□陳全義

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南漯河462000）

理論宣傳也要有“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

□陳全義

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南漯河462000）

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念不斷深入人心，媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)，如何在這一重大而深刻的變革中“破繭而出”，已成為當(dāng)下媒體業(yè)的時(shí)代命題。尤其黨報(bào)理論宣傳本身所有的局限性，更應(yīng)該在變革中尋求創(chuàng)新突破，努力適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求。

新形勢(shì)下理論宣傳面臨困境

重視理論宣傳是黨報(bào)的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)，它是弘揚(yáng)主旋律、發(fā)揮“喉舌”作用，“以科學(xué)理論武裝人”的有效手段。然而，微博、微信等新興媒體對(duì)紙媒的沖擊使理論宣傳面臨困境。

2014年1月1日，《新聞晚報(bào)》?？|發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，《天天新報(bào)》于當(dāng)年5月1日起休刊，到2015年9月21日《長(zhǎng)湘潭報(bào)》關(guān)張，期間不斷有報(bào)刊關(guān)停的消息讓傳統(tǒng)媒體人深感焦慮。“皮之不存毛將焉附”，報(bào)刊都不存在了，原先以此為載體的理論宣傳還怎么進(jìn)行？

近幾年業(yè)界并不平靜。2013年10月《新快報(bào)》記者陳永洲被捕，2015年8月《財(cái)經(jīng)》記者王曉璐被抓。大家紛紛感嘆記者情懷哪里去了？2015年9月9日，《都市快報(bào)》總編輯朱建宣布辭職，再加上近期央視不少名嘴紛紛辭職，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生不小震動(dòng)。更嚴(yán)重的是，2014年5月，《都市快報(bào)》副總編徐行自殺；2015年8月，資深調(diào)查記者朝格圖跳樓自殺身亡，悲觀情緒籠罩著整個(gè)業(yè)界，媒體界人心浮動(dòng)。沒(méi)有人了，誰(shuí)還來(lái)做新聞？誰(shuí)還能靜下心來(lái)坐在冷板凳上搞理論宣傳？

面對(duì)紙媒經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)“斷崖式”下滑，不少媒體集團(tuán)紛紛走上重組轉(zhuǎn)型之路，積極探索媒體融合之道。之前有今日頭條、澎湃新聞異軍突起，2015年9月16日“無(wú)界新聞”上線(xiàn)，9月23日“九派新聞”也從幕后走到臺(tái)前，業(yè)界大張旗鼓勇探新路，熱情擁抱新媒體，期望以改革的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。在媒體融合的道路上，眾多傳統(tǒng)媒體不外乎從兩個(gè)方面創(chuàng)新，一是構(gòu)建傳播矩陣，從技術(shù)上搶占輿論陣地；二是在探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路上，試圖殺出一條血路，諸如“+報(bào)商”、“+電商”和“報(bào)業(yè)+”等模式，確保自己在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。然而，大家不難發(fā)現(xiàn)，期間鮮有人提起理論宣傳的事情！

面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，黨報(bào)尤其是地市報(bào)，還如何發(fā)揮“以科學(xué)理論武裝人”的作用？

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體理論宣傳本身就存在不小的局限性。在以往理論宣傳中，普遍存在的一個(gè)難點(diǎn)，就是理論文章太枯燥，尤其是長(zhǎng)篇大論的理論文章，如何通過(guò)微方式引起讀者的興趣是個(gè)不小的難題。

媒體融合在路上，融合發(fā)展是媒體必須打贏的硬仗，我們必須順勢(shì)而為，適應(yīng)新常態(tài)，積極主動(dòng)出擊，做強(qiáng)做大主流媒體，提高輿論引導(dǎo)力。

媒體融合發(fā)展過(guò)程中迫切需要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

2015年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，9月3日，我國(guó)在天安門(mén)廣場(chǎng)舉辦了隆重的紀(jì)念活動(dòng)和閱兵儀式。然而，就在此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上傳出“中共一分抗日”奇怪的論調(diào)，說(shuō)“共產(chǎn)黨軍隊(duì)是‘一分抗日，二分應(yīng)付，七分發(fā)展’”，企圖抹殺中國(guó)共產(chǎn)黨的抗戰(zhàn)功績(jī)。面對(duì)歷史虛無(wú)主義的挑釁，新華社9月15日發(fā)文稱(chēng)“中共一分抗日”嚴(yán)重背離歷史，中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)抗戰(zhàn)的中流砥柱！由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)輿論必須加以正確引導(dǎo)。

主流媒體必須占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地。2013年，習(xí)總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的深刻論述，鮮明揭示了意識(shí)形態(tài)工作的極端重要性。面對(duì)日趨復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境，能不能守住意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地，能不能鞏固壯大主流思想輿論，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安。而互聯(lián)網(wǎng)正成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重要平臺(tái)。斯諾登事件對(duì)互聯(lián)網(wǎng)安全敲響了警鐘。

更值得警惕的是，敵對(duì)勢(shì)力以專(zhuān)家、

學(xué)者的身份出現(xiàn)，丑化領(lǐng)袖、顛覆英雄、消解崇高、解構(gòu)歷史，挑戰(zhàn)社會(huì)道德的底線(xiàn)。一段時(shí)間以來(lái)，調(diào)侃、抹黑和詆毀英雄形象的言論似乎成為一種網(wǎng)絡(luò)“時(shí)尚”?！坝麥缙鋰?guó)，必先去其史?！庇腥舜蛑鴮ふ覛v史“真相”的幌子，對(duì)英雄進(jìn)行所謂的“細(xì)節(jié)”質(zhì)疑，無(wú)中生有設(shè)置話(huà)題，以此來(lái)顛覆英雄、消解崇高、解構(gòu)歷史。這些英雄遭到肆意調(diào)侃、抹黑、詆毀與質(zhì)疑，擾亂了社會(huì)尤其是年輕人的思想，對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀形成沖擊。為此，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電臺(tái)、《解放軍報(bào)》等媒體近期發(fā)起“為英雄正名”系列報(bào)道，引發(fā)社會(huì)各界強(qiáng)烈反響?！饵S繼光血肉之軀為什么能擋住子彈？》、《邱少云為何在烈火中一動(dòng)不動(dòng)？》、《董存瑞是如何炸碉堡的？》這些報(bào)道通過(guò)微信平臺(tái)連續(xù)推出，解疑釋惑，酣暢淋漓，展示了英雄的普通人身份及樸素情感，做到了在反駁謬論的同時(shí)拉近英雄與大眾距離。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律，提高理論宣傳影響力

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，事關(guān)筑牢思想主陣地、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)、提升文化軟實(shí)力的重大戰(zhàn)略，是主流媒體自覺(jué)的時(shí)代使命和應(yīng)有的歷史擔(dān)當(dāng)。

開(kāi)辟網(wǎng)上輿論陣地，掌握理論宣傳主動(dòng)權(quán)

“有人民的地方，就應(yīng)該有黨的聲音；人在網(wǎng)上，陣地就應(yīng)拓展到網(wǎng)上。從桌面互聯(lián)到移動(dòng)互聯(lián)，從個(gè)性新聞到社交網(wǎng)絡(luò)，要有‘陣地意識(shí)’，要適應(yīng)人民的需要，要適合時(shí)代的發(fā)展?！边@種觀點(diǎn)代表了當(dāng)前學(xué)界、業(yè)界的共識(shí)。

觀念引領(lǐng)發(fā)展，決心推動(dòng)實(shí)踐。近年來(lái)，中央和地方主要新聞單位積極通過(guò)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在變革中尋求創(chuàng)新突破，積極開(kāi)拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，努力適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求。實(shí)踐證明，以改革創(chuàng)新整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。

在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)辟理論宣傳專(zhuān)欄，幾大主流網(wǎng)站已經(jīng)做出了示范。如，人民網(wǎng)開(kāi)辟了“人民網(wǎng)理論頻道”，追蹤熱點(diǎn)，聚焦核心，對(duì)重大理論問(wèn)題和熱點(diǎn)焦點(diǎn)話(huà)題，邀請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家獨(dú)家解讀，圖文并茂，解疑釋惑，滿(mǎn)足公眾對(duì)理論宣傳的需求，擴(kuò)大理論宣傳的成效。

探索宣傳規(guī)律，創(chuàng)新傳播方式，增強(qiáng)理論宣傳吸引力

黨報(bào)作為理論宣傳的主力軍，應(yīng)該在主戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)揮作用。微傳播已經(jīng)成為主流傳播方式，新媒體的社會(huì)化屬性不斷增強(qiáng)，黨報(bào)需要不斷探索創(chuàng)新理論宣傳模式，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)之責(zé)，遵循新聞傳播規(guī)律，適應(yīng)受眾接受心理，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體加速融合。我們不難發(fā)現(xiàn)，公眾熱衷微信，就是微信的傳播內(nèi)容與讀者密切相關(guān)，多用漂亮的圖片推送，比較吸引眼球，讓讀者沒(méi)有視覺(jué)的疲勞和心理的壓抑，是公眾比較喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。

與專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)理論刊物不同，黨報(bào)理論版宣傳的重點(diǎn)、確定的選題和編發(fā)的稿件，都要來(lái)自實(shí)際生活，都是為了解決實(shí)際問(wèn)題。只有突出這個(gè)重點(diǎn)，針對(duì)現(xiàn)實(shí)中的疑點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題做文章，才能使報(bào)紙的理論宣傳貼近廣大干部群眾，吸引廣大讀者的注意，有效地提高黨報(bào)理論宣傳的吸引力和影響力。微時(shí)代的特點(diǎn)倒逼著黨報(bào)在理論宣傳方面必須進(jìn)行改革創(chuàng)新，用適合微博、微信、客戶(hù)端的方式去進(jìn)行理論宣傳，把長(zhǎng)篇大論、言語(yǔ)枯燥的理論文章拆分成一段段的方式碎片化地推送給讀者和用戶(hù)，或者用標(biāo)題加鏈接的方式呈現(xiàn)給讀者；尤其是對(duì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)，可以用短小精悍的小言論適應(yīng)讀者的需求，加強(qiáng)正面引導(dǎo)。

毋庸置疑，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)還是自媒體，主流媒體的權(quán)威性和公信力是他們望塵莫及的。在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，各大主流媒體打破傳統(tǒng)模式，不斷突破創(chuàng)新，在報(bào)道理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等方面進(jìn)行了有益的嘗試。推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展既是大勢(shì)所趨，也是推動(dòng)宣傳思想文化戰(zhàn)線(xiàn)改革創(chuàng)新的緊迫任務(wù)，更是我們?cè)谛滦蝿?shì)下維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的必然要求。

媒體融合，風(fēng)景在遠(yuǎn)方，道路在腳下。每家媒體、每個(gè)媒體人都要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，自覺(jué)融合、主動(dòng)融合、積極融合，積極適應(yīng)新常態(tài)，不斷鞏固壯大主流媒體，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)再立新功！■