杜珂

(河南人民廣播電臺,河南鄭州 450003)

2014年度晚高峰時(shí)段廣播收聽情況分析—以鄭州地區(qū)為例

杜珂

(河南人民廣播電臺,河南鄭州 450003)

17:00-18:30的下午下班時(shí)段是廣播全天收聽的高峰之一,究其原因是因?yàn)檎迪掳喔叻鍟r(shí)期,駕車人士較多,以及人們忙碌一天心情更需要放松導(dǎo)致伴隨性收聽的需求增多。該文通過對2014年度鄭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)的加工和分析,解析了晚高峰時(shí)段鄭州地區(qū)頻率收聽排名以及聽眾收聽頻率喜好,節(jié)目收聽率排名以及節(jié)目類型收聽喜好,節(jié)目聽眾構(gòu)成分析和目標(biāo)人群分析。以期以分析鄭州地區(qū)為例,為全國各地廣播晚高峰節(jié)目的編排和設(shè)定,起到拋磚引玉的作用。

廣播節(jié)目排名晚高峰時(shí)段收聽率分析聽眾構(gòu)成目標(biāo)受眾

傍晚的五點(diǎn)到七點(diǎn)歷來被認(rèn)為是廣播收聽市場的次黃金時(shí)段，這一時(shí)段的受眾集中于交通晚高峰的移動(dòng)人群，是各廣播頻率競相爭奪的焦點(diǎn)。[1]從2014年度鄭州地區(qū)全年數(shù)據(jù)[2]來看，17:00-18:30時(shí)段是鄭州地區(qū)廣播節(jié)目全天收聽的一個(gè)高峰時(shí)段(見圖1)，而且此時(shí)段正是下班高峰時(shí)段，駕車人士較多，具有較高的研究價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

1 2014年度鄭州地區(qū)17:00-18:30高峰時(shí)段廣播(前十)排名情況

鄭州上空目前共有21個(gè)廣播頻率，其中中央臺三個(gè)，分別是中國之聲、音樂之聲和經(jīng)濟(jì)之聲。省臺10個(gè)，分別是省新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、戲曲廣播、農(nóng)村廣播、教育廣播、旅游廣播、影視廣播和信息廣播。市臺7個(gè)，分別是市新聞廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、音樂廣播、文娛廣播、汽車調(diào)頻、城市廣播和經(jīng)典音樂廣播，其它電臺1個(gè)為汽車音樂調(diào)頻。

由于頻率眾多，本文僅選取較有研究參考價(jià)值的前十廣播頻率進(jìn)行研究。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，17:00-18:30時(shí)段排名前十的廣播頻率依次為:第一名、省交通廣播(平均收聽率為1.334%，占有率為16.779%);第二名、省音樂廣播(平均收聽率為1.304%，占有率為16.566%);第三名、市新聞廣播(平均收聽率為0.828%，占有率為10.576%);第四名、市音樂廣播(平均收聽率為0.719%，占有率為9.037%);第五名、市汽車調(diào)頻(平均收聽率為0.708%，占有率為8.871%);第六名、省新聞廣播(平均收聽率為0.505%，占有率為6.341%);第七名、省戲曲廣播(平均收聽率為0.466%，占有率為5.699%);第八名、省旅游廣播(平均收聽率為0.344%，占有率為4.35%);第九名、市經(jīng)典音樂廣播(平均收聽率為0.333%，占有率為4.335%);第十名、市經(jīng)濟(jì)廣播(平均收聽率為0.243%，占有率為3.089%)。

圖1 2014年度鄭州地區(qū)前十廣播頻率時(shí)段收聽率走勢

在前十名頻率中，文娛類廣播入圍四名，分別排名為第二、第四、第七和第九;交通類廣播入圍三名分別排名第一、第五和第八;新聞?lì)悘V播入圍二名，分別排名第三和第六;經(jīng)濟(jì)類廣播入圍一名，排名為第十。從前十頻率類型統(tǒng)計(jì)可以看到，文娛、交通類型廣播是晚高峰時(shí)期鄭州地區(qū)收聽排名較高的廣播。

2 2014年度鄭州地區(qū)17:00-18:30高峰時(shí)段節(jié)目排名情況

2014年度鄭州地區(qū)17:00-18:30時(shí)段收聽率排名前十的廣播中，節(jié)目和收聽排名如下:

(1)省音樂廣播的《我們一起聽歌吧》節(jié)目，播出時(shí)間為17:00-19:00，平均收聽率1.4%，占有率16.8%。

(2)省交通廣播的《1041馬路歡樂派》節(jié)目，播出時(shí)間為17:00-19:00，平均收聽率1.33%，占有率17.9%。

(3)市新聞廣播的《這里是鄭州》節(jié)目，播出時(shí)間為17:30-18:30，平均收聽率0.73%，占有率9.1%。

(4)市音樂廣播的《944音樂飛一般》節(jié)目，播出時(shí)間為18:00-19:00，平均收聽率0.72%，占有率9.2%。

(5)省戲曲廣播的《樂居時(shí)代》節(jié)目，播出時(shí)間為17:00-18:00，平均收聽率0.65%，占有率7.4%。

(6)省戲曲廣播的《樂翻晚高峰》節(jié)目，播出時(shí)間為18:00-20:00，平均收聽率0.61%，占有率9.2%。

(7)市汽車調(diào)頻的《交通互聯(lián)網(wǎng)(晚間版)》節(jié)目，播出時(shí)間為17:30 -19:30，平均收聽率0.59%，占有率8.6%。

(8)省新聞廣播的《與你同行(下午版)》節(jié)目，播出時(shí)間為17:15-18:30，平均收聽率0.46%，占有率5.7%。

(9)省新聞廣播的《豫廣新聞17:00》節(jié)目，播出時(shí)間為17:00-17:15，平均收聽率0.39%，占有率5.6%。

(10)省旅游廣播的《下班路上—全城娛樂》節(jié)目，播出時(shí)間為16:30-19:30，平均收聽率0.33%，占有率4.3%。

(11)市經(jīng)濟(jì)廣播的《931晚餐前后18:00》節(jié)目，播出時(shí)間為18:00 -19:00，平均收聽率0.24%，占有率3.5%。

(12)市經(jīng)濟(jì)廣播的《931新聞輪盤資訊》節(jié)目，播出時(shí)間為17:00-18:00，平均收聽率0.23%，占有率2.9%。

(13)市經(jīng)典音樂廣播的《邊走邊聽》節(jié)目，播出時(shí)間為18:00-19:00，平均收聽率0.18%，占有率2.3%。

排名所示，前十名廣播在17:00-18:30播出的節(jié)目共有13檔，其中音樂類節(jié)目3檔，占23%，總收聽率為2.30%。娛樂類節(jié)目3檔，占23%，總收聽率為2.27%。新聞?lì)惞?jié)目有4檔，占30.7%，總收聽率為1.81%。生活服務(wù)類節(jié)目2檔，總收聽率為0.89%。交通信息類節(jié)目1檔，收聽率為0.59%?？梢钥闯鲂侣?lì)惞?jié)目雖然節(jié)目數(shù)量多于音樂類和娛樂類節(jié)目，但總收聽率卻小于這兩類節(jié)目。數(shù)據(jù)說明在鄭州地區(qū)下午下班高峰時(shí)段有音樂類和娛樂類信息需求的聽眾要高于有新聞和交通信息類需求的聽眾，是此段時(shí)間聽眾需求的首先類節(jié)目。

3 2014年度鄭州地區(qū)17:00-18:30高峰時(shí)段節(jié)目聽眾構(gòu)成和目標(biāo)收聽人群分析

節(jié)目的聽眾構(gòu)成，聽眾構(gòu)成(TgSat%)是指對于特定電臺(或節(jié)目)，各類聽眾在單位時(shí)間內(nèi)的收聽人數(shù)占所有聽眾的百分比，[3]該指標(biāo)可以得知哪些人群收聽該節(jié)目較多。聽眾集中度(TgAfin%)是指對于特定時(shí)段(或節(jié)目)，目標(biāo)聽眾的收聽時(shí)長占所有聽眾收聽總時(shí)長的比例，或者說實(shí)際目標(biāo)聽眾的收聽率與潛在聽眾的收聽率的比值與目標(biāo)聽眾所占比重的乘積。[3]該指標(biāo)可以知道哪些人群更喜歡收聽該節(jié)目，即節(jié)目的目標(biāo)人群。

根據(jù)2014年度收聽率數(shù)據(jù)計(jì)算得知，17:00-18:30高峰時(shí)段排名前十頻率的節(jié)目聽眾構(gòu)成和目標(biāo)收聽率人群分析如下:

3.1 省音樂廣播《我們一起聽歌吧》

音樂類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中、大專教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，大專、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.2 省交通廣播《1041馬路歡樂派》

娛樂類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，大專、本科及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.3 市新聞廣播《這里是鄭州》

新聞?lì)惞?jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，初中、本科及以上教育程度，月收入三千以上。

3.4 市音樂廣播《音樂飛一般》

音樂類節(jié)目。主要收聽人群為女性，40至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽該節(jié)目的人群為女性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。

3.5 省戲曲廣播《樂居時(shí)代》

生活服務(wù)類節(jié)目。主要收聽人群為男性，40至50歲年齡，初中、高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，40至50歲、60歲年齡以上，初高中教育程度，月收入三千至五千。

3.6 省戲曲廣播《樂翻晚高峰》

娛樂類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中、大專教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲、60歲年齡以上，大專及以上教育程度，月收入三千以上。

3.7 市汽車調(diào)頻《交通互聯(lián)網(wǎng)(晚間版)》

交通信息類節(jié)目。主要收聽人群為男性，40至50歲年齡，高中教育程度，大專教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，大專教育程度，月收入三千以上。

3.8 省新聞廣播《與你同行(下午版)》

新聞?lì)惞?jié)目。主要收聽人群為男性，20至30歲年齡，高中、大專教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，20至 30歲年齡、50至60歲年齡，初中、大專及以上教育程度，月收入三千以上。

3.9 省新聞廣播《豫廣新聞17:00》

新聞?lì)惞?jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中、大專教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至40歲年齡、50歲年齡以上，大專及以上教育程度，千元以下月收入、月收入三千至五千。

3.10 省旅游廣播《下班路上—全城娛樂》

娛樂類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，20至50歲年齡，初中、大專及以上教育程度，月收入三千至五千。

3.11 市經(jīng)濟(jì)廣播《931晚餐前后18:00》

生活服務(wù)類節(jié)目。主要收聽人群為女性，20至40歲年齡，高中、大專教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽該節(jié)目的人群為女性，20至40歲年齡，50歲年齡以上，大專及以上教育程度，千元以下月收入、月收入五千以上。

3.12 市經(jīng)濟(jì)廣播《931新聞輪盤資訊17:00》

新聞?lì)惞?jié)目。主要收聽人群為男性，30至40歲年齡，本科及以上教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，20至40歲年齡，60歲年齡以上，大專及以上教育程度，月收入三千以上。

3.13 市經(jīng)典音樂廣播《邊走邊聽》

音樂類節(jié)目。主要收聽人群為男性，30至50歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至60歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。

按照節(jié)目類型分類將十三個(gè)節(jié)目進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì):

音樂類節(jié)目，主要收聽人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至三千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至60歲年齡，高中教育程度，月收入一千至三千。

娛樂類節(jié)目，主要收聽人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至50歲年齡，大專及以上教育程度，月收入三千至五千。

新聞?lì)惞?jié)目，主要收聽人群為男性，30至50歲年齡段，高中、大專教育程度，月收入三千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為男性，30至40歲年齡、60歲年齡以上，大專、本科及以上教育程度，月收入三千以上。

生活服務(wù)類節(jié)目，主要收聽人群為女性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入一千至五千。偏好收聽該節(jié)目的人群為女性，40歲年齡以上，大專及以上教育程度，月收入三千以上。

4 結(jié)語

通過數(shù)據(jù)分析可知，2014年度鄭州地區(qū)17:00-18:30廣播收聽高峰時(shí)段，主要收聽廣播的人群為男性，30至50歲年齡段，高中教育程度，月收入一千至五千。比較喜歡收聽廣播的人群為男性，30至50歲年齡，大專及以上教育程度，月收入三千以上。收聽較多的節(jié)目為娛樂類、音樂類、新聞?lì)惞?jié)目。

[1]呂仕瑤.從《央廣新聞晚高峰》看廣播新聞晚間節(jié)目的創(chuàng)新[J].新聞世界,2013(07).

[2]本文所用所有原始數(shù)據(jù)均來源于廣州賽立信媒介調(diào)研公司.

[3]黃學(xué)平.廣播收聽率調(diào)查方法與應(yīng)用[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2005.

杜珂(1981—),男,漢族,河南開封人,本科,河南人民廣播電臺工程師,研究方向:廣播傳媒。