■郭 環(huán)

如今的中國(guó)電視熒屏呈現(xiàn)出泛真人秀現(xiàn)象，經(jīng)過興起-發(fā)展-繁榮-衰落-再繁榮這樣循環(huán)往復(fù)的發(fā)展歷程之后，電視熒屏經(jīng)歷一番“殊死搏斗”之后，依舊留存的是具有社會(huì)意義和人文情懷的真人秀節(jié)目。目前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目基本有以下幾類：親子互動(dòng)類、明星旅行類、明星生活類和角色交換類等。這幾類真人秀節(jié)目在一定程度上引導(dǎo)了社會(huì)價(jià)值的正確走向，傳遞了正面積極的力量。但是相比之下，湖南衛(wèi)視在2006 年推出的生活角色互換類真人秀節(jié)目《變形計(jì)》，它所具備的社會(huì)內(nèi)涵和社會(huì)意義更加顯得厚重。

《變形計(jì)》是中國(guó)第一檔生活角色互換類節(jié)目，于2006 年9 月首播。在節(jié)目中城市主人公與農(nóng)村主人公通過七天的角色互換 （2014 年改版為一個(gè)月），在截然不同的生活環(huán)境、人際關(guān)系、家庭情況等情況下，感受完全不同的人生體驗(yàn)。作為取材于社會(huì)熱點(diǎn)的創(chuàng)新型真人秀節(jié)目，《變形計(jì)》它所承載的人文氣息與社會(huì)教育意義無疑是難能可貴的，這也使得《變形計(jì)》在充斥著婚戀交友、音樂選秀等等同質(zhì)化節(jié)目中獨(dú)樹一幟，其粗剪輯后的原生態(tài)播出更是廣受好評(píng)。在“娛樂至死”的中國(guó)電視風(fēng)氣彌漫的今天，《變形計(jì)》的節(jié)目風(fēng)格與節(jié)目理念成為一縷難得的清風(fēng)，吹拂著泛娛樂化的霧靄。

自2006 年至今，《變形計(jì)》已經(jīng)制作播出11季，并且成績(jī)相當(dāng)耀眼，口碑收視雙豐收。而在最新一期的“青春作伴”于2014 年4 月5 日起開始在湖南衛(wèi)視播出，節(jié)目播出后獲得2015 年《變形計(jì)》改版開播以來最好收視成績(jī)，以收視率1.32、收視份額4 的成績(jī)同時(shí)段排名第二，為湖南衛(wèi)視實(shí)施全新730 節(jié)目帶編排之后的首日創(chuàng)下了收視好成績(jī)。隨著節(jié)目的繼續(xù)播出，成績(jī)也在不斷地提高。基于《變形計(jì)》在中國(guó)電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足的亞健康狀態(tài)上有了較大突破，以及它在已播出的11 季中的探索與堅(jiān)守，本文將通過對(duì)《變形計(jì)》節(jié)目的定位分析、節(jié)目的社會(huì)效果、節(jié)目的特色分析以及公益力量等多方面的杰出表現(xiàn)，為中國(guó)電視節(jié)目的健康發(fā)展提供一些可行的建議。

真人秀之“新”

當(dāng)今中國(guó)電視進(jìn)入泛真人秀時(shí)代，真人秀節(jié)目充斥熒屏。但是國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目普遍缺乏鮮明的個(gè)性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也不足。而電視節(jié)目制作者應(yīng)該敏銳地意識(shí)到，節(jié)目理念的個(gè)性化定位是發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)然在追求個(gè)性的同時(shí)也應(yīng)該注意節(jié)目是否符合頻道定位。目前，以旅行、親子、益智問答為主題的真人秀節(jié)目層出不窮。不可否認(rèn)，這些真人秀節(jié)目的某種程度都有各自的創(chuàng)新之處，但是力度仍然不夠。以《變形計(jì)》為例，它作為中國(guó)第一檔生活角色互換類真人秀節(jié)目，關(guān)注青少年的教育問題，在真人秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的電視熒屏著實(shí)是讓人眼前為之一亮。它兼具的社會(huì)意義與人文情懷使得它在“娛樂至死”的電視圈具有一定的思想深度與內(nèi)涵。

真人秀之“真”

真人秀節(jié)目就是在于一個(gè)“真”字，卻也是最難做到的。國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目普遍缺乏真實(shí)感，缺少紀(jì)實(shí)藝術(shù)的魅力。一方面是因?yàn)檎鎸?shí)的生活總是平淡的，如果不加入包裝的話，觀眾很容易就失去耐心。另一方面，真人秀節(jié)目參與者雖然不是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的演員，但是在面對(duì)鏡頭時(shí)，不可避免地帶有做戲的成分。

《變形計(jì)》對(duì)于真實(shí)感的保證也花了很多功夫。首先就是節(jié)目主持人的取消。一般來說真人秀節(jié)目必定會(huì)需要一個(gè)主持人來掌握節(jié)目的節(jié)奏，《變形計(jì)》則不然。節(jié)目的發(fā)展基本依靠主人公的行為，再依靠旁白做為解釋說明或者是轉(zhuǎn)場(chǎng)。其次，為了保護(hù)節(jié)目的真實(shí)性以及充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，加強(qiáng)了對(duì)支線人物的刻畫。

《變形計(jì)》制作人謝滌葵曾說道：“以往的《變形計(jì)》把所有焦點(diǎn)都放在兩位主人公身上，這次我們?cè)诰劢怪鹘堑耐瑫r(shí)把他們周圍的人物都仔細(xì)打撈，不放過任何可能出彩的角色，于是有了一系列活靈活現(xiàn)的支線人物，比如《少年何愁》中的豪爽大方的易爸爸，可憐可愛的小黑，伶俐多變的易蓉都給觀眾留下了深刻的印象。小黑的故事更是讓包括何炅、謝娜、李嘉欣、Angela baby 等明星在內(nèi)的很多觀眾深深感動(dòng)，伸出援助之手?！蹲冃斡?jì)之化不開的網(wǎng)》里面的小姑、爺爺?shù)戎Ь€人物把這個(gè)農(nóng)村家庭純樸善良的氛圍烘托到了極致，更加讓城市孩子的轉(zhuǎn)變顯得順理成章?！?/p>

真人秀之“秀”

電視真人秀節(jié)目，畢竟是一場(chǎng)秀，是秀就要“秀”到極致，不要吝嗇在鏡頭、音樂、特技等各個(gè)方面的投入。國(guó)內(nèi)的許多電視真人秀節(jié)目中，最喜歡運(yùn)用空鏡頭以及參演者休息聊天的鏡頭。這也是為什么這些節(jié)目節(jié)奏拖沓，氣氛沉悶，不吸引觀眾的原因。如果真人秀節(jié)目沒有足夠多的看點(diǎn)，只是一些無聊的鏡頭來支撐節(jié)目時(shí)間，試問觀眾又怎么會(huì)買賬呢？

《變形計(jì)》的早期創(chuàng)作者李泓荔曾說，“媒體再也不能等著故事發(fā)生，再也不能平平淡淡地記錄生活，電視人應(yīng)該制造戲劇性。”

事實(shí)上，無論是七天還是一個(gè)月變形，現(xiàn)實(shí)生活中都不可能出現(xiàn)一集節(jié)目所需要的沖突。因此，《變形計(jì)》在拍攝時(shí)會(huì)設(shè)計(jì)任務(wù)，類似于讓城市孩子體驗(yàn)農(nóng)村干農(nóng)活的辛苦，農(nóng)村孩子在城市體驗(yàn)推銷的困難，然后對(duì)他們的表現(xiàn)真實(shí)紀(jì)錄。雖然任務(wù)是事先設(shè)計(jì)的，但是主人公的表現(xiàn)是真實(shí)的。這就是《變形計(jì)》創(chuàng)新的“紀(jì)錄片+真人秀”模式。

當(dāng)然值得注意的是，盡管這些任務(wù)是為了制造沖突，增加看點(diǎn)，但是在設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，也是出于對(duì)主人公的變形需要。通過“線”的設(shè)計(jì)，人為地增加節(jié)目的看點(diǎn)，強(qiáng)化了故事的戲劇性與情節(jié)的曲折性，“線”的策劃與“點(diǎn)”的真實(shí)相互映照，形成交換真人秀節(jié)目巨大的內(nèi)在張力，吸引著觀眾不斷地看下去。

履行社會(huì)職能，擔(dān)當(dāng)價(jià)值導(dǎo)向

真人秀節(jié)目泛濫于媒介競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，高度開放、現(xiàn)代化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)孕育了市場(chǎng)化的社會(huì)媒介生態(tài)環(huán)境。市場(chǎng)化對(duì)媒介而言，就是認(rèn)可媒介的現(xiàn)代企業(yè)性質(zhì)，它的生產(chǎn)與銷售都必須從市場(chǎng)出發(fā)，適應(yīng)市場(chǎng)的需求，按照市場(chǎng)規(guī)律辦事。但是真人秀節(jié)目是具有廣泛影響力的價(jià)值傳播平臺(tái)，不能一味地迎合觀眾的口味，不能因?yàn)橛^眾喜歡看，就無限制地制作這樣的節(jié)目。真人秀節(jié)目不應(yīng)該為觀眾而娛樂，更需要成為觀眾娛樂的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)履行社會(huì)職能，擔(dān)當(dāng)價(jià)值導(dǎo)向。

《變形計(jì)》立足把握時(shí)代脈搏、謳歌時(shí)代潮流的主旋律,兼具濃郁民生特點(diǎn)和地域特色的，以平民化的特質(zhì)顛覆了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目崇尚 “以矛盾和沖突為主”的節(jié)目理念,故事化與本土化的傾向迎合了當(dāng)代電視觀眾的收視心理,促進(jìn)了不同階層人們心靈的溝通。

在媒介責(zé)任的感召下,社會(huì)熱點(diǎn)融入娛樂的母體生出包容性的節(jié)目,引領(lǐng)了新時(shí)代電視節(jié)目前進(jìn)的方向?！蹲冃斡?jì)》正是在大眾娛樂的基礎(chǔ)之上融入對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)思考,從“娛樂嫁接”中平衡娛樂與社會(huì)之間微妙的關(guān)系。在媒介市場(chǎng)重新洗牌的今天,湖南衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)理念的前瞻性必將演化為中國(guó)電視媒體轉(zhuǎn)型的端倪。研發(fā)力度已經(jīng)成為媒體制勝的一個(gè)秘訣,內(nèi)容為本的理念也必將漸成為媒體立足的基石。

《變形計(jì)》節(jié)目將交換的概念拓展到了廣義的“交換人生”層次，更將這一概念與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，使節(jié)目成為陶冶靈魂、認(rèn)知世界、闡釋人生和表達(dá)理想的一個(gè)載體，具有更廣泛的社會(huì)意義。