姜韻

（福建江夏學(xué)院人文學(xué)院，福建福州 350007）

基于信息技術(shù)的互動包裝設(shè)計與研究

姜韻

（福建江夏學(xué)院人文學(xué)院，福建福州 350007）

本研究以構(gòu)建一個更實用、更便捷的商品消費市場為目標(biāo)，以實現(xiàn)生產(chǎn)、銷售和使用每一個環(huán)節(jié)的有效溝通為宗旨，主要探討信息技術(shù)對包裝設(shè)計的影響，以及論證信息技術(shù)如何在包裝設(shè)計上運用的形式和方法.論文首先分析了基于信息技術(shù)的互動包裝出現(xiàn)的時代背景，表明只有在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、智能移動設(shè)備普及和電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)形成的基礎(chǔ)上才可能被消費者接受.同時分析信息技術(shù)的國內(nèi)外市場運用現(xiàn)狀，論述信息技術(shù)如何在包裝設(shè)計上得到應(yīng)用，以及與傳統(tǒng)包裝設(shè)計相比較的優(yōu)勢，說明互動包裝與信息技術(shù)的結(jié)合促成一個交流的平臺：消費者反饋得到快速的回應(yīng)，生產(chǎn)者全面了解到消費者需求，商品信息快速有效的傳達(dá)給消費者.再者，融合信息技術(shù)的互動包裝設(shè)計應(yīng)遵循的設(shè)計原則，結(jié)合領(lǐng)域新技術(shù)的案例，對設(shè)計方法論進(jìn)行總結(jié).

信息技術(shù)；互動包裝；設(shè)計

1 引言

基于信息技術(shù)的互動包裝設(shè)計指的是：將“互動”理念融入到外包裝上，創(chuàng)造性地將包裝上的信息與信息技術(shù)技術(shù)進(jìn)行融合.使消費者可以通過智能移動電子設(shè)備建立與生產(chǎn)者、用戶、商品之間的互動關(guān)系，進(jìn)一步理解商品信息，這種商品信息可以是視頻、網(wǎng)絡(luò)鏈接或是虛擬的3D模型等. 1.1背景分析

1.1.1 網(wǎng)絡(luò)新時代的來臨和智能移動設(shè)備的普及催生了互動包裝的誕生

互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和完善出現(xiàn)了許多新概念和新技術(shù)，帶來人們生活上的便利.未來十年，通過移動網(wǎng)絡(luò)或其它固定設(shè)備全球半數(shù)以上的人口能夠?qū)崿F(xiàn)上網(wǎng)，網(wǎng)速度也隨之提高，甚至可以達(dá)到每秒1GB.①服務(wù)覆蓋面越來越廣的wifi，以及有更廣通信范圍、更寬頻段選擇和更快速接入速度，人們即將迎來公有化網(wǎng)絡(luò)的新時代.

小巧且攜帶方便的移動電子設(shè)備，使用戶可以隨時隨地進(jìn)行溝通交流，加強用戶與用戶之間的聯(lián)系.這些以網(wǎng)絡(luò)為載體的通訊工具，為傳統(tǒng)媒體營銷帶來新的挑戰(zhàn)，除了具備移動電子設(shè)備的基本功能以外，還可以安裝免費或需要付費的應(yīng)用，使得許多增值業(yè)務(wù)隨之發(fā)展.各大知名網(wǎng)站順應(yīng)新時代的需求，相繼推出相關(guān)的應(yīng)用門戶，滿足人們生活中各種需求.

1.1.2 電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)的完善拓展了互動包裝的潛在市場

在政府的支持與推動下，相關(guān)的交易安全協(xié)議得到認(rèn)可，各種防插件、木馬軟件的不斷完善和更新，它們的成熟為網(wǎng)上支付提供了重要保障，許多個人消費者和企業(yè)開始網(wǎng)上采購，支持電子商務(wù)的發(fā)展.

在發(fā)展的過程中，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)彌補了互聯(lián)網(wǎng)缺乏對于物與物、物與人的連接.個人電腦與互聯(lián)網(wǎng)連接的速度越來越快，用戶也越來越多，迅速增長的網(wǎng)民為電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了應(yīng)用基礎(chǔ).短短幾年，隨著當(dāng)當(dāng)、淘寶、易趣、卓越等大型網(wǎng)上購物門戶的逐漸成熟，電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)也隨之發(fā)達(dá)，無論是商品銷售模式還是產(chǎn)品本身都符合網(wǎng)絡(luò)時代的新特點.消費者青睞網(wǎng)上商品價格的低廉和品種繁多，并且購買不受地域限制，克服了買賣雙方在空間時間上的沖突,使得越來越多的人選擇在網(wǎng)上交易，使用移動電子設(shè)備進(jìn)行購物，電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)的完善無形中拓展了互動包裝的潛在市場.

1.2 國內(nèi)外信息技術(shù)的運用現(xiàn)狀

1.2.1 云技術(shù)實現(xiàn)了資源共享

“云”的出現(xiàn)減少了資源的重復(fù)存儲的幾率，在云技術(shù)的幫助下用戶在個人電腦上的應(yīng)用和工作都可以放在虛擬平臺上，不需要將這些資源物理化.云技術(shù)的帶來的超大容量的存儲和超級的計算能力，已被一些具有前瞻性的企業(yè)運用在相關(guān)的領(lǐng)域，例如土豆網(wǎng)運用云技術(shù)將視頻內(nèi)容存儲在“云”內(nèi)，保證每一個用戶在任意的時間段都可以享受到流暢的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，從而避免了點擊率過高造成的網(wǎng)站崩潰.這對傳統(tǒng)商品生產(chǎn)銷售模式的改變提供了契機(jī)，隨著智能移動電子設(shè)備的普及，生產(chǎn)者可以將商品信息上傳至“云”，消費者根據(jù)自身需求下載信息和資料.

1.2.2 混合現(xiàn)實技術(shù)豐富了表現(xiàn)形式

混合現(xiàn)實技術(shù)為現(xiàn)代傳播媒體提供了時間和空間上的創(chuàng)新平臺，為商家展示商品的方式帶來新的可能性.混合現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)了用戶和虛擬物體同時出現(xiàn)在真實環(huán)境中，并且實現(xiàn)互動，更為重要的是構(gòu)建的世界與現(xiàn)實是同步實時的，使得消費者更加容易進(jìn)入角色，在實用的同時增加了趣味性.

混合現(xiàn)實技術(shù)的運用是多樣的，本次研究將其歸納為以下幾種：

（1）混合現(xiàn)實技術(shù)的靜態(tài)運用形式：用戶可以運用移動電子設(shè)備進(jìn)行掃描，之后出現(xiàn)特定的虛擬3d模型，用戶可以進(jìn)行小范圍的旋轉(zhuǎn)和放大的操作，目的是更為詳細(xì)的查看模型，多運用于展示設(shè)計.

（2）混合現(xiàn)實技術(shù)的動態(tài)運用形式：用戶在進(jìn)行掃描之后，出現(xiàn)虛擬場景、虛擬物體，用戶可以使用特定動作，點擊屏幕與之產(chǎn)生互動，同時用戶也可以進(jìn)行小范圍的旋轉(zhuǎn)和放大，需要注意的是，這種混合現(xiàn)實技術(shù)的運用需要特定的角度或是圖片.

1.2.3 二維碼技術(shù)開拓了宣傳媒介

二維碼有著其他碼制不可比擬的優(yōu)勢，可以儲存更大的信息量以及更復(fù)雜的信息內(nèi)容，使得二維碼被越來越廣泛的運用在生活的各個層面，無論是餐飲還是購物都有成功運用二維碼作為宣傳銷售的手段的案例，甚至是個人也可以通過二維碼生成器，制作包含個人信息的二維碼名片.隨著二維碼技術(shù)的研究，其運用領(lǐng)域也越來越廣，例如：聯(lián)合了支付寶、大眾團(tuán)購網(wǎng)等商家共同策劃的“掃一掃尋優(yōu)惠”活動，以二維碼形式推廣服務(wù)，方便快捷并且有保障，受到消費者青睞.

消費者在購物時，只要打開該應(yīng)用程序，掃描包裝上的二維碼或條形碼，就能鏈接到相應(yīng)網(wǎng)站查看商品信息，了解各個超市里這款商品的價格.通過二維碼掃描，消費者可以了解到商品在網(wǎng)上銷售的價格，實現(xiàn)一個網(wǎng)站內(nèi)所有符合搜索條件的商品之間的比價，或是實現(xiàn)各大網(wǎng)上商城同時比價，甚至有些商家將優(yōu)惠信息置于其中，更鼓勵消費者主動使用二維碼掃描.

2 基于信息技術(shù)的互動包裝優(yōu)勢分析

從消費者角度來說，消費者渴望了解商品的具體信息，在購買之前，關(guān)注商品的生產(chǎn)過程是否規(guī)范、使用原料是否干凈衛(wèi)生，是否健康實用等信息，基于信息技術(shù)的互動包裝提供的服務(wù)滿足了消費者這一需求.

對于生產(chǎn)商而言，在購買針對性強或是使用方法復(fù)雜的商品時，絕大多數(shù)消費者因為缺乏使用經(jīng)驗或是不了解產(chǎn)品本身，購買時易受負(fù)面情緒的影響，因此，宣傳手段的新穎性顯得必不可少.由設(shè)計心理學(xué)可知，情感直接影響消費者的購買商品的決策，在好奇、高興的積極情感影響下消費者購買商品的可能性增加.結(jié)合了信息技術(shù)的互動包裝設(shè)計，無論是內(nèi)容還是形式對消費者都十分新穎，吸引消費者操作、點擊和查看，引起購買欲望.

基于信息技術(shù)的互動包裝并沒有增加商品的價值，但是其附帶的服務(wù)，可以幫助消費者了解到商品全方位的信息，必然使得消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，也使生產(chǎn)商更快捷的掌握到消費者需求，讓整個商品市場健康向上發(fā)展.

3 互動包裝的創(chuàng)新設(shè)計方法

3.1 二維碼的創(chuàng)新設(shè)計

一個美觀的二維碼也是設(shè)計的亮點，隨著科技的發(fā)達(dá)，二維碼不再僅限于黑白兩色，色彩鮮明、個性化明顯的二維碼逐漸在市場上出現(xiàn)，逐漸受到消費者歡迎，彩色的二維碼在不影響功能的基礎(chǔ)上，為設(shè)計師提供更廣闊的設(shè)計空間.

生產(chǎn)者將二維碼設(shè)計作為全新的廣告形式，創(chuàng)新性的設(shè)計出結(jié)合商品特點的二維碼，讓消費者在使用的時候?qū)ιa(chǎn)者的目的更加明了.如圖3-1-1，包裝上的二維碼不再是黑白的“圖章”,由于二維碼有較強的糾錯能力，將二維碼進(jìn)行小部分的遮蓋或是刪除并不影響二維碼的識別功能，這成為設(shè)計的一個入手點，將邊緣的缺口設(shè)計成花樣，和外圍的圖形相結(jié)合，讓二維碼本身成為一個圖形,使得外包裝更加美觀.

圖3-1-1 包裝上的二維碼

3.2 混合現(xiàn)實技術(shù)的說明性視頻的創(chuàng)新設(shè)計

說明性視頻可以運用在商品的使用方法、食用禁忌、生產(chǎn)過程的介紹.宗旨是簡潔有效的告訴消費者商品適合的消費人群，將文字無法簡單闡釋的內(nèi)容演示給消費者.

在視頻時間的掌控上，以1分鐘為益，據(jù)調(diào)查顯示，②視頻播放時間超過90秒人會產(chǎn)生疲憊感，人的注意力大部分集中在45到90秒之間，短于這個時間，會感覺過于廣告化、過于簡單.

再者，生產(chǎn)者為了達(dá)到宣傳效果，在視頻中添加廣告，這種做法不可取，視頻本身所要傳達(dá)的信息才是關(guān)鍵，廣告類的鏈接會顯得累贅.如同現(xiàn)在許多視頻網(wǎng)站將廣告直接植入視頻，觀看時強行播放，使消費產(chǎn)生厭惡.說明性視頻應(yīng)該以功能性為主，在靜止的視頻畫面上設(shè)有“播放”鍵，消費點擊之后才開始播放，這樣才能在消費者心里塑造一個專業(yè)的商業(yè)形象.

4 互動包裝媒介的設(shè)計方法

4.1 移動客戶端界面設(shè)計

無論是安卓系統(tǒng)或蘋果系統(tǒng)，圖標(biāo)是用戶看到應(yīng)用程序的第一張名片，是應(yīng)用界面的重要組成部分之一.圖標(biāo)設(shè)計上的好壞同用戶對于應(yīng)用程序本身認(rèn)知是相輔相成的，基于對設(shè)計時交互性以及用戶感知的研究，圖標(biāo)設(shè)計的大方美觀并且結(jié)合一定的企業(yè)內(nèi)涵，可以直接提高消費者對于應(yīng)用程序的興趣度.

《水果忍者》由于游戲畫面精美、故事性強，受到各個年齡段的消費者的喜愛.無論是游戲界面還是應(yīng)用圖標(biāo)都很好的結(jié)合了游戲的主題思想.如圖4-1-1，在圖標(biāo)色彩上運用純度較高以及具有視覺沖擊力的鮮亮彩色，圖形上選擇飽滿的西瓜在利刃下切開的效果，不僅在潛意識上告訴消費者這款游戲如何操作，而且讓整個游戲的歡快氣氛呼之欲出.

圖4-1-1 水果忍者圖標(biāo)

再者，界面引導(dǎo)用戶進(jìn)行快速簡單的操作.現(xiàn)在的智能設(shè)備大部分以觸屏為主，界面設(shè)計不僅要美觀大方，而更應(yīng)該符合使用群體的風(fēng)格特點，要求設(shè)計師不僅在界面上注重風(fēng)格統(tǒng)一，同時也應(yīng)該注重點擊打開、關(guān)閉運用和頁面切換等消費者的使用細(xì)節(jié).

4.2 增強現(xiàn)實技術(shù)下虛擬場景和物體設(shè)計

包裝上的圖形設(shè)計的美觀程度直接影響了消費者的購買，一個美觀大方的包裝設(shè)計會激發(fā)消費者的購買欲望，同理，不合適的虛擬場景和物體會讓消費覺得商品粗糙不美觀，甚至畫蛇添足.

基于信息技術(shù)的互動包裝有其特殊性，因此，在設(shè)計中應(yīng)該遵循實事求是原則，為了更好地實現(xiàn)與消費者之間溝通的設(shè)計師應(yīng)該整體上考慮包裝設(shè)計的最終效果，將引導(dǎo)消費者進(jìn)行掃描的設(shè)計元素放在包裝上的視覺中心，綜合考慮圖形、文字、標(biāo)志等每一個設(shè)計元素.

包裝設(shè)計的方法可以是多樣的，無論是實景拍攝或是個性化矢量圖形的綜合使用，還是對要傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行一定程度的美化，都應(yīng)該準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)互動這一特點，將內(nèi)容和美感發(fā)揮到最好，這樣才會給商品錦上添花.

最后，設(shè)計師在滿足形式美法則的同時注意與技術(shù)人員進(jìn)行溝通，讓圖形不僅在外型上簡潔美觀，而且使得智能移動電子設(shè)備可以快速偵測，避免造成不必要的失誤，影響用戶的使用體驗

5 結(jié)語

本研究以“互動”為基礎(chǔ)，強調(diào)包裝設(shè)計與科技結(jié)合的重要性，信息技術(shù)的運用使得二維平面上的商品信息動態(tài)化，加強包裝宣傳功能，通過二維碼掃描以及說明性視頻的加入，使得消費者可以快速了解到商品所要傳遞的信息，提高商品的曝光率.消費者可以運用交互式網(wǎng)站提供的評論留言信息，積極參與到商品改進(jìn)中.從技術(shù)的成熟度以及消費市場的需求度，得出結(jié)論：國內(nèi)市場已經(jīng)具備發(fā)展信息技術(shù)的互動包裝的條件和時機(jī).

基于信息技術(shù)的互動包裝設(shè)計有廣闊的前景，其優(yōu)勢將得到充分的肯定.近年來，信息技術(shù)逐漸被運用在博物館和產(chǎn)品展示上，但是在包裝上的運用還不多見，互動包裝對生活質(zhì)量的提高以及商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義，無論生產(chǎn)者或監(jiān)管部門，都應(yīng)積極創(chuàng)建和諧商品經(jīng)濟(jì)市場.

希望通過本研究能夠?qū)θ蘸蟮陌b設(shè)計有所幫助和參考，彌補信息技術(shù)在包裝設(shè)計中理論上的不足，以及國內(nèi)對于信息技術(shù)的互動包裝設(shè)計研究的空白，希望通過新技術(shù)的結(jié)合，跨學(xué)科跨專業(yè)的創(chuàng)新性研究，探索一條互動包裝設(shè)計的新形式和新方法.由于時間的局限和個人能力有限，深化信息技術(shù)在互動包裝的研究工作還有待進(jìn)行.如何實現(xiàn)更快捷的支付以及如何監(jiān)控商品內(nèi)容的規(guī)范等，這些問題都是日后信息技術(shù)的互動包裝設(shè)計研究的方向，仍需要我們對于互動包裝不斷探索完善，為建立功能更全面的互動包裝添磚加瓦.

注釋：

①“互聯(lián)網(wǎng)之父”Vint Cerf在博客中針對未來互聯(lián)網(wǎng)的觀點.

②JasonKincaid是TechCrunch公司的專題作家，數(shù)據(jù)來源：《視頻DEMO講述故事的威力被低估》.

〔1〕藺華.大師訪談——云計算推動商業(yè)與技術(shù)變革［M］.北京：電子工業(yè)出版，2011.5.

〔2〕范凱熹.包裝設(shè)計［M］.上海：上海畫報出版社，2012.79.

〔3〕唐納德·A·諾曼：梅瓊譯.設(shè)計心理學(xué)3［M］.情感設(shè)計.北京：中信出版社，2012.4.

〔4〕杰里米·里夫金.張體偉，孫豫寧譯.第三次工業(yè)革命［M］.中信出版社，2012.33.

〔5〕張軍.關(guān)于UI界面設(shè)計課程設(shè)置的構(gòu)思與創(chuàng)想［D］.西安美術(shù)學(xué)院，2011.

〔6〕王陽陽.基于手機(jī)二維碼技術(shù)的創(chuàng)新學(xué)習(xí)活動設(shè)計［D］.曲阜師范大學(xué)，2011.

〔7〕孫雅芳.網(wǎng)購火爆現(xiàn)象的當(dāng)今消費觀［J］.寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報，2011，9（3）：14.

〔8〕張婷婷：圖形用戶界面中影響用戶認(rèn)知的圖標(biāo)設(shè)計因素研究［D］.上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院，2011.

〔9〕王夢，楊玉.網(wǎng)絡(luò)微時代新的閱讀價值取向與監(jiān)管對策［J］.河北省社會科學(xué)基金委托項目，2012.19.

TB482；TP39

A

1673-260X（2015）05-0022-03

本次研究為福建江夏學(xué)院青年科研人才培育基金項目（JXS2013021）