展慢而有節(jié)奏；（2）以家族企業(yè)為主；（3）全球格局呈現(xiàn)逐漸集中的趨勢(shì)；（4）將更多情感因素導(dǎo)入營(yíng)銷過程；（5）利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)與品牌延伸的矛盾性。同時(shí)自21世紀(jì)以來，奢侈品行業(yè)又凸顯出以下三點(diǎn)新的特征：（1）歐、美消費(fèi)人數(shù)大減，新興國(guó)家人數(shù)大增；（2）歐美國(guó)家精神類奢侈品消費(fèi)與中國(guó)小件奢侈品為主的消費(fèi)新趨勢(shì)；（3）新奢侈品品牌逐漸走強(qiáng)。

Michel Chevalier和 Gerald Mazzalovo（2008）在《奢侈品品牌管理》一書中認(rèn)為，奢侈品行業(yè)的特征是各公司規(guī)模與其知名度并不形成絕對(duì)關(guān)系。從商業(yè)角度上看，奢侈品行業(yè)一個(gè)明顯的商業(yè)特征是采用分包產(chǎn)品生產(chǎn)的方式。另外，奢侈品行業(yè)運(yùn)行初期，沒有辦法直接創(chuàng)造利潤(rùn)，而是需要通過不斷的投資進(jìn)行品牌塑造，之后才可以進(jìn)行運(yùn)營(yíng)獲取利潤(rùn)。

摩根士丹利資本國(guó)際公司（MSCI）（2011）的全球產(chǎn)業(yè)分布標(biāo)準(zhǔn)（Global Industrial Classification Standard）中將奢侈品范圍定義為紡織、服飾和奢侈品制造與分銷服務(wù)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)。而當(dāng)代主要的奢侈品消費(fèi)包括：個(gè)人奢侈品、高端汽車、高端酒店、奢侈類食品、酒類、高端教育服務(wù)、高端家具、高端設(shè)計(jì)類服務(wù)、私人游艇、私人飛機(jī)等。

針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和奢侈品消費(fèi)研究，陳晨（1989）認(rèn)為在16至18世紀(jì)，以法國(guó)為例，法國(guó)奢侈品消費(fèi)對(duì)于法國(guó)早期資本主義的發(fā)展起了重要作用，也對(duì)法國(guó)的文明和文化發(fā)展起了重要作用。

在奢侈品和經(jīng)濟(jì)的維度研究中，奢侈品經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，?duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)具有不可替代作用。且可以動(dòng)態(tài)地體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，優(yōu)化和升級(jí)過程中（劉建湖、紫石，2012）。

對(duì)于奢侈品經(jīng)濟(jì)的定義，劉建湖、紫石（2009）認(rèn)為，奢侈品經(jīng)濟(jì)是指人們?cè)谏莩奁费邪l(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、品牌營(yíng)銷、消費(fèi)服務(wù)等過程中形成的各種經(jīng)濟(jì)技術(shù)關(guān)系的有機(jī)集成。且是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中客觀存在的重要組成部門。

4.奢侈品行業(yè)發(fā)展的衡量標(biāo)準(zhǔn)

一般而言，衡量一個(gè)行業(yè)的發(fā)展往往采取選取行業(yè)中具有代表性的企業(yè)的營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)的方法。而奢侈品行業(yè)作為一類特殊的行業(yè)，相對(duì)其他行業(yè)而言，因?yàn)槠浜w不同行業(yè)，所以在衡量整體行業(yè)發(fā)展的方法方面需要有一定的變化。

Dubois B和Duquesne P.（1993）提出可以采用奢侈品品牌的營(yíng)業(yè)額總和作為整體行業(yè)發(fā)展的量化。劉雪梅（2008）提出可以采用奢侈品行業(yè)企業(yè)的利潤(rùn)率作為整體行業(yè)發(fā)展的量化。但在考慮營(yíng)業(yè)額總和或利潤(rùn)率時(shí)，如何從大量的奢侈品品牌中選取合適的品牌代表成為關(guān)鍵。

20世紀(jì)30年代以后在美國(guó)以哈佛大學(xué)為中心，以貝恩為主要代表形成的哈佛學(xué)派在《產(chǎn)業(yè)組織》（1930）完整地提出了構(gòu)成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論核心內(nèi)容的結(jié)構(gòu)（Structure）-行為（Conduct）-績(jī)效（Performance）范式，簡(jiǎn)稱為SCP范式。哈佛學(xué)派依據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)前四位和前八位的行業(yè)集中度指標(biāo)，對(duì)不同壟斷競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合程度的產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分類。自此SCP范式分析稱為分析行業(yè)的重要理論依據(jù)。借助SCP范式分析，我們可以依據(jù)市場(chǎng)集中度，選取中國(guó)市場(chǎng)主要的八大類奢侈品行業(yè)化妝品、手表、箱包、男裝、女裝、珠寶、鞋履、配飾的五大龍頭企業(yè)營(yíng)業(yè)額加和或者平均利潤(rùn)率作為奢侈品整體行業(yè)發(fā)展的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

劉雪梅（2008）提出可以采用奢侈品企業(yè)的資源配置效率作為衡量整體行業(yè)發(fā)展的指標(biāo)，具體體現(xiàn)在上市、兼并、收購(gòu)等資源調(diào)整、優(yōu)化和擴(kuò)充帶來的資源結(jié)構(gòu)優(yōu)化之中。但由于數(shù)據(jù)難以獲得，以及在上市、兼并、收購(gòu)等一系列調(diào)整后，是否真正帶來了資源配置優(yōu)化，還是造成了資源配置的進(jìn)一步惡化，所以這一指標(biāo)并不適合衡量奢侈品行業(yè)的整體發(fā)展。

上述的兩種方法本質(zhì)上與其它行業(yè)的衡量是相同的，都是從行業(yè)本身出發(fā)的正向測(cè)量，而奢侈品行業(yè)的特殊性則提供了另一種特殊的衡量方法，即從消費(fèi)者出發(fā)的逆向測(cè)量：人均奢侈品消費(fèi)量。Dubois B和Duquesne P.（1993）提出個(gè)人收入越高，或者對(duì)文化的變遷態(tài)度更加積極，奢侈品消費(fèi)量就越大。而人均奢侈品消費(fèi)量越高，就意味著奢侈品整體行業(yè)的影響力越高，故而人均奢侈品消費(fèi)量成為衡量奢侈品整體行業(yè)發(fā)展的良好指標(biāo)。

綜上所述，針對(duì)奢侈品和經(jīng)濟(jì)體的研究，都缺少對(duì)于宏觀層面的、以數(shù)據(jù)為支撐的定量研究分析，中國(guó)目前的分析集中在奢侈品經(jīng)濟(jì)與宏觀發(fā)展的定性式分析上，缺少了對(duì)于奢侈品行業(yè)和整個(gè)大陸經(jīng)濟(jì)體的關(guān)聯(lián)定量式研究，以及奢侈品行業(yè)與經(jīng)濟(jì)體相互關(guān)聯(lián)中，中產(chǎn)階級(jí)與文化價(jià)值觀的深層次研究?；诖?，本文希望通過定量分析來說明中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)奢侈品行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，以及對(duì)奢侈品消費(fèi)中以中產(chǎn)階級(jí)為代表的社會(huì)主要群體文化價(jià)值觀的深遠(yuǎn)影響。

三、奢侈品消費(fèi)背后蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變

1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)模式變革

改革開放之初，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，受到科技、管理、技術(shù)等各方面因素的限制，中國(guó)政府以比較優(yōu)勢(shì)理論為基礎(chǔ)，充分利用了中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力和資源，實(shí)施出口導(dǎo)向型的政策。中國(guó)出口取得了繁榮的發(fā)展，帶動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開放初期實(shí)現(xiàn)出口型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)，中國(guó)政府為了加快發(fā)展經(jīng)濟(jì)，大力扶持企業(yè)的發(fā)展，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展投入了大量的物質(zhì)資本，這是一種“粗放型”的要素驅(qū)動(dòng)型模式。而長(zhǎng)期依靠投資驅(qū)動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致投資的回報(bào)遞減，投資率不斷提高，消費(fèi)率相對(duì)下降，最終需求不足，勞動(dòng)者收入水平和消費(fèi)水平很難得到提高。

經(jīng)濟(jì)未來的走向應(yīng)該是由消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)模式，這是一種依靠提高技術(shù)進(jìn)步來提高全要素生產(chǎn)率推動(dòng)的“集約型”經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也應(yīng)該是中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的最終選擇。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由原來的三駕馬車（投資、消費(fèi)、進(jìn)出口）并驅(qū)逐步轉(zhuǎn)向“消費(fèi)型”，并且會(huì)迎來奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場(chǎng)消費(fèi)主力將會(huì)從送禮消費(fèi)、公款消費(fèi)等類型轉(zhuǎn)為個(gè)體消費(fèi)，而由于個(gè)體消費(fèi)的人口基數(shù)很大，故而會(huì)產(chǎn)生類似于長(zhǎng)尾效應(yīng)的結(jié)果。

對(duì)于中國(guó)而言，由于消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)模式僅僅只是開始，服務(wù)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更應(yīng)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的活動(dòng)中扮演更重要的位置。而奢侈品行業(yè)不僅僅賣的是產(chǎn)品，更重要的是它的精神內(nèi)涵，這正是服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容。所以說奢侈品行業(yè)的發(fā)展成為中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)走勢(shì)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革成功不可或缺的部分。

2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨于平緩，而要實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，就必須進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，其核心對(duì)象就是中產(chǎn)階級(jí)。對(duì)于加快中產(chǎn)階級(jí)在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)生活的比重，不僅僅是由消費(fèi)作為主導(dǎo)的內(nèi)生經(jīng)濟(jì)所決定的，也是保證國(guó)內(nèi)生活穩(wěn)定所必不可少的要求。中產(chǎn)階級(jí)由于其較高的教育背景和收入特性，決定了中產(chǎn)階級(jí)對(duì)奢侈品的極大需求，故而奢侈品行業(yè)的發(fā)展必然會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)體未來以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)模式的重要內(nèi)容。

可以說以消費(fèi)作為未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)是大勢(shì)所趨，有助于合理進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，幫助中國(guó)更加有效的跨過“中等收入陷阱”，而奢侈品消費(fèi)所產(chǎn)生的巨大能量使得我們更有理由期待奢侈品行業(yè)在未來的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演較為重要的角色。

2 消費(fèi)者對(duì)于奢侈品行業(yè)的認(rèn)知態(tài)度

消費(fèi)者對(duì)于奢侈品行業(yè)的認(rèn)知態(tài)度，在近10年以來發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。首先需要明確的是，奢侈品不論何時(shí)都不是讓消費(fèi)者討厭的產(chǎn)品。精湛的制作，悠久的文化，較高社會(huì)地位的象征使得每一位消費(fèi)者都會(huì)想要擁有奢侈品，所以對(duì)于奢侈品消費(fèi)或者行業(yè)認(rèn)知態(tài)度的轉(zhuǎn)變主要還是集中在消費(fèi)行為和消費(fèi)態(tài)度上。

奢侈品的社會(huì)價(jià)值是明確的，其價(jià)值屬性和對(duì)于產(chǎn)品表達(dá)內(nèi)容是夸張而又明顯的。對(duì)于奢侈品消費(fèi)者，因此，炫耀性消費(fèi)占到的比重可能在消費(fèi)心理中更多，而基于對(duì)產(chǎn)品物質(zhì)的敏感度消費(fèi)的消費(fèi)者而言，奢侈品本身包含的品牌意義并不在考慮范圍之內(nèi)。這類消費(fèi)者占整體奢侈品消費(fèi)者群體比例來說并不算太大。

普通消費(fèi)者對(duì)于奢侈品消費(fèi)的認(rèn)知態(tài)度主要體現(xiàn)在：

（1）奢侈品消費(fèi)的必要化

在10年之前，奢侈品消費(fèi)主力軍還集中在富豪，政要等社會(huì)階層體系的中上流人群?？呻S著中國(guó)國(guó)門不斷開放，越來越多的新興階級(jí)迫切需要通過奢侈品體現(xiàn)的文化內(nèi)涵來體現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值。并且中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后對(duì)于金錢的直接崇拜，使得這種趨勢(shì)越發(fā)明顯。更多的人需要用奢侈品來體現(xiàn)自身的價(jià)值，正是這種需求間接促使了中國(guó)奢侈品假貨的泛濫，也使得真正意義上的奢侈品購(gòu)買者的收入占整個(gè)奢侈品消費(fèi)比重不斷增加。奢侈品消費(fèi)在現(xiàn)代社會(huì)生活社交中的必要性使得更多的人購(gòu)買奢侈品來維護(hù)與開拓自己的社交價(jià)值和社會(huì)地位。

（2）奢侈品消費(fèi)的常態(tài)化

承接上一論點(diǎn)，越來越多的人開始了自己的奢侈品消費(fèi)，各類奢侈品集團(tuán)或者公司也提供了各類奢侈品產(chǎn)品，從體育、學(xué)習(xí)到旅游，衣服。從高端奢侈品消費(fèi)到入門級(jí)輕奢侈品消費(fèi)。生活中所有接觸的內(nèi)容都包含奢侈品服務(wù)。對(duì)于奢侈品消費(fèi)而言，曾經(jīng)是可以激動(dòng)好一陣子的行為如今可能只是生活中一次簡(jiǎn)單的付款行為，對(duì)于奢侈品消費(fèi)的常態(tài)化使得奢侈品行業(yè)本身在消費(fèi)者心目中的地位不再那么高高在上、不可企及。

四、中國(guó)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展與奢侈品行業(yè)發(fā)展的相互聯(lián)系

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的快速發(fā)展，人們的財(cái)富得到有效積累，從而人們對(duì)奢侈品為特征的高品質(zhì)生活方式有著更高的追求，奢侈品行業(yè)由此得到快速增長(zhǎng)。這其中，中產(chǎn)階級(jí)起到了中堅(jiān)的力量。他們作為收入自足以及受教育程度較高的一類群體，對(duì)奢侈品有著強(qiáng)烈的依賴心理，通過奢侈品或多或少來凸顯自身的社會(huì)地位，并享受奢侈品帶來的物質(zhì)和精神的雙重愉悅。

同時(shí)，奢侈品行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)一步影響了中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的文化價(jià)值觀。人們的審美意識(shí)受到奢侈品潛移默化的熏陶，素養(yǎng)提高，開始逐漸培養(yǎng)起對(duì)更美好事物的強(qiáng)烈向往。這種向往使得社會(huì)更加文明開化，推動(dòng)了社會(huì)不斷的進(jìn)步，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)體的進(jìn)一步發(fā)展。

1.中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)體水平對(duì)奢侈品行業(yè)發(fā)展的影響

中國(guó)大陸2003～2013經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)GDP與奢侈品消費(fèi)量數(shù)據(jù)如下：

表3 中國(guó)2003～2013年GDP與奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)量

整體來看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)量與GDP呈現(xiàn)正相關(guān)模式，回歸結(jié)果如下：

表4 中國(guó)經(jīng)濟(jì)體GDP對(duì)奢侈品消費(fèi)量關(guān)系的回歸結(jié)果

表5 中國(guó)經(jīng)濟(jì)體GDP對(duì)奢侈品消費(fèi)量關(guān)系的回歸模型的各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)

根據(jù)實(shí)證回歸的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，GDP每增長(zhǎng)1%，可以帶來人均奢侈品消費(fèi)量上漲1.02%，而回歸檢驗(yàn)置信度在99%以上。同時(shí)，GDP增長(zhǎng)率可以80%解釋奢侈品消費(fèi)總量的提高，這就意味著，經(jīng)濟(jì)體的整體增長(zhǎng)可以顯著推動(dòng)奢侈品行業(yè)的總體的快速增長(zhǎng)，具有強(qiáng)烈的正相關(guān)效應(yīng)。

所以在奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，參考中國(guó)GDP增長(zhǎng)的幅度將具有重要的意義。雖然2014年中國(guó)GDP增速有所放緩，但總體仍處于7%以上，相對(duì)于全球GDP 增長(zhǎng)率3.3%的水平，仍處于非常高的位置。這也就意味著，中國(guó)的奢侈品行業(yè)仍具有非常大的上升空間。

2.中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)體中的中產(chǎn)階級(jí)發(fā)展對(duì)奢侈品行業(yè)發(fā)展的影響

中產(chǎn)階級(jí)，作為奢侈品消費(fèi)的主要力量，其本身對(duì)一個(gè)社會(huì)的發(fā)展也具有重要意義。它是社會(huì)穩(wěn)定的基石，能否形成以中產(chǎn)階層為主體的“橄欖型”社會(huì)結(jié)構(gòu)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)能否穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)民主的前提條件。

根據(jù)福布斯發(fā)布的《中國(guó)大眾富裕階層財(cái)富白皮書》中的定義，中產(chǎn)階級(jí)為從事腦力勞動(dòng)，主要靠工資及薪金生活，一般受過良好教育、具有專業(yè)知識(shí)和較強(qiáng)的職業(yè)能力及相應(yīng)的家庭消費(fèi)能力的群體；同時(shí)，中產(chǎn)階級(jí)有時(shí)間追求高質(zhì)量的生活，而且對(duì)自己的勞動(dòng)、工作對(duì)象一般也擁有一定的管理權(quán)和支配權(quán)。

需要注意的是，中產(chǎn)階級(jí)并不完全等同于中等收入群體：準(zhǔn)確地說中產(chǎn)階層必定屬于中等收入群體，但中等收入群體并不一定是中產(chǎn)階層。在現(xiàn)代社會(huì)，中產(chǎn)階層除了傳統(tǒng)的舊中產(chǎn)階層（小資本家、小業(yè)主等）外，還包括大量的以白領(lǐng)（職員、技術(shù)人員等）為主的新中產(chǎn)階層。而中等收入群體中還包括藍(lán)領(lǐng)階層中的一部分較高收入人員。中產(chǎn)階級(jí)區(qū)別于中等收入群體的最大標(biāo)準(zhǔn)是其更加追求高質(zhì)量的生活品質(zhì)，并更加傾向于消費(fèi)奢侈品類的商品以突顯自己的社會(huì)地位。

總體來說，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的發(fā)展確保了奢侈品產(chǎn)業(yè)更有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)，并且促進(jìn)了中國(guó)2.0奢侈品市場(chǎng)的產(chǎn)生和進(jìn)步。Fiske和Silverstein（2005）認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)于奢侈品需求的增加主要來源于近幾年來不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)。中產(chǎn)階級(jí)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)總體實(shí)力的提升催生出的有產(chǎn)階級(jí)一代，他們不再單單滿足于簡(jiǎn)單的生存需求，而是轉(zhuǎn)向更為高級(jí)的自我與社會(huì)價(jià)值的需求（馬斯洛需求理論）。而奢侈產(chǎn)品所蘊(yùn)含的社會(huì)地位等一系列附加值便很巧妙的契合了中國(guó)新一代以中產(chǎn)階級(jí)為首的文化價(jià)值觀念。

根據(jù)福布斯發(fā)布的《中國(guó)大眾富裕階層財(cái)富白皮書》中對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的界定，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)這幾年來呈現(xiàn)指數(shù)型發(fā)展趨勢(shì)：

圖1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)變化

而中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)與奢侈品消費(fèi)量的關(guān)系如下：

圖2 中國(guó)經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)與奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)量關(guān)系

這也就表明中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的急劇擴(kuò)張帶來了奢侈品行業(yè)的整體鵬飛。受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，“面子”在中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的心中地位根深蒂固，他們急于尋求一種方式體現(xiàn)自己的身份地位，而奢侈品這種既含有功能性、又能將其與其他低收入群者區(qū)別開來的消費(fèi)品便成為中產(chǎn)階級(jí)趨之若鶩的對(duì)象。

中產(chǎn)階級(jí)雖然有一定的消費(fèi)能力，但是由于其富裕程度不高，沒有能力購(gòu)買豪車、別墅或者全家旅游等，所以目前的中國(guó)奢侈品消費(fèi)還主要集中于服飾、手表、香水、化妝品、皮包等個(gè)人用品上。

奢侈品行業(yè)的發(fā)展對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)體的影響是由微觀的個(gè)人需求和價(jià)值取向推動(dòng)至宏觀的經(jīng)濟(jì)體需求和整體價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，而國(guó)家經(jīng)濟(jì)體的整體表現(xiàn)則是奢侈品行業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)應(yīng)該考慮的重要關(guān)注點(diǎn)。

3.中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的文化價(jià)值觀影響

奢侈品行業(yè)的發(fā)展總是沿著“興起－鼎盛－沒落”的發(fā)展格局不斷循環(huán)，從奢侈品到非奢侈品，正如伏爾泰所說“當(dāng)它一旦變的普遍，也就不再稱其為奢侈的享受了”。而奢侈品行業(yè)的整體發(fā)展，除了受制于社會(huì)經(jīng)濟(jì)體的物質(zhì)生產(chǎn)水平，也極大地依賴于中產(chǎn)階級(jí)審美意識(shí)的提高。

16世紀(jì)，奢侈品行業(yè)興起于法國(guó)，隨著17、18世紀(jì)專制王朝的鼎盛，奢侈品行業(yè)達(dá)到巔峰。而19世紀(jì)，隨著世界各國(guó)日益走向民主化，貴族階級(jí)的奢侈品消費(fèi)便主見趨于衰落。但無可否認(rèn)，17、18世紀(jì)奢侈品行業(yè)的迅速發(fā)展給整個(gè)經(jīng)濟(jì)體的文化發(fā)展產(chǎn)生了不容忽視的影響。它不僅孕育培植了法國(guó)資本主義手工工場(chǎng)的產(chǎn)生和成長(zhǎng)，有力地促進(jìn)了法國(guó)的對(duì)外貿(mào)易，更推動(dòng)了人文主義思潮在法國(guó)的流行傳播，促進(jìn)了人類審美意識(shí)的進(jìn)步。

中國(guó)近些年來的奢侈品行業(yè)發(fā)展也在很大程度上推動(dòng)了國(guó)民對(duì)更高質(zhì)量生活的向往和追求，幫助國(guó)民建立起更加積極樂觀的消費(fèi)觀念，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的文化價(jià)值觀帶來了深遠(yuǎn)的影響。

首先，中國(guó)女性價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。這二十年以來，隨著奢侈品逐漸融入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)女性在奢侈品市場(chǎng)中的消費(fèi)表現(xiàn)愈顯強(qiáng)勁（如圖3），這不僅僅體現(xiàn)了中國(guó)女性在經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，更凸顯了中國(guó)女性對(duì)于更高水平生活質(zhì)量的追求。

在中國(guó)傳統(tǒng)的觀念中，女性一直處于弱勢(shì)地位，生存上依附于男人，價(jià)值觀依賴于男人的審美。而隨著新中國(guó)建立以來女性地位的不斷提高，中國(guó)女性開始尋求自身對(duì)美的向往。奢侈品以其獨(dú)特的內(nèi)涵和魅力迅速吸引了中國(guó)女性的目光，這幾十年來，在互聯(lián)網(wǎng)等科技的幫助之下，中國(guó)女性受到高檔商品，特別是奢侈品文化的潛移默化的熏陶，也慢慢培養(yǎng)出自己獨(dú)特的審美價(jià)值，極大地提高了自身素質(zhì)。

圖3 歐洲及中國(guó)市場(chǎng)1995年v.s 2013年奢侈品消費(fèi)者性別占比分析

同時(shí)，由于女性性別的獨(dú)特性所在，在家庭中，女性仍舊承擔(dān)著教育下一代的主要角色。故而，這種優(yōu)良的審美觀可以隨著家庭教育得到很好的傳承，使得中國(guó)民眾的大眾審美、乃至整體素養(yǎng)得到普遍的提高。

其次，中國(guó)年輕“白領(lǐng)”一族的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變。與“歷史悠久”的西方國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)由各種年齡群體構(gòu)成，成分復(fù)雜的情況不同，在中國(guó)，中產(chǎn)階級(jí)大多是由一個(gè)25～45歲上下的以“白領(lǐng)”一族為代表的年輕群體構(gòu)成的。這類人群的特點(diǎn)是：年收入一般在10萬元至30萬元之間，擁有10萬元至60萬元的可投資金額，受教育程度較高，對(duì)價(jià)格較為敏感，信息靈通，關(guān)注品牌的內(nèi)涵和文化，且關(guān)注產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和品位。

他們?cè)诮┠陙硌杆籴绕?，占?jù)了奢侈品消費(fèi)人人群的80%以上，使得國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)。而這一現(xiàn)象將決定了中國(guó)未來幾十年整體的文化價(jià)值觀。由于自小受到奢侈品這種美好事物的熏陶，年輕的中產(chǎn)階級(jí)長(zhǎng)期以來便培養(yǎng)了對(duì)奢侈品的追求，加上受到良好的教育，這種追求會(huì)隨著這些年輕的中產(chǎn)階級(jí)財(cái)富的不斷積累并成為社會(huì)中占有資源最大的群體之后，成為整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的主要價(jià)值取向，那時(shí)候國(guó)民對(duì)于奢侈品的追求將成為普遍現(xiàn)象。且隨著國(guó)民對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵、質(zhì)量、品味的不斷提高，原來的奢侈品將成為非奢侈品，新興的奢侈品品牌不斷誕生，不僅僅推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，也使得國(guó)民的文化價(jià)值觀念與時(shí)俱進(jìn)。

最后，最重要的是社會(huì)整體的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變。目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)體仍舊處于“洋蔥式”的發(fā)展格局，中產(chǎn)階級(jí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“橄欖式”的經(jīng)濟(jì)體格局。但是中國(guó)整體GDP仍舊處在快速的增長(zhǎng)之中，所以中產(chǎn)階級(jí)會(huì)不斷地增長(zhǎng)積累，從而慢慢成為整個(gè)社會(huì)的主要力量。而中產(chǎn)階級(jí)作為社會(huì)的主要力量，由于他們自身收入、受教育程度等獨(dú)特性，加上受到“愛面子”的中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，中產(chǎn)階級(jí)希望找到一種方式能夠凸顯自己的社會(huì)地位，所以奢侈品便成為中產(chǎn)階級(jí)向往且愿意購(gòu)買享受的對(duì)象。

而在享受奢侈品產(chǎn)品的過程中，中產(chǎn)階級(jí)的情操得到陶冶，文化價(jià)值觀得到熏陶，這種向往更高品質(zhì)生活的精神追求成為整個(gè)社會(huì)的主要且流行的文化價(jià)值觀。而隨著中產(chǎn)階級(jí)成為社會(huì)的主要組成部分，這種更高的文化價(jià)值觀便成為社會(huì)的大眾價(jià)值觀，有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的進(jìn)一步發(fā)展。

4.奢侈品行業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)水平的影響

奢侈品行業(yè)的發(fā)展除了對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體文化價(jià)值觀產(chǎn)生影響，從而間接地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)水平的提高，也會(huì)直接地影響經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)水平。拋開簡(jiǎn)單的崗位建立、公司納稅等影響，奢侈品行業(yè)適應(yīng)了目前中國(guó)對(duì)于轉(zhuǎn)型成內(nèi)生型經(jīng)濟(jì)體的一種良性訴求。奢侈品消費(fèi)所帶動(dòng)的不僅僅只是單一的奢侈品市場(chǎng)，隨著產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級(jí)和變化，會(huì)產(chǎn)生不同的產(chǎn)業(yè)需求，例如，保存、美化、訂購(gòu)、海淘等都是由奢侈品和奢侈品消費(fèi)所衍生出來的不同的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與奢侈品行業(yè)間產(chǎn)生了非常良好的循環(huán)，從外至內(nèi)，再由內(nèi)至外。

另外，從目前的中國(guó)奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)仍舊以國(guó)外商品為主，本土奢侈品牌發(fā)展緩慢。改革開放將近四十年的時(shí)間里，西方文化迅速流入國(guó)內(nèi)。而以25～35歲為主體的中產(chǎn)階級(jí)從小便生活在中西文化交融的年代里。一方面，“面子”文化尚且深入骨髓，急于通過某種方式展示自己的社會(huì)地位；另一方面，注重產(chǎn)品的價(jià)值理念，希望獲得物質(zhì)與精神上的雙重享受。國(guó)外奢侈品牌往往與歐洲貴族印象聯(lián)系在一起，而中產(chǎn)階級(jí)由于從小被灌輸?shù)膶?duì)西方上流社會(huì)文化的崇拜心理，導(dǎo)致其更傾向于購(gòu)買國(guó)外奢侈品品牌。相對(duì)地，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體本土奢侈品牌由于發(fā)展年限短、文化內(nèi)涵不足、質(zhì)量不高等因素的限制一直得不到消費(fèi)者的青睞。但是這種情況必然不會(huì)長(zhǎng)久地維持下去，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)體強(qiáng)大的奢侈品需求帶來的巨大利益面前，中國(guó)本土奢侈品品牌必定會(huì)慢慢走上發(fā)展的正軌，從而促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展。

此外，由于受到人民幣匯率持續(xù)升高的影響，加上中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的豐富，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品在大陸與海外市場(chǎng)之間價(jià)差的了解日益增加，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外消費(fèi)奢侈品的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本土消費(fèi)且呈現(xiàn)上升趨勢(shì)（如圖4）。

圖4 中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)外奢侈品消費(fèi)金額（億元）

這種趨勢(shì)促使中國(guó)經(jīng)濟(jì)體采取更優(yōu)化的政策，例如，建設(shè)上海自貿(mào)區(qū)，調(diào)整中國(guó)奢侈品關(guān)稅政策等。而這些優(yōu)化的政策除了可以使中國(guó)市場(chǎng)里的奢侈品與國(guó)外的價(jià)差慢慢縮小，也會(huì)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展奠定更優(yōu)良的基礎(chǔ)，促使其更快更好地發(fā)展。

五、結(jié)論

中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的財(cái)富積累促使原來以“洋蔥式”為主（上小下大）、中產(chǎn)階級(jí)只占據(jù)“洋蔥頭部”少量部分的社會(huì)階層分布，慢慢轉(zhuǎn)化成以“橄欖式”為主的（上下小中間大）、中層階級(jí)占據(jù)“橄欖核心”主要部分的社會(huì)階層分布（如圖5），這不僅僅是一個(gè)社會(huì)能夠不斷進(jìn)步、維持穩(wěn)定的根本，也是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。

圖5 不同社會(huì)階層分布示意圖

也就是說，中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)體的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)會(huì)大量增加，并逐漸成為社會(huì)的主要構(gòu)成部分，同時(shí)也就構(gòu)成了奢侈品行業(yè)的主要消費(fèi)群體，這個(gè)關(guān)系可以清楚地用圖6表示。

圖6 中國(guó)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展與奢侈品行業(yè)發(fā)展相互關(guān)系

中國(guó)經(jīng)濟(jì)體GDP的發(fā)展對(duì)于奢侈品行業(yè)發(fā)展具有顯著的正相關(guān)影響。GDP水平越高，人們的生活越富足，也就越傾向于購(gòu)買奢侈品，從而奢侈品行業(yè)就越興榮。

中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量增長(zhǎng)是奢侈品行業(yè)發(fā)展的核心力量，尤其對(duì)于以年輕化為特點(diǎn)的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)，由于他們自小受到中西方文化交融的影響，所以他們向往更高品質(zhì)的生活，并且向往產(chǎn)品給精神帶來的巨大享受，加上受到中國(guó)“面子”文化的深刻影響，他們對(duì)以奢侈品為代表的美好事物有著迫切的需求，也有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。而正是這種巨大的需求保證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)體奢侈品行業(yè)未來長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和進(jìn)步。

正如16世紀(jì)至18世紀(jì)法國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展對(duì)其經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)生的深刻影響，其實(shí)每個(gè)國(guó)家的文化價(jià)值觀都會(huì)在其經(jīng)濟(jì)體奢侈品行業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)生巨大的變化。16世紀(jì)至18世紀(jì)是法國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展的鼎盛時(shí)期，它不僅同社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)和生活條件的演變有密不可分的聯(lián)系，而且也同法蘭西民族的文化升華、審美情趣的變化息息相關(guān)。法國(guó)于17世紀(jì)中葉形成的風(fēng)靡全歐的“奢侈之風(fēng)”，并沒有造成法國(guó)社會(huì)的奢靡衰落，反之卻使得法國(guó)社會(huì)更加文明開化，人們追求個(gè)性解放，尊重人性的尊嚴(yán)，希望實(shí)現(xiàn)人的完美。奢侈品的本質(zhì)是一種更高層次的文化，是適應(yīng)于人類本性對(duì)真善美的本能追求。正如香奈兒對(duì)奢侈品的定義“奢侈的對(duì)立面不是貧窮，而是粗俗”。追求奢侈的過程中，人類審美意識(shí)得到提高。這種人類審美意識(shí)的進(jìn)步不僅僅會(huì)給人們帶來心理的快感，更進(jìn)一步促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)、工藝水平的不斷提高，推動(dòng)了社會(huì)物質(zhì)進(jìn)步，為當(dāng)時(shí)法國(guó)人民沖破封建主義的牢籠奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

同樣，中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展對(duì)中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)體的文化價(jià)值觀乃至社會(huì)整體的物質(zhì)進(jìn)步也有著極大的促進(jìn)作用。中國(guó)國(guó)民由于受到傳統(tǒng)文化以及解放初期的關(guān)于“勤儉節(jié)約”的道德宣傳，開始的時(shí)候?qū)ι莩奁繁憩F(xiàn)出強(qiáng)烈的抵觸情緒。但隨著改革開放以后，西方文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化逐漸融合，人們的審美意識(shí)受到了潛移默化的影響。并且，隨著人們對(duì)于奢侈品文化內(nèi)涵的理解越來越深，人們不再認(rèn)為奢侈品是奢靡的代表，而是人類對(duì)更加美好生活的向往，所以中國(guó)國(guó)民對(duì)于追求奢侈品也不再抵觸，而是越來越擁護(hù)支持。這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變伴隨了中國(guó)國(guó)民文化價(jià)值觀的提升，他們更加向往美好的生活，所以也愿意不斷地創(chuàng)新、提高產(chǎn)品和服務(wù)的工藝水平和品質(zhì)，以滿足自身對(duì)更高標(biāo)準(zhǔn)的“美”的需求，這種需求也同時(shí)為社會(huì)的進(jìn)步提供了源源不斷的動(dòng)力源泉。

此外，由于中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展是基于改革開放以來的發(fā)展，融合了中國(guó)社會(huì)主義開放的特點(diǎn)。改革開放以來，女性地位迅速提高，中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展促使女性文化價(jià)值觀的迅速提高，中國(guó)女性地位得到尊重和鞏固。而這種經(jīng)過奢侈品熏陶后的對(duì)更美好事物追求的價(jià)值觀會(huì)由于女性對(duì)下一代的教育而深刻地延續(xù)在下一代身上，從而對(duì)民族整體的文化價(jià)值觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

同時(shí)，作為奢侈品消費(fèi)主體群體的年輕中產(chǎn)階級(jí)，由于他們從小受到奢侈品行業(yè)的影響，隨著其掌握的社會(huì)資源越來越多，并且漸漸成為整個(gè)社會(huì)的主要構(gòu)成部分，由其代表的文化價(jià)值觀將會(huì)慢慢演變成社會(huì)的主流文化價(jià)值取向。

總之，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展促使人們的審美觀伴隨著人們生活方式的改變而不斷提升，包括愛馬仕等奢侈品品牌企業(yè)在內(nèi)的奢侈品行業(yè)，由于消費(fèi)量的不斷增加也持續(xù)發(fā)展壯大。兩者之間存在著相互促進(jìn)的深刻關(guān)系，把握好二者之間的互動(dòng)聯(lián)系可以在一定程度上取得相得益彰的效果，在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，提升國(guó)人的審美水準(zhǔn)，從而在既有品質(zhì)又有品味的前提下，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體的良性發(fā)展。

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