□王 劍 陳方煒

欄目責(zé)編：陳道生

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的普及和輿論主戰(zhàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，黨委政府對(duì)網(wǎng)評(píng)工作的關(guān)注度越來(lái)越高?；诮魇∥麄鞑亢褪【W(wǎng)信辦的重視和支持，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)臺(tái)”）也從2014年8月開(kāi)始進(jìn)一步在機(jī)構(gòu)和人員配備上強(qiáng)化評(píng)論工作。評(píng)論由之前一個(gè)專人發(fā)展到三個(gè)專人，同時(shí)把網(wǎng)評(píng)工作作為“一崗雙責(zé)”的一部分，把網(wǎng)臺(tái)自有采編人員發(fā)展成網(wǎng)評(píng)工作的核心隊(duì)伍，把江西廣播電視臺(tái)一線的骨干力量發(fā)展成專業(yè)評(píng)論員，確保網(wǎng)評(píng)工作的專業(yè)質(zhì)量。

為適應(yīng)網(wǎng)評(píng)發(fā)展需要，網(wǎng)臺(tái)于2014年8月把原先的“今視網(wǎng)評(píng)”改版升級(jí)成“江右時(shí)評(píng)”專欄，下設(shè)六個(gè)子欄目，突出了江西特色，并融合多媒體發(fā)展，在新聞、微信、微博、客戶端跟帖上面做了進(jìn)一步改進(jìn)。其中《江右前沿》欄目旨在完成國(guó)信辦、省委宣傳部、省網(wǎng)信辦下達(dá)的任務(wù)，并針對(duì)主旋律和先進(jìn)人物典型做系列評(píng)論，發(fā)出江西自己的聲音。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該欄目開(kāi)辦近三個(gè)月就已經(jīng)完成近三十個(gè)系列的網(wǎng)評(píng)輿論引導(dǎo)，推廣新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流新聞網(wǎng)站網(wǎng)評(píng)文章27 篇。同時(shí)，為了吸引更多的人參與，進(jìn)一步加大了網(wǎng)評(píng)文章的原創(chuàng)力度，“江右時(shí)評(píng)”還選精擇優(yōu)，為網(wǎng)評(píng)作者提供了更為廣闊的言論平臺(tái)，得到了很多網(wǎng)評(píng)作者的支持。

網(wǎng)評(píng)工作較為繁雜，涵蓋文章撰寫(xiě)、新聞跟帖、微博評(píng)論、微信轉(zhuǎn)發(fā)等一系列工作，一般新聞跟帖除了按照統(tǒng)一路徑跟帖外，就是在新華網(wǎng)發(fā)展論壇、人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇發(fā)帖轉(zhuǎn)帖比較多，在鳳凰網(wǎng)、搜狐、騰訊的相關(guān)新聞后面跟帖也比較頻繁。微博評(píng)論也是如此，除了指令性內(nèi)容，一般都是通過(guò)官微轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，再由網(wǎng)站內(nèi)部的網(wǎng)評(píng)員進(jìn)行互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊等。目前指令性任務(wù)較為頻繁，要求的數(shù)量和質(zhì)量也越來(lái)越高，過(guò)去由于缺乏專門(mén)人員，網(wǎng)臺(tái)大多采編人員被牽扯其中，經(jīng)常影響日常工作的安排和進(jìn)度。為妥善解決這一問(wèn)題，網(wǎng)臺(tái)抽調(diào)人員專門(mén)負(fù)責(zé)這塊工作，任務(wù)重的時(shí)候則調(diào)度全員完成任務(wù)。

基于大多數(shù)網(wǎng)評(píng)員接觸網(wǎng)評(píng)工作的時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)這項(xiàng)工作的認(rèn)識(shí)不足，很多初寫(xiě)者感覺(jué)上手比較難，對(duì)投稿流程也不熟悉，積極性不高。針對(duì)這種情況，網(wǎng)臺(tái)采用多種方式給予引導(dǎo)調(diào)度：一、提出寫(xiě)作注意事項(xiàng)，推廣網(wǎng)評(píng)寫(xiě)作技巧。二、組織部分網(wǎng)評(píng)優(yōu)秀分子在網(wǎng)評(píng)群里面分享一些個(gè)人的心得，對(duì)如何提高寫(xiě)作網(wǎng)評(píng)文章質(zhì)量進(jìn)行探索。三、強(qiáng)化網(wǎng)評(píng)員的責(zé)任意識(shí)和輿論引導(dǎo)意識(shí)。要求寫(xiě)出的文章要符合時(shí)代主旋律和主流思想，傳播積極向上的社會(huì)價(jià)值觀，并引導(dǎo)網(wǎng)民參與到社會(huì)發(fā)展中。四、為提高網(wǎng)評(píng)新人的投稿積極性，一般情況下，對(duì)于新加入的網(wǎng)評(píng)員所寫(xiě)的文章，認(rèn)真提出改進(jìn)意見(jiàn)，盡量給予發(fā)表。五、采取獎(jiǎng)勵(lì)制度激勵(lì)網(wǎng)評(píng)員積極參與約稿。根據(jù)省宣網(wǎng)評(píng)積分制度，對(duì)網(wǎng)評(píng)文章采取積分評(píng)分制度，年終根據(jù)發(fā)稿量和積分予以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。六、與其他媒體保持互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)臺(tái)和全國(guó)二十多家省級(jí)媒體建立了友好往來(lái)關(guān)系，編輯和編輯之間互動(dòng)也比較強(qiáng)，經(jīng)?；ハ噢D(zhuǎn)發(fā)稿件。一方面進(jìn)一步提升了在媒體之間的影響力，另一方面通過(guò)他們的擴(kuò)散吸引了更多的網(wǎng)評(píng)員加入到江西網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍中來(lái)。這種互動(dòng)讓網(wǎng)評(píng)員更熟悉媒體之間的關(guān)系，有利于稿件的發(fā)表和推廣。

網(wǎng)臺(tái)現(xiàn)有二十位省級(jí)核心網(wǎng)評(píng)員，六十多位外圍網(wǎng)評(píng)員（主要由網(wǎng)站的記者編輯組成），四百多位業(yè)余網(wǎng)評(píng)員作者群體。網(wǎng)評(píng)文章撰寫(xiě)、新聞跟帖和微博微信互動(dòng)都有專門(mén)的人員去做。其中絕大部分文章撰寫(xiě)都是作者群體完成，新聞跟帖和微博微信互動(dòng)主要是由核心網(wǎng)評(píng)員和外圍網(wǎng)評(píng)員去完成的，網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍分工比較明確，日常性任務(wù)都能很好地完成。目前網(wǎng)臺(tái)網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍構(gòu)成總體情況有以下幾部分：

一、任務(wù)型網(wǎng)評(píng)員，主要參與國(guó)內(nèi)時(shí)政類的寫(xiě)作，一般由政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的人員組成。他們寫(xiě)文章主要是為了發(fā)表，完成上級(jí)交辦的任務(wù)。這類網(wǎng)評(píng)員大多是專職寫(xiě)手，所以對(duì)時(shí)政新聞的把控較好，能夠積極完成網(wǎng)臺(tái)和省宣交辦的約稿任務(wù)。

二、網(wǎng)評(píng)愛(ài)好者。這部分人寫(xiě)網(wǎng)評(píng)都是根據(jù)各自興趣寫(xiě)的，網(wǎng)評(píng)頻道的原創(chuàng)板塊和內(nèi)容，絕大部分是采用這部分人的作品，而且他們的文章經(jīng)常發(fā)表到大網(wǎng)大報(bào)，也樂(lè)意參與到實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和重大新聞評(píng)論中去。

三、網(wǎng)站編輯記者。一般的新聞跟帖和微博互動(dòng)都是他們?nèi)ネ瓿?，因日常工作任?wù)繁重，他們對(duì)網(wǎng)評(píng)文章寫(xiě)作的積極性相對(duì)較低，但是對(duì)微博和微信互動(dòng)比較積極，因此，大部分新聞跟帖和微博轉(zhuǎn)發(fā)都是通過(guò)他們完成的。

從網(wǎng)臺(tái)網(wǎng)評(píng)工作的現(xiàn)狀來(lái)看，盡管目前取得了一些成績(jī)，也多次得到省委宣傳部的肯定和嘉獎(jiǎng)，但總體上仍存在不足和發(fā)展瓶頸。

第一，江西網(wǎng)絡(luò)宣傳，特別是正面宣傳，“聲音太弱，沒(méi)有影響力”。盡管我們?cè)谛麄魃献隽撕芏嗍虑?，付出了辛苦的勞?dòng)，但是效果并不理想。究其原因主要是各種指令和要求過(guò)多，網(wǎng)絡(luò)媒體自我發(fā)揮的空間太小。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)式宣傳太多。集中采訪、集中宣傳，同樣的主題、同樣的內(nèi)容、同樣的時(shí)段、同樣的版面，看上去很熱鬧，但是效果不佳。表現(xiàn)在網(wǎng)評(píng)方面，大量的新聞跟帖指令任務(wù)，不僅時(shí)間緊，而且數(shù)量多，且網(wǎng)評(píng)員在短時(shí)間內(nèi)完成，宣傳效果不太好。

第二，在體制機(jī)制上，缺乏統(tǒng)一的人員管理和獎(jiǎng)懲機(jī)制。目前，網(wǎng)臺(tái)在網(wǎng)評(píng)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)評(píng)工作統(tǒng)一歸口管理，微博、微信、新聞跟帖等網(wǎng)評(píng)人員存在各自為政現(xiàn)象。同時(shí)，由于網(wǎng)評(píng)工作沒(méi)有納入績(jī)效考核，部分省級(jí)核心網(wǎng)評(píng)員完成任務(wù)的積極性不高，存在推諉的現(xiàn)象。因此，規(guī)范核心網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍建設(shè)乃是當(dāng)下工作重中之重，省級(jí)核心網(wǎng)評(píng)員工作量應(yīng)該在本臺(tái)績(jī)效考核上體現(xiàn)，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，對(duì)于不干活、不完成指令的核心網(wǎng)評(píng)員應(yīng)給予一定處罰。

第三，獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)發(fā)放制度存在不足。省委宣傳部為鼓勵(lì)網(wǎng)評(píng)工作，制定下發(fā)了網(wǎng)評(píng)工作獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)分辦法。在規(guī)定中，相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)為年度發(fā)放。由于經(jīng)費(fèi)發(fā)放周期過(guò)長(zhǎng)，不利于調(diào)動(dòng)網(wǎng)評(píng)員工作積極性。建議改為一季度一發(fā)的制度，按照網(wǎng)評(píng)工作完成情況和約稿統(tǒng)計(jì)情況，由財(cái)務(wù)人員統(tǒng)一下發(fā)。