（昆明學(xué)院人文學(xué)院）

引 言

近年來(lái)，隨著新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、廣電都面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。“全媒體”概念應(yīng)運(yùn)而生，時(shí)下已成為我國(guó)傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)熱門話題，其內(nèi)涵十分豐富。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了 《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。作為中國(guó)媒體融合主要的聚焦點(diǎn)，“全媒體”已被國(guó)內(nèi)多家媒體運(yùn)用到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型實(shí)踐中去。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所轄各媒體2014年對(duì)魯?shù)榈卣鸬膱?bào)道工作表明，尤其是在突發(fā)事件報(bào)道中，全媒體的聯(lián)動(dòng)能夠進(jìn)行有效的、全方位的傳播，促進(jìn)新聞產(chǎn)品傳播效益的最大化。

一、突發(fā)事件和全媒體報(bào)道的含義、關(guān)系與研究意義

1.突發(fā)事件

突發(fā)事件，是指突然發(fā)生，并造成或者可能造成嚴(yán)重社會(huì)危害，需要采取應(yīng)急處置措施予以應(yīng)對(duì)的自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會(huì)安全事件。廣義上，突發(fā)事件可被理解為突然發(fā)生的事情。其中第一層的含義是事件發(fā)生、發(fā)展的速度很快，出乎意料；第二層的含義是事件難以應(yīng)對(duì)，必須采取非常規(guī)方法來(lái)處理。狹義上，突發(fā)事件就是意外地突然發(fā)生的重大或敏感事件，簡(jiǎn)言之，就是天災(zāi)人禍。前者即自然災(zāi)害，后者如恐怖事件、社會(huì)沖突、丑聞、謠言等等，專家也稱之為 “危機(jī)”。

2.全媒體

在基本概念上，“全媒體”被界定為一種傳播形態(tài)，是指綜合運(yùn)用多種媒體表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。全媒體是新舊媒體在傳播內(nèi)容、渠道、功能層面的廣泛融合，通過(guò)二者的相互融合與互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)新聞資源有效的流動(dòng)、共享與再配置，以及媒體報(bào)道對(duì)受眾的全方位覆蓋，進(jìn)而達(dá)到最佳的傳播效果。

3.突發(fā)事件和全媒體報(bào)道的關(guān)系

突發(fā)事件在給公眾帶來(lái)傷痛的同時(shí)，也為新聞媒體創(chuàng)造了報(bào)道的契機(jī)，進(jìn)而為全媒體的有效融合提供了廣闊的發(fā)展空間。其不可預(yù)知性和復(fù)雜性決定了公眾對(duì)信息的強(qiáng)烈需求以及信息傳播的重要價(jià)值。全媒體實(shí)現(xiàn)了新舊媒體的資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)了突發(fā)事件中信息傳播效益的最大化。在中國(guó)，尤其是對(duì)于作為主流媒體的黨報(bào)而言，開(kāi)展全媒體報(bào)道不僅僅是必要的，而且是迫切的。

綜觀當(dāng)下，盡管國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)新聞業(yè)仍然深深地嵌在傳統(tǒng)傳媒結(jié)構(gòu)與文化的土壤里，但是隨著傳統(tǒng)媒體受到媒體融合的巨大沖擊，紙媒、廣電都不得不轉(zhuǎn)身匯入到全媒體融合的大潮中。近幾年來(lái)，人類已步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，這一時(shí)期智能手機(jī)和移動(dòng)應(yīng)用以迅猛的速度出現(xiàn)在公眾視野之內(nèi)。托馬斯·弗里曼德在 《世界是平的》一書(shū)中，將全球化和信息化比喻為 “鏟平世界的兩大推土機(jī)”，并斷言，世界已被 “鏟平”，我們已經(jīng)進(jìn)入 “全球化3.0時(shí)代”。身處一個(gè) “所有人對(duì)所有人的傳播”的時(shí)代，我們必須看到，新聞信息傳播的新特點(diǎn)是由固定的變?yōu)橐苿?dòng)的，由斷續(xù)的變?yōu)槿绦缘模蓪I(yíng)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芙K端。面對(duì)信息化時(shí)代全媒體融合的大勢(shì)，全媒體報(bào)道肩負(fù)著為公眾傳播真實(shí)可靠信息的重大責(zé)任。

4.研究突發(fā)事件和全媒體報(bào)道關(guān)系的意義

重大突發(fā)事件具有很高的新聞價(jià)值。按照密蘇里新聞學(xué)院寫(xiě)作組的總結(jié)，新聞價(jià)值主要包括：影響力、接近性、及時(shí)性、顯要性、異常性、沖突性等要素。這些要素在我國(guó)新聞學(xué)的先驅(qū)者徐寶璜、邵飄萍那里，早已有所認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步的問(wèn)題在于新聞價(jià)值的載體是什么。人們達(dá)成的共識(shí)是，突發(fā)事件與新聞價(jià)值具有一種內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。在所有的新聞傳播實(shí)務(wù)中，突發(fā)事件報(bào)道因本身的突發(fā)性和變異性，信息量巨大，報(bào)道難度高，顯得錯(cuò)綜復(fù)雜，已成為大眾媒體追逐的一個(gè)新的熱點(diǎn)，借以展示競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，同時(shí)也推動(dòng)對(duì)事件的有效處理。

我國(guó)歷來(lái)是一個(gè)突發(fā)事件頻發(fā)的國(guó)家，每當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生之時(shí)，媒體既是發(fā)布事件信息的主要渠道，還是政府和公眾之間有效連接的橋梁。一般的新聞報(bào)道要關(guān)注突發(fā)事件，全媒體的報(bào)道更是在突發(fā)事件中找到了真正的用武之地。隨著全媒體融合潮流的出現(xiàn)，特別是中央推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展政策的出臺(tái)，打破了以往對(duì)突發(fā)事件報(bào)道消息封鎖、消息延誤的缺陷，使得突發(fā)事件消息的傳播異常迅速?gòu)V泛。在信息化時(shí)代，全媒體報(bào)道的發(fā)展是一個(gè)無(wú)法避免的趨勢(shì)，并且將會(huì)越來(lái)越迅猛。

全媒體多渠道、全方位的強(qiáng)大功能區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，在應(yīng)對(duì)處理突發(fā)事件時(shí)，能夠在第一時(shí)間讓新聞發(fā)言人進(jìn)入知情、決策圈，進(jìn)而使得受眾及時(shí)、準(zhǔn)確地了解到事實(shí)的真相；在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)政府與公眾之間的良性互動(dòng)，減少災(zāi)難帶來(lái)的損失。

二、傳統(tǒng)突發(fā)事件報(bào)道方式的不足與分析

突發(fā)事件的報(bào)道方式是指媒體在報(bào)道突發(fā)事件過(guò)程中，對(duì)新聞素材進(jìn)行整合的方法。這既是一種宏觀層次的整合方法，也是新聞從業(yè)人員在實(shí)際報(bào)道操作中，對(duì)新聞進(jìn)行處理的一種手段。媒體傳統(tǒng)的突發(fā)性事件報(bào)道方式，例如層層審查、斟字酌句、注意影響等等，經(jīng)歷過(guò)歲月長(zhǎng)期的磨礪和檢驗(yàn)，至今仍然具有值得繼承發(fā)揚(yáng)的地方，但也存在明顯不足。傳統(tǒng)媒體對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道通常包括三個(gè)階段：快速告知事件的真實(shí)情況、保持信息的后續(xù)報(bào)道、對(duì)事件的整體狀況作分析評(píng)論。傳統(tǒng)突發(fā)事件報(bào)道方式的不足，可以從對(duì)報(bào)道階段的梳理中看出來(lái)。

1.第一階段追求速度，力求在第一時(shí)間將事件的真實(shí)情況告知公眾，但是仍然有一定的滯后性。例如，溫州 “7.23”動(dòng)車事故中，微博搶奪先聲，全程直播事故發(fā)生，迅速而有效地傳遞了事故的信息。相較之下，傳統(tǒng)媒體對(duì)該事故的報(bào)道則滯后得多。直到當(dāng)晚21∶19分時(shí)，傳統(tǒng)媒體中反應(yīng)最快的廣播——浙江交通廣播才發(fā)布了第一條與該事故相關(guān)的新聞；次日凌晨1∶30分，溫州電視臺(tái)才開(kāi)始了對(duì)此次事故的直播；而事故消息在報(bào)紙上和公眾見(jiàn)面，則需要等到24日的早晨。傳統(tǒng)媒體受技術(shù)因素、社會(huì)制度以及其他一些因素的影響，在突發(fā)事件的報(bào)道上雖然也越來(lái)越自覺(jué)追求速度，力求將事件真相第一時(shí)間告知公眾，但仍然滯后于新興媒體。

2.第二階段追求拓展廣度，隨著事件的發(fā)生進(jìn)行，對(duì)突發(fā)事件的細(xì)節(jié)信息進(jìn)行拓展補(bǔ)充，但由于版面、播出時(shí)間以及精力的限制，只能進(jìn)行有限的報(bào)道。例如，《南都周刊》2011年7月29日封面 《死亡快車》的報(bào)道，由四篇數(shù)千字文章組成，對(duì)同一個(gè)事件進(jìn)行了不同的主題連續(xù)報(bào)道，有 “下一站天國(guó)”“動(dòng)車與高鐵”和 “1998，開(kāi)往漢堡的死亡列車”等，在還原事故現(xiàn)場(chǎng)的基礎(chǔ)上，還對(duì)救援和通車進(jìn)行了質(zhì)疑。遺憾的是，像 《南都周刊》這樣足夠時(shí)髦的紙媒也只能刊登圖片和文字，傳播方式比較單一，刊載內(nèi)容有限。而云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在對(duì)魯?shù)榈卣鸬膱?bào)道中，則采用全媒體深度融合報(bào)道——文字、圖片、視頻，微博、微信、移動(dòng)客戶端，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志，集團(tuán)所屬11報(bào)、4刊、2網(wǎng)站、“1島”全體上陣，形成合力、協(xié)同配合，全力報(bào)道，突破了傳統(tǒng)紙媒的限制，進(jìn)行有效的全方位傳播，促進(jìn)新聞產(chǎn)品傳播效益的最大化。

3.第三階段挖掘深度，深層次挖掘與之相關(guān)的原因和影響，滿足受眾對(duì)于該事件最后處理措施以及解決辦法等深層次的信息需求，但是公眾無(wú)法參與到媒體所報(bào)道的實(shí)踐中來(lái)，在新興媒體日益蓬勃的今天，傳統(tǒng)媒體與公眾之間的雙向互動(dòng)機(jī)制較弱。從云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)魯?shù)榈卣鸬膱?bào)道來(lái)看，過(guò)去的紙媒報(bào)道，即便以黨報(bào)的身份站在了足夠宏觀的位置上，對(duì)魯?shù)榈卣饒?bào)道了一系列原因、影響以及解決辦法等這些公眾所熱切關(guān)注的信息，但是仍然無(wú)法實(shí)現(xiàn)與公眾之間的雙向互動(dòng)，這對(duì)于理解事件本身的重要性以及回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)的沸騰民意，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

傳統(tǒng)媒體的報(bào)道以文字傳播為主，雖然在時(shí)效性上能夠做到快速告知事件的真實(shí)情況，但是記者在報(bào)道復(fù)雜的新聞事件時(shí)只能采取單一的、線性的報(bào)道方式，對(duì)客觀的新聞事實(shí)需要做抽象的概括，難免與客觀真實(shí)有所差距；其次是受出版時(shí)間的限制，報(bào)紙新聞的更新速度只能以 “天”為單位，即便能夠在后續(xù)報(bào)道中及時(shí)補(bǔ)充事件的細(xì)節(jié)和新信息，但在當(dāng)下信息時(shí)代，報(bào)紙的新聞時(shí)效性和新聞含量遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)；最后，傳統(tǒng)媒體雖然站在宏觀角度上對(duì)事件進(jìn)行整體的分析與整合，但是在信息傳播的過(guò)程中都是單向傳播的，即新聞機(jī)構(gòu)向受眾傳播，沒(méi)有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動(dòng)地接受信息，而缺少公開(kāi)就信息發(fā)表意見(jiàn)的途徑。

三、云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在魯?shù)榈卣鹬腥襟w報(bào)道的做法與影響

1.全媒體報(bào)道的基本情況

2014年8月3日16時(shí)30分，云南省昭通市魯?shù)榭h發(fā)生6.5級(jí)地震，給人民群眾生命財(cái)產(chǎn)造成重大損失。地震發(fā)生后，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)立即啟動(dòng)重大突發(fā)事件應(yīng)急報(bào)道預(yù)案，主要領(lǐng)導(dǎo)第一時(shí)間指揮部署，集團(tuán)所屬云南日?qǐng)?bào)、云南網(wǎng)、春城晚報(bào)、云南法制報(bào)、云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等媒體多路記者第一時(shí)間奔赴震中；后方編輯立即就位連續(xù)奮戰(zhàn)，全力以赴做好抗震救災(zāi)報(bào)道工作。

（1）整合全媒體融合資源。為全方位做好抗震救災(zāi)報(bào)道，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)借助媒體融合發(fā)展的成果，以全媒體指揮中心實(shí)行統(tǒng)一指揮、調(diào)度前方記者和后方編輯，統(tǒng)一開(kāi)通使用集團(tuán)發(fā)稿平臺(tái)、傳播平臺(tái)，著力發(fā)揮全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。在一周的抗震救災(zāi)報(bào)道中，重點(diǎn)整合云南日?qǐng)?bào)、云南網(wǎng)、春城晚報(bào)等集團(tuán)各個(gè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的資源，充分利用法人微博、微信等載體，聯(lián)動(dòng)配合、調(diào)度統(tǒng)籌，匯集最大傳播能力，全方位做好抗震救災(zāi)報(bào)道。云南日?qǐng)?bào)法人微博 （@云南日?qǐng)?bào)）、云南網(wǎng)法人微博 （@云南網(wǎng)）、V云南新聞客戶端等集團(tuán)新媒體充分發(fā)揮即時(shí)傳播的高效便捷優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間發(fā)布地震消息，及時(shí)報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記等中央領(lǐng)導(dǎo)的重要批示和李克強(qiáng)總理深入災(zāi)區(qū)指導(dǎo)抗震救災(zāi)，及時(shí)對(duì)省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)指揮災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)滾動(dòng)直播，動(dòng)態(tài)滾動(dòng)災(zāi)情、報(bào)道救援的最新進(jìn)展、報(bào)道災(zāi)區(qū)群眾的需求等等，極大地增強(qiáng)了集團(tuán)抗震救災(zāi)報(bào)道的時(shí)效性。

（2）建立全媒體統(tǒng)一發(fā)稿平臺(tái)。集團(tuán)各媒體前方記者采訪的各類稿件圖片等，統(tǒng)一放到發(fā)稿平臺(tái)。集團(tuán)各個(gè)媒體均可在統(tǒng)一的發(fā)稿平臺(tái)內(nèi)根據(jù)各媒體需要選取稿件，充分整合了各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，各媒體也可共享集團(tuán)前方記者的新聞線索和稿件，各個(gè)媒體實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)了新聞產(chǎn)品傳播效益的最大化。

（3）注重拓展傳播渠道。直接向海外讀者準(zhǔn)確全面地反映抗震救災(zāi)實(shí)情：一是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播快、信息量大的優(yōu)勢(shì)，在組織大量重要稿件推送國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站的同時(shí)，通過(guò)與馬來(lái)西亞星洲網(wǎng)合作，讓海外網(wǎng)民及時(shí)準(zhǔn)確了解災(zāi)情和抗震救災(zāi)進(jìn)展。二是云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與合作的美國(guó) 《國(guó)際日?qǐng)?bào)》、印尼 《國(guó)際日?qǐng)?bào)》等溝通聯(lián)動(dòng)，通過(guò)組織新聞?？刃问剑皶r(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道地震災(zāi)情、救災(zāi)進(jìn)展，向海外網(wǎng)民、讀者展示中國(guó)黨和政府把救人放在第一位的理念，引發(fā)海外網(wǎng)民、讀者普遍關(guān)注災(zāi)區(qū)，并表達(dá)對(duì)災(zāi)區(qū)的捐助愿望。

2.全媒體報(bào)道的主要影響

2014年8月3日16時(shí)37分，云南網(wǎng)第一時(shí)間通過(guò)新浪法人官方微博 （@云南日?qǐng)?bào)@云南網(wǎng)）發(fā)布了地震第一條消息，以此吹響新媒體報(bào)道的沖鋒號(hào)；救援資助、尋找親友、表達(dá)哀悼……集團(tuán)新媒體集群立體互動(dòng)，為網(wǎng)友提供幫助，也為抗震救災(zāi)提供最及時(shí)的有效信息。通過(guò)抗震救災(zāi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急平臺(tái)，云南網(wǎng)與全國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)，聯(lián)絡(luò)各地媒體，解答市民的提問(wèn)，幫助在外的魯?shù)槿藛T尋親，在災(zāi)區(qū)群眾與全國(guó)人民之間搭建起溝通的橋梁。金碧坊論壇特別策劃了 “祈福：與災(zāi)區(qū)人民同在”等主題，滾動(dòng)發(fā)布地震災(zāi)情和救援信息數(shù)百條，累計(jì)點(diǎn)擊近20萬(wàn)次、評(píng)論過(guò)千條。

大災(zāi)面前，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)上下全力以赴，第一次進(jìn)行全媒體深度融合報(bào)道，始終把 “有力引導(dǎo)輿論、唱響中國(guó)力量”放在首位，領(lǐng)導(dǎo)小組安排新媒體發(fā)布動(dòng)態(tài)權(quán)威消息，利用全媒體融合的成果，盡最大努力全方位做好抗震救災(zāi)宣傳工作。

（1）實(shí)現(xiàn)了資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)了新聞產(chǎn)品傳播效益的最大化。云南日?qǐng)?bào)在本次抗震救災(zāi)報(bào)道中，利用全媒體融合的成果，通過(guò)提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài) （紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）之間的融合，來(lái)滿足受眾的不同需求使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)滿足的媒體體驗(yàn)。

在云南日?qǐng)?bào)本次抗震救災(zāi)報(bào)道中，文字、圖片、視頻、手機(jī)客戶端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微博和微信等多種傳播手段融合在一起，無(wú)疑是一次成功的全媒體報(bào)道。這次全媒體報(bào)道滿足了各類受眾不同時(shí)間、不同地點(diǎn)以及不同閱讀習(xí)慣的需求，使得受眾更及時(shí)、更多角度地獲得視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)滿足。

（2）新聞互動(dòng)性強(qiáng)。打破傳統(tǒng)媒體單向傳播信息的格局，新媒體報(bào)道使得傳授雙方互動(dòng)交流，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)、適應(yīng)受眾的互動(dòng)需求。

本次報(bào)道中，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分利用官方微博和微信使網(wǎng)友與編輯記者在線交流，使得網(wǎng)民能夠第一時(shí)間接受新聞信息并且做出反饋，這樣的新聞互動(dòng)不僅及時(shí)，而且打破了時(shí)間和空間的限制。

（3）新聞時(shí)效性強(qiáng)。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在本次報(bào)道中，全方位、多角度地利用全媒體融合的成果，將事件的最新信息第一時(shí)間公布給受眾。魯?shù)?.5級(jí)地震發(fā)生后，集團(tuán)迅速組建報(bào)道團(tuán)體第一時(shí)間赴震中和重災(zāi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，8月3日16時(shí)37分，事件的最新動(dòng)態(tài)就已見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)，隨后，手機(jī)報(bào)、官方微博和官方微信以及客戶端便第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)首頁(yè)稿件，網(wǎng)民第一時(shí)間就能夠查閱到事件的情況。

（4）保證了新聞信息的權(quán)威性。地震發(fā)生后，在第一時(shí)間做好應(yīng)急采訪報(bào)道的同時(shí)，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)同步開(kāi)始策劃重要節(jié)點(diǎn)的深度報(bào)道，于8月5日刊登 《24小時(shí)生命大救援》，全景式再現(xiàn)震后24小時(shí)一方有難、八方支援的生命大救援；8月7日刊登 《把救人放在第一位——魯?shù)?“8.03”地震 “黃金72小時(shí)”救援紀(jì)事》，全景再現(xiàn)在黨中央、國(guó)務(wù)院和省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全體軍民在大災(zāi)難面前堅(jiān)忍不拔、抗擊災(zāi)難的不平凡歷程。

四、發(fā)揮突發(fā)事件中全媒體報(bào)道新聞宣傳效果的措施與建議

1.堅(jiān)持 “內(nèi)容為王”的報(bào)道核心，秉持新聞的真實(shí)性原則

全媒體報(bào)道是用文字、圖片、聲光電來(lái)進(jìn)行全方位、多角度和立體化地展示傳播信息內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)看、讀、聽(tīng)、寫(xiě)、說(shuō)、錄等手段的自由選擇和組合。這就打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，對(duì)內(nèi)容整合加工的難度要求也就越來(lái)越高，更加需要媒體始終堅(jiān)持 “內(nèi)容為王”的報(bào)道核心準(zhǔn)則，不因報(bào)道形式的革新而降低對(duì)內(nèi)容的要求。真實(shí)是新聞的生命，雖然新興媒體的勢(shì)頭發(fā)展迅猛，但在專業(yè)方面暫時(shí)還是無(wú)法和傳統(tǒng)媒體相比擬，因此，在突發(fā)事件的報(bào)道中，全媒體報(bào)道者需要向傳統(tǒng)媒體看齊，注意信息的核實(shí)以及內(nèi)容的價(jià)值。

2.增強(qiáng)新聞圖片或視頻的 “悅讀性”

在全媒體融合的當(dāng)下時(shí)代，新聞報(bào)道也隨之進(jìn)入讀圖時(shí)代。在全媒體報(bào)道中，新聞通常以文字、組圖和音頻、視頻組合的方式出現(xiàn)，這種表現(xiàn)手法在數(shù)量上可以增加很多東西，但若處理不好，也容易使受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。因此，增強(qiáng)新聞圖片或視頻的 “悅讀性”就顯得十分重要。全媒體報(bào)道通過(guò)加強(qiáng)視覺(jué)震撼效果或者拍攝角度的新穎性，來(lái)實(shí)現(xiàn) “如臨現(xiàn)場(chǎng)”的真實(shí)感，來(lái)爭(zhēng)取更多的受眾，獲得更大的新聞宣傳效益，是全媒體時(shí)代不可回避的專業(yè)要求。

3.有機(jī)融合互動(dòng)渠道

在突發(fā)事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體常用在線調(diào)查、熱點(diǎn)話題欄目以及網(wǎng)友短信投票等方式。而在全媒體時(shí)代，除了豐富互動(dòng)渠道之外，更應(yīng)注重互動(dòng)形式渠道的創(chuàng)新與融合，以及充分調(diào)動(dòng)受眾參與其中的積極性。給予公眾充分的話語(yǔ)權(quán)，讓公眾不僅成為信息的接收者，更是其傳播者，隨時(shí)隨地了解事件的情況，不僅滿足了知情權(quán)，還能夠表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

4.強(qiáng)化人文關(guān)懷意識(shí)，全媒體的傳播者要學(xué)會(huì)自律

在全媒體融合時(shí)代，高效的媒介融合渠道對(duì)信息的需求將大大增強(qiáng)，這事關(guān)信息的數(shù)量，更關(guān)系到信息的質(zhì)量。在突發(fā)事件的報(bào)道中，既要追求后續(xù)報(bào)道的新信息，更應(yīng)強(qiáng)化人文關(guān)懷意識(shí)，尊重被報(bào)道者的隱私，尤其要避免給受難者及其親屬造成再次傷害。目前在微博、微信公眾號(hào)以及一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，常常存在著為求關(guān)注和搶新聞的 “標(biāo)題黨”，只顧先聲奪人，并且刻意扭曲和夸大事實(shí)，不顧事件的真相和當(dāng)事人的感受，言辭激烈，充斥著非理性主義。在這樣的環(huán)境下，全媒體的傳播者就應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)自律，不能缺少倫理判斷，必須把握好事件報(bào)道的度和輿論方向，強(qiáng)化人文關(guān)懷意識(shí)，從而避免不利的社會(huì)影響和后果。

結(jié) 語(yǔ)

在深入推進(jìn)媒介融合的當(dāng)下，有效進(jìn)行多種媒體的整合，充分利用其進(jìn)行聯(lián)動(dòng)配合、統(tǒng)籌調(diào)度，匯集最大傳播能力，進(jìn)而做好全方位的抗震救災(zāi)等突發(fā)性事件報(bào)道，已成為不可逆轉(zhuǎn)的新趨勢(shì)、新常態(tài)。在中央深改組第四次會(huì)議上，習(xí)近平同志就媒體融合發(fā)展發(fā)表講話，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。以此作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，包括云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在內(nèi)的中國(guó)媒體還有許多的困難要克服，還有很長(zhǎng)的路要走。但筆者堅(jiān)信，只要我們找準(zhǔn)方向、措施有力，就一定能做實(shí)做好推進(jìn)媒體融合的各項(xiàng)工作，在突發(fā)事件中推出更多廣受人民群眾歡迎的、具有最佳新聞宣傳效果的全媒體報(bào)道，傳遞正能量，引領(lǐng)社會(huì)輿論，提高專業(yè)品質(zhì)。