本刊記者 李祝義

中國品牌戰(zhàn)略推進第九次聯(lián)席會議在北京召開

本刊記者 李祝義

為了落實習近平總書記“三個轉變”的講話精神和李克強總理2015年政府工作報告關于“加強質量、標準和品牌建設”有關內容，實施我國自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推進我國品牌建設能力的持續(xù)提升，推動中國品牌國際化，提升中國品牌國際影響力和國際競爭力，必須凝聚各方力量、統(tǒng)一思想認識，打造品牌建設工作平臺，切實有效地從各個環(huán)節(jié)推進品牌建設工作。

鑒于此，2015年4月18日下午，中國品牌建設促進會（以下簡稱“品牌促進會”）在北京組織召開了中國品牌戰(zhàn)略推進第九次聯(lián)席會議，通報了中國品牌戰(zhàn)略實施進展、2015年品牌價值評價、“品牌建設”十三五規(guī)劃、中宣部關于“加強中國品牌對內對外宣傳工作方案”以及“品牌戰(zhàn)略”列入2015年兩會重點提案等相關情況。品牌促進會理事長劉平均主持會議；國家質檢總局副局長、品牌促進會副理事長張沁榮，國務院參事、品牌促進會名譽副理事長葛志榮，國務院參事、品牌促進會名譽副理事長張綱，國家食品藥品監(jiān)督管理局原副局長邊振甲，全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會主任委員劉卓慧，國家質檢總局質量管理司副司長王海東等領導出席會議并作重要講話。

來自國家各有關部委，中國國際貿促會，國家標準委，國家質檢總局質量司、科技司、計財司、新聞辦，中國標準化研究院，中國物品編碼中心，中國質檢出版社，新華社，中央電視臺，中國品牌雜志社，各省質監(jiān)局和機械制造、家電、紡織、建材、食品、藥品、汽車、能源化工、農業(yè)、通訊電子、珠寶玉石、餐飲酒店、旅游、交通運輸、金融等15個行業(yè)協(xié)會相關同志參加了會議。

品牌促進會劉平均理事長首先強調指出，實施我國自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略,推動我國品牌建設能力的持續(xù)提升,必須要推動中國品牌國際化,提升中國品牌國際影響力和國際競爭力,必須凝聚各方力量、統(tǒng)一思想認識,打造品牌建設工作平臺,切實有效地從各個環(huán)節(jié)推進品牌建設工作。

在談到自主品牌走向并參與國際高端競爭時，劉平均特別強調，要引導、鼓勵有條件的企業(yè)加強品牌建設和國際交流與合作，學習國際品牌建設成功企業(yè)的品牌管理機制和品牌塑造方法，發(fā)揮財稅、金融等政策作用，支持有條件的品牌“走出去”，支持中國品牌國際化戰(zhàn)略，加強合資合作過程中產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域品牌的保護和管理，支持企業(yè)積極參與國際優(yōu)秀品牌管理經(jīng)驗學習、交流、分享。

國家質檢總局質量管理司副司長王海東分別介紹了2015年品牌價值評價工作方案和部署以及擬列入國家“十三五”規(guī)劃的“品牌建設”方案。他表示，品牌價值評價工作已經(jīng)連續(xù)開展了三年，2015年是第四年，這項工作正在逐漸完善、逐漸總結，不斷推動朝著規(guī)范化、制度化方向發(fā)展，并始終秉承從申報到評價不收取任何費用，完全公益性。2015年品牌價值評價工作較去年有所改革，在產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌評價的基礎上進一步增加了區(qū)域品牌評價，評價的范圍有了進一步擴大，另外，評價工作機制進一步改革。區(qū)域品牌由地方質監(jiān)部門組織申報并初步把關以后把申報材料報給國家質檢總局，國家質檢總局委托中國品牌建設促進會會同有關單位進行評價，區(qū)域品牌評價結果和產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌一并于12月12日由中國品牌建設促進會聯(lián)合中央電視臺共同發(fā)布。

國家質檢總局副局長、中國品牌建設促進會副理事長張沁榮

全國政協(xié)委員、國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均

王海東同時介紹了擬列入國家“十三五”規(guī)劃“品牌建設”方案的起草人員構成及方案內容。

中央電視臺財經(jīng)頻道“對話”欄目主編齊文星介紹了2014年品牌價值評價發(fā)布的總體情況、反響和2015年工作設想。齊文星介紹，中央電視臺對2014年中國品牌價值評價發(fā)布活動給予了高度重視，各相關重要節(jié)目對活動進行了相關的新聞報道，當天的“新聞聯(lián)播”、“央視財經(jīng)評論”圍繞中國如何打造和建設品牌進行了相關專題和新聞的節(jié)目，“對話”專門邀請了一些知名品牌領導人（例如：茅臺季克良、格力董明珠等）和著名的經(jīng)濟學家厲以寧、國際品牌專家博比·卡爾德進行了互動，收視率與影響力都非常好。他表示，2015年將繼續(xù)舉辦央視財經(jīng)論壇，品牌價值評價發(fā)布將放在央視財經(jīng)論壇里邊，這樣會產(chǎn)生聚集的效應。希望2015年品牌評價發(fā)布工作更早的啟動，把與品牌建設相關的內容盡早做好，配合做好2015年品牌宣傳這項任務。

國家質檢總局新聞辦主任李靜介紹了中宣部關于“加強中國品牌對內對外宣傳工作方案”要求在四個方面做好近期品牌宣傳工作：1.宣傳中國品牌的科技實力和質量水平；2.宣傳中國品牌的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事；3.宣傳中國品牌的文化內涵和責任擔當；4.介紹世界著名品牌的成功經(jīng)驗。李靜還強調了“方案”中對新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、人民日報、經(jīng)濟日報等新聞單位在報道安排上的一些具體要求，提出要系統(tǒng)策劃、精心組織、統(tǒng)籌對內宣傳對外宣傳和網(wǎng)上宣傳。

中國品牌建設促進會秘書長助理兼國際部主任盧麗麗介紹,“品牌戰(zhàn)略”被列入了2015年兩會重點提案,該提案是全國政協(xié)經(jīng)濟委員會在今年兩會上提交的一項集體提案——《實施品牌戰(zhàn)略，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變》，這項提案也是在劉平均理事長初始提案的基礎上經(jīng)過政協(xié)經(jīng)濟委領導研究決定以集體提案的形式提交的，是全國政協(xié)經(jīng)濟委多年來首次提交的一份集體提案，在兩會結束后立案的4984件提案中遴選了49件作為年度重點提案，本提案即是其中之一，充分說明了各界對品牌建設的高度重視。提案提出了幾項具體的建議措施，包括：將品牌發(fā)展納入國家“十三五”規(guī)劃，組建品牌發(fā)展指導委員會，建立中國特色的品牌評價發(fā)布機制，營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境等。

國家質檢總局科技司地理標志處處長姚澤華介紹了“地理標志保護”區(qū)域品牌評價標準研制情況。他表示，“地理標志”是一種知識產(chǎn)權，是國際通行的產(chǎn)權，屬于公共的知識產(chǎn)權品牌，現(xiàn)今已成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和強國富民的重要手段。在中國品牌建設促進會的倡導下，科技司積極推進地理標志的區(qū)域品牌評價工作，在2014年試評價的基礎上，今年為了解決地理標志區(qū)域品牌的標準依據(jù)，結合國家標準的要求和地理標志的基本屬性，召開了七八次研討會，特別是最近在河南鄭州召開的中外地理標志品牌建設研討會，來自歐盟駐華使團，全國十個省份地方兩局代表和二十幾個縣委縣政府的領導共一百多人參加了會議，研討了初步制定的地理標志區(qū)域品牌評價的標準框架。

國家標準化管理委員會服務業(yè)部主任楊澤世介紹了“旅游服務”區(qū)域品牌評價研討會情況。楊澤世介紹，2015年4月13日，國標委與中國品牌建設促進會在河南焦作召開了區(qū)域品牌評價方法的研討會，有來自全國10個地方質量監(jiān)督部門標準化處的負責同志，還有10個旅游服務標準化試點和示范區(qū)的負責同志，包括國家旅游局的相關司室的同志總共有60多人參加了會議。會上主要是討論了旅游風景名勝區(qū)品牌評價的要素、方法、框架、用途等方面，重點圍繞自然風景名勝區(qū)與歷史文化名勝風景區(qū)兩類區(qū)域的評價方法、原理和框架進行了討論。經(jīng)過討論，統(tǒng)一了思想，提高了認識，會議認為作為旅游區(qū)域的品牌評價要把握一些重大的原則，一是要關注生態(tài)環(huán)境的保護；二是要考慮到人類的可持續(xù)發(fā)展，為子孫后代留下寶貴資源。

品牌促進會秘書長鄭志受介紹，為了使《中國品牌》雜志能夠擁有一個更好的發(fā)展平臺，同時為今后的品牌建設工作提供一個有力的宣傳窗口，經(jīng)國家質檢總局和國家新聞出版廣電總局批示同意，《中國品牌》雜志社主辦單位由原來的中國質檢報刊社變更為中國品牌建設促進會，至2015年3月，雙方已履行完交接手續(xù)。

在聽取了各項工作匯報后，國家質檢總局副局長、品牌促進會副理事長張沁榮針對會議內容給予了充分肯定并作了重要講話。張沁榮指出，品牌促進會首先是工作目標明確。今天會議內容特別重要，緊緊圍繞中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略這項工作，幾位同志比較全面的介紹了品牌評價、品牌建設等相關情況和今年的一些工作思考，表明了品牌促進會今年的工作目標很明確。第二是工作任務重。去年習近平總書記在河南考察的時候提出的“三個轉變”，實際上是對我們工作提出了很高的要求，有關質量和品牌，從國家賦予的工作職能來說，正是質檢總局和品牌促進會的職能所在。

國務院參事、品牌促進會名譽副理事長葛志榮，國務院參事、品牌促進會名譽副理事長張綱，國家食品藥品監(jiān)督管理局原副局長邊振甲等領導同志也分別對會議內容和品牌促進會的工作成果給予了高度肯定。領導們一直認為，中國目前還不是品牌大國，更不是品牌強國，在品牌培育上要找到更加有效的方法、好的經(jīng)驗，在這些方面要繼續(xù)加大投入力量。

各省質監(jiān)系統(tǒng)代表積極發(fā)言，結合本單位職能闡述了關于品牌建設的相關工作經(jīng)驗和體會，認為加強品牌建設是件利國利民的好事，會全力做好配合，這是國家戰(zhàn)略和國家利益的需要，回去后會認真學習傳達會議精神，做好后續(xù)的品牌建設工作。

中國品牌戰(zhàn)略推進第九次聯(lián)席會是在我國品牌建設面臨新的形勢下召開的一次具有重要意義的會議，提出了今后的發(fā)展目標以及如何加強品牌培育和宣傳，并對實施品牌價值提升方面進行了論述，引發(fā)了與會者的強烈共鳴。