文/白燕青

“背道而馳”也能制勝

文/白燕青

挪威廣播電視公司是挪威最大的電視頻道，但是長期以來收視率卻只有3%左右，而國內(nèi)另一家商業(yè)娛樂頻道TV2卻達(dá)到了92%的用戶覆蓋率。為提高收視率，改變這一被動(dòng)局面，公司要求所有頻道都推陳出新，盡快提高收視率。

作為節(jié)目制片人的盧納理所當(dāng)然被委以重任?？墒?，怎樣推陳出新提高收視率呢？為此，盧納好幾天都愁眉苦臉。一天，一位作家朋友梅汀說自己剛完成了一本新書，計(jì)劃搞一次現(xiàn)場(chǎng)售書活動(dòng)，希望盧納到時(shí)來捧場(chǎng)。幾天過去了，對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新的事情還是沒有一點(diǎn)頭緒，但是盧納還是極不情愿地到達(dá)梅汀的售書現(xiàn)場(chǎng)。售書活動(dòng)出奇火爆，短短一個(gè)小時(shí)，幾千冊(cè)圖書被搶購一空。臨走時(shí)，朋友送給盧納一套書作紀(jì)念，并希望能通過他所在的電視臺(tái)做個(gè)宣傳。

回到家之后，煩惱的盧納隨意地翻開這本銷售異?；鸨臅@本名叫《實(shí)木》的書，講述的是挪威人與木材的“特殊關(guān)系”，書中詳細(xì)描述了樹木從砍伐、烘干到堆砌并變成柴火的全過程。沒想到，盧納竟然不知不覺看了一整夜，直到鬧鐘響起，他方才回過神來。

突然，盧納眼前一亮，一直以來，我們的電視節(jié)目都是以“快”為主，人們觀看電視節(jié)目，不僅得不到精神的放松，有時(shí)，反而會(huì)感覺到更加煩躁。如果我們做一期以“慢”為主的電視節(jié)目，不僅可以讓人們?cè)诓恢挥X中得到放松，而且說不定節(jié)目真會(huì)火起來。

盧納立即通知娛樂頻道《閑逛挪威》的節(jié)目主任斯貝西。正在犯愁之際的斯貝西一聽是商討節(jié)目的事便立即前往。

“如果就地取材，以《實(shí)木》為內(nèi)容來做一期直播節(jié)目，不僅可以節(jié)省好多準(zhǔn)備時(shí)間，還可以幫朋友做一個(gè)免費(fèi)宣傳，何樂而不為呢？”當(dāng)盧納說出自己的想法后，兩人一拍即合，當(dāng)場(chǎng)決定做一期12小時(shí)的《挪威柴火之夜》現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，并邀請(qǐng)暢銷作品《實(shí)木》的作者梅汀作為前4個(gè)小時(shí)資訊娛樂版塊的嘉賓。

各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，他們招募兩名觀眾親自到節(jié)目的直播現(xiàn)場(chǎng)，參與現(xiàn)場(chǎng)的演示工作。2013年2月15日，這天正值周末，下班回家的人們打開電視，無意間被一期叫《挪威柴火之夜》節(jié)目所吸引。奇怪的是，吸引人們眼球的這期節(jié)目，并不是我們想象中的大牌明星娛樂表演，是一期演示從砍柴、劈柴、堆砌柴火到燃燒的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，節(jié)目沒有采取任何快速的剪輯鏡頭，也沒有精美的后期制作。直播現(xiàn)場(chǎng)除了小提琴的伴奏和嘉賓的解釋外，便是人們生活中司空見慣的砍柴、劈柴、堆砌柴火、點(diǎn)火等一步步的枯燥動(dòng)作的“分分秒秒”，到零點(diǎn)之后更是連這些僅有的小提琴伴奏音樂和解釋都消失了，留在現(xiàn)場(chǎng)的只是壁爐里燃燒的火苗和木柴發(fā)出的“噼啪”聲響，枯燥的界面就這樣一直持續(xù)到早上8點(diǎn)。

然而，就是這樣一期枯燥而又無聊的電視節(jié)目，竟然讓一些觀眾在不知不覺中看了整整一夜。而且也正是這期“無聊枯燥”的節(jié)目卻創(chuàng)造了前所未有的高收視率，一些觀眾也紛紛通過郵件和電話表達(dá)對(duì)節(jié)目的觀點(diǎn)，并希望能參與節(jié)目。一些商家更是紛紛登門前來洽談廣告業(yè)務(wù)，廣告費(fèi)用也因此水漲船高。受到啟發(fā)后，盧納又參與制作策劃了多檔“慢電視”節(jié)目，并在直播時(shí)配有專家講解和配樂。令人難以相信的是，這些看似無聊的節(jié)目，竟然一次次創(chuàng)造了高收視率的神話。

到如今，挪威廣播電視公司不僅依靠這種“背道而馳”的“無聊枯燥”節(jié)目重新奪得國內(nèi)收視率老大的寶座，而且這種“無聊”也迅速成為挪威的“特色”，來自全球各地的游客紛紛慕名前來，給挪威帶來了巨大的旅游收入。面對(duì)記者的采訪，盧納說：“其實(shí)，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)里，我們更需要這種‘慢’的節(jié)奏來調(diào)節(jié)，看似‘背道而馳’的節(jié)目，正是人們所需要的?！?/p>

成功的路千萬條，如果總沿著別人的腳印去尋找規(guī)律，那么你可能會(huì)永遠(yuǎn)陷入迷茫。有時(shí)候，需要打破常規(guī)，出奇制勝，有時(shí)候卻需要“背道而馳”。