陳龍

2014年10月20日-22日，由勵展日本有限公司主辦的2014東京美容展在東京國際會展中心如期舉行，整個展會分為護膚、彩妝、身體&頭發(fā)護理、有機產品、沙龍化妝品、抗衰老化妝品、美容飲品、國際展區(qū)一共八大板塊，由來自37個國家和地區(qū)的542家展商參展，規(guī)模較去年同期擴大近50%，來訪人數(shù)達到20754人，創(chuàng)歷史之最。

主辦方稱此次東京美容展無論是人數(shù)上，還是規(guī)模上都獲得了巨大突破，使之成為亞洲地區(qū)核心的國際化會展。與此同時，在展會期間的并行展會——“2014化妝品科技展-第五屆國際化妝品發(fā)展博覽會”也獲得空前成功。

2014亞太美容展最大的突破是展會愈見明顯的國際化趨勢。在整個展會現(xiàn)場，到處可以聽到到會人員使用中文、英文以及其他語言洽談商務事宜。

毫無疑問，日本在國際化妝品行業(yè)中占有重要地位，這不僅僅是它的市場體量，更是因為日本是亞洲潮流的引領者，以及它擁有先進技術的化妝品市場。

國際參展商數(shù)量翻番

據(jù)了解，國際展區(qū)是本次東京美容展中占地面積最大的區(qū)域，這表明東京美容展的國際化程度越來越高。

相關數(shù)據(jù)則為上述觀點提供了有力支撐：本次參展的國際參展商數(shù)量由2013年的73家增至2014年的144家，數(shù)量翻了近一倍；參展國家則由2013年的15個增至2014年的37個，除了美國、澳大利亞等國外，越來越多國家的展商涌入了日本市場。

主辦方認為，2014年的展會之所以有這樣的增長，是因為日本作為一個國際化市場，對新產品越來越具有吸引力，日本市場對進口化妝品的接受程度已越來越高。同時，隨著社交媒體的廣泛應用，日本消費者尋找新興產品的興趣更加濃厚，進口化妝品無疑成為了首選。事實上，進口化妝品精品店在日本一片火熱。

而東京美容展是外資品牌在日本尋求進口商、進入日本市場的最佳方式，很多國際企業(yè)都熱情參與其中且收獲頗豐，本次展會的組織者也收到許多正面的評價。

天然、有機化妝品比例較高

在2014東京美容展的諸多化妝品和美容工具中，天然、有機化妝品參展商參與度進一步提高，這也反映出亞洲和日本市場對天然、有機類產品的需求正在不斷上升，很多參展商都展出了含有特色原料的天然、有機化妝品。

值得注意的是，在這一品類中，外資品牌具有不可比擬的優(yōu)勢，它們會在產品中使用一些地區(qū)獨有的原料，比如來自以色列死海的礦物質、葡萄牙的波特酒、印尼的椰子油等等。

日本市場“新人”區(qū)備受關注

在2014東京美容展中，展會方為想要進入日本市場、但暫時未找到日本進口商的品牌設置了獨立區(qū)域——日本市場“新人”區(qū)。本次展會中，很多國際品牌都在該區(qū)布展，以期通過展示來表現(xiàn)自己的市場潛力，吸引進口商。

為了幫助這些國外品牌找到進入日本市場的入口，展會方特地為這個獨立區(qū)域做了一系列宣傳。展會期間，整個日本市場“新人”區(qū)擠滿了有意向的展會訪客，他們都希望能成為將這些新興品牌引進日本的第一人。

化妝品科技展大放異彩

作為2014東京美容展的并行展會，2014化妝品科技展為整個展會增色頗多。據(jù)悉，化妝品科技展是專注于化妝品原料、OEM/ODM、容器、包裝以及其他生產服務的化妝品行業(yè)的亞洲領先展會。

在本次科技展中，OEM/ODM板塊特別受到本次展會訪客的青睞，尤其是那些想要擁有自有品牌的零售商和沙龍企業(yè)。其中，有超過100家OEM公司展出了它們的高科技OEM生產服務、獨一無二的理念和配方，這將本次科技展打造成為了尋找日本制造生產合作伙伴的最佳通路。

另外，2014東京美容展并行會議也成為行業(yè)巨擘的盛會，歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋、資生堂、奧比虹（ALBION）等行業(yè)領頭者均在會議中亮相并發(fā)表演講，作為一個學習行業(yè)領先企業(yè)策略、發(fā)展案例、關鍵數(shù)據(jù)的行業(yè)盛會，吸引了總計3155名參會者參與聆聽與學習。

鑒于本屆展會好評如潮，主辦方認為下屆展會將更宏大、更具吸引力，訪客質量和展會質量必將上升到一個新臺階。據(jù)主辦方提供的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年展會結束時，大部分的可用展位已經被預定，會展規(guī)模將進一步擴大，已有客戶預定更大的展位，下屆將會有來自50個國家和地區(qū)的700家展商參展。

據(jù)了解，下屆東京美容展將會于2016年1月20日-22日在東京國際會展中心舉行。