□張曄

（江城晚報(bào)社，吉林吉林132000）

報(bào)媒的生命力與新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)探討

□張曄

（江城晚報(bào)社，吉林吉林132000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，寬帶、手機(jī)等設(shè)備的大力普及，其所擁有的網(wǎng)絡(luò)視頻、快播信息、即時(shí)消息等，可以迅速傳播，與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體的傳播在針對(duì)性、互動(dòng)性及規(guī)模性等方面，都具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。

新媒體、新技術(shù)的日新月異，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)媒帶來(lái)了很大沖擊，有人說(shuō)報(bào)紙的發(fā)展從平臺(tái)期進(jìn)入了下行期。但是綜合各方面的因素考量，作為輿論傳播重要支柱的報(bào)媒來(lái)講，還不能簡(jiǎn)單的說(shuō)就此進(jìn)入了下行期，應(yīng)該是到了一個(gè)緩沖的平臺(tái)期。

據(jù)有資料統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)，1964年尚有80%的美國(guó)人看報(bào)紙，今天卻只有50%了，其中年輕人不到20%。還有人悲觀的預(yù)測(cè)，假如報(bào)紙繼續(xù)按照目前的速度下沉，地球上最后一個(gè)讀者閱讀最后一份報(bào)紙將發(fā)生在2040年4月。這個(gè)結(jié)論似乎太有些悲觀了，但也說(shuō)明了一些事實(shí)。年輕一代越來(lái)越倚重互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息。人們的閱讀習(xí)慣在改變，原有報(bào)紙的讀者對(duì)報(bào)紙的依賴度降低。

新媒體的優(yōu)點(diǎn)在于，增加了受眾與媒體的互動(dòng)性，發(fā)布消息的即時(shí)性也很高，這標(biāo)志著人們自我意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)參與社會(huì)公共生活話語(yǔ)權(quán)的欲望增加，已不再滿足于被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒體的資訊

了，而是要對(duì)所接受的信息發(fā)表自己的看法，讓社會(huì)聽(tīng)到自己的聲音，以獲得一種參與了社會(huì)治理的滿足感。在這一點(diǎn)上是值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)的。但是應(yīng)該看到，傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)媒，它的嚴(yán)謹(jǐn)性和可靠性是有目共睹的。一篇稿件見(jiàn)報(bào)，有著一整套嚴(yán)格的出版程序，記者采訪、編輯、復(fù)審，最后總編輯定稿、校對(duì)、付印。一個(gè)字、一句話、整篇文章都要反復(fù)審閱，決不允許差錯(cuò)。這樣的新聞媒介是任何新媒體所不可比擬的，是我們這個(gè)社會(huì)所不可缺少的。

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員受過(guò)的專業(yè)訓(xùn)練讓他們更具有職業(yè)操守和社會(huì)責(zé)任感，這也使傳統(tǒng)媒體的公信力得到確立。而網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督泥沙俱下，真假難辨，謠言很多，“水軍”盛行，經(jīng)常還有“網(wǎng)絡(luò)推手”人為操縱，這就為新媒體的發(fā)展留下了隱患。

此外，從閱讀載體上來(lái)說(shuō)，報(bào)媒和小小的顯示屏對(duì)比，還是具有強(qiáng)大的生命力的。報(bào)媒做的題材都十分廣泛，版面多，讓人可以在很隨意很輕松的狀態(tài)下閱讀，而電視、手機(jī)一個(gè)畫面只能一個(gè)場(chǎng)景，變化也少，很容易讓眼睛產(chǎn)生疲勞感。報(bào)紙通過(guò)油墨印刷不僅適合眼睛長(zhǎng)久閱讀，而且平面效果也很舒適。當(dāng)然，以后也許會(huì)有聲像出現(xiàn)在報(bào)紙上，那就更吸引人了。

面對(duì)新媒體的強(qiáng)大攻勢(shì)，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)媒，應(yīng)該意識(shí)到機(jī)遇同時(shí)也是挑戰(zhàn)，立足于自身優(yōu)勢(shì)，從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，爭(zhēng)取得到更大的發(fā)展。我們可以充分借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，去實(shí)現(xiàn)在原有體制和機(jī)制下所不能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。因此，為了抓住和留住如此龐大的消費(fèi)群體，保證報(bào)紙有良好的生存基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展前景，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)走與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展之路——這才是報(bào)紙發(fā)展的根本出路。

要深入研究如何通過(guò)新的技術(shù)平臺(tái)和新的傳播方式去滿足更多受眾的愿望及需求，將體現(xiàn)報(bào)紙價(jià)值的基礎(chǔ)——讀者請(qǐng)回來(lái)，將報(bào)紙賴以生存的廣告商吸引回來(lái)，將我們所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品——報(bào)紙，以最有效的營(yíng)銷手段、在更廣泛的范圍內(nèi)更多地銷售出去。這就絕不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體向新媒體的平移，而是要?jiǎng)?chuàng)造一種嶄新的、立體的跨媒體營(yíng)銷方式和經(jīng)營(yíng)方式。

據(jù)報(bào)載，歐美的一些重要報(bào)媒在大力推進(jìn)“好新聞”報(bào)道。歐美的多項(xiàng)調(diào)查均顯示，積極的、具有建設(shè)性的新聞信息更受廣大受眾歡迎，在信息紛繁的新媒體時(shí)代，受眾需要積極的新聞信息去增加其社會(huì)資本。美國(guó)麻省理工學(xué)院的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，正面新聞比負(fù)面新聞傳播得更遠(yuǎn)，人們希望讓自己看起來(lái)更優(yōu)秀。這也說(shuō)明新聞傳播渠道的變化正在倒逼新聞報(bào)道理念的變化，在社交媒體上，人們更多地分享那些積極健康、催人奮進(jìn)、打動(dòng)心靈、感受親情的信息。這一現(xiàn)實(shí)使得受眾日益減少的傳統(tǒng)媒體感受到了危機(jī)，不得不在新聞報(bào)道理念上有所調(diào)整。也許可以這樣認(rèn)識(shí)這次西方新聞媒體轉(zhuǎn)向“好新聞”報(bào)道的實(shí)質(zhì)，即這是一次報(bào)道內(nèi)容再平衡的過(guò)程，是在社交媒體的倒逼下，為適應(yīng)受眾的需要，傳統(tǒng)媒體由一味地報(bào)道“壞事”轉(zhuǎn)向“壞事”、“好事”并舉。

對(duì)比之下，我們的報(bào)媒在宣傳正能量、好新聞方面是有著優(yōu)良傳統(tǒng)的，這一點(diǎn)也是新媒體所不可比擬的。因此，要做好報(bào)媒的發(fā)展，提高競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)媒的整體素質(zhì)，特別是從業(yè)者的素質(zhì)提高，在當(dāng)前形勢(shì)下尤其顯得重要和必要。

新聞工作者的個(gè)體是其群體的有機(jī)組成部分，而新聞工作者的群體形象又是任何一家媒體人格力量的基礎(chǔ)。因此，新聞媒體要想擁有權(quán)威性和公信度，必須擁有一支“政治強(qiáng)，業(yè)務(wù)精，紀(jì)律嚴(yán)，作風(fēng)正”的從業(yè)者隊(duì)伍。在這支隊(duì)伍中，不應(yīng)該允許人格低下的個(gè)體存在。不然的話，就會(huì)“一粒老鼠屎，壞掉一鍋湯”。正因如此，我們每一位新聞工作者，都必須認(rèn)認(rèn)真真地保持和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，做到忠誠(chéng)敬業(yè)、實(shí)事求是、艱苦奮斗、清正廉潔、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、勇于創(chuàng)新，自覺(jué)地做高尚有為之人，寫高尚佳妙之文，當(dāng)好人類靈魂的工程師。千萬(wàn)不可讓受眾“因人廢文”，玷污新聞工作者的群體形象，損毀社會(huì)主義新聞事業(yè)的權(quán)威力量。

全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議指出，必須加強(qiáng)輿論引導(dǎo)和信息安全，通過(guò)國(guó)家主流媒體的宣傳引導(dǎo)，通過(guò)管理制度和法律體系的完善，來(lái)加強(qiáng)正面宣傳和國(guó)家形象傳播。

報(bào)媒的生命力取決于新聞從業(yè)者的生命力，這個(gè)生命力就是不斷創(chuàng)新、求新的過(guò)程。對(duì)于新聞工作者來(lái)講，在復(fù)雜的社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)是亟待解決的重要問(wèn)題。新聞專業(yè)的精髓，如追求真相、客觀、公正等新聞精神是不可或缺的。全媒體時(shí)代新聞工作者首先要確立堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，具備扎實(shí)的政治理論素養(yǎng)、較強(qiáng)的政治鑒別力和政治敏銳性，強(qiáng)化把關(guān)人意識(shí)。其次要加強(qiáng)信息過(guò)濾能力，要在思想上具有獨(dú)立的思維方式和客觀、公正的價(jià)值判斷。提高適應(yīng)與融合意識(shí)，積極適應(yīng)媒介的高度融合，實(shí)現(xiàn)全媒體環(huán)境下的采編理念的轉(zhuǎn)變。新形勢(shì)新媒體發(fā)展給新聞工作者提出了更高的要求，不斷提高自己的素質(zhì)，以及新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)，報(bào)媒等傳統(tǒng)媒體才能立于不敗之地，不斷發(fā)展，不斷前進(jìn)?！?/p>