李光 劉喆

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，以及人們生活水平的不斷提升，各種健身、觀賞、競(jìng)賽等為主的體育旅游項(xiàng)目正在全國(guó)如火如荼的開(kāi)展著，并逐漸成為我國(guó)當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。河北作為環(huán)北京經(jīng)濟(jì)圈，在體育旅游資源的開(kāi)發(fā)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但從整體來(lái)看體育旅游資源開(kāi)發(fā)還處在初級(jí)階段，而相關(guān)的文獻(xiàn)在對(duì)這方面的研究也非常少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代發(fā)展的要求。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法和SWOT分析法，對(duì)河北省體育旅游進(jìn)行了全面分析，以對(duì)其發(fā)展做出微薄貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞 河北省 體育旅游 SWOT分析

一、優(yōu)勢(shì)（superiority）分析

（一）資源優(yōu)勢(shì)

河北作為著名的旅游大省，其在旅游資源方面非常豐富。包含平原、湖泊、山地、高原等各種不同的地形地貌，同時(shí)還具有悠久的歷史文化、淳樸的民風(fēng)民俗。根據(jù)河北省旅游局的統(tǒng)計(jì)顯示，河北省A級(jí)景區(qū)達(dá)到192家，在全國(guó)范圍內(nèi)名類(lèi)前茅。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，形成了以香河足球基地、張家口滑雪、秦皇島長(zhǎng)城、西柏坡紅色文化等為主的自然資源、民風(fēng)民俗、歷史文化等交錯(cuò)在一起的復(fù)合型旅游資源，彌補(bǔ)了單純的開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品的不足，提升了河北發(fā)展體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

河北作為環(huán)京津的重要省份，作為北京的后花園，同時(shí)又毗鄰天津，具有很強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。隨著京石、京開(kāi)、京藏、京沈等環(huán)北京高速的使用，高鐵線(xiàn)路開(kāi)通，使得環(huán)北京1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈已經(jīng)形成。在2014年全國(guó)兩會(huì)之后，國(guó)家主席習(xí)近平更是指出，京津冀三地要統(tǒng)一思想，結(jié)合京津冀的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)三地的融合和和諧發(fā)展，更是給未來(lái)河北體育旅游資源的開(kāi)發(fā)提供了很好的條件。

（三）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

體育旅游可創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。通過(guò)調(diào)查，河北省主要的體育旅游資源的開(kāi)發(fā)，其很多的客戶(hù)群體都是來(lái)自北京。以2012年的十一黃金周作為統(tǒng)計(jì)顯示，8天長(zhǎng)假共有超500萬(wàn)人次的北京人離身市區(qū)，前往京郊或出京度假，為周邊帶來(lái)的效益超過(guò)10億元。河北作為環(huán)繞北京的后花園，在體育旅游的開(kāi)發(fā)方面顯得大有可為。

二、劣勢(shì)（Weakness）分析

（一）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足

發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)體育旅游的開(kāi)發(fā)非常重視。隨著北京、天津和河北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在2008年奧運(yùn)會(huì)之后，人們對(duì)體育健身的追求也越來(lái)越強(qiáng)烈。而河北體育旅游從整體來(lái)看，還存在著產(chǎn)品數(shù)量少、品種單一等各方面的問(wèn)題。

（二）缺少特色，缺失品牌

對(duì)河北整體旅游資源的開(kāi)發(fā)，過(guò)去強(qiáng)調(diào)利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，而缺乏對(duì)產(chǎn)品的特色開(kāi)發(fā)。同時(shí)在體育旅游開(kāi)發(fā)方面，一味的在追求模仿，并且行業(yè)內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上都還處在原始的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面。因此，充分挖掘河北省體育旅游資源的內(nèi)涵，成為重塑河北體育旅游，更深層次開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。

（三）結(jié)構(gòu)不合理，缺乏整合

河北省作為體育旅游的大省，但不是體育旅游的強(qiáng)省。其主要的原因還在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，從而使得對(duì)體育旅游產(chǎn)品自身的約束力比較薄弱。體育旅游產(chǎn)品過(guò)于分散化，項(xiàng)目不集中，為整個(gè)河北體育旅游的發(fā)展帶來(lái)了很多的障礙。同時(shí)，在體育旅游產(chǎn)品的各要素之間缺乏有效的聯(lián)動(dòng)，沒(méi)有形成系列和規(guī)模。

三、機(jī)遇（Opportunity）分析

（一）加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)合作

在十八屆三中全會(huì)之后，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)京津冀的發(fā)展做出了批示，從而給河北體育旅游的發(fā)展帶來(lái)了更多的發(fā)展空間。為進(jìn)一步迎合環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和北京1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，河北周邊的縣、市開(kāi)始對(duì)其建設(shè)進(jìn)行整體規(guī)劃和調(diào)整，以此分散北京的相關(guān)功能。與此同時(shí)，河北省政府也在不斷的加強(qiáng)對(duì)不同體育旅游地的功能規(guī)劃，并以每年15%左右的增長(zhǎng)速度加強(qiáng)對(duì)河北省體育旅游資源的開(kāi)發(fā)。

（二）不斷增長(zhǎng)的旅游收入

隨著我國(guó)近幾年來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，河北省旅游收入在不斷的提升。一份來(lái)自河北省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2012年河北省接待旅游人次在2.3億，實(shí)現(xiàn)旅游收入1553.9億元，極大的促進(jìn)了河北省居民收入的提高。為進(jìn)一步加快和提升河北省旅游資源的服務(wù)質(zhì)量，河北省出臺(tái)了針對(duì)旅游平穩(wěn)發(fā)展的意見(jiàn)，各單位也結(jié)合意見(jiàn)推出了不同的措施和優(yōu)惠政策。

四、挑戰(zhàn)（Threat）分析

（一）市場(chǎng)需求對(duì)旅游的要求越來(lái)越高

旅游的發(fā)展，逐步成為人們生活中不可或缺的一部分。而當(dāng)人們?cè)谙硎苈糜蔚耐瑫r(shí)，也在改變著對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)。融入自然，攀巖、爬山等刺激性的體育運(yùn)動(dòng)成為人們的新選擇。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的喜好相比，人們開(kāi)始逐步的選擇以體育為載體的，注重親身經(jīng)歷和感受的個(gè)性化旅游方式，而不再依靠以前單純的觀光游。

（二）與相鄰省份優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)

隨著體育旅游升溫，其市場(chǎng)也在不斷的細(xì)分。河北作為環(huán)北京經(jīng)濟(jì)圈，在區(qū)位上存在著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但是也存在很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如以山西《喬家大院》、東北大連冰雕、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)等等都在不斷的吸引著越來(lái)越多的北京游客。而河北省要想抓住這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在很大的程度上必須提升自身的服務(wù)質(zhì)量，建立具有特色的體育旅游基地，才能適應(yīng)不斷改變的市場(chǎng)需求。

參考文獻(xiàn)：

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