300億元票房背后的新“藍(lán)?！?/h1>
2015-11-27 08:49:43史競(jìng)男
中國(guó)名牌 2015年15期
史競(jìng)男
近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，電影票房從2003年的10億元增長(zhǎng)到2014年的296億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)36%。2015年票房繼續(xù)高速增長(zhǎng)，有望突破300億元大關(guān)……
電影產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)與國(guó)家出臺(tái)的各項(xiàng)扶持政策密不可分。2014年年中七部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，為中國(guó)電影繁榮增添了新的動(dòng)力。
政策助推中國(guó)電影業(yè)發(fā)展
2014年6月，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委、新聞出版廣電總局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，開(kāi)啟了國(guó)家多部委聯(lián)合扶持電影產(chǎn)業(yè)的先河。
通知明確了8項(xiàng)政策：加強(qiáng)電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的管理；加大電影精品專項(xiàng)資金的支持力度；通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重點(diǎn)支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對(duì)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠政策；實(shí)施中西部地區(qū)縣級(jí)城市影院建設(shè)資金補(bǔ)貼政策；加強(qiáng)和完善電影發(fā)行放映的公共服務(wù)和監(jiān)管體系建設(shè)；對(duì)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行金融支持政策；實(shí)行支持影院建設(shè)的差別化用地政策。
政策覆蓋了電影產(chǎn)業(yè)從制片、發(fā)行到影院投資的各個(gè)層面，指出了電影產(chǎn)業(yè)與科技、金融產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來(lái)路徑。
專家指出，電影業(yè)的騰飛離不開(kāi)國(guó)家政策的引導(dǎo)扶持。政策的出臺(tái)，標(biāo)志著國(guó)家已將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入戰(zhàn)略層面，將著力提高中國(guó)電影的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)中國(guó)由電影大國(guó)向強(qiáng)國(guó)跨越。
政策發(fā)布一年來(lái)，中國(guó)電影不斷刷新票房紀(jì)錄，在全球電影增長(zhǎng)放緩的背景下，以令世人矚目的速度高速增長(zhǎng)。
據(jù)藝恩咨詢《中國(guó)電影市場(chǎng)影響力研究報(bào)告》分析，2014年中國(guó)整體電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)687億元；電影直接和間接消費(fèi)436億元；電影間接提供的就業(yè)崗位不少于50萬(wàn)個(gè)……
在政策推動(dòng)下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)成為新“藍(lán)?！?。
全面落實(shí)，電影活力進(jìn)一步釋放
一年來(lái)，相關(guān)政策落在實(shí)處，各地還加快制定完善配套政策措施，使電影活力進(jìn)一步釋放。
——專項(xiàng)資金使用取得實(shí)效
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中央財(cái)政共計(jì)安排電影精品專項(xiàng)資金支出2.9億元，資助故事影片、兒童題材影片、農(nóng)村題材影片、科教影片、紀(jì)錄影片、動(dòng)畫(huà)影片等共計(jì)217部，使得市場(chǎng)活力得到進(jìn)一步激發(fā)，公益服務(wù)質(zhì)量和水平得到提升。
此外，“推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展”被納入了2014年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重大項(xiàng)目管理，重點(diǎn)支持高新技術(shù)在電影制作中的應(yīng)用、電影企業(yè)“走出去”、重要電影工業(yè)園區(qū)和高科技核心基地建設(shè)、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)影片、重點(diǎn)專業(yè)性電影網(wǎng)站建設(shè)等方面。該項(xiàng)目當(dāng)年安排資金1.94億元，支持項(xiàng)目25個(gè)，取得了良好效果。
2015年上半年，電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)中西部地區(qū)新建（改擴(kuò)建）的縣城數(shù)字影院采取“先建后補(bǔ)”的優(yōu)惠政策，對(duì)全國(guó)24個(gè)省700多家縣城數(shù)字影院資助4.44億元；對(duì)國(guó)務(wù)院扶貧辦確定的“集中連片特殊困難地區(qū)”和“貧困縣”采取“先補(bǔ)后建”的政策，資助3.34億元。
——電影公共服務(wù)和監(jiān)管體系建設(shè)加強(qiáng)
2014年中影農(nóng)村放映服務(wù)平臺(tái)完成了符合國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的軟件升級(jí)，并通過(guò)電影質(zhì)檢所檢測(cè)，實(shí)現(xiàn)了多層次、全方位的管理。該平臺(tái)覆蓋了約20個(gè)省區(qū)市、近90條院線的1萬(wàn)余臺(tái)設(shè)備。同時(shí)，數(shù)字電影流動(dòng)放映數(shù)據(jù)回傳系統(tǒng)，從遠(yuǎn)程放映監(jiān)查升級(jí)為系統(tǒng)主動(dòng)監(jiān)控。
——影視傳媒企業(yè)構(gòu)成資本市場(chǎng)重要板塊
2014年以來(lái)，海潤(rùn)影視、完美影視、萬(wàn)達(dá)院線、印紀(jì)傳媒、唐德影視等企業(yè)分別采取借殼或IPO等形式完成上市；中影股份、上影股份、金逸院線也紛紛加快上市步伐；加上之前早已上市的華誼兄弟、華策影視、光線傳媒等，影視傳媒類企業(yè)已構(gòu)成資本市場(chǎng)的重要板塊。中影國(guó)際基金、上影復(fù)星文化產(chǎn)業(yè)投資基金、長(zhǎng)影影視創(chuàng)作“搖籃基金”等一批電影專業(yè)機(jī)構(gòu)投資者的成立，使電影完片擔(dān)保業(yè)務(wù)正式起步。
抓住機(jī)遇，中國(guó)電影步入“快車道”
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國(guó)電影總票房為203.63億元；全國(guó)城市影院達(dá)到5730家，銀幕總數(shù)超過(guò)2.8萬(wàn)塊……
平均每日票房過(guò)億、新建影院4家、增加銀幕26塊……業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)電影已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道，正迎來(lái)屬于自己的“黃金時(shí)代”。
國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森表示，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)影片實(shí)現(xiàn)了“由被動(dòng)變主動(dòng)，由劣勢(shì)變優(yōu)勢(shì)，由市場(chǎng)跟從變文化主導(dǎo)”等變化，彰顯出文化自信和創(chuàng)新活力。在各個(gè)檔期均形成了國(guó)產(chǎn)影片的觀影熱潮，得到了觀眾的認(rèn)同和好評(píng)。同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)扶持貼近中國(guó)現(xiàn)實(shí)生活、抒發(fā)大眾情感的現(xiàn)實(shí)主義作品，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中尋找國(guó)產(chǎn)電影新的突破口與增長(zhǎng)點(diǎn)。
《親愛(ài)的》《黃金時(shí)代》《歸來(lái)》《狼圖騰》《智取威虎山》《白日焰火》《戰(zhàn)狼》《西游記之大圣歸來(lái)》《捉妖記》……一年來(lái)，無(wú)論是關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題還是回歸歷史情懷抑或是對(duì)英雄主義和愛(ài)國(guó)主義精神的弘揚(yáng)，有一大批題材多樣、備受好評(píng)的影片涌現(xiàn)。
財(cái)政部文資辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2015年財(cái)政部繼續(xù)將推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重大項(xiàng)目管理，并補(bǔ)增對(duì)影視內(nèi)容產(chǎn)品的支持力度，同時(shí)也在積極探索采用貸款貼息、債券貼息等方式支持影視企業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)和帶動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入影視企業(yè)，降低企業(yè)融資成本，為影視企業(yè)發(fā)展增添新的動(dòng)力。
“電影創(chuàng)作生產(chǎn)多樣化局面的形成，得益于產(chǎn)業(yè)化政策的積極推動(dòng)，得益于多主體投資的活躍格局。電影創(chuàng)作的繁榮促進(jìn)了電影市場(chǎng)的活躍，電影市場(chǎng)的活躍又進(jìn)一步催生了電影創(chuàng)作的不斷創(chuàng)新，形成了相互推動(dòng)、相互促進(jìn)、共同繁榮的新格局。”張宏森表示。
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通知明確了8項(xiàng)政策：加強(qiáng)電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的管理；加大電影精品專項(xiàng)資金的支持力度；通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重點(diǎn)支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對(duì)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠政策；實(shí)施中西部地區(qū)縣級(jí)城市影院建設(shè)資金補(bǔ)貼政策；加強(qiáng)和完善電影發(fā)行放映的公共服務(wù)和監(jiān)管體系建設(shè)；對(duì)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行金融支持政策；實(shí)行支持影院建設(shè)的差別化用地政策。
政策覆蓋了電影產(chǎn)業(yè)從制片、發(fā)行到影院投資的各個(gè)層面，指出了電影產(chǎn)業(yè)與科技、金融產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來(lái)路徑。
專家指出，電影業(yè)的騰飛離不開(kāi)國(guó)家政策的引導(dǎo)扶持。政策的出臺(tái)，標(biāo)志著國(guó)家已將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入戰(zhàn)略層面，將著力提高中國(guó)電影的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)中國(guó)由電影大國(guó)向強(qiáng)國(guó)跨越。
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2015年上半年，電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)中西部地區(qū)新建（改擴(kuò)建）的縣城數(shù)字影院采取“先建后補(bǔ)”的優(yōu)惠政策，對(duì)全國(guó)24個(gè)省700多家縣城數(shù)字影院資助4.44億元；對(duì)國(guó)務(wù)院扶貧辦確定的“集中連片特殊困難地區(qū)”和“貧困縣”采取“先補(bǔ)后建”的政策，資助3.34億元。
——電影公共服務(wù)和監(jiān)管體系建設(shè)加強(qiáng)
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——影視傳媒企業(yè)構(gòu)成資本市場(chǎng)重要板塊
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據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國(guó)電影總票房為203.63億元；全國(guó)城市影院達(dá)到5730家，銀幕總數(shù)超過(guò)2.8萬(wàn)塊……
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“電影創(chuàng)作生產(chǎn)多樣化局面的形成，得益于產(chǎn)業(yè)化政策的積極推動(dòng)，得益于多主體投資的活躍格局。電影創(chuàng)作的繁榮促進(jìn)了電影市場(chǎng)的活躍，電影市場(chǎng)的活躍又進(jìn)一步催生了電影創(chuàng)作的不斷創(chuàng)新，形成了相互推動(dòng)、相互促進(jìn)、共同繁榮的新格局。”張宏森表示。
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