林夢(mèng)

[摘 要] 近年來(lái)，由于電子商務(wù)的迅速發(fā)展，我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)數(shù)量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)成交額增速放緩，市場(chǎng)發(fā)展瓶頸顯現(xiàn)。電子商務(wù)高度依賴于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)，大多分布在東部省份，這使專業(yè)市場(chǎng)的實(shí)物集散功能逐漸被弱化，行業(yè)發(fā)展空間逐漸被擠壓，“三現(xiàn)”交易方式逐漸被取代，傳統(tǒng)盈利模式逐漸被沖擊。對(duì)此，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，在信息化、國(guó)際化、服務(wù)化、融合化和品牌化等方向探索，促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)；專業(yè)市場(chǎng)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

[中圖分類號(hào)] F830 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

Abstract： In recent years， with the rapid growth of e-commerce， the growing number of professional markets is negative， the increase speed of volume of transaction slows down， and the market development bottleneck appears. E-commerce depends highly on the Internet and mostly distributed in the eastern provinces. As a result， the collection and distribution function of professional markets is gradually weakened， the industrial development space is increasingly pressed， the transaction with on-site cash and goods is replaced， and the traditional earnings pattern is impacted step by step. In responding to the situation， traditional professional markets should explore ways for transformation and upgrade by going digital and global， integrating and branding.

Key words： e-commerce， professional market， transformation and upgrade

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展日新月異。電子商務(wù)作為一種新型貿(mào)易方式，在減少分銷環(huán)節(jié)、降低運(yùn)營(yíng)成本、擴(kuò)大交易范圍、提高行業(yè)運(yùn)行效率、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面體現(xiàn)出新型商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的極大優(yōu)越性。我國(guó)擁有各種形式的專業(yè)市場(chǎng)，是我國(guó)改革開放的產(chǎn)物，也是中國(guó)特色商品批發(fā)體系的關(guān)鍵。近年來(lái)，電子商務(wù)對(duì)專業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，傳統(tǒng)商業(yè)模式功能和優(yōu)勢(shì)逐漸被電子商務(wù)替代和弱化，如何充分挖掘和發(fā)揮專業(yè)市場(chǎng)潛在優(yōu)勢(shì)，抓住電商時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，尋找專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展方向是傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面對(duì)的一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。

一、我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

專業(yè)市場(chǎng)是指以現(xiàn)貨批發(fā)為主、集中交易某一類商品或若干類具有較強(qiáng)互補(bǔ)性和互替性商品的場(chǎng)所，是一種大規(guī)模集中交易的坐商式的市場(chǎng)制度。專業(yè)市場(chǎng)的主要優(yōu)勢(shì)在于交易領(lǐng)域的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了商品交易成本的降低和生產(chǎn)分工水平的提升。改革開放以來(lái)，我國(guó)的專業(yè)市場(chǎng)迅速發(fā)展，從小規(guī)模露天市場(chǎng)到大型室內(nèi)市場(chǎng)，從消費(fèi)品市場(chǎng)到生產(chǎn)資料市場(chǎng)，從地方性市場(chǎng)到區(qū)域性市場(chǎng)、全國(guó)性市場(chǎng)乃至國(guó)際性市場(chǎng)，成為商品流通業(yè)中成長(zhǎng)最快、比重最大的一種業(yè)態(tài)，并對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。專業(yè)市場(chǎng)依靠自身強(qiáng)大的集散功能構(gòu)建起了廣泛的區(qū)域經(jīng)濟(jì)分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程中發(fā)揮增長(zhǎng)極的作用。

（一）市場(chǎng)數(shù)量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

近年來(lái)，我國(guó)商品交易市場(chǎng)數(shù)量在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)的階段后，增速逐年遞減，在2013年呈現(xiàn)出市場(chǎng)數(shù)量的負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)1，2010-2012年，我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量增速逐年遞減，從5.64%降低到2.56%，兩年間減少了3.08個(gè)百分點(diǎn)。2013年，億元以上商品交易市場(chǎng)數(shù)量和專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，億元以上商品交易市場(chǎng)數(shù)量減少了105個(gè)，專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量減少了94個(gè)，同比下降2.47%。從攤位個(gè)數(shù)情況看，億元以上商品交易市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)攤位個(gè)數(shù)分別為348.8萬(wàn)個(gè)和227萬(wàn)個(gè)，同比下降0.17%和0.68%。

（二）市場(chǎng)成交額增速放緩

2009-2013年，我國(guó)商品交易市場(chǎng)成交額逐年增長(zhǎng)，億元以上商品交易市場(chǎng)成交額從5.8萬(wàn)億元增長(zhǎng)到9.8萬(wàn)億元，專業(yè)市場(chǎng)成交額從4.6萬(wàn)億元增長(zhǎng)到7.8萬(wàn)億元。從增速情況看，2010-2013年億元以上商品交易市場(chǎng)成交額和專業(yè)市場(chǎng)成交額增速逐年放緩，分別下降了19.69和20.98個(gè)百分點(diǎn)。

（三）電子商務(wù)交易額占比逐年上升

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)交易額占市場(chǎng)實(shí)體交易額比重逐年上升，從2011年的10.43%增長(zhǎng)到2013年的23.33%，兩年間增長(zhǎng)了12.9個(gè)百分點(diǎn)。以浙江省為例，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截止到2013年底，浙江省已登記的商品交易網(wǎng)上市場(chǎng)達(dá)157家，全省市場(chǎng)網(wǎng)上網(wǎng)下共實(shí)現(xiàn)總成交額3.74萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.3%，而線下市場(chǎng)成交額增幅趨緩，電子商務(wù)分流了大量的線下交易額。

（四）區(qū)域特征與電子商務(wù)發(fā)展高度重合

我國(guó)大型商品交易市場(chǎng)多數(shù)集中于沿海經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的省份，明顯呈現(xiàn)東多西少、東強(qiáng)西弱態(tài)勢(shì)，與商品交易市場(chǎng)區(qū)域特征相似，我國(guó)電子商務(wù)交易也集中于東部省份。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)中心統(tǒng)計(jì)，2013年，我國(guó)電子商務(wù)交易額前十名的省份分別為廣東省、江蘇省、北京市、上海市、浙江省、山東省、湖北省、福建省、四川省、湖南省。其中，東部地區(qū)省市占7個(gè)。電子商務(wù)與商品交易市場(chǎng)區(qū)域特征的高度重合說(shuō)明我國(guó)商品交易發(fā)達(dá)的地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展也比較迅猛，商品交易市場(chǎng)的發(fā)展不可回避電子商務(wù)的沖擊。endprint

（五）市場(chǎng)發(fā)展瓶頸顯現(xiàn)

隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展面臨著交通擁堵、環(huán)境污染、噪音擾民、倉(cāng)儲(chǔ)面積緊缺、消防隱患等諸多發(fā)展瓶頸，特別是近年來(lái)城市房租和人工成本的不斷上漲，部分交易市場(chǎng)難以承擔(dān)市區(qū)內(nèi)高額租金成本，出現(xiàn)了交易市場(chǎng)向城外疏解的趨勢(shì)。例如，北京市動(dòng)物園服裝市場(chǎng)、大紅門等批發(fā)市場(chǎng)開始加快向河北等地轉(zhuǎn)移疏解，河北白溝、永清、天津武清等地正積極承接轉(zhuǎn)移市場(chǎng)遷出的商戶。受到電子商務(wù)崛起的沖擊，有些交易市場(chǎng)由于經(jīng)營(yíng)不善，出現(xiàn)了關(guān)店的現(xiàn)象。例如，中關(guān)村四大電子市場(chǎng)都已輝煌不再，太平洋市場(chǎng)和中關(guān)村E世界均已關(guān)門，海龍與鼎好兩家正在從電子市場(chǎng)向?qū)懽謽寝D(zhuǎn)型。

二、電子商務(wù)對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的影響

由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)快速發(fā)展，電子商務(wù)以多種形態(tài)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)形成很多新的挑戰(zhàn)。

（一）實(shí)物集散功能逐漸被弱化

專業(yè)市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)集中于實(shí)物集散的功能，大多以現(xiàn)貨交易為主，專業(yè)市場(chǎng)或利用便捷的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，或利用接近制造產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，普遍采取將某一類或幾類商品匯集到專業(yè)市場(chǎng)，再由專業(yè)市場(chǎng)向全國(guó)各地分散。這種基于實(shí)物交易的集散功能成為專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。然而，在電子商務(wù)的影響下，這種傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐步被電子商務(wù)的信息集散功能所弱化，電子商務(wù)利用現(xiàn)代信息技術(shù)，將大量的商品信息以更加高效、便捷的方式，在更大范圍內(nèi)傳播，更大范圍的賣家和買家利用交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)訂貨賣貨，不再需要集中到一個(gè)固定的場(chǎng)所就能夠?qū)崿F(xiàn)商品信息的收集和甄選，專業(yè)市場(chǎng)實(shí)物集散的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐漸被弱化。

（二）行業(yè)發(fā)展空間逐漸被擠壓

電子商務(wù)的興起，促使生產(chǎn)廠商通過(guò)應(yīng)用電子商務(wù)，精簡(jiǎn)代理商、分銷商等中間環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者的需求，降低交易成本，提高經(jīng)營(yíng)效率。特別是一些經(jīng)營(yíng)食品飲料、紡織服裝等消費(fèi)品的B2B網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站興起，使得許多中小企業(yè)直接與廠商進(jìn)行交流，而不必再通過(guò)經(jīng)銷商或批發(fā)商，擠壓了以批發(fā)為主兼營(yíng)零售的專業(yè)市場(chǎng)的生存空間，侵占了專業(yè)市場(chǎng)份額。隨著獨(dú)立線上專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，呈現(xiàn)與實(shí)專業(yè)市場(chǎng)搶占利益分羹的局面。以阿里巴巴1688平臺(tái)、衣聯(lián)網(wǎng)為代表的第三方線上專業(yè)市場(chǎng)，依托自身強(qiáng)大的營(yíng)銷和推廣優(yōu)勢(shì)，集聚大量專業(yè)市場(chǎng)商家進(jìn)駐，這些商家的銷售額越來(lái)越多的分流到了線上專業(yè)市場(chǎng)平臺(tái)，傳統(tǒng)實(shí)體專業(yè)市場(chǎng)的空間隨之縮小。

（三）“三現(xiàn)”交易方式逐漸被取代

從交易方式的角度看，專業(yè)市場(chǎng)傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)金、現(xiàn)貨的“三現(xiàn)”交易模式逐步被基于電子商務(wù)的電子化結(jié)算交易模式取代。買賣雙方通過(guò)電子商務(wù)交易平臺(tái)，依托互聯(lián)網(wǎng)金融工具，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易的虛擬化和透明化，降低了交易成本，提高了交易效率。特別是，隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及，電子商務(wù)交易平臺(tái)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)APP工具，實(shí)現(xiàn)線上線下的隨時(shí)切換，使得電子交易更加便捷高效。與之相對(duì)比，專業(yè)市場(chǎng)則逐漸向商品展貿(mào)中心方向轉(zhuǎn)變。

（四）傳統(tǒng)盈利模式逐漸被沖擊

專業(yè)市場(chǎng)通常利用交通便捷、商品集聚、臨近產(chǎn)地等方面的優(yōu)勢(shì)，依靠收取場(chǎng)租費(fèi)和管理費(fèi)用盈利，隨著這種交通、商品集聚等優(yōu)勢(shì)逐漸被電子商務(wù)弱化，特別是，近年來(lái)地租、人工等方面的經(jīng)營(yíng)成本不斷攀升，專業(yè)市場(chǎng)商戶利潤(rùn)的“天花板”在下降，利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓，專業(yè)市場(chǎng)的這種基于租金和物業(yè)管理的盈利模式受到嚴(yán)重沖擊。以阿里巴巴為例，其做內(nèi)貿(mào)的“誠(chéng)信通”會(huì)員年費(fèi)為2800元，做外貿(mào)的“出口通”會(huì)員年費(fèi)已從50000元降到19800元，而義烏小商品市場(chǎng)平均每個(gè)商位商務(wù)成本（年租金加上其他費(fèi)用）為5-20萬(wàn)元，轉(zhuǎn)租商位成本更是成倍上升，經(jīng)營(yíng)成本的巨大懸殊迫使專業(yè)市場(chǎng)必須轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑選擇

面對(duì)電子商務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊，專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)努力借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)向信息化、國(guó)際化、服務(wù)化、融合化、品牌化等現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）信息化

專業(yè)市場(chǎng)將成為專門為企業(yè)的流通活動(dòng)提供信息服務(wù)的行業(yè)，信息流職能得到強(qiáng)化。將專業(yè)市場(chǎng)打造成產(chǎn)品供求信息、價(jià)格信息、技術(shù)信息的形成中心和發(fā)布中心，從信息發(fā)布、商品展示、訂單處理、資金支付以及物流配送等方面積極利用信息化手段開展經(jīng)營(yíng)。推廣實(shí)體專業(yè)市場(chǎng)的電子化交易及統(tǒng)一結(jié)算。對(duì)于采集的商品成交價(jià)格信息，在分析整理后，以信息指數(shù)的形式向外發(fā)布，為經(jīng)營(yíng)者提供綜合專業(yè)的信息服務(wù)。

（二）國(guó)際化

依托跨境電子商務(wù)，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的開展，由“買全國(guó)、賣全國(guó)”向“買全球、賣全球”轉(zhuǎn)變。電子商務(wù)將使專業(yè)市場(chǎng)的觸角由區(qū)域向全國(guó)、甚至全球延伸，為一些不具備良好區(qū)位條件的專業(yè)市場(chǎng)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略創(chuàng)造良好條件，對(duì)于已具備一定國(guó)際化基礎(chǔ)的專業(yè)市場(chǎng)而言，將進(jìn)一步擴(kuò)大其國(guó)際影響力，推進(jìn)其國(guó)際化進(jìn)程。構(gòu)建國(guó)際配銷網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)市場(chǎng)輻射范圍全球化，實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)直接接通，使人員、資金、信息、交通等要素能夠自由的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)國(guó)際貿(mào)易體制機(jī)制創(chuàng)新，為專業(yè)市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程推進(jìn)提供政策保證。

（三）服務(wù)化

傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)由單一貿(mào)易型逐步向服務(wù)型方向轉(zhuǎn)變，由單一銷售環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為整條供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)以及專業(yè)市場(chǎng)整體服務(wù)能力的競(jìng)爭(zhēng)。注重發(fā)展現(xiàn)代物流，強(qiáng)化專業(yè)市場(chǎng)的物流基礎(chǔ)支撐。以商貿(mào)帶物流，以物流促商貿(mào)，構(gòu)建集約化、專業(yè)化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代物流體系，強(qiáng)化專業(yè)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈物流集散能力，提升物流服務(wù)水平，專業(yè)市場(chǎng)的物流體系由傳統(tǒng)的聯(lián)托運(yùn)模式向現(xiàn)代物流配送中心模式轉(zhuǎn)變。做大會(huì)展經(jīng)濟(jì)，打造展貿(mào)型專業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)與現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的密切融合，拓展會(huì)展功能，促進(jìn)常態(tài)市場(chǎng)與動(dòng)態(tài)展會(huì)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)由交易型向展貿(mào)型轉(zhuǎn)變。

（四）融合化

網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)具有一定的替代性和互補(bǔ)性，由傳統(tǒng)的批發(fā)流程向全新的線上線下相結(jié)合的銷售渠道轉(zhuǎn)變，探索“網(wǎng)上下單、實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)提貨”的經(jīng)營(yíng)模式，將大大突破專業(yè)市場(chǎng)傳統(tǒng)輻射范圍的地理空間和交易時(shí)間限制。一方面，隨著電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的迅速發(fā)展，網(wǎng)上交易市場(chǎng)快速崛起，有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)相互融合、現(xiàn)貨交易與電子商務(wù)有機(jī)聯(lián)動(dòng)成為專業(yè)市場(chǎng)多態(tài)化發(fā)展的新方向。另一方面，一些專業(yè)市場(chǎng)向著混合業(yè)態(tài)、大型專業(yè)市場(chǎng)綜合體（專業(yè)市場(chǎng)MALL）方向發(fā)展，如義烏中國(guó)小商品城和紹興柯橋中國(guó)輕紡城在市場(chǎng)交易區(qū)及周邊地區(qū)配置了倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、會(huì)展中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、休閑娛樂(lè)中心、商務(wù)辦公樓、商務(wù)酒店等。

（五）品牌化

品牌作為市場(chǎng)的核心資源，已經(jīng)成為市場(chǎng)商品品質(zhì)的重要保障。品牌影響力是企業(yè)核心影響力和外延影響力的綜合反應(yīng)，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)是專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向之一，專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)重視品牌建設(shè)的重要性，主動(dòng)培育和提升市場(chǎng)整體品牌形象及市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)、產(chǎn)品的品牌知名度，大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)、產(chǎn)品及配套服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過(guò)集體創(chuàng)牌，打造廣大經(jīng)營(yíng)戶和中小企業(yè)能夠共享的市場(chǎng)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌，努力構(gòu)建品牌展示營(yíng)銷中心。

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[責(zé)任編輯：劉玉梅]endprint