好萊塢星光大道上，一家Muji（無印良品）夾在西維士藥店（CVS pharmacy）與馬歇爾百貨后面，這是Muji——一個備受全球設計愛好者推崇的日本品牌，在洛杉磯的“前哨”。

8600平方英尺的空間里，有序陳列著極簡的家具、家庭用品、服裝、文具、食品和電子產(chǎn)品等。設計優(yōu)雅的產(chǎn)品上沒有明顯的品牌標識，喚起一種微妙的審美趣味，吸引消費者靠近。Muji這種悠閑的美好，給人以喧囂世界難得的寧靜，因此贏得了一批狂熱粉絲。

Muji由日本西友集團成立于1980年，該集團還擁有超市和購物中心。創(chuàng)設Muji的初衷在于向日本民眾提供品味佳、價格優(yōu)的產(chǎn)品。其產(chǎn)品理念有兩個核心：不著意于品牌、即“無品牌”與優(yōu)質(zhì)良品，這也是Muji（無印良品）的由來。

目前，Muji在全球有702多家連鎖店。依靠亞洲門店，尤其是中國地區(qū)的佳績，Muji最新財政年度的收入上升了18%，達2602.5億日元（差不多21.4億美元）。

Muji美國西海岸銷售運營經(jīng)理Eric Kobuchi表示，Muji實際上還不是非常出名：“我們雖然在設計愛好者中受到廣泛歡迎，尤其是在倫敦和巴黎地區(qū)，但離家喻戶曉還有距離?！辈贿^，Kobuchi也指出，Muji以合理價格出售優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)品的理念和哲學已經(jīng)被很多消費者認知與理解。通過讓每一件產(chǎn)品呈現(xiàn)出自己的價值，Muji已經(jīng)變成一個跨越了文化障礙的品牌。