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        三星遭遇“圍獵”

        2015-11-28 03:13:40李祝義
        中國品牌 2015年8期
        關(guān)鍵詞:圍獵創(chuàng)新力三星

        李祝義

        三星遭遇“圍獵”

        李祝義

        連續(xù)7個季度的利潤同比下滑,韓國三星電子業(yè)績“跌跌不休”,被外界詬病營銷策略失誤和創(chuàng)新力不足,甚至遭遇“唱衰”,使得三星品牌獲得了一次廣泛而深度的“被傳播”。

        三星電子近日公布的2015年第二季度初步財報預測,三星營業(yè)收入同比下跌8%(即:48萬億韓元,去年同期為52.17萬億韓元);營業(yè)利潤同比下跌4%(即6.9萬億韓元,去年同期7.19萬億韓元左右)。與此同時,三星在2015年第二季度國內(nèi)智能手機市場份額已跌至第五。名列前三甲的依次為:小米、華為和蘋果。三星的表現(xiàn)如是低于市場預期。

        是誰在“圍獵”三星?我們已不難看出。那么,三星又遭遇了何種手段和策略的“圍獵”?則需要我們稍微用點兒心去發(fā)現(xiàn)。

        三星最初預計Galaxy S6與Galaxy S6 Edge兩款手機的銷量比例為4:1,然而實際上這兩款手機的市場需求相當接近,導致Galaxy S6滯銷,而Galaxy S6 Edge供貨不足。加之三星向來慣于先將手機價位定高,然后再降價,這可能會惹怒一開賣就購買的消費者。這該是三星營銷策略有待改善的地方。

        在創(chuàng)新力方面,高端市場則有蘋果的iphone重新定義了智能手機,而三星僅僅依靠改變屏幕大小和套用安卓系統(tǒng),缺乏具有顛覆時代的產(chǎn)品,自蘋果推出iphone6(4.7寸屏幕)及iphone 6 Plus(5.7寸屏幕)之后,三星的優(yōu)勢不再。三星沒有自己獨特的標簽,因此,當三星和蘋果定位一樣的時候,人們反而更傾向于購買蘋果手機。在中低端市場上,中國智能手機廠商不斷改善設計和品質(zhì),例如,華為、小米等中國智能手機在保持價格優(yōu)勢的同時,也在努力改善Android操作系統(tǒng),并提供更多APP,提升用戶使用體驗;許多國產(chǎn)手機售價不到2000元人民幣,而規(guī)格、性能類似的三星手機售價起碼要3000元人民幣。

        由此不難發(fā)現(xiàn),三星手機創(chuàng)新度和產(chǎn)品競爭力雙雙降低,在高端市場上難以與蘋果媲美;在中低端市場,面臨華為和小米的“圍獵”。使得三星目前處于“高不成,低不就”的市場狀態(tài)。

        然而有意思的是,美國專利數(shù)據(jù)顯示,三星是全球最具創(chuàng)新力的公司之一,授權(quán)專利量是蘋果公司的4倍。然而,三星的專利卻較為分散,且大多在硬件領域。在業(yè)內(nèi)人士看來,操作體驗是智能手機的核心吸引力,蘋果正是專注于這一領域的創(chuàng)新使其占據(jù)了一定優(yōu)勢。

        在智能手機競爭日趨激烈的當下,三星似乎應該著重考慮以下幾個方面問題:

        改變營銷模式,重新定位市場,往上搶占領高端機市場,與蘋果抗衡;往下鞏固中低端機市場,以期在中國站穩(wěn)腳跟。

        創(chuàng)新定位,提升品牌核心競爭力,擺脫同質(zhì)化,實現(xiàn)差異化發(fā)展。三星產(chǎn)品技術(shù)雖好,卻缺乏獨特的品牌內(nèi)涵和標簽。

        改善品牌推廣策略,收縮簡單粗放的大場面?zhèn)鞑?。根?jù)《2014年中國手機品牌口碑報告》,三星的網(wǎng)絡口碑指數(shù)甚至不如小米,在品牌消費者互動方面,蘋果和小米兩家獨大,三星只能名列第三。在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時代,僅有大明星代言和游走于奧運會、奧斯卡等大場面是不夠的,品牌加強與最重要的年輕用戶溝通和增強用戶黏性,從而通過重塑消費體驗和品牌文化來獲得用戶追捧。

        如上所述,或是三星扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵,同時,或許亦很值得中國品牌深思借鑒。

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