王勝源

遼寧工程技術(shù)大學(xué)，遼寧阜新 123000

新媒體背景下偽健康信息的傳播與治理
——以果殼網(wǎng)“流言百科”證偽的醫(yī)學(xué)健康類信息為例

王勝源

遼寧工程技術(shù)大學(xué)，遼寧阜新 123000

近年來(lái)，網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信等新媒體逐漸成為公眾獲取健康信息的重要渠道。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也充斥著許多無(wú)益甚至有害公眾健康的“偽健康信息”。文章從厘清“偽健康信息”這一概念入手，選取果殼網(wǎng)“流言百科”證偽的442條醫(yī)學(xué)健康類信息作為分析樣本，總結(jié)了新媒體背景下偽健康信息在議題、文本以及傳播渠道等方面的特征，并從傳播學(xué)角度提出針對(duì)性的治理對(duì)策。

新媒體；“流言百科”；偽健康信息

獲取和理解健康信息是提升公眾健康素養(yǎng)的前提基礎(chǔ)。誠(chéng)如聯(lián)合國(guó)提出的口號(hào)“千萬(wàn)不要死于無(wú)知”，要加強(qiáng)社會(huì)公眾的自我健康管理，改善公眾的健康狀況，前提就是要消除公眾對(duì)健康信息的無(wú)知。

從傳播方式看，健康信息的傳播既包括以報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介為載體的大眾傳播活動(dòng)，也包括以政府、社區(qū)、家人、同伴、醫(yī)生為主體的組織傳播或人際傳播行為。盡管這些傳播方式始終交織共存于社會(huì)的健康傳播網(wǎng)絡(luò)之中，但顯見(jiàn)的是，越來(lái)越多的社會(huì)公眾選擇通過(guò)網(wǎng)站、移動(dòng)終端和社會(huì)化媒體等渠道獲取健康信息。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，醫(yī)學(xué)健康類信息在網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注的科普知識(shí)類別中排名高居第二，而國(guó)內(nèi)知名健康資訊門(mén)戶網(wǎng)站的月均訪問(wèn)人次最高可達(dá)3億。［1］2014年，知名市場(chǎng)調(diào)研和咨詢機(jī)構(gòu)Kantar Health在北京、上海、廣州和成都開(kāi)展的“公眾健康知識(shí)獲取與認(rèn)知現(xiàn)狀”調(diào)查則顯示，分別有33.3％、29.6％、23.4％的受訪者（樣本數(shù)2044份）表示會(huì)通過(guò)網(wǎng)站、搜索引擎、社會(huì)化媒體獲取健康信息。［2］

這些數(shù)據(jù)彰顯了新媒體在健康傳播中日益突出的角色和地位。與此同時(shí)，我們也應(yīng)該注意到，新媒體平臺(tái)上的健康信息看似豐富多元，實(shí)則良莠不齊，常常令公眾真假難辨，有不少信息甚至以“健康資訊”之名行虛假?gòu)V告之實(shí)，欺騙公眾、誤導(dǎo)消費(fèi)。對(duì)提升公眾健康信息素養(yǎng)而言，此類“偽健康信息”傳播顯然無(wú)益甚至可能危害公眾健康。那么，如何界定“偽健康信息”？偽健康信息在新媒體平臺(tái)上有何傳播特征？如何架構(gòu)有效的偽健康信息治理體系？

1 健康傳播視閾下的“偽健康信息”

健康傳播是傳播學(xué)研究的一個(gè)分支領(lǐng)域。學(xué)術(shù)界正式使用“健康傳播”這一概念始于1975年，在當(dāng)年的國(guó)際傳播學(xué)年會(huì)（ICA）上，“治療傳播興趣小組”正式更名為ICA“健康傳播分會(huì)”（Health Communication Division）。［3］

關(guān)于健康傳播的定義，研究者們眾說(shuō)紛紜，莫衷一是。有的從傳播內(nèi)容的角度考察，認(rèn)為凡是人類傳播類型涉及到健康內(nèi)容的，都可以稱為健康傳播；有的則從傳播方式角度闡釋，比如“健康傳播是患者和醫(yī)療提供者之間的互動(dòng)關(guān)系和診療室里無(wú)數(shù)的人際傳播活動(dòng)”，再如“健康傳播應(yīng)以大眾傳媒為信道來(lái)傳遞與健康相關(guān)的資訊，以預(yù)防疾病、促進(jìn)健康”。［4］一個(gè)較有代表性的定義是美國(guó)國(guó)家癌癥學(xué)會(huì)和疾病控制中心給出的：“健康傳播是指通過(guò)各種渠道，運(yùn)用各種傳播媒介和方法，為維護(hù)和促進(jìn)人類健康而收集、制作、傳遞、分享健康信息的過(guò)程?！保?］

可以看出，這些界定多從傳播類型、傳播方式或傳播媒介角度展開(kāi)，強(qiáng)調(diào)的是“傳播”而非“健康”。筆者認(rèn)為，“健康傳播”即是“健康信息的傳播”，作為一項(xiàng)專業(yè)傳播研究，在定義上聚焦“傳播”并無(wú)不妥，但卻可能導(dǎo)致相關(guān)“健康信息”的問(wèn)題未能得到應(yīng)有的探討。至少在議題的目標(biāo)指向上，“健康傳播”絕非簡(jiǎn)單強(qiáng)調(diào)對(duì)所有健康信息的“有效傳播”，而是對(duì)“科學(xué)的健康信息”的有效傳播。

在這個(gè)意義上，筆者傾向于將“偽健康信息”釋義為“偽科學(xué)”的健康信息。具體來(lái)說(shuō)，“偽健康信息”是指那些宣稱是事實(shí)或得到科學(xué)支持但實(shí)際上不能為科學(xué)方法所檢驗(yàn)的健康信息。

不無(wú)遺憾的是，盡管偽健康信息的傳播在新媒體平臺(tái)上隨處可見(jiàn)，但這一現(xiàn)象并未得到研究者的充分討論。一方面，已有的探討多聚焦于傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，將偽健康信息等同于虛假?gòu)V告或誤導(dǎo)廣告［6］，但相比廣告顯性的營(yíng)銷動(dòng)機(jī)，新媒體尤其是社會(huì)化媒體上偽健康信息的傳播動(dòng)機(jī)可能需要被重新檢視；另一方面，一些研究者雖然注意到了偽健康信息在“微信朋友圈”的傳播問(wèn)題［7］，但偏于對(duì)“成因和對(duì)策”的泛化闡述，缺少進(jìn)一步的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)?？梢哉f(shuō)，新媒體背景下偽健康信息的傳播與治理是中國(guó)健康傳播研究亟待關(guān)注的重要議題。

2 偽健康信息的新媒體傳播特征

研究選擇果殼網(wǎng)的“流言百科”為個(gè)案。果殼網(wǎng)成立于2010年4月，是一家泛科學(xué)新媒體公司，主要面向大眾提供專業(yè)、豐富的泛科學(xué)內(nèi)容和基于興趣人群的社區(qū)科普服務(wù)。果殼擁有大量各領(lǐng)域?qū)＜屹Y源和專業(yè)網(wǎng)友，并與國(guó)內(nèi)外科研和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)保持密切合作，是泛科學(xué)領(lǐng)域最為知名的本土品牌。2013年11月，果殼網(wǎng)加盟由北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“北京地區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺(tái)”，旋即推出全新的網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺(tái)“流言百科”， 致力于利用眾包方式打造一個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)最大的“科技流言數(shù)據(jù)庫(kù)”。［8］

“流言百科”將“流言”按內(nèi)容特征劃分為“科學(xué)技術(shù)、神秘現(xiàn)象、傳說(shuō)軼事、生活竅門(mén)、醫(yī)學(xué)健康、食品安全、寵物花草、自然環(huán)境”等八個(gè)類別，其中涉及健康信息的主要是“醫(yī)學(xué)健康”、“食品安全”兩個(gè)類別。本研究以截至2015年10月20日“醫(yī)學(xué)健康”類別中被證偽的全部442條流言作為分析樣本，總結(jié)偽健康信息的傳播特征如下。

2.1與老百姓日常生活緊密相關(guān)的議題是產(chǎn)生偽健康信息的“重災(zāi)區(qū)”

“流言百科”將醫(yī)學(xué)健康類的流言按內(nèi)容分為“疾病”“獻(xiàn)血”“保健品”“藥物”“孕產(chǎn)護(hù)理”“健身減肥”“輻射”“生活方式”等8類。各類流言中被證偽的信息數(shù)量分布如下。

圖1 “流言百科”證偽的醫(yī)學(xué)健康類流言的內(nèi)容分布

在442條流言中，與生活方式相關(guān)的偽健康信息達(dá)到161條，與疾病相關(guān)的偽健康信息130條?？梢钥闯?，與人們普遍的日常生活聯(lián)系越是緊密的議題，越容易成為偽健康信息的重災(zāi)區(qū)；涉及人群數(shù)量較少的議題如“獻(xiàn)血”，相關(guān)的偽健康信息僅有2條而且入選的也是公眾較為熟悉的話題，包括“獻(xiàn)血之前應(yīng)該空腹”、“輸血越新鮮越好”。

這種情況也反映出“問(wèn)題的重要性”是流言傳播的關(guān)鍵性影響因素。美國(guó)心理學(xué)家G.W.奧爾波特曾提出一個(gè)流言傳播公式，即R=i×a（流言流通量=問(wèn)題重要性×證據(jù)的曖昧性）。它從兩個(gè)方面說(shuō)明了流言的傳播機(jī)制，一是流言通常是圍繞人們比較關(guān)心的話題，或是涉及人們切身利益的重要問(wèn)題；二是正規(guī)渠道的傳播不暢或信息不足所導(dǎo)致的不確定性，會(huì)加速流言的社會(huì)傳播。［9］顯見(jiàn)的是，健康議題是關(guān)乎人們切身利益的“重要問(wèn)題”。

2.2 故事化導(dǎo)入，營(yíng)造偽健康信息的“真實(shí)感”和聳動(dòng)性

故事化寫(xiě)作是提高信息傳播可讀性和“真實(shí)感”的重要手段。在被證偽的442條醫(yī)學(xué)健康類流言中，有59條是以故事開(kāi)頭的，這些故事往往駭人聽(tīng)聞，極具聳動(dòng)性。比如，在一則“游泳后可能干性溺水，沒(méi)有癥狀卻可致命”的流言中，開(kāi)頭就寫(xiě)道，“于一個(gè)普通的夏日在游泳池游過(guò)之后，一位澳大利亞母親發(fā)現(xiàn)她的兒子的行為出現(xiàn)了某些異常。X光顯示孩子經(jīng)歷了干性溺水，如果不立即救治會(huì)致命?！辈恢谷绱?，不少偽健康信息也經(jīng)常強(qiáng)調(diào)和羅列支持其所宣稱觀點(diǎn)的“事實(shí)”，有的甚至直接以標(biāo)題示人，如藥物類流言“法國(guó)孩子15歲前只打6次疫苗”。

2.3 數(shù)據(jù)化描述，突出偽健康信息的“準(zhǔn)確性”與“實(shí)用性”

數(shù)據(jù)的使用一方面可以制造“科學(xué)準(zhǔn)確”的閱讀印象，另一方面也可以突出信息的實(shí)用價(jià)值。在選定的442個(gè)偽健康信息樣本中，有88個(gè)文本采用了數(shù)據(jù)化描述的方式，占比接近五分之一。比如，在一則題為“果核煮水治愈糖尿病，永不復(fù)發(fā)”的疾病類流言中，對(duì)用法用量的描述就極為“精準(zhǔn)”：“木瓜子100顆，荔子骨50顆，元肉骨50顆……以上藥共煎服兩大碗，中午12點(diǎn)服一碗，晚上11點(diǎn)服一碗，連服20服，就可以去醫(yī)院檢查，大多數(shù)病人糖尿值恢復(fù)正常，但還是要連續(xù)服用30～50服，可以達(dá)到痊愈，永不復(fù)發(fā)?！比绱恕熬_”的數(shù)字描述，似乎暗示著信息具有無(wú)可置疑的科學(xué)性和實(shí)用性。

2.4 借用專家名義，暗示偽健康信息的“科學(xué)性”和“權(quán)威性”

一般來(lái)說(shuō)，偽健康信息不是由真正的研究人員編寫(xiě)的，因此時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一些邏輯上的錯(cuò)誤甚至科學(xué)常識(shí)的錯(cuò)誤。為了制造“科學(xué)”和“權(quán)威”假象，不少偽健康信息常借用專家名義以掩蓋邏輯上的錯(cuò)誤。在442條被證偽的醫(yī)學(xué)健康類流言中，有72條信息使用了“有專家通過(guò)實(shí)驗(yàn)得出”、“××（國(guó)家）科學(xué)家指出”、“××（國(guó)家）研究人員發(fā)現(xiàn)”等詞句，煞有其事地引出“事實(shí)”和觀點(diǎn)。

2.5 社會(huì)化媒體已經(jīng)成為偽健康信息重要的來(lái)源和傳播渠道

多數(shù)偽健康信息沒(méi)有明確的出處，有些信息也并非有人刻意為之，而是長(zhǎng)期在社會(huì)大眾之間流傳。盡管如此，通過(guò)“流言百科”的說(shuō)明可以發(fā)現(xiàn)，微博、微信等社會(huì)化媒體是流言重要的“發(fā)源地”，而筆者則通過(guò)微博和微信的搜索功能發(fā)現(xiàn)，很多偽健康信息在其中有著廣泛的傳播力。試舉微博轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量較高的5條偽健康信息如下表（數(shù)據(jù)截至2015年10月20日）。

偽健康信息微博轉(zhuǎn)發(fā)量偽健康信息微博評(píng)論量消炎藥就是抗生素4244打氨基酸可以補(bǔ)充能量616游泳后可能干性溺水，沒(méi)有癥狀卻可致命2092二手煙危害更大453手機(jī)上網(wǎng)產(chǎn)生比平時(shí)多數(shù)萬(wàn)倍的電磁波，帶來(lái)電磁波敏感癥，可能致癌2017消炎藥就是抗生素261打氨基酸可以補(bǔ)充能量2013可以用饅頭吃膠囊211二手煙危害更大1511維生素B17可以抗癌182

3 新媒體背景下偽健康信息的治理對(duì)策

網(wǎng)站、搜索引擎、社會(huì)化媒體等“新媒體”是偽健康信息重要的生成和傳播平臺(tái)，但偽健康信息本身并不是新媒體的產(chǎn)物，而是有其深刻的社會(huì)根源。除了媒介技術(shù)的革新，健康信息需求的普遍性、權(quán)威健康信息的傳播不暢、法律制度體系的不健全、媒體的市場(chǎng)化發(fā)展、公眾科學(xué)素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)的缺失等等，都有可能影響到偽健康信息的產(chǎn)生與擴(kuò)散。正因如此，對(duì)偽健康信息的治理理應(yīng)是一項(xiàng)多管齊下的系統(tǒng)工程。單從傳播學(xué)的角度看，應(yīng)對(duì)和治理新媒體環(huán)境下的偽健康信息可以從以下兩方面入手。

3.1 積極搭建新媒體平臺(tái)，提高科學(xué)健康信息傳播的有效性

“黃鐘毀棄，瓦釜雷鳴”。正如前文所述，主流渠道的傳播不暢和權(quán)威信息的供給不足，是“問(wèn)題的重要性”之外流言傳播的另一重要?jiǎng)右?。偽健康信息之所以在新媒體環(huán)境中泛濫成災(zāi)，很大程度上是因?yàn)榭茖W(xué)、權(quán)威的健康信息未有得到有效傳播。當(dāng)然，就新媒體而言，它既可以成為偽健康信息的溫床，也同樣可以成為科學(xué)健康信息的“擴(kuò)音器”。事實(shí)上，不僅在健康科普領(lǐng)域，新媒體在整個(gè)科技傳播系統(tǒng)中都扮演著愈發(fā)重要的角色。2015年9月中國(guó)科協(xié)發(fā)布的第九次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，一方面，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公民獲取科技信息的第二渠道，利用比例達(dá)到53.4％，僅次于電視（93.4％），已經(jīng)超過(guò)了報(bào)紙（38.5％）；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)已成為具備科學(xué)素質(zhì)公民獲取科技信息的第一渠道，在具備科學(xué)素質(zhì)的公民中，有高達(dá)91.2％的公民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息。［10］

在這個(gè)意義上，提升健康科普有效性的關(guān)鍵舉措之一，即是各級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)、科協(xié)組織、醫(yī)院、學(xué)校以及社會(huì)公眾等健康傳播主體能否積極搭建新媒體健康科普平臺(tái)，在社區(qū)宣傳、健康講座、義診咨詢、門(mén)診健康教育等傳統(tǒng)健康教育渠道之外，進(jìn)一步創(chuàng)新健康教育和健康科普模式?？晒┙梃b的思路包括：一是以權(quán)威健康信息部門(mén)或健康研究團(tuán)隊(duì)的名義開(kāi)設(shè)官方微博、微信公眾賬號(hào)，積極開(kāi)展社會(huì)化媒體的健康科普及辟謠工作，如中國(guó)科協(xié)的官方微博“科普中國(guó)”就有很多醫(yī)療健康領(lǐng)域的科普信息；二是充分調(diào)動(dòng)社會(huì)科普資源，擇優(yōu)扶持一些信息科學(xué)權(quán)威、用戶群體廣泛、傳播效果良好的新媒體科普平臺(tái)，如果殼網(wǎng)；三是積極發(fā)掘車載電視、樓宇電視、移動(dòng)公交電視等媒體的健康科普功能，多方位開(kāi)發(fā)適用于移動(dòng)傳媒的健康科普資源及其傳播方式；四是組織相關(guān)專家和志愿者創(chuàng)作適用于新媒體傳播的健康信息，在確保信息科學(xué)性的同時(shí)提高信息的可讀性，特別是要注意采用圖文、漫畫(huà)、微動(dòng)畫(huà)、微視頻等易于理解和傳播的表現(xiàn)形式；五是充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，有針對(duì)性地對(duì)不同健康信息需求的受眾進(jìn)行定向健康科普內(nèi)容推送，以提升健康科普效果。

3.2 以公眾需求為導(dǎo)向，建設(shè)偽健康信息的舉報(bào)和辟謠平臺(tái)

建設(shè)舉報(bào)和辟謠平臺(tái)是阻斷偽健康信息傳播的重要機(jī)制。自我國(guó)首個(gè)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺(tái)——北京地區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺(tái)于2013年8月正式開(kāi)通以后，各個(gè)地區(qū)相繼開(kāi)設(shè)了一批新媒體辟謠平臺(tái)，包括今年8月成立的中國(guó)食品辟謠聯(lián)盟。這些辟謠平臺(tái)通過(guò)自辦網(wǎng)站、官方微博、微信公號(hào)等媒體工具或是與主流媒體合作，在發(fā)布權(quán)威科學(xué)信息、澄清社會(huì)謠言方面發(fā)揮了十分顯著的影響。筆者認(rèn)為，有關(guān)偽健康信息的治理還應(yīng)強(qiáng)調(diào)以下四方面內(nèi)容：

一是以公眾需求為導(dǎo)向，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。相關(guān)辟謠平臺(tái)應(yīng)該針對(duì)有關(guān)健康傳播的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，及時(shí)發(fā)出科學(xué)權(quán)威的聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論。一個(gè)典型的案例是，2015年4月，因主流電視媒體曝出北京草莓乙草胺超標(biāo)，不僅引發(fā)了社會(huì)有關(guān)“吃草莓致癌”的謠言，更是導(dǎo)致北京草莓種植戶損失高達(dá)千萬(wàn)元。為此，北京地區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺(tái)和蝌蚪五線譜網(wǎng)站聯(lián)合了有關(guān)農(nóng)業(yè)主管部門(mén)、專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者和果蔬種植戶進(jìn)行求證，發(fā)現(xiàn)抽檢的200余樣品均未檢出乙草胺，并指出草莓種植并不需要乙草胺，從而有效地阻斷了這一流言的傳播擴(kuò)散。

二是以大數(shù)據(jù)分析為工具，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)治理”?？梢钥紤]通過(guò)對(duì)網(wǎng)民健康信息的搜索、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)等行為的數(shù)據(jù)挖掘和分析，把握偽健康信息的傳播規(guī)律，建立偽健康信息的來(lái)源數(shù)據(jù)庫(kù)和相關(guān)媒體的“傳謠黑名單”機(jī)制，及時(shí)求證傳播范圍較廣、社會(huì)影響較大的偽健康信息，并對(duì)公眾舉報(bào)較集中、傳播影響力較突出的微博賬號(hào)、微信公號(hào)、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行公開(kāi)警示。

三是整合多方資源，堅(jiān)持協(xié)同治理。辟謠平臺(tái)要積極整合政府有關(guān)部門(mén)、健康專家、科普志愿者、主流媒體、微博“大v”等機(jī)構(gòu)和社會(huì)資源，構(gòu)筑線上線下多種力量的互動(dòng)平臺(tái)，探索形成偽健康信息的聯(lián)動(dòng)處置機(jī)制，準(zhǔn)確辟謠，協(xié)同治理。以中國(guó)食品辟謠聯(lián)盟為例，其即是由新華社聯(lián)合中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、中國(guó)肉類協(xié)會(huì)、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)、等行業(yè)協(xié)會(huì)以及一些研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)工作者成立的。

四是拓展服務(wù)功能，加強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)。如何讓公眾快速地判定一則健康信息是否科學(xué)準(zhǔn)確？筆者認(rèn)為，核心思路在于加強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)。首先，除了與主流媒體合作，辟謠平臺(tái)可以更多利用新媒體特別是微博、微信等社會(huì)化媒體開(kāi)展針對(duì)偽健康信息的舉報(bào)和辟謠活動(dòng)，中國(guó)科協(xié)科普部今年7月下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)微信科普及辟謠工作的通知》即說(shuō)明了這一點(diǎn)；其次，要通過(guò)搜索引擎、互動(dòng)式知識(shí)問(wèn)答、健康知識(shí)分享平臺(tái)等應(yīng)用，增加參與式設(shè)計(jì)，提升用戶體驗(yàn)；再次，要對(duì)新媒體平臺(tái)上的健康信息進(jìn)行適當(dāng)分類，以便用戶檢索閱讀，例如“流言百科”將醫(yī)學(xué)健康類信息細(xì)分為“疾病”“獻(xiàn)血”“保健品”“藥物”等8個(gè)類別。

此外，如何架構(gòu)學(xué)校、家庭、社區(qū)、媒體等多層次的教育體系，提升公眾尤其是特定群體的健康信息素養(yǎng)和新媒體素養(yǎng)，提升他們對(duì)新媒體健康信息的辨識(shí)、分析、批判以及“負(fù)責(zé)任傳播”和“負(fù)責(zé)任生產(chǎn)”的能力，也是探索治理新媒體偽健康信息需要解決的課題。

［1］醫(yī)藥健康知識(shí)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注排名位居第二［N］.科技日?qǐng)?bào)，2014-12-4.

［2］“微”時(shí)代警惕偽健康信息陷阱［N/OL］.健康報(bào)，2014年11月14日.引自光明網(wǎng)，http://health.gmw.cn/2014-11/14/ content_13824172.htm.

［3］［5］王蔚蔚.健康傳播研究的歷史、現(xiàn)狀和趨勢(shì)［J］.中國(guó)傳媒報(bào)告，2011（2）.

［4］張自力.健康傳播研究什么——論健康傳播研究的的9個(gè)方向［J］.新聞與傳播研究，2005（3）.

［6］如王健.媒體的偽健康傳播及其治理［J］.現(xiàn)代傳播，2006（5）.楊再華.偽健康傳播與公民媒介素養(yǎng)［J］.新聞?dòng)浾撸?005（4）.

［7］如董杉杉.微信朋友圈偽健康信息的泛濫及治理［J］.青年記者，2015（3）.

［8］關(guān)于我們［EB/OL］.果殼網(wǎng)，http://www.guokr.com/ about/.

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［10］新華社.中國(guó)科協(xié)發(fā)布第九次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果［EB/OL］.新華網(wǎng).http://education.news.cn/2015-09/19/c_128247007.htm.

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1674-6708（2016）151-0110-03

本文系2015年度遼寧省教育廳科學(xué)研究一般項(xiàng)目“基于老年群體健康信息需求的健康傳播體系構(gòu)建研究”的階段性成果

王勝源，博士，講師，工作單位為遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院，研究方向?yàn)閭鞑ヅc社會(huì)發(fā)展