風(fēng)又蕭蕭，雨又飄飄；一鞭一條痕、一摑一掌血……前不久，一則“《生活新報(bào)》?？钡男侣劊瑪噭?dòng)了整個(gè)媒體圈，這已不是2015年第一家?？膱?bào)紙，也絕不會(huì)是最后一家?？膱?bào)紙。但無(wú)論怎樣，都沒(méi)人能否認(rèn)新聞的價(jià)值：老去的只是紙媒的商業(yè)模式，而有核心內(nèi)容、有價(jià)值的報(bào)道將搖身一變，大行其道，普惠于世。

“紙”削減 “媒”未死

過(guò)去幾年里，很多紙媒?jīng)]能熬過(guò)“寒冬”。隨著《生活新報(bào)》停刊，紙媒生存的話題再次被推到輿論的風(fēng)口浪尖。國(guó)內(nèi)報(bào)紙發(fā)行乏力、廣告急劇下滑……紙媒節(jié)節(jié)衰退已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但《生活新報(bào)》停刊背后，則是源于讀者需求的變化，其與新傳播形態(tài)的媒體相互交織，沖擊并倒逼傳統(tǒng)媒體，要想在新市場(chǎng)運(yùn)作和盈利，就必須要有新的生存邏輯。

報(bào)紙到底會(huì)不會(huì)消亡？或者說(shuō)哪類報(bào)紙最先消亡？很多人想當(dāng)然地?cái)嘌裕簣?bào)紙必將消亡，或報(bào)紙永不消亡；但有些是經(jīng)不起推敲的，有人從自身出發(fā)，認(rèn)為自己已經(jīng)不看報(bào)紙，或者身邊的人不看報(bào)紙，而認(rèn)為報(bào)紙必將消亡。如此等等，既無(wú)法說(shuō)服別人，甚至也無(wú)法說(shuō)服自己。

社會(huì)在發(fā)展，媒介環(huán)境也在發(fā)生深刻變革，報(bào)紙所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在轉(zhuǎn)變，人們不能孤立靜止地考慮紙媒的前途。探討報(bào)紙是否消亡的問(wèn)題，必須遵循媒介發(fā)展的歷史軌跡，探究報(bào)紙未來(lái)的進(jìn)路，到底是生存還是毀滅。

報(bào)紙的進(jìn)化與分化

追根溯源，傳媒形態(tài)一直在持續(xù)著兩個(gè)過(guò)程，一是進(jìn)化，二是分化。進(jìn)化是量變，分化則是質(zhì)變?，F(xiàn)在的報(bào)紙已分化成很多品種了。在強(qiáng)化社會(huì)新聞、強(qiáng)化可讀性的進(jìn)化中分化出繁盛一時(shí)的都市報(bào)；在突出政黨資源、強(qiáng)化立場(chǎng)的進(jìn)化中分化出黨報(bào)；在突出免費(fèi)屬性、強(qiáng)化渠道特點(diǎn)的進(jìn)化中分化出地鐵報(bào)；在突出行業(yè)屬性的進(jìn)化中分化出了行業(yè)報(bào)……可以預(yù)料，這種分化還將繼續(xù)；也可以肯定，其中某些分化會(huì)由于不適應(yīng)環(huán)境的變化而枯萎，有些則會(huì)長(zhǎng)成大的分化支干。

新媒體對(duì)報(bào)紙的最大沖擊則數(shù)都市報(bào)，并伴隨出現(xiàn)了?？P(guān)門(mén)等浪潮。長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)容沒(méi)有創(chuàng)新是都市報(bào)存在的最大問(wèn)題。敲門(mén)發(fā)行、掃樓、洗街等經(jīng)營(yíng)方式，由于社區(qū)的興起、社區(qū)管理的成熟而很難執(zhí)行；報(bào)攤、報(bào)販則由于城市管理的趨嚴(yán)而日漸減少；幾乎所有的媒體都采用了市場(chǎng)化的管理方式，都市報(bào)在這方面變得毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。

讀者倒逼紙媒改變

從“實(shí)物”到“虛擬”

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，人們得益于書(shū)籍、報(bào)刊等印刷物帶來(lái)的精神養(yǎng)分；而如今卻儼然構(gòu)成了一個(gè)多屏互動(dòng)時(shí)代。尤其是從功能手機(jī)到智能手機(jī)的進(jìn)化革命中，其帶來(lái)的顛覆性在于其將傳統(tǒng)意義上手機(jī)用來(lái)“聽(tīng)”的功能升級(jí)到“看”的功能。受眾已潛移默化地將屏幕文化視作現(xiàn)在一切文化形式的主宰者。

從“一無(wú)所知”到“無(wú)所不知”

在信息來(lái)源單一匱乏時(shí)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道中必須要強(qiáng)調(diào)“5W”要素的全面，以此來(lái)保證新聞事實(shí)的完整性。如今是信息噪聲泛濫的年代，受眾需要的不再是“是什么”，而是短而快的“發(fā)生了什么”。

從“要讀”到“在讀”“在看”

現(xiàn)在，讀者不是“要讀”，而是追求新聞的的快讀，希望時(shí)時(shí)保持“在讀””“在看”的便捷式在線狀態(tài)。所以，紙媒作為閱讀入口的優(yōu)勢(shì)正在被剝奪。

敢問(wèn)路在何方

大環(huán)境的改變，獲得新的創(chuàng)新空間

都市報(bào)最大的問(wèn)題是內(nèi)容創(chuàng)新，而由于管理體制與管理方式的問(wèn)題，對(duì)于都市報(bào)與新媒體的尺度要求往往不一致，這也是都市報(bào)人一直抱怨的難題。一旦與網(wǎng)絡(luò)等新媒體處于同一起跑線上，擁有公信力、權(quán)威性的將擁有不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

城市化進(jìn)程的加快，擁有更大市場(chǎng)

都市報(bào)的消費(fèi)主要在城市。中國(guó)正在迅速推進(jìn)的城市化進(jìn)程極大地拓展了都市報(bào)的發(fā)展空間。換句話說(shuō)，都市報(bào)的興起就得益于中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，今后也將依賴城市化進(jìn)程。

人口老齡化的加劇，提供更多讀者

老年人相對(duì)于年輕人而言，更青睞于報(bào)紙閱讀，即使從生理角度也是如此，報(bào)紙不閃，不累眼睛，隨意、方便，可以非常慢速地閱讀。都市報(bào)的忠實(shí)讀者老年人正在逐漸增多。到21世紀(jì)中葉，中國(guó)人口的1/3將是老年人，而且這個(gè)進(jìn)程還呈加快趨勢(shì)。報(bào)紙未來(lái)的一個(gè)重要讀者群正在快速擴(kuò)大。

“新聞不死，報(bào)人涅槃”

對(duì)于大多數(shù)保守派傳統(tǒng)媒體而言，常規(guī)的操作手段無(wú)非是，迅速搶占微信或開(kāi)發(fā)新聞APP等所謂的“凌波微步式”手段，但這不是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，只能算是數(shù)字化轉(zhuǎn)場(chǎng)。所有這些，都只是最膚淺的為適應(yīng)傳播介質(zhì)所作的表現(xiàn)形式方面的改變，并不能起到很大的改變作用，當(dāng)然也不會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期永久的效應(yīng)。

如何應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)紙媒的顛覆作用？“現(xiàn)在不再談是不是狼來(lái)了，談什么呢？引狼入室，與狼共舞，你必須要接受這個(gè)事實(shí)?！痹谝患矣忠患壹埫酵？P(guān)門(mén)時(shí)，人們看到的是紙媒這個(gè)商業(yè)模式的過(guò)時(shí)，但媒體的價(jià)值不會(huì)消亡，有核心競(jìng)爭(zhēng)力的媒體會(huì)找到新的模式。此外，新的媒體環(huán)境對(duì)新聞的“快”“互動(dòng)”有著更大的需求，但對(duì)“深度”“權(quán)威”的需求依然強(qiáng)烈。在媒體運(yùn)營(yíng)模式、商業(yè)模式的創(chuàng)新中，核心媒體的存在價(jià)值可以被完整展現(xiàn)。