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        基于傳播模型構(gòu)建的會(huì)展新聞傳播力研究

        2015-11-14 11:25:50苗麗娥
        關(guān)鍵詞:百分比會(huì)展信息

        苗麗娥

        (濰坊科技學(xué)院,山東濰坊 262700)

        會(huì)展行業(yè)作為新興服務(wù)行業(yè)在過(guò)去的幾十年間得到迅速發(fā)展,其在世界經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)中的地位不斷提高,獲得了“觸摸世界的窗口”“城市的面包和奶酪”“旅游業(yè)皇冠上的寶石”等眾多美稱(chēng),也被越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)所重視和開(kāi)發(fā)。

        “會(huì)展的本質(zhì)是信息交流”,它既是一種交換媒介,也是一種特殊的傳播媒介。會(huì)展業(yè)作為一種信息傳播屬性極強(qiáng)的社會(huì)公眾活動(dòng),在很大程度上扮演的角色就是信息的交流平臺(tái)。城市在打造品牌展會(huì)的過(guò)程中,會(huì)展品牌形象的傳播至關(guān)重要。本研究從傳播學(xué)角度對(duì)會(huì)展進(jìn)行研究,建立會(huì)展新聞傳播的模型,提出會(huì)展媒體傳播的基本策略,以期獲得和發(fā)揮最大的傳播效益。

        一、問(wèn)題描述

        假設(shè)你知曉一個(gè)會(huì)展活動(dòng),展會(huì)期間除了豐富多彩的主題活動(dòng)還有諸多優(yōu)惠及娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目,作為接收此信息的受眾,你會(huì)選擇把這個(gè)信息傳播出去嗎?如果每個(gè)閱聽(tīng)人都選擇進(jìn)行信息傳遞的話(huà),這個(gè)會(huì)展新聞會(huì)不會(huì)無(wú)止境的傳播下去,使得人人皆知呢?本文擬遵從會(huì)展新聞傳播服務(wù)于會(huì)展品牌塑造的研究思路,通過(guò)構(gòu)建模型來(lái)進(jìn)行分析。

        二、會(huì)展新聞傳播模型的建立

        本文分閱聽(tīng)人獲得信息后均傳播和部分閱聽(tīng)人停止傳播兩種情況來(lái)建立會(huì)展新聞傳播模型。

        (一)閱聽(tīng)人獲得信息后均傳播的模型

        1.模型假設(shè)

        (1)假設(shè)在會(huì)展新聞傳播期間,會(huì)展地區(qū)的總?cè)藬?shù)保持不變,不考慮人口的變化;

        (2)以X(t)表示知道會(huì)展新聞的人數(shù)所占總?cè)藬?shù)的百分比,初始時(shí)刻的百分比為X0,且有X0<1,人們傳播會(huì)展新聞的傳播率為h(h為新聞閱聽(tīng)人傳播未知者的一個(gè)比率)。

        2.模型建立

        若會(huì)展新聞閱聽(tīng)人在接觸未知者人群后,立刻將會(huì)展新聞傳播出去。設(shè)知道者每天接觸的未知者的人數(shù)為為單位時(shí)間內(nèi)增加的會(huì)展新聞受眾的人數(shù),由導(dǎo)數(shù)的定義可得微分方程如下:會(huì)展新聞開(kāi)始傳播時(shí),會(huì)展新聞受眾的人數(shù)所占的百分比等于初始時(shí)刻的百分比X0,即:

        3.模型求解

        由方程(1)(2)聯(lián)立求解微分方程有:

        4.模型分析

        用Excel對(duì)模型的結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,結(jié)果見(jiàn)表1,根據(jù)數(shù)據(jù)做散點(diǎn)圖得圖1、圖2和圖3。

        表1 圖1-3的數(shù)據(jù)

        由圖1-3可知:在h一定時(shí),X0越大會(huì)展新聞傳播越快,在X0一定時(shí),h越大會(huì)展新聞傳播越快。

        (二)部分閱聽(tīng)人停止傳播的會(huì)展新聞傳播模型

        1.模型假設(shè)

        (1)假設(shè)在會(huì)展新聞傳播期間,會(huì)展地區(qū)的總?cè)藬?shù)N保持不變,不考慮人口的變化;

        (2)以X(t)表示會(huì)展新聞閱聽(tīng)人所占總?cè)藬?shù)的百分比,初始時(shí)刻的百分比為X0,且有X0<1,人們傳播會(huì)展新聞的傳播率為h,部分閱聽(tīng)人雖然知曉該新聞,但是不去傳播,設(shè)不傳播率為r(r為閱聽(tīng)人不傳播未知者的一個(gè)比率)。

        2.模型建立

        會(huì)展新聞閱聽(tīng)人接觸人群后,有一部分馬上將新聞傳播出去,設(shè)閱聽(tīng)人每天接觸的未知者的人數(shù)N*[1-X(t)]N*[h-(h+r)*X],為單位時(shí)間內(nèi)增加的知道會(huì)展新聞的人數(shù),由導(dǎo)數(shù)的定義可得微分方程如下:

        會(huì)展新聞開(kāi)始傳播時(shí),閱聽(tīng)人所占的百分比等于初始時(shí)刻的百分比X0,即

        3.模型求解

        由方程(3)求解微分方程有:

        h-(h+r)*X=c*e-(h+r)*t,其中c為任意常數(shù)

        由式子(4)和(5)聯(lián)立可得

        4.模型分析

        用Excel對(duì)模型的結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析:得到的結(jié)果見(jiàn)表2,根據(jù)數(shù)據(jù)作散點(diǎn)圖分別得圖4-7。

        由圖4-7可知:在h和r一定時(shí),X0越大會(huì)展新聞傳播越快,在X0和r一定時(shí),h越大新聞傳播越快,在X0和h一定時(shí),r越大新聞傳播越慢。

        表2 圖4-7的數(shù)據(jù)

        圖4

        圖5

        圖6

        圖7

        由此傳播模型可知,要想讓會(huì)展新聞得以快速而廣泛的傳播,可以通過(guò)擴(kuò)大初始新聞閱聽(tīng)人規(guī)模和提高新聞傳播率來(lái)實(shí)現(xiàn)。

        三、會(huì)展新聞傳播模型的推廣

        該模型研究的是會(huì)展新聞的傳播,即新聞閱聽(tīng)人通過(guò)各種途徑進(jìn)行信息傳播的模型演示。傳播模型可以推廣到很多領(lǐng)域,比如疾病疫情、康健娛樂(lè)等。傳播的目的有別,采取的傳播方式途徑就有不同。

        [1]陳冰瑩.會(huì)展傳播與策劃[D].南寧:廣西大學(xué),2007.

        [2]梁樺,柏芳.Excel統(tǒng)計(jì)分析與應(yīng)用[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2010.

        [3]韓中庚.數(shù)學(xué)建模方法及其應(yīng)用[M].北京:高等教育出版社,2005.

        [4]陳卓.民族文化提升會(huì)展傳播效應(yīng)[J].新聞界,2009,12(14):79-80.

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