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        五常大米的品牌危機(jī)如何破?

        2015-11-27 08:24:12劉荒程子龍高敬王宇
        中國名牌 2015年14期
        關(guān)鍵詞:水稻產(chǎn)品

        劉荒 程子龍 高敬 王宇

        五常大米百萬噸產(chǎn)量與千萬噸銷量嚴(yán)重不符的亂象,近日引發(fā)社會關(guān)注。

        國家工商總局商標(biāo)局一位負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示,像五常大米、郫縣豆瓣、章丘大蔥等地理標(biāo)志產(chǎn)品,給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益,但是市場上的“傍名牌”行為屢禁不止,并且侵權(quán)行為越來越隱蔽、越來越復(fù)雜。這類“傍名牌”“搭便車”的產(chǎn)品有可能并沒有違反國家產(chǎn)品質(zhì)量法的規(guī)定,但對于消費者而言,優(yōu)劣難辨,很難放心,需要制定新的監(jiān)管規(guī)則加以管護(hù)。

        “調(diào)和米”之困

        和許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品一樣,五常大米深受假冒偽劣侵害之苦,“調(diào)和米”的出現(xiàn)更加劇了品牌保護(hù)難度。2014年底,五常市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局調(diào)查結(jié)果顯示,當(dāng)?shù)氐摹罢{(diào)和米”主要由傳統(tǒng)“稻花香”、地產(chǎn)其他水稻、外地水稻,按不同比例勾兌而成。這種以五常水稻所占比例核定價格的“調(diào)和米”,幾乎都以“五常大米”的名義銷售,卻鮮有標(biāo)注產(chǎn)地、品種及調(diào)和比例等說明。

        據(jù)五常市市場監(jiān)管局副局長趙春雷介紹,所謂“調(diào)和米”并非簡單地把幾種米勾兌在一起,而是將不同產(chǎn)地或品種的稻子混合輾磨成米。只有選粒型、品質(zhì)相似的稻子摻在一起,才能磨出形狀、光澤度差不多的米。

        由于五常大米享有“中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”等殊榮,市場價格相對較高。一些稻農(nóng)反映,以五常水稻為主要成分的“調(diào)和米”,只有在五常加工才能體現(xiàn)成本和產(chǎn)地優(yōu)勢,而域外加工的“調(diào)和米”基本不含五常水稻,多數(shù)可以認(rèn)定為假冒行為。因此,五常市水稻市場呈現(xiàn)單向流動狀態(tài):外地水稻源源不斷流入,五常市的水稻則很少流出。

        據(jù)有關(guān)部門初步統(tǒng)計,五常市大米企業(yè)產(chǎn)能約為400萬噸,即使全年滿負(fù)荷生產(chǎn),連“調(diào)和米”在內(nèi)產(chǎn)量也不會超過這個數(shù)。由此可見,市場上有相當(dāng)一部分“五常大米”是在全國各地假冒出來的,這些大米中根本不含五常水稻,更不用說優(yōu)質(zhì)的“稻花香”了。假冒五常大米的侵權(quán)行為,也已遠(yuǎn)非五常一地,正在多個省份發(fā)生。

        至于五常大米出現(xiàn)“調(diào)和米”的原因,市場分析人士認(rèn)為,一方面是市場不同消費層次的需求變化所致,另一方面則歸于部分加工企業(yè)為牟取不當(dāng)利益使然。

        如何在加大打擊假冒偽劣五常大米的同時,加強(qiáng)對“調(diào)和米”現(xiàn)象的規(guī)范和引導(dǎo),已成為破解五常大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵所在。

        “地理標(biāo)志”不能只戴“高帽”

        近年來,五常大米分獲農(nóng)業(yè)部、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、地理標(biāo)志證明商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等認(rèn)證。據(jù)介紹,地理標(biāo)志作為一種知識產(chǎn)權(quán),主要用于鑒別某一產(chǎn)品的產(chǎn)地,標(biāo)志著該產(chǎn)品的特定信譽和質(zhì)量,經(jīng)審核批準(zhǔn)后以地理名稱進(jìn)行命名。地理標(biāo)志產(chǎn)品具有一定的經(jīng)濟(jì)和文化價值,受中國商標(biāo)法和世貿(mào)組織TRIPS協(xié)定等法規(guī)所保護(hù)。

        不過,多種國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的“護(hù)身符”,卻并未擋住各地假冒偽劣產(chǎn)品對五常大米的侵害。據(jù)了解,類似這種只為農(nóng)產(chǎn)品戴“高帽”、缺乏有效保護(hù)機(jī)制的現(xiàn)象,在地理標(biāo)志類農(nóng)產(chǎn)品中比較普遍。依據(jù)中國法律權(quán)責(zé)一致性原則,除商標(biāo)權(quán)利人有品牌保護(hù)義務(wù)外,前述政府部門應(yīng)對此承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

        2001年7月,五常市大米協(xié)會在國家商標(biāo)局注冊了五常大米產(chǎn)地證明商標(biāo),對五常大米地理標(biāo)志證明商標(biāo)享有專用權(quán),全市共有93家企業(yè)申請使用地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品標(biāo)識。

        2003年國家工商總局出臺的《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》規(guī)定,集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊人應(yīng)該對該商標(biāo)的使用進(jìn)行有效管理或者控制。

        黑龍江省工商局商標(biāo)處副處長范麗向記者坦承,對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)濫用的執(zhí)法,往往既需要權(quán)利人或消費者的舉證配合,又需要質(zhì)量監(jiān)督等部門的鑒定結(jié)論,因此無論在本地還是域外,各地工商部門執(zhí)法都面臨很大難度,搞不好還有可能被對方告上法庭。

        “作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)的權(quán)利人,五常市大米協(xié)會的管理一開始就沒跟上,現(xiàn)在更是有需要改進(jìn)的地方。”范麗說。

        事實上,國家有關(guān)部門曾出臺了一些相關(guān)規(guī)定。

        2005年,國家質(zhì)檢總局曾出臺《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》,對未按相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范組織生產(chǎn)的,將注銷其地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志使用注冊登記。不過,目前,尚沒有哪個產(chǎn)品被停止使用標(biāo)志。

        2007年,農(nóng)業(yè)部出臺《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》,明示“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者,應(yīng)當(dāng)建立質(zhì)量控制追溯體系,對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽負(fù)責(zé)?!钡珮I(yè)內(nèi)人士稱,由于這個辦法未規(guī)定相關(guān)執(zhí)法辦法以及罰則,一直未能真正落實。

        哈爾濱市市場監(jiān)管局認(rèn)證監(jiān)督管理處負(fù)責(zé)人曾繼龍證實,在五常大米地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品使用上,商標(biāo)權(quán)利人、消費者的舉報或投訴很少,地方政府基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境考慮,對涉企的執(zhí)法檢查要求很嚴(yán),主動執(zhí)法檢查并不多。

        有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品應(yīng)該從產(chǎn)地做起。無論是地理標(biāo)志證明商標(biāo),還是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品標(biāo)識,保護(hù)的都是相應(yīng)地理位置上的產(chǎn)品。如果產(chǎn)品不是來自相應(yīng)的地理位置,就不應(yīng)該受到保護(hù)。嚴(yán)格來說,五常的“調(diào)和米”所用水稻不是全部來自五常市,調(diào)和的“五常米”已經(jīng)不能算地理標(biāo)志產(chǎn)品了。

        強(qiáng)化監(jiān)管市場呼喚新規(guī)則

        近日,黑龍江省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)要求相關(guān)部門研究品牌保護(hù)和發(fā)展對策。

        趙春雷說,按國家相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),五常市加工各種“調(diào)和米”并不違反規(guī)定,但消費者的知情權(quán)并未得到保障。建議修改細(xì)化相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量法規(guī),明確標(biāo)示“調(diào)和米”中所含水稻的產(chǎn)地、品種等成分,讓消費者明明白白選擇,這也是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的新規(guī)則。

        黑龍江省食品藥品監(jiān)督管理局安全總監(jiān)劉小妹表示,將有針對性地加大對五常大米的監(jiān)管力度,建議五常市建立官方“五常大米全程質(zhì)量安全可追溯信息平臺”,將五常大米從選種、種植到生產(chǎn)加工、市場銷售的數(shù)據(jù)在平臺上集中,形成完整的可溯源信息鏈。加大對假冒偽劣五常大米的打擊力度,盡早研究出臺針對特定產(chǎn)地大米的科技鑒別方法。

        黑龍江省工商部門還就五常大米的下一步品牌保護(hù)工作提出建議:明確市場主體,加強(qiáng)部門執(zhí)法聯(lián)動與省外執(zhí)法合作,提高防偽技術(shù)含量,加強(qiáng)信用監(jiān)管等。

        黑龍江省委農(nóng)村工作辦公室副主任張麗娜介紹,黑龍江省農(nóng)委將從種植業(yè)方面,加強(qiáng)對五常水稻種植的科學(xué)指導(dǎo),努力建設(shè)全程可追溯體系,在水稻的種、賣、收等環(huán)節(jié)全面增加透明度。同時在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面,與五常市一起,加大監(jiān)管力度,讓產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)得住考驗。

        農(nóng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌方面,農(nóng)業(yè)部門將依據(jù)市場引導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動和社會參與的原則,努力打造以品牌價值為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。

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