武 丹

中國科普研究所，北京 100081

中國電視科普影響力分析

武 丹

中國科普研究所，北京 100081

電視作為一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)媒介，即使在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，仍然是大眾傳媒中覆蓋率最高并始終穩(wěn)居獲取科技信息渠道首位的媒體，其在科技傳播中一直發(fā)揮著極為重要的作用。作為科技傳播的主渠道之一，中國電視科普目前的影響力如何是本文研究的目標(biāo)所在。本文通過問卷調(diào)查的方法，從3個(gè)層面分別考察電視科普影響力：第一層面是受眾認(rèn)為自己受到電視科普影響的程度；第二層面是從科學(xué)思維、生活常識(shí)、世界觀、人生道路4個(gè)方面考察電視科普的具體影響；第三是從受眾觀看后的二次傳播行為分析電視科普的影響程度。并通過數(shù)據(jù)分析得出相應(yīng)的結(jié)論及提出相應(yīng)的建議。

電視；科技傳播；影響力；二次傳播

電視作為一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)媒介，即使在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，仍然是大眾傳媒中覆蓋率最高并始終穩(wěn)居獲取科技信息渠道首位的媒體，其在科技傳播中一直發(fā)揮著極為重要的作用。作為科技傳播的主渠道之一，中國電視科普目前的影響力如何是本文研究的目標(biāo)所在。本文主要從3個(gè)層面分別考察電視科普影響力：第一層面是受眾認(rèn)為自己受到電視科普影響的程度；第二層面是從科學(xué)思維、生活常識(shí)、世界觀、人生道路4個(gè)方面考察電視科普的具體影響；第三是從受眾觀看后的二次傳播行為分析電視科普的影響程度。

1 研究方法

本文研究主要采取問卷調(diào)查的方法，采取抽樣調(diào)查方式以獲取電視科技傳播影響力狀況。而抽樣調(diào)查采用配額抽樣方式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共獲得有效樣本1480份。樣本獲取時(shí)間為2014年8月。

具體樣本描述如下：

年齡個(gè)數(shù)百分比20歲及以下27 1.8％ 21-30歲551 37.2％ 31-40歲571 38.6％ 41-50歲277 18.7％ 50歲以上50 3.4％缺失4 0.3％合計(jì)1480 100.0％性別個(gè)數(shù)百分比男763 51.6％女717 48.4％合計(jì)1480 100.0％

2 電視科普影響力分析

2.1 受眾受電視科普影響的程度

對(duì)于問題：“您認(rèn)為來自電視的科學(xué)知識(shí)對(duì)您的影響是？”，有5個(gè)選項(xiàng)分別是：影響非常大，影響較大，有一些影響，影響不大和完全沒影響。受眾認(rèn)為電視科普對(duì)自己有一些影響的比例最高，占43.1％，其次是影響較大選項(xiàng)，占36.2％。即受眾認(rèn)為電視科普對(duì)自己是有一定影響力的，影響程度主要為“有一些影響”和“影響較大”。

2.2 電視科普影響力的表現(xiàn)

對(duì)于電視科普影響力的具體表現(xiàn)，主要通過對(duì)總體及不同性別、年齡、職業(yè)、收入、學(xué)歷、地區(qū)的受眾考察其科學(xué)思維、生活常識(shí)、世界觀、人生道路4個(gè)方面。方法是采用5分量表進(jìn)行分析，最高分5分，最低分1分，中間分3分（得分越高，影響程度越大）。

2.2.1 人們認(rèn)為“生活常識(shí)方面”的科普知識(shí)對(duì)自己影響最大

對(duì)于“電視科普對(duì)您的具體影響程度如何”這一問題，受訪者的答案匯總是：“生活常識(shí)方面”得分最高，為3.88分，即受眾普遍認(rèn)為電視科普資訊對(duì)自己的生活常識(shí)方面影響最大。

2.2.2 不同性別對(duì)電視科普的影響程度分析

在針對(duì)不同性別的電視科普影響程度分析中，對(duì)于科學(xué)思維、生活常識(shí)、世界觀和人生道路4方面，將完全沒影響、影響較小、不清楚、比較有影響和影響很大5個(gè)答案賦值分析，結(jié)果顯示：男性在科學(xué)思維方面、世界觀方面和人生道路方面受到的影響高于女性，女性在生活常識(shí)方面受到更多的影響。

性別科學(xué)思維方面人生道路方面男3.42 3.86 3.27 3.25女3.29 3.91 3.20 3.16生活常識(shí)方面世界觀方面

2.2.3 不同年齡段對(duì)電視科普的影響程度分析

在針對(duì)不同年齡段的電視科普影響程度分析中，對(duì)于科學(xué)思維、生活常識(shí)、世界觀和人生道路4方面，將完全沒影響、影響較小、不清楚、比較有影響和影響很大5個(gè)答案賦值分析，結(jié)果顯示：41歲～50歲人群在科學(xué)思維方面受到更多影響（3.45分）；在生活常識(shí)方面影響最大的是50歲以上人群（4.08分）；電視科普類欄目的觀看對(duì)21歲～30歲人群在世界觀方面和人生道路方面影響很大（分別為3.27和3.23分）。

2.2.4不同職業(yè)對(duì)電視科普的影響程度分析

在針對(duì)不同職業(yè)的電視科普影響程度分析中，對(duì)于科學(xué)思維、生活常識(shí)、世界觀和人生道路4方面，將完全沒影響、影響較小、不清楚、比較有影響和影響很大五個(gè)答案賦值分析，結(jié)果顯示：企業(yè)管理層人群在科學(xué)思維方面受到更多影響（3.54分），在世界觀方面、人生道路方面和生活常識(shí)方面影響最大的都是事業(yè)單位人員（分別為3.36分、3.34分和4.18分）。

2.2.5不同收入對(duì)電視科普的影響程度分析

在針對(duì)不同收入的電視科普影響程度分析中，對(duì)于科學(xué)思維、生活常識(shí)、世界觀和人生道路四方面，將完全沒影響、影響較小、不清楚、比較有影響和影響很大5個(gè)答案賦值分析，結(jié)果顯示：月收入為6001元～9000元的人群在人生道路方面受到更多影響（3.33分），而電視科普類欄目的觀看對(duì)月收入為9001元～12000元的人群在科學(xué)思維方面、世界觀方面和生活常識(shí)方面影響很大（分別為3.76分、3.41分和4.05分）。

人生道路方面3000元及以下3.17 3.70 3.09 3.06 3001-6000元3.44 4.00 3.30 3.26 6001-9000元3.41 3.91 3.33 3.33 9001-12000元3.76 4.05 3.41 3.31 12000元以上3.26 3.77 3.02 3.09總計(jì)3.36 3.88 3.24 3.21方差檢驗(yàn)收入科學(xué)思維方面生活常識(shí)方面世界觀方面F值7.511 8.769 4.389 3.708顯著性.000 .000 .002 .005

2.2.6不同學(xué)歷對(duì)電視科普的影響程度分析

在針對(duì)不同學(xué)歷的電視科普影響程度分析中，對(duì)于科學(xué)思維、生活常識(shí)、世界觀和人生道路4方面，將完全沒影響、影響較小、不清楚、比較有影響和影響很大5個(gè)答案賦值分析，結(jié)果顯示：學(xué)歷為大專的人群通過電視科普在人生道路方面受到更多影響（3.25分），而電視科普類欄目的觀看對(duì)學(xué)歷是本科的人群在世界觀方面和生活常識(shí)方面影響很大（分別為3.29分和3.97分），科學(xué)思維方面影響最大的是碩士及以上學(xué)歷人群（3.46分）。

人生道路方面初中及以下2.63 3.06 2.59 2.84高中3.16 3.70 3.03 3.05大專3.30 3.86 3.28 3.25本科3.45 3.97 3.29 3.23碩士及以上3.46 3.96 3.25 3.22學(xué)歷科學(xué)思維方面生活常識(shí)方面世界觀方面

總計(jì)3.36 3.88 3.24 3.21

2.2.7不同省份對(duì)電視科普的影響程度分析

在針對(duì)不同省份的電視科普影響程度分析中，對(duì)于科學(xué)思維、生活常識(shí)、世界觀和人生道路4方面，將完全沒影響、影響較小、不清楚、比較有影響和影響很大5個(gè)答案賦值分析，結(jié)果顯示：青海地區(qū)人群通過電視科普在人生道路方面獲得更多影響，而電視科普類欄目的觀看對(duì)學(xué)歷是貴州地區(qū)人群在生活常識(shí)方面影響很大，科學(xué)思維方面影響最大的是寧夏地區(qū)人群，在世界觀方面影響最高的地區(qū)是黑龍江。

人生道路方面北京3.26 3.84 3.28 3.21天津3.25 3.86 3.36 3.29上海3.35 3.58 3.18 3.15重慶3.58 3.85 3.27 3.31河北3.28 3.99 3.28 3.36河南3.42 3.93 3.31 3.40云南3.29 3.75 3.21 3.32遼寧3.25 3.83 3.19 3.25黑龍江3.59 4.10 3.54 3.44湖南3.29 3.77 3.21 3.14安徽3.35 3.67 3.00 2.89山東3.34 4.04 3.27 3.39新疆3.38 3.92 3.05 3.10江蘇3.37 3.84 3.27 3.20浙江3.41 3.91 3.20 3.24江西3.11 3.89 2.96 3.04湖北3.44 3.75 3.18 3.13廣西3.24 3.73 3.00 3.08甘肅3.25 3.93 3.25 3.05山西3.25 3.83 3.28 3.22內(nèi)蒙古3.39 3.86 3.04 3.14陜西3.23 3.67 3.00 3.21吉林3.43 3.89 3.51 3.22福建3.45 4.02 3.45 3.24貴州3.50 4.15 3.27 3.23廣東3.27 3.86 3.19 3.11青海3.17 4.00 3.50 3.50西藏2.33 4.33 3.00 3.00四川3.66 4.20 3.39 3.14寧夏3.75 4.13 3.56 3.44海南3.40 3.80 3.12 2.92您目前生活的城市科學(xué)思維方面生活常識(shí)方面世界觀方面

?

2.3電視科普的二次傳播影響力

隨著社交媒體的日漸發(fā)達(dá)，科技傳播的方式已經(jīng)越來越多樣化。電視科普的二次傳播方式也隨之增多。因此對(duì)幾種電視二次傳播方式進(jìn)行賦值分析，結(jié)果顯示：在觀看電視科普資訊后的各種二次傳播行為中，“曾經(jīng)和家人、親友、同事談及過”的得分最高，為3.16分，即人們通過人際傳播口頭將電視科普進(jìn)行二次傳播的行為最為普遍。而其他幾種行為都沒有達(dá)到中位數(shù)3分，即其他傳播行為均不顯著。

3 結(jié)論

通過以上數(shù)據(jù)分析結(jié)果，我們可以得出如下結(jié)論：

1）盡管媒介發(fā)展速度之快、形式之多另人目不暇接，但在眾多的媒體科技傳播途徑中，電視仍是影響力較大的傳播渠道。在受影響程度占比中，有一些影響和影響較大的受眾比例占據(jù)絕對(duì)主體。

2）從電視科普的影響力表現(xiàn)分析可以看到，受眾從電視科普節(jié)目中受影響最大的是“生活常識(shí)”方面；其中女性受“生活常識(shí)”的影響要大于男性，其他3方面男性受影響程度則大于女性；對(duì)于不同年齡段的人來說，我國50歲以上人口在“生活常識(shí)”方面受電視科普影響程度是最大的，而電視科普對(duì)21歲～30歲的年輕人的人生道路、世界觀的影響程度都是更大的。

3）電視科普的二次傳播影響力目前最大的是人際傳播方面；新的社交媒體的二次傳播力還很有限。

4 建議

1）鑒于電視媒介的影響力，應(yīng)加強(qiáng)電視科技傳播的力度。根據(jù)第九次公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，電視依然是獲取科技信息的首要渠道?？梢酝ㄟ^播出時(shí)間的選擇、增加播出時(shí)長(zhǎng)等方法加大電視科技傳播的力度。

2）在電視科普內(nèi)容建設(shè)上，應(yīng)加大“生活常識(shí)”類科普內(nèi)容播出。應(yīng)針對(duì)受眾年齡、性別、學(xué)歷等不同特征進(jìn)行欄目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

3）媒介融合是發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)充分利用新媒體傳播方式如微信、微博等，加強(qiáng)電視科普二次傳播的影響力。

G2

A

1674-6708（2016）151-0083-03

武丹，博士，助理研究員，工作單位為中國科普研究所，研究方向?yàn)榇蟊妭髅娇萍紓鞑?、科普影視?dòng)漫