王 彬

（西安歐亞學院藝術設計學院，西安 710065）

一、前言

平面設計是設計的重要組成部分，主要包括二維空間中所有的設計活動，但是不包括影視設計。同時也包括一些通過大量印刷生產(chǎn)的平面設計產(chǎn)品。大量印刷生產(chǎn)主要包括有特殊標志、廣告、書籍等的包裝設計。在日常生活中接觸的平面設計的內(nèi)容有色彩、文字、圖形等元素，將設計元素進行有機結(jié)合可以構(gòu)成具有某種意義的作品，接著給予設計作品與眾不同的特點，才能成為有效的印刷品。在另一方面，賦予作品形象準確的視覺效果，才能更好地吸引人們的目光，同時設計師在設計作品時要針對特定人群進行研究，這樣才能加大審美上給人們的視覺沖擊，從而滿足人們對視覺享受的需求。

二、平面設計的構(gòu)成要素的審美特征

設計師在進行設計平面作品時，所要涉及到的構(gòu)成要素包括秩序美、視覺沖擊力、藝術功能性等方面，需要設計師對各個構(gòu)成要素進行合理運用，才能創(chuàng)造出最佳的平面作品。

（一）秩序美

平面設計對設計要素的科學處理多表現(xiàn)在秩序美上，設計對象在形式的調(diào)整下進行形象化、具體化。平面設計包含的秩序美，表現(xiàn)在設計作品的構(gòu)成要素進行獨立展示或者配合之下出現(xiàn)的效果。把握好秩序美可以讓人們在于設計作品進行接觸時可以得到視覺方面的舒適感和平衡感，在另一方面，可以幫助人們提升自身的視覺審美能力，從而滿足人們對視覺審美的要求。

（二）視覺沖擊力

平面作品在設計時，關鍵點不在感情的表達，而是要正確使用色彩、文字、圖形等元素，充分展示設計的特色，使人們可以在視覺上得到美的享受。在給予人們視覺沖擊時，可以按照平面設計構(gòu)成元素的發(fā)展水平和不同情況進行表現(xiàn)。要想平面設計具有明顯視覺沖擊力，就要使視覺審美要素在極短的時間里吸引人們的目光，讓人們迅速感悟設計的主題。由于人們在審讀設計作品時的背景、心理以及心情有所不同，從而導致審美觀也會有所不同[1]。所有設計師在設計作品時要針對特定人群進行研究，這樣才能加大審美上給人們的視覺沖擊。

（三）藝術功能性

隨著時代的不斷發(fā)展，要想平面設計可以生存下去，就要在商品的宣傳力度上進行加強。要想使設計可以發(fā)揮本身的價值，就考慮客戶的接受程度，取得客戶信任，最重要的是要經(jīng)得起市場的考驗[2]。因此設計作品在在美化產(chǎn)品的同時，也要達到促銷的目標。平面設計在拉動了消費方面具有重要的作用，同時市場走向具有多變性，因此也不斷加快平面設計發(fā)展，使其可以適應市場的變化。

三、平面設計中審美元素的構(gòu)建

設計師在進行設計平面作品時，需要對平面設計中審美元素進行構(gòu)建，其構(gòu)建的方法包括文字的設計、圖片的設計、色彩的使用等方面，需要設計師合理運用各個構(gòu)成要素，才能創(chuàng)造出最人們歡迎的平面作品。

（一）文字的設計

在生活當中常?？梢钥吹轿淖肿兓磉_出了不同形式的藝術效果。字體設計的表現(xiàn)方式主要包括：視覺圖形的意象化、個性化、多元化、藝術化?，F(xiàn)在各國文化的融合和交流不斷發(fā)展，使得設計師在設計作品時要提高自身的創(chuàng)新性，才能做到與眾不同。平面設計正按照人們的審美品位和需求形式的不斷改變，慢慢從“規(guī)范化”變成為“隨性化”，并在“隨性化”中探究更具內(nèi)涵的“規(guī)范化”。在當今文字已經(jīng)不再簡單地用于閱讀和識別，而是成為視覺審美的有效載體[3]?，F(xiàn)在許多設計師常常把文字當作特殊的設計對象，用于擴大視覺審美的作用。文字是文化的構(gòu)成要素，在現(xiàn)代視覺媒體中，文字和圖片發(fā)揮著極其重要的作用，在網(wǎng)絡時代背景下，文字的應用的目的是強化作品的感染力，增強視覺傳達效果。在設計平面作品的時候，設計師要考慮文字的設計格調(diào)和外形是否能吸引人們的目光，還要考慮文字的表達形式是否能讓人們所接受，同時也要考慮圖形與文字的搭配是否滿足主題的要求。在另一方面，設計師在進行平面設計時，不但要注重文字與顏色搭配對審美效果的作用，還要注重在字體方面開發(fā)文字的藝術的作用。因此平面作品的設計要從文字的方向、風格、大小、明暗度等方面進行整體的平衡，使平面作品可以達到統(tǒng)一性和富有感染力[4]。

（二）圖片的設計

要想圖片的設計可以符合主題的要求，其方法為：第一要加強圖形設計的層次感。主要是指設計師在設計作品時，要使圖形可以分清主次，主體部分要形象鮮明，次要部分要烘托主體，避免出現(xiàn)主次不分的情況。因此在構(gòu)建圖形設計的層次感時，設計師要注重圖形與文字、符號等元素的排列的層次感，同時在增加元素加強視覺效果時，也要盡量表現(xiàn)作品的主題，吸引人們的目光[5]。第二要注重構(gòu)圖視覺線的對人們審美的影響。主要是指設計師在設計作品時要注重構(gòu)圖視覺線的對人們審美的牽引作用。而視覺線的牽引能力是指在設計中要合理運用色彩和圖片的結(jié)合效果。例如橙色可以使讓聯(lián)想到甘甜的水果，從而獲得甘甜的味道感。所以在設計時，把橙色和飲料、餅干等圖形結(jié)合起來，更能提高人們的食欲，從而提高產(chǎn)品的銷量。第三設計師設計平面作品時要加強圖形誘導能力。只有加強對圖形誘導能力的使用，才能吸引消費者的目光。一個好的平面設計師，也一定水平高超的圖形應用者。平面設計師對圖形具有較強的應用能力，所以他們在進行對圖形進行設計時，可以使用各種圖形和色彩來表現(xiàn)作品的主題。使消費者在欣賞作品的同時激發(fā)自身的購買欲望，從而達到擴大產(chǎn)品銷量的目的[6]。

（三）色彩的使用

要想色彩的使用可以滿足主題的要求，其方法為：首先要使色彩與商品內(nèi)容保持一致。在生活在如果不根據(jù)商品的特色進行色彩設計，就難以打開產(chǎn)品的銷路。根據(jù)研究表示，人會根據(jù)各種純度、明度、色相的色彩不同產(chǎn)生不同的感覺[7]。同時人們對色彩的偏好往往會影響自身的購買活動，例如綠色或者藍色給人以清涼，舒適的感覺，因此對電扇、空調(diào)等家電使用綠色或者藍色可以刺激人們的購買欲望；其次要使色彩與圖形保持一致。在平面設計過程中，色彩與圖形是息息相關的，圖形沒有色彩，就會缺少美感，而色彩沒有圖像，色彩就無法發(fā)揮自身的作用[8]。在生活中圖形的色彩不是單一的，要想表現(xiàn)最佳的效果，則需要不同的底色進行配合。例如在對茶具的包裝進行設計時，可以使用一幅簡單的茶壺素描作為主體圖形，就可以展現(xiàn)出一種古色古香的感覺，同時產(chǎn)品表面使用的底色可以有淺棕色、淺黃、淺灰等顏色，在市場上出售會給客戶回憶往昔的感受，表現(xiàn)出濃厚的文化韻味。如果把色彩換成艷麗的綠色、紅色，那么就無法表達出產(chǎn)品的內(nèi)涵；再次要使色彩與市場定位保持一致。消費人群處于何種背景，對色彩的對色彩喜好會有所不同，年紀不同，對色彩理解也會有所不同。所以在設計產(chǎn)品顏色時，要目標人群不同進行正確選擇。例如兒童的辨色能力還未發(fā)育完全，對色彩辨別能力不強，比較偏愛鮮艷的顏色，因此在對兒童產(chǎn)品包裝進行設計時可以使用比較活潑歡快的顏色，例如綠、藍、紅等引起兒童的目光，而成年人則有所不同，由于他們的復雜的感情、豐富的生活經(jīng)驗以及成熟的心理會使他們偏好協(xié)調(diào)、豐富、含蓄的顏色。只有根據(jù)目標人群的不同進行針對性的設計，才能使擴大產(chǎn)品銷量。最后設計師設計平面作品時要加強色彩誘導能力。只有加強對圖形誘導能力的使用，滿足消費者對產(chǎn)品外觀的需求[9]。一個好的平面設計師，也一定水平高超的色彩應用者。平面設計師對色彩具有較好的使用能力，所以他們在進選擇色彩時，可以使用各種色彩來凸顯作品的中心思想，使消費者在得到色彩的包圍的過程中激發(fā)自身的購買欲望，從而完成作品的表現(xiàn)需求。

四、結(jié)語

本文主要以視覺審美的角度對平面設計在理論和實踐中的應用做了探討。在本次研究的過程中，主要分析了平面設計在審美中表現(xiàn)出的形式美、秩序美、內(nèi)涵美等要求，同時也要滿足市場定位的要求。設計師在設計過程中要想得到相應象征性和具有符號特征的平面設計作品，而且還要結(jié)合色彩、圖像、文字等元素來沖擊人們的視覺審美，使人們可以得到視覺沖擊的審美效果。在設計作品當中包含審美元素，可以在日常生活指導人民群眾養(yǎng)成良好的健康生活方式，同時也可以豐富人們的審美感受和審美體驗。我們相信在在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，平面設計可以給人們帶來更好的視覺感受，從而滿足人們對視覺審美的要求。

[1]牛海英.淺析平面設計中的視覺與觸覺[J].品牌(理論月刊),2014(12):88-89.

[2]張靜.淺談平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].美術教育研究,2015(07):120-122.

[3]盧強，戚躍青.平面設計中文字的圖形特征和文字藝術在平面設計中的地位[J].大眾文藝(理論),2014(18):45-47.

[4]萬劍,丁潔瓊,張友軍.論平面設計中色彩的應用[J].職業(yè)技術,2015(20):214-215.

[5]紀冬日.平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].廣西藝術科技,2014(06)：332-334.

[6]趙春雷.平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].電腦知識與技術,2014(14)：541-543.

[7]劉爽.淺談平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].華章,2014(03)：22-24.

[8]張玲.文字的魅力——淺析文字在平面設計中的作用[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟,2015(19)：63-65.

[9]劉曙光.平面設計引領青年人的現(xiàn)代生活[J].青島理工大學學報,2015(01):77-79.