姜日鑫　王之月　彭蘭

2015年5月7日，英國國會下議院舉行第56次選舉，包括保守黨、工黨以及蘇格蘭民族黨在內(nèi)的多個政黨參與角逐，結(jié)果執(zhí)政黨保守黨出人意料地獲得了壓倒性勝利，贏得總共650個席位中的331席，得以順利組閣。英國的大選每五年進(jìn)行一次，在議會中占多數(shù)席位的政黨領(lǐng)袖將出任首相并組閣。本年度的大選被稱為二戰(zhàn)以來最難以預(yù)測的一次，執(zhí)政黨保守黨和在野黨工黨的支持率一直到5月7日投票之前，都十分膠著。雖然英國的部分媒體在政治立場上會傾向某一政黨，但沒有任何一家媒體或者機(jī)構(gòu)能在結(jié)果出爐前做出絕對肯定性的預(yù)測，大部分選前民調(diào)都預(yù)測的是工黨和保守黨將獲得差不多數(shù)量的席位，但勝利者因為無法超過半數(shù)而須和另外一個政黨組成聯(lián)合政府。

正是這樣一場充滿了懸念的大選吸引了全英國乃至歐洲和世界各國媒體的關(guān)注。從各政黨前期的宣傳、辯論、政策闡釋，到選舉日的投票、統(tǒng)計、結(jié)果公布，再到選舉后期的民情反饋、政府組閣等，英國各大媒體都會派出專業(yè)團(tuán)隊、留出專門版面和時間進(jìn)行跟蹤性、深入性、全面性的報道。本文遴選了英國最為重要的幾家綜合性媒體——英國廣播公司（BBC）、《衛(wèi)報》（The Guardian）、《每日電訊報》（Daily Telegraph），從他們網(wǎng)站上的2015大選專題人手，深入觀察其各自的主打交互項目，梳理對此類周期性的大型政治活動、會議、論壇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)專題報道的可借鑒之處。

一、BBC網(wǎng)站：實(shí)時跟蹤選情動態(tài)，“私人訂制”政策解讀

BBC網(wǎng)站的大選專題延續(xù)其電視直播傳統(tǒng)中注重實(shí)效性的特點(diǎn)，將信息的第一時間發(fā)布放在首要位置，除了專題上方部分有編輯設(shè)置的重點(diǎn)新聞和少量的長篇文章推薦外，剩余部分即全部是名為“最新消息（Latest Update）”的滾動直播版塊。另外，BBC由法律規(guī)定的公共媒體屬性限制，也是造成其消息類新聞較多而分析性文章較少的原因之一。在最主要的滾動直播版塊中，實(shí)時更新的內(nèi)容不僅有圖文消息，也有BBC電視部門制作的視頻，以及從其他網(wǎng)站和社交平臺上轉(zhuǎn)載而來的多種媒體形式的內(nèi)容。時間上則一直延續(xù)到了選舉結(jié)果揭曉后的組閣階段。專題頁面整體風(fēng)格簡潔明晰，重點(diǎn)突出。

在專題頁面的最上方有一個簡易的菜單欄，這其中包含了BBC針對此次大選專門設(shè)計的幾個交互式項目的入口鏈接。菜單欄中，排在首位的是“直播（Live）”，點(diǎn)擊后進(jìn)入的是BBC電視部門的聯(lián)動直播界面?！敖Y(jié)果（Results）”和“地方選舉（Councils）”也排在靠前位置，分別是此次大選各政黨在下議院的選舉結(jié)果和各地方選舉的投票情況。除此之外，還有“選區(qū)（Constituencies A-Z）”、“政策指引（Policy guide）”、“民意調(diào)查（Poll tracker）”三個相對大型的交互式報道項目。

按照英國選舉制度，英國全國被分為650個議會選區(qū)，每個選區(qū)產(chǎn)生一位下議院國會議員，這些議員不僅僅是在全國性議會工作，更是各個地方居民選舉出來的代表，需要為自己的選區(qū)負(fù)責(zé)。而BBC的第一個交互式項目“選區(qū)（Constituencies A-Z）”則凸顯選舉的地方性和貼近性，讓讀者詳細(xì)了解自己所在選區(qū)的政治現(xiàn)狀。

進(jìn)入到某一選區(qū)的專門頁面后，可以看到候選議員名單與選區(qū)情況簡介，查看該選區(qū)地理位置并通過互動地圖鏈接到其他選區(qū)，以及參與一個名為“看看你有多了解這個選區(qū)”的在線測試（Quiz）。這個在線測試共分為九道題，分別為該選區(qū)2010年選舉的投票率、居民平均年齡、在海外出生的本選區(qū)居民比例、接受過高等教育的選民比例、成年人中領(lǐng)取求職者津貼的比例、當(dāng)?shù)仄骄劫Y水平、自認(rèn)為個人健康狀況良好的居民比例、公務(wù)員人數(shù)比例以及當(dāng)?shù)仄骄禺a(chǎn)價格，分別對應(yīng)了英國當(dāng)代社會中政治參與率、老齡化、醫(yī)療、就業(yè)、教育、移民、住房等熱點(diǎn)問題（圖1）。

測試中每一個問題的提問方式皆為“每一百個當(dāng)?shù)鼐用裰?，猜一猜有多少人是……”，有“你的猜測”、“正確答案”和“全英國平均數(shù)據(jù)”三個指標(biāo)，并通過數(shù)據(jù)可視化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。問題回答完之后，會自動得出一個百分制分?jǐn)?shù)，達(dá)到76分以上的會被稱為“頭等公民（First-class citizen）”。這既是對讀者是否了解自己所在地區(qū)情況的檢驗，也是一次很好的國情介紹，通過生動直觀的數(shù)據(jù)告訴人們英國當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)情況。

BBC此次大選專題報道的另外一個大型交互式項目為“政策指引（Policy guide）”，旨在梳理并解釋各個政黨在一些關(guān)鍵問題上做出的競選承諾，并在他們每一次做出政治聲明后進(jìn)行更新。讀者在瀏覽這一頁面時，可以選擇不同的政治議題或者黨派進(jìn)行對比查看。例如，當(dāng)選擇了移民議題后，將出現(xiàn)比較重要的十幾個政黨關(guān)于移民問題所發(fā)表的立場和政策承諾，還可以細(xì)分查看在英格蘭、蘇格蘭、威爾士與北愛爾蘭四個地區(qū)有什么針對當(dāng)?shù)氐木唧w承諾。另外，讀者還可以根據(jù)興趣去了解自己關(guān)心的政治議題的重要性分析文章，以及任意一個政黨在此次大選中做出的所有政治宣言?？傊瑐鹘y(tǒng)的線性閱讀變成了讀者的自由選擇——一切由個人興趣決定，不管你是來自哪個偏遠(yuǎn)的城鎮(zhèn)，或是關(guān)心社會上較為邊緣的議題，都可以通過BBC的網(wǎng)站找到自己的“私人訂制”版政策解讀。

二、《衛(wèi)報》網(wǎng)站：深度分析與交互式圖表并重

作為英國一家主流大報和數(shù)字轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的排頭兵，《衛(wèi)報》網(wǎng)站上對于大選的專題報道在編輯思路上與BBC有較大不同。除了常規(guī)的選情直播和政策闡釋，《衛(wèi)報》網(wǎng)站上的內(nèi)容更加豐富多樣，更注重深度分析性文章的編排與交互式信息圖表項目的設(shè)計。

《衛(wèi)報》大選專題頁面包括了“競選重點(diǎn)新聞”“評論與分析”“政黨宣言”“深度報道”“卡通”“視頻”等十幾個欄目，大選投票日前夕還在顯著位置開辟了直播頁面的鏈接。該專題中包含了4個交互式信息圖表項目，分別是“民意調(diào)查（Polls）”“各黨做出了哪些承諾？（What are the parties offering you？）”“民調(diào)地圖（Mapping the polls）”和“建立聯(lián)盟（Coalition Builder）”。

民調(diào)數(shù)據(jù)展示是幾乎每家媒體網(wǎng)站必做的可視化項目，而《衛(wèi)報》網(wǎng)站上的民調(diào)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)則集合了諸多元素與手段。在“民意調(diào)查”欄目中，《衛(wèi)報》收集了多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的包括地方選區(qū)層面和全國層面的民調(diào)數(shù)據(jù)，綜合分析并制成4組交互式圖表（圖2）。這幾組圖表分別從不同的時間維度與數(shù)據(jù)來源進(jìn)行分類，選取相適合的可視化形式進(jìn)行對比展示。

第一個交互信息圖展現(xiàn)了從大選前一個月里每一天民意調(diào)查中各黨派得票情況，并用折線圖顯示了工黨、保守黨等5個得票較多的黨派支持率走勢圖，當(dāng)鼠標(biāo)經(jīng)過折線某點(diǎn)時會在5個折線圖上同步顯示該點(diǎn)對應(yīng)的日期。這一部分還根據(jù)相應(yīng)支持率數(shù)字給出了可能組成政府的黨派組合，并配上了對各組合的一句話評價。第二個信息圖展示了從2014年12月1日到2015年5月6日的選民投票意愿變化，由散點(diǎn)構(gòu)成，并將主要的黨派用折線標(biāo)示出來。第三組圖顯示了與2010年大選結(jié)果相比每個政黨可能出現(xiàn)的席位變化。除了一個包含全部黨派的總圖之外，還有分別分析工黨、保守黨、蘇格蘭民族黨及自由民主黨的分圖。第四個信息圖則列出了不同民調(diào)機(jī)構(gòu)公布的半年以來每一天的各黨派支持率。

《衛(wèi)報》的第二個交互項目名為“各黨做出了哪些承諾？”，也是要為讀者提供政黨的政策解讀。這部分首先通過5個小測試題目去了解讀者的年齡、經(jīng)濟(jì)水平、家庭狀況、生活區(qū)域以及所關(guān)心的議題，并根據(jù)對上述問題的回答歸納出讀者可能最為關(guān)心的領(lǐng)域，并同樣“私人訂制”地呈現(xiàn)這些議題中各黨派所制定的政策。如果通過上述方式找不到自己關(guān)注的政策，還可以在360項政策中按照議題、黨派等維度搜索自己想要的內(nèi)容。

第三個交互式信息圖表名為“民調(diào)地圖”（圖3）。地圖中，根據(jù)最近的一次民調(diào)結(jié)果，全國650個選區(qū)被標(biāo)成代表參與大選各黨派的不同色塊，以直觀地體現(xiàn)各黨派的支持率情況。讀者可以選擇“所有選區(qū)”，也可以選擇只查看“可能改變主意”的選區(qū)或是“競爭十分激烈”的選區(qū)。由于此次大選相比于之前來說具有地區(qū)性競爭激烈的特點(diǎn)，因此《衛(wèi)報》還特意對比了蘇格蘭、英格蘭北部、東海岸等地區(qū)2010年議會和2015年大選民調(diào)結(jié)果，當(dāng)鼠標(biāo)劃過某個區(qū)域時會出現(xiàn)黑色箭頭，標(biāo)示著該選區(qū)所支持黨派的變化。

最后一個交互項目是一個互動小游戲——“你能否組建一個穩(wěn)固的政府？”。由于在大選前輿論普遍認(rèn)為沒有一家政黨會獲得絕對多數(shù)席位而必須和其他黨派聯(lián)合執(zhí)政，所以很多人都在猜測聯(lián)合執(zhí)政背景下的政府將會如何組成。該交互項目中，大小不一、顏色各異、包含各黨黨魁頭像的圓圈代表本次大選中參選的各黨派，圓圈下方是各黨的簡稱和根據(jù)民調(diào)預(yù)測出的可能席位數(shù)。讀者可以將這些圓圈拖動到下方的方框中，即模擬將對應(yīng)黨派組成議會。每拖入一個黨派，方框左上角就會顯示新的總席位數(shù)，當(dāng)滿323席時，便可以“組成”政府。至此這個“游戲”還并沒有結(jié)束。《衛(wèi)報》網(wǎng)站還會針對被選擇的黨派組合的穩(wěn)定性、可行性給出一個總體評價，并給出諸如“不能指望（Dont count on it）”“差不多可行（This is probably a goer）”“很般配（This is a match）”等評價以及具體原因。

三、《每日電訊報》網(wǎng)站：普及基本常識，主打親民風(fēng)格

《每日電訊報》網(wǎng)站的大選專題相比于前兩家媒體更偏向基本政治信息和選舉常識的普及，有大量科普性文章介紹政治專業(yè)術(shù)語、各黨執(zhí)政綱領(lǐng)、選民如何投票、結(jié)果何時出爐等問題。一個較為突出的亮點(diǎn)是，該網(wǎng)站制作了一系列信息可視化動畫視頻（圖4），介紹某一個黨派的執(zhí)政綱領(lǐng)，或是投票指南，或是競選實(shí)時結(jié)果，內(nèi)容豐富多彩，表達(dá)簡潔明晰，十分“接地氣”。

《每日電訊報》網(wǎng)站上的技術(shù)呈現(xiàn)不是很復(fù)雜，交互式信息圖表大都簡單易操作，不會像前兩家媒體那樣豐富，而內(nèi)容則大都以提問式的標(biāo)題進(jìn)行開頭，語言風(fēng)格較為輕松。網(wǎng)站上的交互式項目主要有“我該給誰投票？（Who should I vote for？）”、“什么是懸浮議會？（What is a hung parliament？）”和“結(jié)果地圖（Election 2015 results MAPPED）”。其中，“我該給誰投票？”包含一個小測試，旨在讓讀者快速了解自己對政治的愿景與哪個黨派更為契合，為他們的投票選擇提供依據(jù)。具體來說，首先讓讀者為系統(tǒng)給定的重要社會議題進(jìn)行排序，并選擇自己所在的地區(qū)；再在每一個議題的領(lǐng)域內(nèi)提出一個觀點(diǎn)，并針對該觀點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)同程度選擇；最后列出各黨競選綱領(lǐng)與讀者的接近程度，標(biāo)示出與讀者觀點(diǎn)匹配度最高的政黨。

四、三家英國媒體帶來的啟發(fā)

（一）用適合的方法解釋數(shù)據(jù)

在對政治大選進(jìn)行報道時，最重要的是選前民調(diào)數(shù)據(jù)的展示。而對這類涉及多段時間、多個主體、多種來源、多種計算方法的復(fù)雜數(shù)據(jù)，不同的媒體可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行相應(yīng)的取舍，選擇最為適合的呈現(xiàn)手段。例如BBC的民調(diào)數(shù)據(jù)信息圖表中，網(wǎng)站讀者可以進(jìn)行選擇的唯一指標(biāo)就是時間，在“一年”、“半年”和“一個月”三個時間長度中選定一個后，通過拖動時間軸來查看五家主要政黨的支持率變化折線圖。整體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)較為精簡，對不同政黨的支持率變化及比較則一目了然。相比之下，《衛(wèi)報》的民調(diào)可視化項目則顯得較為復(fù)雜，用到了各種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式，并把不同時間段的黨派支持率變化與聯(lián)合執(zhí)政可能性、各黨派席位可能出現(xiàn)的變化、不同民調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行融合，更加豐富的同時也增大了理解數(shù)據(jù)、展示數(shù)據(jù)的難度。

在民調(diào)的數(shù)據(jù)來源方面，各家媒體大都是通過計算多家民調(diào)機(jī)構(gòu)和公司的平均數(shù)據(jù)而得出自己的結(jié)論。在英國，比較著名和權(quán)威的民調(diào)機(jī)構(gòu)包括ComRes、YouGov、ICM、Ipsos MORI、Opinium、TNS-BMRB、Survation等，BBC的大選專題上對這些民調(diào)數(shù)據(jù)來源的調(diào)查問題、調(diào)查途徑、樣本容量等情況都有分別介紹。雖然《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)來源與BBC基本重合，但是由于不同媒體的編輯部會有不同的數(shù)據(jù)處理與分析方法，導(dǎo)致各家媒體呈現(xiàn)出的民調(diào)結(jié)果也會有所差別。

世界各國的政體與國情各不相同，各個媒體的報道目的與編輯思路也有所差別，所以很難找出一個公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)模式供所有的數(shù)據(jù)新聞工作者使用。最重要的便是為自己想要呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)找到相適合的分析與可視化方式。

（二）以貼近性的原則解讀政策

不管是在激烈的大選期間，還是常規(guī)性的政治會議中，往往會出臺一系列宏觀政策，而普通民眾卻很少會把自己的生活與那些看似“高大上”的政治宣言或者法律法規(guī)聯(lián)系起來。在此次英國大選三家媒體的實(shí)踐中，共同擁有的一個思路就是將相關(guān)政策和數(shù)據(jù)分解成具體條目，讓每一個讀者感受到這些政策是與自己息息相關(guān)的。這其中最有代表性的例子就是《衛(wèi)報》網(wǎng)站上的“各黨做出了哪些承諾？”交互式項目，讀者像玩網(wǎng)絡(luò)游戲一般去選擇自己的身份，系統(tǒng)則會根據(jù)這些選擇來推送相關(guān)的政黨競選承諾，從而為讀者進(jìn)行政策對比與做出最終選擇提供便利。

而《每日電訊報》將政治新聞卡通化、親民化的報道風(fēng)格在國內(nèi)外也都有所嘗試，國內(nèi)類似復(fù)興之路工作室、網(wǎng)易新媒體實(shí)驗室等新聞制作團(tuán)隊也在努力開發(fā)這種類型的作品。輕松、幽默、精簡的作品風(fēng)格一改政治新聞在人們心中神秘、嚴(yán)肅的刻板印象，往往會取得不錯的傳播效果。

同樣，我國每年的地方兩會和全國兩會也會出臺很多與普通民眾生活關(guān)系密切的法律、法規(guī)、政策等，不妨借鑒英國媒體的思路，以讀者為中心，以貼近性為原則，拉近每個普通人與政府宏觀政策之間的距離。

（三）普及政治常識與國家國情

在此次英國大選中，政治和媒體精英們都在試圖用各種方式吸引更多的人參與選舉投票。英國議會選舉委員會在社交網(wǎng)絡(luò)Facebook上特地開辟了大選專頁，鼓勵選民投票，特別是希望能提升年輕一代對政治和選舉的興趣。而英國一家智庫還針對18-24歲年輕人投票率過低的情況提出應(yīng)強(qiáng)制公民在18歲成年后第一次投票必須參加，引發(fā)了一陣熱議。不僅是在英國，民眾對政治的參與率下降已成為世界各國普遍面臨的情況。

英國媒體在今年的大選中則是做足“基本功”。除了前文提到的通過各種交互手段與親民的可視化風(fēng)格拉近讀者與政治之間的距離，他們還特別重視向受眾普及選舉知識與政治國情。例如BBC就在大選專題中專門推出了名為“現(xiàn)實(shí)考察（Reality Check）”的二級頁面，來普及與選舉、政府、議會相關(guān)的基本知識。在大選前一天的5月6日，“現(xiàn)實(shí)考察”頁面中就主推了幾篇分別名為《政治宣言背后的真相》、《2015年大選常見問題》、《選舉會給我們帶來什么》、《年輕選民參與大選之中》的系列解釋性文章。而《每日電訊報》網(wǎng)站上此類知識普及型的文章、圖表、視頻作品更為常見，表現(xiàn)形式也更加直接，包括了去哪投票、怎么投票、選票怎么計算、結(jié)果何時公布等涵蓋大選方方面面的問題解答。

為了在最大程度提成年輕選民與讀者的興趣，這幾家媒體網(wǎng)站還都不約而同地添加在線小測試（quiz）的元素，一方面作為吸引讀者閱讀興趣的一種方式，同時也是對讀者國情知識的一次檢驗。另外，幾家媒體還特別重視社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，不僅在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行政策解釋與推廣，還把社交媒體的消息源列為選情傳遞的重要來源之一，納入網(wǎng)站直播頁面的聯(lián)動平臺上。

除了本文提到的幾家比較有代表性的英國媒體網(wǎng)站，其他一些媒體例如《金融時報》、《鏡報》、天空新聞網(wǎng)以及Buzzfeed等也都推出了特點(diǎn)鮮明的大選專題報道。亞里士多德說，人是天生的政治動物。對于包括中國在內(nèi)的其他國家媒體來說，在報道大型政治活動與會議時，最重要的就是找到適合本國國情和受眾興趣的政策解讀方法與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，真正讓自己的讀者可以感受到國家政治與個人生活的貼近性。