陸天奕

國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)中意境美的構(gòu)建

陸天奕

電影海報(bào)作為招貼的一種形式，通常張貼于各大影城、廣告宣傳欄或街邊等公眾聚集場(chǎng)所。作為電影發(fā)布推廣的有效傳播手段，不僅傳達(dá)了電影的主題內(nèi)容情節(jié)，還在一定程度上反映了當(dāng)下的文化審美需求。隨著我國(guó)文化創(chuàng)意和媒體技術(shù)的發(fā)展，近年來國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)形式取得了跨越式發(fā)展，表現(xiàn)種類和內(nèi)容豐富多彩，通過電影海報(bào)的意境向觀眾傳遞審美和訴求信息，讓觀眾能沉浸其中，得到視覺和心理上的愉悅和滿足。

一、電影海報(bào)意境美的營(yíng)造

中國(guó)美學(xué)范疇中歷來就講究意境，并持久、廣泛、深遠(yuǎn)地追求和探索。王國(guó)維在《人間詞話》中提出“意境”這一概念，認(rèn)為“境非獨(dú)景物也，喜怒哀樂亦人心中之一境界，故能寫真景物、真感情者，謂之有境界，否則謂之無境界”。這里“意境”意指“境界”。朱光潛認(rèn)為，“意境由情景相生而且契合無間，情恰能稱景，景也恰能傳情”[1]，對(duì)王國(guó)維的美學(xué)觀加以擴(kuò)大并深化。宗白華、李澤厚等中國(guó)現(xiàn)代美學(xué)家持續(xù)的深化和推進(jìn)，“意境”作為中國(guó)美學(xué)的一個(gè)新的理論范式得以確立。[2]意境具有主觀傾向性，是人對(duì)自身以及周圍事物的主觀態(tài)度和評(píng)價(jià)，與人的知識(shí)、訴求和理想緊密相連。在電影海報(bào)中意境以形象化呈現(xiàn)，誘發(fā)觀眾的視覺記憶和情緒記憶，進(jìn)而形成一定的意境體驗(yàn)，從電影海報(bào)的審美表象升華為審美意象，藝術(shù)地再現(xiàn)影片的主題內(nèi)容。

電影海報(bào)中意境的營(yíng)造并非將文字和圖形圖像信息進(jìn)行簡(jiǎn)單堆疊，而是需要對(duì)這些視覺要素系統(tǒng)化有機(jī)構(gòu)建，情景交融、虛實(shí)相生地引導(dǎo)觀眾發(fā)覺

影片所體現(xiàn)的人性哲理，在情感共鳴所產(chǎn)生的快感中接受電影海報(bào)所傳遞的主題思想信息。如《大紅燈籠高高掛》的海報(bào)設(shè)計(jì)，黑底白字的電影標(biāo)題“大紅燈籠高高掛”猶如挽聯(lián)橫置于海報(bào)上方。頌蓮房間里桌上、床上、梳妝臺(tái)上放滿了紅色鮮艷的燈籠，視覺沖擊感尤為強(qiáng)烈。但是在紅色背景中深黑色的家具陳設(shè)與主色調(diào)形成了鮮明的對(duì)比，制造出沉重壓抑的氛圍，也表現(xiàn)了拼搏和抗?fàn)帲罱K被封建禮教所扼殺。紅燈籠作為影片中至高無上的男權(quán)信息，意味著權(quán)力、寵幸以及被壓抑的熱情和欲望，在黑色壓抑的背景襯托下顯得鮮艷而又虛無和壓抑，符號(hào)式的視覺元素所營(yíng)造的意境很好的表達(dá)了影片的主題。

電影的主題思想和海報(bào)作品所展現(xiàn)的圖文信息融合一致而形成的藝術(shù)境界，就是電影海報(bào)的意境。電影海報(bào)通過視覺元素表達(dá)電影的主題思想和觀點(diǎn)，抒發(fā)電影創(chuàng)作者們的感情和胸懷。在這里，海報(bào)中的視覺元素，就是所謂的“景”，電影的主題感情，就是所謂的“情”，情和景在海報(bào)作品中互相融合，意境之美由此產(chǎn)生。

二、電影海報(bào)意境美的表達(dá)

（一）水墨渲染

我國(guó)傳統(tǒng)繪畫的主要特點(diǎn)是線條和墨色，充分發(fā)揮傳統(tǒng)畫具的水墨特性，通過豐富的筆墨技法，表達(dá)傳統(tǒng)繪畫所特有的渲染藝術(shù)美感。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫追求以形寫神、形神兼?zhèn)?、氣韻生?dòng)等等。在電影海報(bào)的創(chuàng)作中，可以借鑒中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的藝術(shù)表現(xiàn)手法和簡(jiǎn)約、深邃、悠遠(yuǎn)的美學(xué)境界，表現(xiàn)影片的內(nèi)容風(fēng)格和人生社會(huì)哲理，以及影片深刻的思想文化意蘊(yùn)。近期改編自中國(guó)神話傳說的熱播電影《捉妖記》，通過許多貫穿于影片中的特技奇幻元素，惟妙惟肖地構(gòu)建了妖精和人類共存的世界。電影的兩款海報(bào)將中國(guó)傳統(tǒng)的山水水墨畫風(fēng)和現(xiàn)代審美體驗(yàn)巧妙結(jié)合在一起，創(chuàng)造出完全顛覆大妖形象的水墨渲染式的海報(bào)意境感覺，一個(gè)是在水墨山水中忽隱忽現(xiàn)的云海之妖，另一個(gè)則是在青葉中露出眼睛的大妖。影片海報(bào)中的主角形象通過中國(guó)畫簡(jiǎn)約生動(dòng)的水墨風(fēng)格，表達(dá)的人妖互相對(duì)峙而又和諧存共的關(guān)系，體現(xiàn)了中國(guó)風(fēng)的意境美。

（二）影像再現(xiàn)

優(yōu)秀的電影海報(bào)強(qiáng)調(diào)以優(yōu)美的畫面表現(xiàn)電影主題，在傳達(dá)影片信息的同時(shí)給觀眾帶來審美愉悅。以攝影為代表的視覺影像元素能直觀生動(dòng)的將電影中的情緒、意蘊(yùn)表達(dá)出來，與文字等其他美學(xué)元素結(jié)合在一起，共同還原真實(shí)的電影意境。觀眾通過海報(bào)直接感受到影片的主要內(nèi)容，引起觀眾的內(nèi)心聯(lián)想和思考，激起他們的觀影欲望，從而達(dá)到良好的電影宣傳效果。

影像所營(yíng)造的真實(shí)化意境，除了使觀眾產(chǎn)生身臨其境之感，而且單純、夸張的手法，可以很好地引起觀眾的注意，其營(yíng)造的意境可以真實(shí)傳遞電影的思想觀念和意識(shí)，進(jìn)而在深層次上引起觀眾的心理共鳴，引起觀眾的注意并激發(fā)潛在的購(gòu)買欲望。影像意境符合現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)電影文化的思考和愿景，并賦予觀眾對(duì)電影更多想象空間。比如電影《黃金時(shí)代》的潑墨版海報(bào)，其影像元素來源于數(shù)萬張?jiān)紕≌?，寫?shí)逼真、大氣蓬勃的的墨跡是海報(bào)的點(diǎn)睛之筆，交代了電影的亂世創(chuàng)作背景，而湯唯神態(tài)淡定的人物影像和“亂世的墨跡”在視覺上形成鮮明的對(duì)比，與影片的創(chuàng)作風(fēng)格一致，讓人過目難忘。這款海報(bào)以“潑墨”來突出“天地”的主題，白紙濃墨襯托出天地的遼闊，蕭紅一襲素衣靜立一旁，以高級(jí)知識(shí)分子的目光注視著紛擾的時(shí)代畫卷，于無聲處真實(shí)營(yíng)造了電影“黃金時(shí)代”時(shí)刻涌動(dòng)的沖突碰撞意境。

一些影像作品本身的拍攝手法和氛圍具有一定的藝術(shù)感染力，用這些素材進(jìn)行電影海報(bào)的再創(chuàng)造時(shí)，需根據(jù)電影主題對(duì)影像進(jìn)行意境重構(gòu)，在原有藝術(shù)氛圍基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造，按電影宣傳的整體設(shè)計(jì)思路和要求進(jìn)行修改完善和重構(gòu)，精確生動(dòng)的傳達(dá)電影的意境。如電影《暴瘋語(yǔ)》海報(bào)中，兩位主角的頭部影像從額頭至面頰處開裂，頭部碎片呈發(fā)狀散向海報(bào)中央聚合，飄散在青藍(lán)色的水紋中，留下了漆黑的頭部空洞，影像重組構(gòu)成所形成的視覺意境暗合了影片“腦洞大開”的深意。

（三）文字變形

在電影海報(bào)意境的創(chuàng)作中，文字是重要的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素之一。海報(bào)設(shè)計(jì)要有視覺美感,文字則起到了至關(guān)重要的作用，文字在海報(bào)中優(yōu)美地跳躍穿插，使海報(bào)中圖形和文字各元素協(xié)調(diào)組合，把信息準(zhǔn)確地傳遞給受眾。[3]文字作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)的主要信息載體，具有可視性、可讀性的多重特點(diǎn)。在電影海報(bào)中，文字不僅僅是傳遞信息的語(yǔ)言抽象符號(hào)，文字的形態(tài)也要根據(jù)電影海報(bào)的主題重新設(shè)計(jì)，和其他視覺元素一起構(gòu)成風(fēng)格一致的意境，整體、生動(dòng)、正確的傳達(dá)內(nèi)容。海報(bào)標(biāo)題文字的外在形態(tài)應(yīng)富有美感，具有

鮮明的個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺吸引力，便于觀眾的識(shí)別和記憶。內(nèi)容文字編排設(shè)計(jì)做到清晰規(guī)整，方便觀眾的閱讀和理解。電影海報(bào)《讓子彈飛》字體設(shè)計(jì)，借鑒了電影主題中“子彈”的元素進(jìn)行創(chuàng)作，“讓子彈飛”四個(gè)字的外形設(shè)計(jì)均采用了銳化筆畫的方法，有飛翔之感。文字的金屬質(zhì)感也和子彈的金屬質(zhì)感相一致，具有較強(qiáng)的協(xié)調(diào)整體裝飾性。最重要的是子彈從左邊字體開始貫穿于整個(gè)字體之中，將四個(gè)字巧妙地聯(lián)接起來，使原本互相獨(dú)立的字體不再顯得孤立，并且產(chǎn)生了令人愉悅的速度力量感，和銳利的筆觸變形相得益彰，很好的升華了電影海報(bào)的設(shè)計(jì)意境。

（四）圖形再造

圖形語(yǔ)言可以很好的塑造和表達(dá)電影中的境界和情調(diào)，和電影主題協(xié)調(diào)一致的海報(bào)圖形設(shè)計(jì)可以激發(fā)觀眾的豐富聯(lián)想，引起他們深層次的思維活動(dòng)。電影海報(bào)的圖形創(chuàng)意要情景交融，充分調(diào)動(dòng)觀眾情感因素，在看到電影海報(bào)后有一種美的享受和精神的共鳴，在心理上有強(qiáng)烈的觀看欲望。[4]圖形在視覺意境的營(yíng)造上依托形態(tài)的創(chuàng)造性構(gòu)成設(shè)計(jì)，由形達(dá)意，通過圖形構(gòu)成的多種表現(xiàn)手法，全面的融電影的意境美于海報(bào)圖形的形式美之中，卓有成效地傳情達(dá)意。通過圖形的視覺認(rèn)知觀眾感受到潛在的意義并且產(chǎn)生心理上的認(rèn)同和共鳴，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)自覺地對(duì)圖形的形象內(nèi)涵予以補(bǔ)充和完善，并賦予意義上的拓展和延伸，意境的感受由此產(chǎn)生。電影《一步之遙》海報(bào)圖形中，手槍原本堅(jiān)硬生冷的槍管和扳機(jī)被穿著紅色舞鞋、姿勢(shì)香艷誘人的美腿所代替，寥寥幾筆“槍支和美腿”的同構(gòu)圖形卻能引發(fā)觀眾無限的聯(lián)想，唯美的畫面和意境魅力十足，滿足人們對(duì)美感的訴求。電影《失孤》海報(bào)中將圖形化的圓周率數(shù)字和鐘表盤進(jìn)行同構(gòu)，無休止的圓周率成為鐘表圖形的一部分。圓周率尾部的省略號(hào)表示了時(shí)間消逝中始終無盡的希望，親人之間的緣分永不盡。表盤指針分別指向3和20，寓意電影從3月20日起在未知的時(shí)間中影響無盡的人，簡(jiǎn)潔精煉的圖形構(gòu)成深刻富有哲理的表現(xiàn)了電影溫暖和希望的主題意境。

（五）構(gòu)圖造勢(shì)

電影海報(bào)的構(gòu)圖通常是各個(gè)視覺元素按照形式美規(guī)則進(jìn)行系統(tǒng)有機(jī)的組合，形成統(tǒng)一的整體。既要保證各個(gè)視覺元素之間排列有序，又要考慮畫面整體的美感，對(duì)主體、陪襯、背景之間的層次結(jié)構(gòu)合理組合。在構(gòu)圖形式上要突破常規(guī)，以最具感染力的畫面形式強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)電影宣傳主題，細(xì)致刻畫電影的深層次內(nèi)涵意境。在海報(bào)構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)電影主題和設(shè)計(jì)美學(xué)法則進(jìn)行創(chuàng)作，以創(chuàng)新的形式營(yíng)造和電影主題相統(tǒng)一的意境風(fēng)格，引起觀眾對(duì)電影主題思想的情感共鳴。電影海報(bào)構(gòu)圖設(shè)計(jì)需具備一定條理性，對(duì)標(biāo)題字、圖像、說明文字等視覺信息按一定層次順序排列，根據(jù)電影的主題合理安排主體和陪襯的比重關(guān)系使得觀眾閱讀流暢，愉悅的體會(huì)美妙的設(shè)計(jì)意境。電影《橫沖直撞好萊塢》通過海報(bào)構(gòu)圖設(shè)計(jì)惟妙惟肖地營(yíng)造了公路電影的喜劇意境。處于海報(bào)中央上方騰空而起、具有夸張幽默表情姿態(tài)的主角、飛舞上天的頭盔以及整體向右上方橫斜的圖形位置擺放，明確的表達(dá)了影片的橫沖直撞的喜劇定位。海報(bào)背景中淺藍(lán)色天空和深褐色山丘的鮮明色彩對(duì)比將遠(yuǎn)處地平線凸顯出來，使海報(bào)成為上下兩個(gè)空間，電影主角超出地平線飛在天空的效果更為醒目。地平線下方山丘上顏色醒目、帶有速度沖擊感的電影名稱和宣傳標(biāo)語(yǔ)，使觀眾留下強(qiáng)烈的視覺印象。眾多視覺元素的精妙組合營(yíng)造了緊張刺激的“前失車輪，后有追兵”追逐場(chǎng)面，笑料百出的好萊塢驚險(xiǎn)之旅生動(dòng)形象的躍然于構(gòu)圖意境之中。

結(jié)語(yǔ)

優(yōu)秀電影海報(bào)的創(chuàng)作離不開意境的表達(dá)，意境的創(chuàng)造成為電影海報(bào)設(shè)計(jì)的必備環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)師立足于電影故事情節(jié)和主題思想，綜合運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素，以新穎獨(dú)特、想象力豐富、文化內(nèi)涵深刻的電影海報(bào)藝術(shù)意境升華電影的藝術(shù)魅力，賦予電影最深或最大限度的附加值，為觀眾帶來更深的刻文化體驗(yàn)和精神享受。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱光潛.朱光潛美學(xué)文集第2卷:詩(shī)論[M].上海：上海文藝出版社,1982：54.

[2]羅鋼.學(xué)說的神話——評(píng)“中國(guó)古代意境說”[J].文史哲,2012（1）：5.

[3]王玉清.海報(bào)交響樂中的“跳躍符”——文字[J].設(shè)計(jì),2015（11）：54.

[4]張引良.淺析電影海報(bào)中的圖形符號(hào)[J].劍南文學(xué)（經(jīng)典教苑）,2012（3）：176.

【基金項(xiàng)目】本文系江蘇省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新研究》（編號(hào)：2015SJB483）的階段成果。

【作者簡(jiǎn)介】陸天奕，男，常州人，常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，主要從事視覺設(shè)計(jì)、媒體設(shè)計(jì)的教學(xué)和研究。