本刊特約撰稿人 文捷

上海表業(yè)：老牌巨擘的“功夫”

本刊特約撰稿人 文捷

數(shù)百個(gè)微小的零件，依靠齒輪相扣記錄時(shí)光……在上海表業(yè)有限公司的車間中，有著豐富經(jīng)驗(yàn)的師傅頭帶放大鏡，一點(diǎn)點(diǎn)將這些單一零件組成神奇的時(shí)光記錄器。成立于2000年的上海表業(yè)有限公司以生產(chǎn)多功能手表機(jī)芯起步，而它的前身正是曾經(jīng)大名鼎鼎的上海手表廠。

在跌宕起伏的發(fā)展歷程中，“上海”牌手表引領(lǐng)風(fēng)騷近60年。近期，上海表業(yè)推出的新上海系列和白玉蘭系列，濃濃的上海文化氣息令他們愛(ài)不釋手。

歷史孕育的經(jīng)典品牌

“上?！迸剖俏ㄒ灰粔K以城市名為商標(biāo)的手表?！?多年來(lái)全中國(guó)人印象中，“上?！?牌手表的質(zhì)量和技術(shù)無(wú)可比擬。孕育其誕生的公司正是上海手表廠，它研發(fā)并產(chǎn)出的諸多產(chǎn)品奠定了行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，并領(lǐng)銜了諸多行業(yè)第一。

1986年，“上海” 牌薄型表榮獲當(dāng)時(shí)手表工業(yè)史上最高的質(zhì)量榮譽(yù)獎(jiǎng)國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)；2004年，“上?！?牌多功能自動(dòng)機(jī)械手表獲第十三屆全國(guó)“星火杯”創(chuàng)造發(fā)明競(jìng)賽優(yōu)秀項(xiàng)目金獎(jiǎng)；2008年，研制的神七航天表機(jī)芯，記錄下了中國(guó)航天人艙外行走的光輝時(shí)刻……

在那個(gè)年代，上海牌手表是“中國(guó)制造”的典范，是“自力更生、奮發(fā)圖強(qiáng)”的有力注釋，也是上海的閃亮名片。上海手表廠曾在國(guó)內(nèi)手表行業(yè)創(chuàng)下諸如規(guī)模、效益、利稅、人均創(chuàng)利、累計(jì)銷售等“十個(gè)第一”。從第一只上海牌手表誕生開(kāi)始，直到上世紀(jì)九十年代中期，佩戴手表的每四個(gè)中國(guó)人中，就有一人戴的是上海牌手表。

1968年，上海手表廠第一次突破年產(chǎn)手表100萬(wàn)只大關(guān)，1970年又提高到228萬(wàn)只。從此，我國(guó)手表消費(fèi)開(kāi)始擺脫完全依賴進(jìn)口?！吧虾！迸剖直戆l(fā)展歷程不僅僅是一個(gè)公司的歷史，更創(chuàng)造了行業(yè)的許多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。真正意義上開(kāi)拓了“中國(guó)制造”的表盤(pán)時(shí)代。

鳳凰涅槃的品牌追求

2000年，上海手表廠重組為上海表業(yè)有限公司，此后每年將年收入5%以上投入研發(fā)。已獲得了二十二項(xiàng)產(chǎn)品專利、打造了十二項(xiàng)專用技術(shù)，推出多針、露擺、計(jì)時(shí)碼表和陀飛輪表四大系列，新產(chǎn)品81種，新款式近300種。品種多、規(guī)格全、產(chǎn)品精……在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中優(yōu)勢(shì)明顯。

入廠48年的老技師袁德豐正在仔細(xì)地組裝零部件

上海牌手表凝聚了民族輕工業(yè)的驕傲和歷史

通過(guò)對(duì)于當(dāng)前的鐘表需求市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：目前，世界鐘表技術(shù)日趨精湛，制表技術(shù)日趨復(fù)雜；同時(shí)新材料、貴金屬材料也被大量運(yùn)用；陀飛輪、打簧功能、三問(wèn)功能、計(jì)時(shí)碼表功能、月相功能、動(dòng)能顯示功能……鐘表功能的復(fù)雜化被廣泛采納。

名表維修費(fèi)高達(dá)售價(jià)10%，對(duì)于消費(fèi)者而言，經(jīng)常買(mǎi)得起戴不起?，F(xiàn)在手表計(jì)時(shí)需求已弱化，但質(zhì)量是基本要素。

如今的鐘表也不再是個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)時(shí)器，更多時(shí)候是時(shí)尚的、文化的、藝術(shù)的、地位和身價(jià)的象征，是裝飾品、奢侈品和收藏品。鐘表經(jīng)典化、時(shí)尚化，個(gè)性化更為突出。

消費(fèi)者對(duì)于手表的需求主要是精神需求。唯一性、稀有性、個(gè)性化，有文化有底蘊(yùn)的品牌才能讓消費(fèi)者青睞。好的機(jī)械表永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)，它具有收藏價(jià)值，更保值。

經(jīng)過(guò)充分調(diào)研之后上海表廠展開(kāi)了戰(zhàn)略規(guī)劃。實(shí)現(xiàn)“上?！迸颇鶚劦那疤峋褪前咽直碜龊貌⒉坏魞r(jià)，對(duì)得起身份象征。因此，2001年，上海表業(yè)有限公司開(kāi)始研發(fā)高能級(jí)機(jī)械機(jī)芯，2005年始做高檔手表。

在技術(shù)上，“上?！?牌手表嚴(yán)格要求自己，秉承“生產(chǎn)一代、研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代，還要看得準(zhǔn)！始終保持領(lǐng)先一步才能有持續(xù)發(fā)展的能力?！?同時(shí)，與高等專業(yè)院校、公司原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、廣州設(shè)計(jì)公司等多方合作，現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念不斷注入“上海”牌手表。

在具體策略上，上海表業(yè)運(yùn)用起先搭生存平臺(tái)、研發(fā)短平快項(xiàng)目，積累長(zhǎng)線產(chǎn)品。創(chuàng)新不斷的上海表業(yè)，幾乎一個(gè)月就會(huì)出一款新產(chǎn)品，而原先研發(fā)的周期要2～3年。新產(chǎn)品問(wèn)世一般半年到一年，產(chǎn)品就會(huì)被大量復(fù)制，上海表業(yè)必須不斷開(kāi)發(fā)?！皠?chuàng)新是企業(yè)的靈魂。”對(duì)于上海表業(yè)而言，這一點(diǎn)毋庸置疑。如今，機(jī)芯和成表的銷售已各占一半。

消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日趨成熟，產(chǎn)品品質(zhì)如何更好地和國(guó)際接軌？從2011年開(kāi)始，上海表業(yè)也明確提出品牌發(fā)展思路，要充分利用上海的品牌積淀。堅(jiān)持品牌的提升，與瑞士等知名表業(yè)縮短差距，乃至趕超，是上海表業(yè)一直堅(jiān)守的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

續(xù)寫(xiě)“上海牌”精神

今天，上海表業(yè)有限公司每年生產(chǎn)100萬(wàn)個(gè)機(jī)芯，產(chǎn)品70%銷往歐美市場(chǎng)，市場(chǎng)總銷售額多年居國(guó)內(nèi)手表機(jī)芯制造行業(yè)前三名，穩(wěn)坐上海首席，人均創(chuàng)利始終保持國(guó)內(nèi)行業(yè)前列。其高端產(chǎn)品“上?！迸仆语w輪手表和計(jì)時(shí)碼表，更是將精密加工工藝和文化相融。2010年，“上?！迸剖直順s獲國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”稱號(hào)。

上海牌手表不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)時(shí)工具，更多的是一種品味和生活態(tài)度，一種民族工業(yè)的記憶和榮耀。

品牌不只是做產(chǎn)品，欲速則不達(dá)。手表可以做百年、千年，它是個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，但不會(huì)是夕陽(yáng)行業(yè)。這是上海牌手表領(lǐng)航者對(duì)于企業(yè)的期待和愿景。 明年是“上?！迸普Q生60周年，“上?！迸剖直韺⒈局皞鞒薪?jīng)典，創(chuàng)造時(shí)尚”的理念，充分發(fā)揮機(jī)械機(jī)芯制造及品牌文化的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多的個(gè)性化產(chǎn)品，來(lái)滿足市場(chǎng)的需求?！?/p>

對(duì)“上?！迸剖直韥?lái)說(shuō)，60周年將是重鑄輝煌的一個(gè)新的起點(diǎn)。這個(gè)民族品牌經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮后，是否會(huì)在新的歷史條件下，實(shí)現(xiàn)她的新騰飛，值得我們期待。