陳娜君 嚴(yán) 涵 謝夢(mèng)牽

(浙江師范大學(xué)行知學(xué)院 浙江 金華 321000)

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“星星”背后的文化經(jīng)濟(jì)
——對(duì)韓劇熱播并廣受歡迎的分析

陳娜君1嚴(yán) 涵2謝夢(mèng)牽3

(浙江師范大學(xué)行知學(xué)院 浙江 金華 321000)

20世紀(jì)90年代以來(lái),自韓流傳入中國(guó)，進(jìn)入我國(guó)的“韓劇”數(shù)量不斷增加,形成了一股沖擊我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化市場(chǎng)的“韓劇熱播現(xiàn)象”。僅拿《來(lái)自星星的你》這一韓國(guó)熱劇來(lái)說(shuō)吧，雖已過(guò)去有段時(shí)間了，但其火熱程度、影響力以及帶來(lái)的一系列的經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)著實(shí)令人嘆服，不由深思。本文即從韓劇風(fēng)靡的原因，韓劇背后的經(jīng)濟(jì)文化以及韓劇對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的啟示三個(gè)方面展開分析論述，以期“中國(guó)風(fēng)”可以不斷發(fā)展。

韓劇；情節(jié)；經(jīng)濟(jì)；文化

在2013年末至2014年初的時(shí)候，一部韓劇《來(lái)自星星的你》引發(fā)了國(guó)內(nèi)一場(chǎng)全民追劇狂歡。該劇講述的是外星男子都敏俊從外太空來(lái)到400年前的朝鮮并一直生活到現(xiàn)代，在和身為國(guó)民頂級(jí)女演員的千頌伊陷入愛(ài)情的過(guò)程中，不同星球的兩人消除彼此之間的誤解，克服危險(xiǎn)追尋真愛(ài)的浪漫愛(ài)情喜劇。一時(shí)之間，微博，新聞，空間到處充斥著與“星星”有關(guān)的話題，人們的日常所聊也離不開劇中都教授和二千，如今，時(shí)隔多日，《星你》的影響力依舊存在。相比星星本身，劇后火熱帶動(dòng)起來(lái)的星熱效應(yīng)更是有過(guò)之而無(wú)不及。那么，是如何造就了如此火熱的韓??？韓劇火熱的背后又有怎樣的文化經(jīng)濟(jì)？這對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的啟示又是如何呢？

1 韓劇風(fēng)靡的原因

曾經(jīng)一度將韓劇與車禍，失憶，兄妹戀，以及肥皂劇這些詞聯(lián)系起來(lái)，看韓劇的也多是些大媽或很閑的人。但近幾年，韓劇情節(jié)不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展，造就了如今倍受寵愛(ài)的情勢(shì)，上至中年男女，下至青年少女，都加入追劇大軍。為什么喜歡韓國(guó)電視劇呢？據(jù)某一網(wǎng)站的調(diào)查報(bào)告顯示，大致原因有：一是韓國(guó)電視劇情節(jié)曲折感人；二是畫面優(yōu)美；三是演員漂亮,不乏俊男靚女；四是韓國(guó)電視劇的音樂(lè)動(dòng)聽,跟情節(jié)緊密交融；另外,演員演技好,也是人們喜歡韓國(guó)電視劇的原因之一。

再來(lái)看劇情，總能抓住感情線這一主要線索?！绊n劇所建構(gòu)的是關(guān)于‘愛(ài)情’這一人類永恒主題的神話，它以愛(ài)情的萌生、發(fā)展、波折、磨難直至戀人的大團(tuán)圓或悲劇性離散的結(jié)局為敘事線索。”觸動(dòng)人心底脆弱的地方，吸引眼球。最終在螺旋演繹中完美收尾，滿足大眾“大團(tuán)圓”情感。

2 韓劇背后的經(jīng)濟(jì)文化

“韓劇引發(fā)的一系列經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象著實(shí)讓人驚愕?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)李本乾評(píng)價(jià)道。

韓劇為何能風(fēng)靡亞洲？暨南大學(xué)文學(xué)院教授蔣述卓認(rèn)為，韓劇風(fēng)靡亞洲主要有三個(gè)原因：亞洲金融危機(jī)之后，韓國(guó)就將文化產(chǎn)業(yè)提升至國(guó)家基本產(chǎn)業(yè)高度，進(jìn)行大力扶持與鼓勵(lì)；在內(nèi)容與題材上，韓劇既高度重視傳統(tǒng)文化，又注重植入現(xiàn)代文化價(jià)值；韓劇重視觀眾需求，如青春偶像劇，既勵(lì)志，又能抓住青年最關(guān)心的婚戀、代際溝通等話題。縱觀韓劇特色，其主題清晰，結(jié)局美好，抓住了人們心中真善美的主導(dǎo)觀，打造一個(gè)完美境界，為人們所接受，所推崇。

韓劇最大的體現(xiàn)了韓國(guó)文化特色。韓劇表現(xiàn)的愛(ài)情大都浪漫、純潔，也絕少暴露及性元素的表現(xiàn)，男女主人始終隔著一段距離，懵懂甜蜜。人們渴望、懷念和追求的在現(xiàn)實(shí)生活中日趨泯滅的愛(ài)情、友情甚至親情的真諦在韓劇中一點(diǎn)一滴的得到滿足，韓劇源于生活卻又超于生活，感動(dòng)了數(shù)億觀眾的心，也創(chuàng)造了文化傳媒的奇跡。韓劇背后的經(jīng)濟(jì)文化之間是相連的，其經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了文化的大力發(fā)展，而文化的傳播又帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的全面提升。

韓劇的流行，帶動(dòng)的不僅僅是演員們的走紅，更帶動(dòng)了巨大的“韓劇經(jīng)濟(jì)”。韓劇中出現(xiàn)的劇情拍攝地，成為了熱門旅游景點(diǎn)。韓國(guó)人最普通的日常飲食，例如泡菜、炒年糕、烤肉等，也搖身一變成為了人氣美食。劇中主演們的吃穿用度，更會(huì)因?yàn)轫n劇的熱播風(fēng)靡一時(shí)，還能吸引來(lái)大批贊助商?！堵犚?jiàn)你的聲音》后李鐘碩代言的服裝，銷量都是成倍的增長(zhǎng)。如今在智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)可以和蘋果平分秋色的三星，更是十年如一日地通過(guò)韓劇宣傳最新商品。還記得《星你》結(jié)束后，主演金秀賢來(lái)華的首秀就近六百萬(wàn)，其他人氣明星的見(jiàn)面會(huì)、代言也收入不菲，吸金成片。

3 韓劇對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的啟示

記得中央領(lǐng)導(dǎo)王岐山參加北京團(tuán)審議政府工作報(bào)告時(shí)，就曾提到韓劇。在人大代表、人藝院長(zhǎng)張和平講述了人藝的一些發(fā)展和困境之后，王岐山接口道：“你們看網(wǎng)上時(shí)髦的那個(gè)劇，來(lái)自星星的你。其實(shí)我就考慮一個(gè)問(wèn)題，韓劇為什么占領(lǐng)了中國(guó)？為什么飄揚(yáng)過(guò)海，影響了美國(guó)，甚至歐洲。前幾年他們就出了一個(gè)江南style。有時(shí)候我也有一段沒(méi)一段看看韓劇，看半天我發(fā)現(xiàn)我明白了，韓劇走在咱們前頭。韓劇內(nèi)核和靈魂，恰恰是傳統(tǒng)文化的升華。”領(lǐng)導(dǎo)人的這段話給予國(guó)產(chǎn)劇的發(fā)展一些啟示：民族的才是世界的，我們要擴(kuò)大中國(guó)影視作品，就得立足于中華傳統(tǒng)，講自己的故事。

借鑒傳播學(xué)博士李本乾的建議：“首先，我國(guó)應(yīng)將建立原創(chuàng)劇本市場(chǎng)機(jī)制作為發(fā)展的突破口，理順電視劇產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系，加強(qiáng)影視劇本原創(chuàng)市場(chǎng)機(jī)制建設(shè)。其次，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值。再次，影視制作公司應(yīng)回歸本位，著力提高自己的原創(chuàng)能力，精準(zhǔn)鎖定特定細(xì)分市場(chǎng)，充分滿足目標(biāo)受眾的社會(huì)、文化心理需求，通過(guò)國(guó)際化的營(yíng)銷機(jī)制，為中國(guó)乃至世界各國(guó)人民提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)產(chǎn)品?！?/p>

我相信有根的作品才能為人所認(rèn)可，有靈魂的作品才是鮮活的、極具生命力的，韓劇講述的是韓國(guó)文化，那么我們就講中國(guó)的傳統(tǒng)與內(nèi)涵，讓“中國(guó)風(fēng)”紅遍全球！

[1] 劉葉芳.服飾語(yǔ)言在韓劇中的運(yùn)用[J].濰坊教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，(5)：84-86.

[2] 杜江.類型偶像劇時(shí)尚表征分析[J].電影評(píng)介：24-28.

[3] Doobo Shim.Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia[J].Media，Culture&Society，2006，Vol，28(1)：25-44.

[4] 賴小萍.淺析韓劇熱背后韓流經(jīng)濟(jì)的成功模式[J].當(dāng)代經(jīng)理人，2006，(5)：232-233.

陳娜君(1994-)，女，漢，浙江寧波余姚，浙江師范大學(xué)行知學(xué)院。

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1672-5832(2015)12-0080-01