武文麗

(重慶理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院 重慶 400054)

體育經(jīng)濟(jì)是大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè),隨著人們生活水平的提高,人們更愿意參與到體育鍛煉、購(gòu)買(mǎi)相關(guān)體育產(chǎn)品和服務(wù),從而形成多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的體育經(jīng)濟(jì)體系,如一些競(jìng)技觀賞類(lèi)體育比賽、體育用品、體育文化和體育設(shè)施的經(jīng)營(yíng)與管理等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國(guó)家擁有較大的規(guī)模,如美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值達(dá)到了上千億美元,歐洲體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也十分巨大,也有幾百億美元的市場(chǎng)規(guī)模,我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比規(guī)模還相對(duì)較小。而隨著我國(guó)改革開(kāi)放的步伐進(jìn)一步深入,各個(gè)領(lǐng)域都全面實(shí)行對(duì)外開(kāi)放政策,體育經(jīng)濟(jì)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也需要參與到全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中去,就需要遵守相應(yīng)的國(guó)際貿(mào)易規(guī)則。我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)才初涉國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),從經(jīng)驗(yàn)和能力來(lái)看在很多方面都越顯不足,較為有名的案例是李寧的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略,由于自身定位不夠準(zhǔn)確,不僅品牌知名度沒(méi)有取得突破,反而給其母公司的發(fā)展帶來(lái)了較為負(fù)面的影響。所以,對(duì)于在國(guó)際貿(mào)易框架下,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的相關(guān)研究就顯得至關(guān)重要,且具有一定的實(shí)際應(yīng)用的意義。

1 我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)參與國(guó)際貿(mào)易的現(xiàn)狀及問(wèn)題

1.1 “奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)了競(jìng)技體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦,給我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了很大程度的提升,這類(lèi)提升主要包括以下幾個(gè)方面:一是體育設(shè)施的建設(shè)能力加強(qiáng)。隨著奧運(yùn)和亞運(yùn)會(huì)的召開(kāi),我國(guó)建設(shè)了一大批世界級(jí)的奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施,使得我國(guó)對(duì)于修建國(guó)外體育基礎(chǔ)設(shè)施基建類(lèi)的服務(wù)外包能力加強(qiáng),能夠帶動(dòng)建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是競(jìng)技體育水平提升有利于勞務(wù)輸出。奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi),提升了我國(guó)競(jìng)技體育的水平,對(duì)體育類(lèi)勞務(wù)輸出產(chǎn)生一定程度的積極影響,特別是教練員和運(yùn)動(dòng)員的勞務(wù)輸出方面。三是體育賽事的組織能力加強(qiáng)。隨著大型體育盛會(huì)的召開(kāi),我國(guó)在相關(guān)配套服務(wù)方面的能力顯著提升,可以向其他舉辦賽事的國(guó)家提供相關(guān)服務(wù)。在存在的問(wèn)題方面,我國(guó)在體育建筑的設(shè)計(jì)能力不強(qiáng),而體育勞務(wù)輸出方面相對(duì)還是一些較為冷門(mén)的體育項(xiàng)目,如比較熱門(mén)的三大球項(xiàng)目我國(guó)的勞務(wù)輸出則相對(duì)較少,另外配套服務(wù)則沒(méi)有形成相應(yīng)的品牌,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱等方面的問(wèn)題還較為突出。

1.2 我國(guó)體育用品市場(chǎng)產(chǎn)量多但效益低

我國(guó)作為制造業(yè)大國(guó),體育用品的產(chǎn)量占有世界第一的生產(chǎn)份額,但是在體育用品生產(chǎn)方面也存在很多問(wèn)題:一是我國(guó)生產(chǎn)體育用品科技含量還相對(duì)較低。目前我國(guó)可以說(shuō)幾乎沒(méi)有高端體育用品的研發(fā)能力,而高端體育用品則需要材料科學(xué)、人工智能和人體力學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的統(tǒng)一,我國(guó)這方面的人才和制造能力都較弱,限制了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是外銷(xiāo)的體育用品多是代工生產(chǎn),自有品牌相對(duì)較少。我國(guó)雖然是體育用品生產(chǎn)大國(guó),但是很多生產(chǎn)廠商都是替國(guó)外品牌代工,如Adidas和Nik e等,自有品牌的產(chǎn)品相對(duì)較少,目前國(guó)內(nèi)較有名氣的回力、雙星、和李寧等品牌,在國(guó)際上還屬于二三線品牌,競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較弱。三是我國(guó)體育用品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面比較欠缺。目前我國(guó)銷(xiāo)往國(guó)際上的體育產(chǎn)品出現(xiàn)了一些仿冒品,給中國(guó)制造的國(guó)際形象帶來(lái)一定程度的損害。其次,對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺失使得我國(guó)的企業(yè)不愿意去從事創(chuàng)新的工作,是造成體育用品質(zhì)量得不到提升的重要原因之一。這些我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,在一定程度上限制了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí),使得很多體育產(chǎn)業(yè)仍然處于價(jià)值鏈的底層。

1.3 體育消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛但市場(chǎng)還不夠成熟

體育消費(fèi)在發(fā)達(dá)國(guó)家是經(jīng)濟(jì)體中較為重要的一個(gè)板塊,我國(guó)在體育消費(fèi)方面增長(zhǎng)也比較迅速,但市場(chǎng)規(guī)模還較小,發(fā)展還不成熟,主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn):一是對(duì)于觀看競(jìng)技類(lèi)體育項(xiàng)目消費(fèi)還相對(duì)較少,如對(duì)于體育賽事主要是購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán),賣(mài)出轉(zhuǎn)播權(quán)的還相對(duì)較少。我國(guó)雖然近年來(lái)在足球、籃球等相關(guān)項(xiàng)目有一定程度的發(fā)展,但是除了國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽以外,對(duì)于其他級(jí)別的聯(lián)賽關(guān)注度相對(duì)較少,這和我國(guó)競(jìng)技類(lèi)觀賞性較強(qiáng)體育項(xiàng)目發(fā)展水平較低有關(guān)。二是對(duì)于家庭體育消費(fèi)的觀念還有待加強(qiáng)。我國(guó)目前家庭對(duì)于體育消費(fèi)的主要是集中在中高收入的家庭,一般家庭對(duì)于體育消費(fèi)的概念還沒(méi)有形成消費(fèi)習(xí)慣,對(duì)于一些先進(jìn)的觀念和理念還需要更多時(shí)間去理解。三是體育彩票等附屬產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展較為迅猛,但是其他產(chǎn)業(yè)如體育經(jīng)紀(jì)、賽事贊助和體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對(duì)滯后,這些產(chǎn)業(yè)也具有較大的發(fā)展空間?？偟膩?lái)說(shuō),我國(guó)由于人口眾多,對(duì)于體育類(lèi)消費(fèi)擁有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。

2 國(guó)際貿(mào)易框架下我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 國(guó)際貿(mào)易框架下體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇

在國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下,由于我國(guó)整體實(shí)力提升,經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等都會(huì)給我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)帶來(lái)很大的發(fā)展機(jī)遇,主要包括以下幾點(diǎn)。

2.1.1 外貿(mào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國(guó)2013年的進(jìn)出口總值達(dá)到了4.16萬(wàn)億美元,超越美國(guó)成為了第一大進(jìn)出口貿(mào)易國(guó),這將會(huì)提升我國(guó)外貿(mào)產(chǎn)品國(guó)家品牌效應(yīng)。在這樣的大環(huán)境下,體育經(jīng)濟(jì)參與國(guó)際貿(mào)易的程度也將會(huì)得到很大的提升,通過(guò)國(guó)家的品牌效應(yīng),國(guó)外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)生產(chǎn)的體育產(chǎn)品和體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將更加了解,也更為愿意購(gòu)買(mǎi)中國(guó)體育類(lèi)的產(chǎn)品,這將使得體育產(chǎn)品的貿(mào)易環(huán)境有很大的改善,也更加有利于相應(yīng)產(chǎn)品的品牌推廣與產(chǎn)品升級(jí)。

2.1.2 人們對(duì)于體育的重視程度加強(qiáng)

歐美的體育消費(fèi)文化對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)具有很大程度的影響,一些企業(yè)從運(yùn)營(yíng)體育俱樂(lè)部后獲得了收益,更愿意投資相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè),人們也將更加重視對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)類(lèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如廣州恒大足球俱樂(lè)部的運(yùn)作案例讓我們知道,通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)化也能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng),也對(duì)競(jìng)技類(lèi)體育類(lèi)項(xiàng)目國(guó)際合作的提供了很好的示范。人們對(duì)于體育消費(fèi)觀念的強(qiáng)化,也會(huì)帶來(lái)體育類(lèi)附屬產(chǎn)品的消費(fèi)將的增長(zhǎng),如對(duì)于體育場(chǎng)館的需求,對(duì)于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目教學(xué)的需求,和個(gè)人健身器材等方面的需求,都會(huì)使得一些國(guó)內(nèi)品牌得到很好的發(fā)展,能夠更好的參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

2.1.3 發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需要

我國(guó)依靠傳統(tǒng)加工制造業(yè)出口帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)展路徑已經(jīng)走到了盡頭,目前逐步轉(zhuǎn)向?yàn)榘l(fā)展第三產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型也為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇,體育經(jīng)濟(jì)除了體育用品生產(chǎn)以外,其他多數(shù)產(chǎn)業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè),因此,符合國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略。而隨著人們生活水平的提高,也有了更多的閑暇時(shí)間和資金用于體育類(lèi)消費(fèi),并且現(xiàn)代城市的生活壓力也越來(lái)越大,也需要參與體育活動(dòng)去鍛煉身體和排解壓力,也會(huì)帶動(dòng)體育休閑等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 國(guó)際貿(mào)易框架下我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的挑戰(zhàn)

在國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要可以從兩方面予以概括:一是將面對(duì)更為激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。二是自身建設(shè)方面還需面對(duì)一些挑戰(zhàn)。

2.2.1 將面對(duì)國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)巨頭更為激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的步伐進(jìn)一步深入,和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,將會(huì)有更多的跨國(guó)公司瞄準(zhǔn)中國(guó)體育市場(chǎng)這塊蛋糕,我國(guó)體育的民族產(chǎn)業(yè)將面對(duì)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。主要從兩個(gè)方面:一是體育轉(zhuǎn)播和廣告方面,國(guó)內(nèi)的電視媒體也將面對(duì)國(guó)外體育節(jié)目?jī)?nèi)容提供商如ESPN、天空體育這些國(guó)際公司的競(jìng)爭(zhēng)。二是一些體育器械也將面臨更為嚴(yán)厲的競(jìng)爭(zhēng),就以自行車(chē)為例,我國(guó)雖然是自行車(chē)的消費(fèi)大國(guó),但是自有自行車(chē)品牌大都較為低端,而來(lái)自臺(tái)灣的Giant和美利達(dá)和美國(guó)的Tr ek等品牌的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)更強(qiáng),將更加壓縮國(guó)內(nèi)體育用品制造企業(yè)的生存空間。

2.2.2 國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)完整產(chǎn)業(yè)體系的建立的挑戰(zhàn)

在國(guó)際貿(mào)易框架下,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在面對(duì)激勵(lì)的外部競(jìng)爭(zhēng)同時(shí),相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部并沒(méi)有形成完備的產(chǎn)業(yè)體系,并且有很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的缺失,為體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展帶來(lái)了一定程度的困難。要面對(duì)的挑戰(zhàn)主要包括,一是體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度還相對(duì)不高,市場(chǎng)化導(dǎo)向的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是未來(lái)改革的方向。二是對(duì)于體育高端產(chǎn)品的滲透相對(duì)較少。如我國(guó)雖然能制造出一流的射擊器材,但是并沒(méi)有形成相應(yīng)的品牌。三是體育專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)與建設(shè)也是未來(lái)面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。主要是體育賽事運(yùn)作與管理人員,體育經(jīng)紀(jì)人,體育訓(xùn)練、營(yíng)養(yǎng)和醫(yī)療等相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員的培養(yǎng)能力還較差。四是怎樣通過(guò)體育項(xiàng)目獲取利潤(rùn),包括非制造類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)的出口貿(mào)易的缺乏,都是我國(guó)未來(lái)體育發(fā)展所需要面臨的主要挑戰(zhàn)。

3 國(guó)際貿(mào)易下我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

體育經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),但是也面對(duì)較為嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)調(diào)整的壓力,體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)通過(guò)以下策略來(lái)實(shí)現(xiàn)。

3.1 加強(qiáng)競(jìng)技體育職業(yè)化建設(shè)

在如今世界體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中,我國(guó)自身?yè)碛休^高的體育競(jìng)技水平是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之一。競(jìng)技類(lèi)體育也可以創(chuàng)造巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,如足球的五大聯(lián)賽每年可以創(chuàng)造上百億美元的產(chǎn)值。所以我國(guó)要想發(fā)展競(jìng)技類(lèi)體育經(jīng)濟(jì),尤其是提升觀賞類(lèi)較強(qiáng)的競(jìng)技類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)體系,就需要不斷的提升自身的競(jìng)技體育水平。這就需要逐步消除體育的舉國(guó)體制和金牌崇拜,加強(qiáng)體育項(xiàng)目的俱樂(lè)部化的建設(shè),通過(guò)市場(chǎng)的手段來(lái)運(yùn)營(yíng)和管理體育俱樂(lè)部,讓一些俱樂(lè)部能夠走出國(guó)門(mén),到國(guó)際賽場(chǎng)上去競(jìng)技,讓市場(chǎng)去決定體育項(xiàng)目的發(fā)展,使得體育產(chǎn)業(yè)能夠真正得到發(fā)展,更多人能夠選擇與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)就業(yè)。

3.2 增強(qiáng)對(duì)于品牌和專(zhuān)利的保護(hù)力度

體育品牌的知名度不夠,和專(zhuān)利的缺少一直是制約我國(guó)體育用品制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中,雖然仿冒能夠獲得短期的經(jīng)濟(jì)利益,但是對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展不利。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中往往是一個(gè)廠商研制出了一種新產(chǎn)品,其他廠商則紛紛仿效,是對(duì)這些投入研發(fā)的企業(yè)利益的一種侵害,一些企業(yè)還仿冒國(guó)際品牌的運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)器材,對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺失不利于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以,需要加大對(duì)于體育品牌的保護(hù)力度,特別是對(duì)于體育用品的品牌、外形和設(shè)計(jì)等方面的保護(hù)急需加強(qiáng),只有這樣我國(guó)生產(chǎn)體育產(chǎn)品的公司才更加愿意投入科研經(jīng)費(fèi),才能夠提升產(chǎn)品的科技含量,進(jìn)而提升中國(guó)制造體育產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 建立良好的體育人才培養(yǎng)機(jī)制

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)參與國(guó)際貿(mào)易的總類(lèi)還相對(duì)較少,缺乏相應(yīng)的國(guó)際貿(mào)易的體育人才。在參與國(guó)際貿(mào)易中,還主要是幫助一些國(guó)家修建體育設(shè)施和體育類(lèi)產(chǎn)品的代工出口,而對(duì)于體育服務(wù)類(lèi)國(guó)際貿(mào)易參與度還相對(duì)較少。如我國(guó)聘請(qǐng)了很多外國(guó)的教練到中國(guó)執(zhí)教,也有很多外籍的職業(yè)球員,而我國(guó)教練和球員到國(guó)外執(zhí)教和競(jìng)技在頂級(jí)聯(lián)賽中幾乎沒(méi)有。還應(yīng)加強(qiáng)體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng),如：營(yíng)養(yǎng)師、體育經(jīng)紀(jì)人、保健按摩師等體育類(lèi)人才培養(yǎng)。最后還需要加強(qiáng)對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)類(lèi)國(guó)際貿(mào)易人才的培養(yǎng),組織全世界范圍內(nèi)的體育賽事,將中國(guó)的體育產(chǎn)品、體育賽事組織和體育服務(wù)體系帶向全球。

3.4 發(fā)展多種類(lèi)型的體育經(jīng)濟(jì)

在參與國(guó)際貿(mào)易中,我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還比較單一,未來(lái)可以在以下方面重點(diǎn)改善:一是加強(qiáng)國(guó)際體育旅游的項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),我國(guó)雖然有優(yōu)美的自然風(fēng)光和良好的運(yùn)動(dòng)條件,單像環(huán)法自行車(chē)賽、達(dá)喀爾汽車(chē)?yán)惖葒?guó)際級(jí)賽事在我國(guó)相對(duì)較為缺乏,不利于體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二是對(duì)于群眾運(yùn)動(dòng)的組織還相對(duì)較少,中小型運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部較為匱乏,這正是各運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)需要急需改善狀況,總的來(lái)說(shuō),只有具有良好的群眾基礎(chǔ),并且對(duì)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視,才能推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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