羅諭蔓

摘要：上海世博會(huì)的召開讓世界看到了我國經(jīng)濟(jì)、文化、科技和社會(huì)等各個(gè)方面的發(fā)展實(shí)力，世博會(huì)的召開所產(chǎn)生的影響力是非常的巨大的，隨著世博會(huì)的火熱，文博產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)的發(fā)展起來。上海世博會(huì)的影響力應(yīng)該被延續(xù)下去，正如上海世博會(huì)的主題一樣“城市，讓生活更美好”，如何發(fā)揮世博會(huì)的余熱，將文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展下去是我們應(yīng)該深入研究的課題。本文從后世博下上海文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀進(jìn)行分析，注重發(fā)掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式發(fā)展，推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和科技等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓更多的人去了解上海，打造上海城市品牌文化。

關(guān)鍵詞：后世博；上海文博產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合

一、世博文化為上海城市建設(shè)帶來的影響

（一）世博文化豐富上海城市建設(shè)文化表現(xiàn)形式

2010年上海世博會(huì)的召開體現(xiàn)城市文化建設(shè)的豐富內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的多元文化的交流。上海城市建設(shè)需要以豐富的文化內(nèi)容作為支撐，在文化深度和文化的廣度上都實(shí)現(xiàn)了突破好創(chuàng)新。上海世博的價(jià)值呈現(xiàn)也是多樣的，對(duì)于上海城市文化建設(shè)來說，世博會(huì)的文化表現(xiàn)形式滲透于各個(gè)領(lǐng)域，從城市建設(shè)、城市文化、城市符號(hào)和城市經(jīng)濟(jì)形式多內(nèi)容上，上海世博會(huì)都予以了很大程度的發(fā)掘。城市文化的建設(shè)應(yīng)該體現(xiàn)的傳承和創(chuàng)新的價(jià)值，充分的展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的特色，以中國的文化形象實(shí)現(xiàn)和國際的交流，廣泛的吸引來自各國各地的游客來參觀，進(jìn)行文化交流學(xué)習(xí)和商貿(mào)合作，世博文化的文化表現(xiàn)形式具有非常豐富的內(nèi)涵性。

（二）世博文化促進(jìn)上海文化交流實(shí)現(xiàn)途徑

文化交流能夠打破語言和地域的障礙，世博文化體現(xiàn)的就是世界性的文化交流，一方面讓世界去了解上海、通過上海來傳播更多的中國文化形式和文化內(nèi)容。另一方面通過文化交流的形式實(shí)現(xiàn)和世界文化的碰撞和交流，讓世界能夠更加專注和認(rèn)真的對(duì)待中國文化，重新的認(rèn)識(shí)中國的國際形象。在文化交流和碰撞的過程中，讓世界感受到中國文化的博大精深和中國近些年來國家發(fā)展所取得的巨大成績(jī)。世博文化對(duì)于上海城市建設(shè)具有非常重要的影響力，無論是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)還是科技、文化方面，上海世博文化交流能夠廣泛的獲取世界的關(guān)注，發(fā)現(xiàn)更多的合作可能。

（三）世博文化推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)建設(shè)多元發(fā)展

世博文化是一種發(fā)展動(dòng)力，對(duì)于上海世博會(huì)的召開來說，其承擔(dān)現(xiàn)實(shí)責(zé)任是非常巨大的，讓世界透過上?？吹街袊陌l(fā)展，讓上海的世博會(huì)傳達(dá)中國合作交流的美好意愿。通過上海世博會(huì)實(shí)現(xiàn)多元的文化對(duì)話，以文化創(chuàng)新力和文化的傳承能力實(shí)現(xiàn)上海經(jīng)濟(jì)建設(shè)的內(nèi)容的豐富，活躍經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的內(nèi)容，讓更多的經(jīng)濟(jì)形式和產(chǎn)業(yè)模式以世博會(huì)為契機(jī)展現(xiàn)出來。世博文化所體現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值都是不容小看的。上海城市發(fā)展有著其地域和文化的優(yōu)勢(shì)，以世博會(huì)這一品牌文化形象，讓上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展有更多的發(fā)展空間這是未來上海城市建設(shè)應(yīng)該重視的。充分的利用世博文化資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，實(shí)現(xiàn)上海經(jīng)濟(jì)建設(shè)的持久力和創(chuàng)造力，提升城市的整體建設(shè)水平。

二、后世博下上海文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）上海文博產(chǎn)業(yè)關(guān)注程度有待提升

舉辦一次世博會(huì)需要消耗很多的人力和物力，這些文化內(nèi)容應(yīng)該形成產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)，讓資源優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮。后世博發(fā)展面對(duì)著這樣的問題，許多具有中國文化特色的文化建筑和產(chǎn)品都被擱置，沒有很好發(fā)揮文化影響的持續(xù)力。對(duì)于城市建設(shè)來說，資源的浪費(fèi)是非常不利的，世博會(huì)召開過后，這些世博文化內(nèi)容也應(yīng)該得到更多的關(guān)注和重視，而不是只是成為一個(gè)召開世博會(huì)的標(biāo)志。對(duì)于城市的管理者來說，發(fā)揮世博文化的優(yōu)勢(shì)，提升關(guān)注程度，以新的內(nèi)容和新的表現(xiàn)形式的豐富帶動(dòng)城市發(fā)展具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，上海文博產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度有待于進(jìn)一步的提升。

（二）文博產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性不高

文博產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容非常的廣泛，涉及到城市建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，有具象化和抽象的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容之分。提升文博產(chǎn)業(yè)的利用程度和社會(huì)關(guān)注程度可以通過產(chǎn)業(yè)融合來實(shí)現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)就是最好的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新途徑。但是對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，人們大部分精力都用在了內(nèi)容創(chuàng)新上，希望通過大家沒有見過和接觸過的旅游產(chǎn)品獲得市場(chǎng)，而往往忽視的對(duì)于本土文化優(yōu)勢(shì)的挖掘。文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性并不是很高，在世博會(huì)之后人們對(duì)于文博產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度有所下降，旅游產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)性和產(chǎn)業(yè)融合能力應(yīng)該承擔(dān)起文博產(chǎn)業(yè)推廣的重任。對(duì)于文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)需要進(jìn)行細(xì)致的規(guī)劃，設(shè)計(jì)出一套符合城市發(fā)展規(guī)劃需求的產(chǎn)業(yè)融合方案，最大限度的實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新推廣。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于文博產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)有待挖掘

旅游產(chǎn)業(yè)文化和文博產(chǎn)業(yè)文化的融合需要找尋一定的契合點(diǎn)，讓產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)交融，通過創(chuàng)新發(fā)展的模式，實(shí)現(xiàn)文化的傳承和創(chuàng)新。世博會(huì)本身就是一種文化品牌，對(duì)于文博文化的利用也應(yīng)該體現(xiàn)城市文化的特色。旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)性在于傳播渠道強(qiáng)，文化影響力深刻，旅游業(yè)涵蓋著文化內(nèi)容和服務(wù)內(nèi)容都能夠展示城市的魅力，文博產(chǎn)業(yè)有很多的文化產(chǎn)品和文化理念都需要很好的傳播出去。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)槲牟┊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造這種傳播途徑，在呈現(xiàn)形式上，文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，在雙向的互動(dòng)和融合中能夠促進(jìn)兩種產(chǎn)業(yè)的共贏。但是就目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，這種產(chǎn)業(yè)融合模式創(chuàng)新點(diǎn)還亟待挖掘。

三、上海文博產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)文化融合發(fā)展對(duì)策

（一）關(guān)注地域文化的特色，創(chuàng)設(shè)上海文博文化品牌

世博會(huì)的發(fā)展讓上海的文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了一定的發(fā)展方向，對(duì)于文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)來說，通過文化產(chǎn)品和文化內(nèi)涵的交流和傳播，實(shí)現(xiàn)跨文化交流能夠?qū)崿F(xiàn)不同文明之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)相互的學(xué)習(xí)和借鑒。在文化互動(dòng)上，旅游產(chǎn)業(yè)所要傳達(dá)和表現(xiàn)的就是上海本土的文化特色，世博文化所傳達(dá)的中國民族文化的特色。只有通過形成品牌文化內(nèi)容，才能夠?qū)崿F(xiàn)外界對(duì)于中國傳統(tǒng)文化系統(tǒng)化、整體性的邏輯思維，從而在文化體系的引導(dǎo)下更好的去接觸文化的內(nèi)容。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中就應(yīng)該融入文博產(chǎn)業(yè)文化的品牌，以特色的旅游項(xiàng)目和旅游主題讓人們有選擇的進(jìn)行了解。增強(qiáng)文化的亮點(diǎn)，推出文化內(nèi)容最具吸引力和影響力的內(nèi)容。在意識(shí)形態(tài)上讓人們達(dá)成共識(shí)，愿意去主動(dòng)接觸，通過旅游服務(wù)的形式去獲取更多的文博文化交流的機(jī)會(huì)。

（二）豐富旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)力

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠豐富城市發(fā)展的內(nèi)容，在旅游產(chǎn)業(yè)和文博產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)中能夠找尋城市文化建設(shè)最強(qiáng)大的文化支撐，提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)力。中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容本身具有非常巨大的影響力，在文化的交流和互動(dòng)當(dāng)中，人們對(duì)于城市的發(fā)展建設(shè)有著新的認(rèn)識(shí)和興趣點(diǎn)，如何將這種興趣點(diǎn)延續(xù)下去和傳播下去，獲取更多的關(guān)注程度是我們所要關(guān)注的。對(duì)于上海來說，交通、經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)都有優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)程度，通過旅游產(chǎn)品內(nèi)容的設(shè)計(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的發(fā)展可能性。人們?cè)谙硎苈糜萎a(chǎn)品的同時(shí)也能夠了解到上海文博產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，在互動(dòng)交流中形成良好的城市印象，并且能夠?qū)⑵鋫鞑コ鋈?，讓更多的人來了解上海，了解中國?/p>

（三）創(chuàng)新文博產(chǎn)業(yè)文化視角，注重大眾人文關(guān)懷

文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該體現(xiàn)充分的人文關(guān)懷，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)在通過服務(wù)滿足人們的精神需求和心里需求，達(dá)到放松心情、愉悅身心的目的，在旅游中獲取更多的文化內(nèi)容，感受城市的文化。文博產(chǎn)業(yè)就是城市文化的體現(xiàn)，也是民族文化的代表，通過創(chuàng)新符合人們內(nèi)心需求的文化產(chǎn)品，讓人們更多的關(guān)注文化的內(nèi)容，在旅游的過程中實(shí)現(xiàn)文化傳播和交流的目的，讓人們?cè)诼糜沃杏兴斋@。文博產(chǎn)業(yè)的影響力要想實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大就需要?jiǎng)?chuàng)新文化內(nèi)容，更新文化理念，關(guān)注人文內(nèi)容，給予更多的人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)文化的社會(huì)價(jià)值。通過旅游產(chǎn)業(yè)的傳播讓文博文化理念和內(nèi)容得以傳承具有非常很重要的現(xiàn)實(shí)意義。

四、結(jié)論

綜上所述，上海文博產(chǎn)業(yè)于旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從城市發(fā)展需求上來說，上海需要通過發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)來擴(kuò)大城市的影響力，以最為貼近大眾內(nèi)心和文化感受的文化產(chǎn)品增加旅游產(chǎn)業(yè)和文博產(chǎn)業(yè)的文化寓意，豐富城市文化底蘊(yùn)。從精神文化發(fā)展需求來說，特色文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容可以作為文化產(chǎn)業(yè)符號(hào)提升城市的知名度，上海作為國際性的大都市有著非常大的國際影響力，通過文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)文化的豐富創(chuàng)造更多的品牌文化，提升城市發(fā)展的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)上海經(jīng)濟(jì)文化和社會(huì)建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，為大眾創(chuàng)造更多的文化產(chǎn)品，真正的做到讓城市的生活更美好，讓人更多的了解上海、融入上海。

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