任帥

（吉林體育學(xué)院 吉林長(zhǎng)春 130000）

2022年冬奧會(huì)對(duì)河北省冰雪旅游發(fā)展的影響

任帥

（吉林體育學(xué)院 吉林長(zhǎng)春 130000）

2022年冬奧會(huì)的申辦成功給冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，人們的思想觀念、生活觀念和生活方式有著巨大改變，各種娛樂(lè)、健身、休閑成為人們新的生活方式，充分利用這次冬奧會(huì)把冰雪運(yùn)動(dòng)推廣成冬季旅游健身的新型產(chǎn)業(yè)。河北省有著眾多冰雪資源，通過(guò)這次機(jī)遇開(kāi)發(fā)河北省冰雪旅游，并預(yù)測(cè)冬奧會(huì)對(duì)河北省冰雪旅游的影響。該文主要闡述了京張冬奧會(huì)申辦成功對(duì)河北省冰雪經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展的影響進(jìn)行了剖析，以及對(duì)河北冰雪旅游產(chǎn)生的積極的影響進(jìn)行闡述。

冬奧會(huì) 河北省 冰雪運(yùn)動(dòng) 冰雪旅游 旅游產(chǎn)業(yè) 影響

2015年7月31號(hào)，奧委會(huì)主席巴赫宣讀2022年冬奧會(huì)在“北京”舉行，北京又一次成為世界的焦點(diǎn)。此次2022年冬奧會(huì)的將由北京和張家口聯(lián)合舉辦，張家口作為河北省的重要旅游城市，這無(wú)疑也給河北省冰雪旅游發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇，同時(shí)也有助于河北省軟實(shí)力的增強(qiáng)，抓住冬奧會(huì)這次重大機(jī)遇，打好冬奧旅游牌。這次冬奧會(huì)的舉辦不僅僅是讓舉辦地備受全世界人民的強(qiáng)烈關(guān)注,也極大的推動(dòng)了張家口冰雪旅游業(yè)在國(guó)際上的地位;另一方面,也讓全世界人民了解中國(guó)各地域的民族文化同時(shí)把中國(guó)冰雪旅游事業(yè)的發(fā)展起到一個(gè)巨大的推動(dòng)作用。也讓河北省的冰雪旅游在冰雪中激發(fā)“熱效應(yīng)”，全面提升旅游品牌形象，推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，具有非常重大的意義，它的舉辦對(duì)河北省冰雪旅游業(yè)乃至整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)都會(huì)有重大影響。

1 冬奧會(huì)對(duì)河北省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的影響

1.1 促進(jìn)河北省冰雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展

河北省冰雪旅游起步較晚，冬季旅游一直處于淡季不溫不火，既沒(méi)有東北的冰雪特色，也沒(méi)有南方的那種氣候宜人的小城。可以說(shuō)冬季旅游一直處于較慢的狀態(tài)下發(fā)展，但主要原因還是缺乏具有季節(jié)特征的旅游產(chǎn)品，人們沒(méi)有感覺(jué)到冬季冰雪的興奮和快樂(lè)，而這次冬奧會(huì)無(wú)疑給河北省冰雪旅游帶來(lái)新的活力，擬補(bǔ)河北省冬季旅游不溫不火的缺點(diǎn)，目前北京與河北都已將冬奧會(huì)的舉辦植入到整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、區(qū)域分工協(xié)作等戰(zhàn)略布局中，力爭(zhēng)將“京津冀協(xié)同發(fā)展”貫穿到申辦冬奧會(huì)的始終，并努力實(shí)城市生態(tài)環(huán)境改善、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)與城市發(fā)展良性互動(dòng)和共贏發(fā)展的局面。2022年冬奧會(huì)舉辦后，億萬(wàn)中國(guó)人參對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情將會(huì)更加高漲，這種新興的局面也將對(duì)河北冰雪市場(chǎng)旅游等各個(gè)方面形成深遠(yuǎn)影響，為河北省以后與世界更全面地接軌和同步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2 吸引大量游客

冬奧會(huì)的申辦成功可以說(shuō)極大地提升了張家口的知名度，讓更多的國(guó)內(nèi)外游客了解張家口并來(lái)張家口旅游參觀。同時(shí)也為開(kāi)展河北省其它地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展打下基礎(chǔ)，讓更多的人了解河北省冰雪旅游、冰雪文化和冰雪產(chǎn)業(yè)?！氨痹诤芏辔鞣絿?guó)家的財(cái)政收入占有很大比重，特別是在舉辦過(guò)冬奧會(huì)的瑞士及奧地利等國(guó)家，冰雪旅游經(jīng)濟(jì)以占到國(guó)民生產(chǎn)總值的30%左右。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京和張家口提出聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)當(dāng)年的春節(jié)黃金周期間，張家口市崇禮縣的幾家雪場(chǎng)共接游客39.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.02億元，同比分別增長(zhǎng)35%和46.6%。冬奧會(huì)的來(lái)臨，不單單是張家口市滑雪游客的人數(shù)增加，它會(huì)帶動(dòng)周邊城市一大部分人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)消費(fèi)。

1.3 優(yōu)化河北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)施

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)兩者密不可分相互依存，一方面經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展必須作用在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)上，客觀的講就是把資金投入到冰雪產(chǎn)業(yè)中，完善冰雪產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)；另一方面冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也能夠帶動(dòng)體育消費(fèi)、投資、貿(mào)易等往來(lái)形成經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，保證河北省經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分工也越來(lái)越細(xì)化，已經(jīng)順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，成為我國(guó)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的重要任務(wù)。所謂的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就是細(xì)化分工改變?cè)械拇挚裆a(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與資源結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的狀態(tài)。冰雪旅游不再是單純的體育活動(dòng)，它可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的連鎖反應(yīng)，涉及游客在冰雪旅游過(guò)程中衣、食、住、行、購(gòu)等多個(gè)方面。2010年溫哥華冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)為該省帶來(lái)了至少5000萬(wàn)加元的稅收，催生了800個(gè)新企業(yè)，充分的說(shuō)明優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的必要性。河北省冰雪旅游也需要一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，借助冬奧會(huì)的主辦權(quán)把河北省冰雪旅游需要帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的配合，開(kāi)發(fā)河北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，衣、食、住、行，以滿足游客的不同需求，以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 冬奧會(huì)有助于河北省冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展

2.1 豐富河北省的健身娛樂(lè)方式

在我國(guó)，每當(dāng)冬季的到來(lái)大多數(shù)的人選擇室內(nèi)活動(dòng)，寒冷的冬季使人畏懼，因此多數(shù)人就以健身房游泳館等，以室內(nèi)活動(dòng)為主進(jìn)行鍛煉，而歐美一些國(guó)家在冬季也十分注重戶外運(yùn)動(dòng)，尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)占到戶外運(yùn)動(dòng)的70%以上，成為戶外健身娛樂(lè)主流。近些年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)重視以及北冰南展的推廣，越來(lái)越多人開(kāi)始了解和接受冰雪運(yùn)動(dòng)，人們也開(kāi)始慢慢喜歡上了冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的刺激，而如今，北冰南展已成為中國(guó)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)一個(gè)大方向，并且已經(jīng)建設(shè)有上百家冰雪場(chǎng)地，一年四季都能夠能滿足冰雪愛(ài)好著的需求，即使在炎熱的夏天，也都可以在室內(nèi)進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)沒(méi)有季節(jié)之分。2022年冬奧會(huì)必將把張家口建設(shè)成世界級(jí)滑雪場(chǎng)，以及開(kāi)發(fā)相關(guān)的冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，滿足不同需求的人群。相信這次冬奧會(huì)將促使河北省冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，建造更完善的室內(nèi)室外冰雪場(chǎng)地，以保證河北省冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為河北省新型的娛樂(lè)方式。

2.2 激發(fā)河北省冰雪運(yùn)動(dòng)熱情

近幾來(lái)，我國(guó)冰雪旅游人群呈上升趨勢(shì)，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)被大眾所接受，但要成為冰雪強(qiáng)國(guó)還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，鑒于我國(guó)冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀，舉辦2022年這次冬奧會(huì)必將有利于激發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，讓更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。以2022年冬奧會(huì)為載體做宣傳，來(lái)影響河北省冰雪旅游的發(fā)展。習(xí)近平主席應(yīng)邀參加了索契冬奧會(huì)的開(kāi)幕式，這也說(shuō)明國(guó)家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)重視成度，2022年的冬奧會(huì)，國(guó)家會(huì)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，有更多的人群去關(guān)注去參與，同時(shí)完善的冰雪運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目走進(jìn)大眾百姓滿足百姓的娛樂(lè)、休閑、健身、探險(xiǎn)等多方面的需求。河北省作為“津京冀”經(jīng)濟(jì)一體化的一部分，冰雪資源豐富，交通便利更有利于冰雪旅游運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，大大提高河北省冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，激發(fā)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，更有助于河北省冰雪旅游運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，推動(dòng)河北省冰雪旅游運(yùn)動(dòng)的普及。

3 “冬奧會(huì)”推動(dòng)河北冰雪旅游文化建設(shè)

3.1 實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，打造文化特色

首先要想提高河北省冰雪旅游的知名度，就必須用文化帶動(dòng)河北省冰雪旅游，文化是一個(gè)品牌的靈魂，有了靈魂冰雪旅游才能“活”用文化去傳承地域特色，像北京的故宮、長(zhǎng)城、胡同，讓文化在人們思想上產(chǎn)生烙印。讓這種地域文化成為人們前來(lái)參觀旅游的動(dòng)機(jī)，打造河北省冰雪文化也應(yīng)如此，積極開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新冰雪特色提高冰雪旅游產(chǎn)品文化及獨(dú)有的文化氣息。借鑒吸取東北地區(qū)的冰雪文化特色，如:哈爾濱冰雪大世界、太陽(yáng)島雪雕博覽會(huì)、哈爾濱冰燈游園會(huì)、松花江冬泳等特色產(chǎn)品，借鑒這些成功的案例設(shè)計(jì)符合河北省的冰雪產(chǎn)品并，進(jìn)而打造各種冰雪旅游精品，讓冰雪文化成為影響河北省旅游業(yè)的品牌之一。

其次，在冰雪文化資源配置方面要進(jìn)行宏觀調(diào)控，改變?cè)械男?、亂、差以及各自為營(yíng)的局面，把產(chǎn)業(yè)鏈緊密的結(jié)合起來(lái)。開(kāi)發(fā)冰雪文化內(nèi)涵，打造自己的文化主題。雖然河北省冰雪文化主題，多為仿制品，沒(méi)有自己的靈魂，沒(méi)有地域文化的特色。因此，必須符合現(xiàn)代人的審美要求和文化創(chuàng)意突出河北省的地域文化特色，從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、包裝、等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，把創(chuàng)新文化轉(zhuǎn)化為受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，優(yōu)化冰雪文化資源特色，才能產(chǎn)生較大的綜合效益，以促進(jìn)河北省冰雪旅游市場(chǎng)繁榮。

3.2 打造國(guó)際冰雪賽事品牌

體育賽事能夠?yàn)槌鞘泻偷貐^(qū)帶來(lái)品牌效應(yīng)以及增強(qiáng)城市知名度，促使國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)旅游，讓更多的人了解河北省冰雪旅游發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育運(yùn)動(dòng)最大魅力，是它能引燃運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)組織和廣大群眾的運(yùn)動(dòng)激情，這種激情可以促進(jìn)體育文化的形成，形成一種體育資源優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)可以為體育賽事形成品牌是其它品牌無(wú)法代替的。河北省借助這次冬奧會(huì)把省內(nèi)幾家大型冰雪場(chǎng)地聯(lián)合起來(lái)，以張家口問(wèn)為主，像石家莊、唐山、秦皇島、等為輔，承辦一些大型賽事積累冰雪賽事經(jīng)驗(yàn)。為河北省冰雪賽事品牌打基礎(chǔ)，提升河北省冰雪國(guó)際化進(jìn)程，也為河北省冰雪旅游大發(fā)展提供有利條件。

3.3 打造國(guó)際滑雪度假勝地品牌

河北省有幾家大型滑雪場(chǎng)，張家口的塞北滑雪場(chǎng)、萬(wàn)龍、多美樂(lè)，承德的木蘭圍場(chǎng)、石家莊的清涼山、秦皇島的紫云山等，這些資源是打造國(guó)際度假品牌的基礎(chǔ)和保證。目前河北省這幾家冰雪場(chǎng)地?zé)o論是服務(wù)、產(chǎn)業(yè)設(shè)施及場(chǎng)地規(guī)模都無(wú)法和國(guó)外冰雪度假地相比擬，借助這次冬奧會(huì)為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳，加強(qiáng)河北省冰雪配套設(shè)施的完善、加快河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的建設(shè)打造國(guó)際化水平標(biāo)準(zhǔn)。從管理到經(jīng)營(yíng)再到產(chǎn)業(yè)設(shè)施都要突出河北省冰雪旅游特色，讓冰雪度假勝地成為河北省的招牌打造河北省自己的冰雪度假品牌。

4 結(jié)語(yǔ)

冬奧會(huì)，標(biāo)志著中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)籌備工作的全面開(kāi)展。也是中國(guó)冰雪體育事業(yè)又邁向了一個(gè)新的臺(tái)階，是完善體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)、夯實(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)、加快冰雪旅游發(fā)展的重要過(guò)程。同時(shí)給河北省冰雪旅游帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。也為推動(dòng)河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供更廣闊更開(kāi)放的市場(chǎng)與時(shí)機(jī)，冬奧會(huì)的籌備對(duì)擴(kuò)大河北省冰雪產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展打造冰雪品牌和推廣冰雪文化精神提供有利條件。這種新的局面也將對(duì)河北省的政治、經(jīng)濟(jì)、旅游等各個(gè)方面形成深遠(yuǎn)影響，為河北省以后與世界更全面地接軌和同步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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