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        “背道而馳”也能制勝

        2015-11-14 20:14:34白燕青
        山海經(jīng) 2015年4期
        關(guān)鍵詞:售書柴火挪威

        文/白燕青

        “背道而馳”也能制勝

        文/白燕青

        挪威廣播電視公司是挪威最大的電視頻道,但是長期以來收視率卻只有3%左右,而國內(nèi)另一家商業(yè)娛樂頻道TV2卻達(dá)到了92%的用戶覆蓋率。為提高收視率,改變這一被動(dòng)局面,公司要求所有頻道都推陳出新,盡快提高收視率。

        作為節(jié)目制片人的盧納理所當(dāng)然被委以重任。可是,怎樣推陳出新提高收視率呢?為此,盧納好幾天都愁眉苦臉。一天,一位作家朋友梅汀說自己剛完成了一本新書,計(jì)劃搞一次現(xiàn)場售書活動(dòng),希望盧納到時(shí)來捧場。幾天過去了,對于節(jié)目創(chuàng)新的事情還是沒有一點(diǎn)頭緒,但是盧納還是極不情愿地到達(dá)梅汀的售書現(xiàn)場。售書活動(dòng)出奇火爆,短短一個(gè)小時(shí),幾千冊圖書被搶購一空。臨走時(shí),朋友送給盧納一套書作紀(jì)念,并希望能通過他所在的電視臺(tái)做個(gè)宣傳。

        回到家之后,煩惱的盧納隨意地翻開這本銷售異?;鸨臅?,這本名叫《實(shí)木》的書,講述的是挪威人與木材的“特殊關(guān)系”,書中詳細(xì)描述了樹木從砍伐、烘干到堆砌并變成柴火的全過程。沒想到,盧納竟然不知不覺看了一整夜,直到鬧鐘響起,他方才回過神來。

        突然,盧納眼前一亮,一直以來,我們的電視節(jié)目都是以“快”為主,人們觀看電視節(jié)目,不僅得不到精神的放松,有時(shí),反而會(huì)感覺到更加煩躁。如果我們做一期以“慢”為主的電視節(jié)目,不僅可以讓人們在不知不覺中得到放松,而且說不定節(jié)目真會(huì)火起來。

        盧納立即通知娛樂頻道《閑逛挪威》的節(jié)目主任斯貝西。正在犯愁之際的斯貝西一聽是商討節(jié)目的事便立即前往。

        “如果就地取材,以《實(shí)木》為內(nèi)容來做一期直播節(jié)目,不僅可以節(jié)省好多準(zhǔn)備時(shí)間,還可以幫朋友做一個(gè)免費(fèi)宣傳,何樂而不為呢?”當(dāng)盧納說出自己的想法后,兩人一拍即合,當(dāng)場決定做一期12小時(shí)的《挪威柴火之夜》現(xiàn)場直播節(jié)目,并邀請暢銷作品《實(shí)木》的作者梅汀作為前4個(gè)小時(shí)資訊娛樂版塊的嘉賓。

        各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后,他們招募兩名觀眾親自到節(jié)目的直播現(xiàn)場,參與現(xiàn)場的演示工作。2013年2月15日,這天正值周末,下班回家的人們打開電視,無意間被一期叫《挪威柴火之夜》節(jié)目所吸引。奇怪的是,吸引人們眼球的這期節(jié)目,并不是我們想象中的大牌明星娛樂表演,是一期演示從砍柴、劈柴、堆砌柴火到燃燒的現(xiàn)場直播節(jié)目,節(jié)目沒有采取任何快速的剪輯鏡頭,也沒有精美的后期制作。直播現(xiàn)場除了小提琴的伴奏和嘉賓的解釋外,便是人們生活中司空見慣的砍柴、劈柴、堆砌柴火、點(diǎn)火等一步步的枯燥動(dòng)作的“分分秒秒”,到零點(diǎn)之后更是連這些僅有的小提琴伴奏音樂和解釋都消失了,留在現(xiàn)場的只是壁爐里燃燒的火苗和木柴發(fā)出的“噼啪”聲響,枯燥的界面就這樣一直持續(xù)到早上8點(diǎn)。

        然而,就是這樣一期枯燥而又無聊的電視節(jié)目,竟然讓一些觀眾在不知不覺中看了整整一夜。而且也正是這期“無聊枯燥”的節(jié)目卻創(chuàng)造了前所未有的高收視率,一些觀眾也紛紛通過郵件和電話表達(dá)對節(jié)目的觀點(diǎn),并希望能參與節(jié)目。一些商家更是紛紛登門前來洽談廣告業(yè)務(wù),廣告費(fèi)用也因此水漲船高。受到啟發(fā)后,盧納又參與制作策劃了多檔“慢電視”節(jié)目,并在直播時(shí)配有專家講解和配樂。令人難以相信的是,這些看似無聊的節(jié)目,竟然一次次創(chuàng)造了高收視率的神話。

        到如今,挪威廣播電視公司不僅依靠這種“背道而馳”的“無聊枯燥”節(jié)目重新奪得國內(nèi)收視率老大的寶座,而且這種“無聊”也迅速成為挪威的“特色”,來自全球各地的游客紛紛慕名前來,給挪威帶來了巨大的旅游收入。面對記者的采訪,盧納說:“其實(shí),在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)里,我們更需要這種‘慢’的節(jié)奏來調(diào)節(jié),看似‘背道而馳’的節(jié)目,正是人們所需要的?!?/p>

        成功的路千萬條,如果總沿著別人的腳印去尋找規(guī)律,那么你可能會(huì)永遠(yuǎn)陷入迷茫。有時(shí)候,需要打破常規(guī),出奇制勝,有時(shí)候卻需要“背道而馳”。

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