摘 要 探尋期刊創(chuàng)新對行業(yè)發(fā)展和技術創(chuàng)新的引領作用。提出欄目創(chuàng)新是科技期刊的品位、特色與風格的重要手段?？萍计诳臋谀吭O置要遵守穩(wěn)定性和開放性原則，站在理論和技術進步的前沿，及時反映科技發(fā)展的進步，不斷推陳出新，以其權威期性和導向性，引領和推動行業(yè)的科技創(chuàng)新與發(fā)展。

關鍵詞 期刊 創(chuàng)新 引領 發(fā)展

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A ? DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.10.071

Journal of Science and Technology： Lead the

Industry Development by Innovation

GAO Yuan

（Architectural Design Management Editorial Department， Shenyang， Liaoning 110006）

Abstract To explore the leading role of periodical innovation on the development of the industry and technology innovation. This innovative program is an important means of quality， characteristics and style of the journals of science and technology. Journal columns should comply with the principle of openness and stability， stand in the forefront of the progress of theory and technology， reflect the development of science and technology progress， constantly bring forth the new through the old， with its period authority and guidance， to lead and promote the innovation of science and technology and the development of the industry.

Key words Periodical; innovation; guide; development

0 概述

科技期刊不僅科學技術交流的平臺，更是所在專業(yè)或行業(yè)的建設者，科技創(chuàng)新的引導者?？萍计诳镊攘υ谟谕苿涌茖W技術研究的進步和行業(yè)的發(fā)展。而科技期刊要充分發(fā)揮對科技和行業(yè)發(fā)展的引領與導向作用，欄目創(chuàng)新和品牌塑造就成了不二法門。編輯人員煞費苦心策劃選題，精心細致創(chuàng)新欄目，攪盡腦汁四處約稿，就是為了使期刊成為業(yè)內(nèi)權威期刊，反映業(yè)界最新動態(tài)，展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展方向，發(fā)揮權威期刊的導向性作用。①

《建筑設計管理》作為國家住宅和城鄉(xiāng)建設部主管的科技期刊，通過指導和引領建筑設計企業(yè)改革與發(fā)展的方向，關注設計企業(yè)的管理提升和技術創(chuàng)新，成為建筑設計行業(yè)管理人員和技術人員必讀的重要期刊。創(chuàng)刊以來，《建筑設計管理》充分發(fā)揮科技傳媒作用，圍繞建筑設計行業(yè)打造核心競爭力，推動設計單位改企建制轉型升級，引領建筑設計原創(chuàng)，推動BIM技術應用、標準化信息化建設，為我國建筑設計行業(yè)改革和發(fā)展做出了應有的貢獻，獲得了業(yè)界人士的認可和贊譽，充分發(fā)揮了行業(yè)綜合科技期刊的導向作用。

科技期刊具有行業(yè)性和專業(yè)性的特點。在現(xiàn)代科技高速發(fā)展的情況下，學科交叉和專業(yè)細分都在不斷深化，專業(yè)性往往體現(xiàn)為期刊欄目的不斷更新和變化，而行業(yè)性則體現(xiàn)為欄目的傳承和讀者的忠誠。隨著市場競爭的日益激烈和信息化程度的不斷提高，科技期刊編輯在選題策劃和欄目設置上，應及時反映行業(yè)和專業(yè)發(fā)展的前沿動態(tài)，切實滿足廣大專業(yè)讀者的需求，充分發(fā)揮期刊的引領和導向作用，塑造品牌欄目，打造品牌期刊，才能實現(xiàn)辦刊的初衷和價值。

1 科技期刊對行業(yè)發(fā)展的基礎作用

1.1 體現(xiàn)辦刊宗旨，服務行業(yè)發(fā)展

科技期刊的辦刊宗旨是促進所在行業(yè)的發(fā)展和技術進步。編輯人員要依據(jù)辦刊宗旨和編輯方針來設置欄目，針對業(yè)界讀者群的需求開設相應的欄目，通過欄目的設置貫徹辦刊宗旨。②《建筑設計管理》期刊的宗旨就是圍繞建筑設計行業(yè)和企業(yè)的改革與發(fā)展，宣傳和交流建筑企業(yè)改革與管理方面的新理念新經(jīng)驗，報道建筑設計技術等方面的新知識、新成果、新技術，推介管理經(jīng)驗與技術成果，為建筑設計行業(yè)的企業(yè)管理者和技術管理者服務。因此，《建筑設計管理》的欄目設置全方位體現(xiàn)了辦刊宗旨，配合行業(yè)發(fā)展，不斷適應建筑設計行業(yè)改革發(fā)展的需要，整體策劃上滿足讀者的要求，及時調(diào)整欄目和方向，不斷推出內(nèi)涵豐富、別具一格的欄目，從早期的改革論壇、經(jīng)驗交流、調(diào)查研究等欄目，演變?yōu)槿缃竦墓芾碚搲?、設計大師、BIM專欄、標準化管理、項目管理、綠色建筑、城鎮(zhèn)設計等反映行業(yè)新形勢、新熱點、新趨勢的新欄目，體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展對期刊欄目創(chuàng)新的新要求。

1.2 專注技術與創(chuàng)新，服務專家與讀者

科技期刊的欄目設置不能隨心所欲創(chuàng)新，而是帶著鐐銬跳舞，這是科技期刊的專業(yè)性和行業(yè)性特點決定的。科技期刊在創(chuàng)刊之初所確認的辦刊宗旨，就是為本專業(yè)和行業(yè)發(fā)展服務，明確了期刊的讀者定位?？萍计诳淖x者群往往是既定的，主要是本專業(yè)或本行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士。期刊必須要在既定的基礎上，面向讀者的某一個或幾個方面，專注于技術和創(chuàng)新，為他們量身訂做出一系列有針對性、前瞻性和引導性的欄目，使期刊始終貼近和吸引讀者，并形成期刊的凝聚力。

1.3 搭建交流平臺，促進學科發(fā)展

作為專業(yè)技術人員的交流平臺，科技期刊不僅要求編輯人員要具有良好的思想政治修養(yǎng)、愛業(yè)敬業(yè)精神和相應的語言文化素質，而且要求編輯人員具備一定的科學素養(yǎng)，對涉及的專業(yè)技術知識有充分的知識積累，對專業(yè)研究的前沿動態(tài)有相當?shù)陌盐?，對所涉行業(yè)的發(fā)展有較為全面的了解?？萍计诳庉嬕獙萍计诳霓k刊宗旨心領神會，對編輯技巧獨具匠心，對專業(yè)或行業(yè)的期冀與期刊的特色融會貫通，在搭建技術交流平臺的同時，要注重學科導向和行業(yè)引領，在欄目創(chuàng)新等方面做出適時的策劃，如此才能適應業(yè)界讀者需求，促進學科的發(fā)展。③

2 行業(yè)發(fā)展對科技期刊的創(chuàng)新要求

2.1 行業(yè)發(fā)展要求科技期刊創(chuàng)新

國家經(jīng)濟的高速增長推動著各行各業(yè)迅猛發(fā)展，建筑設計行業(yè)更是日新月異?！督ㄖO計管理》期刊時刻關注行業(yè)發(fā)展變化，貼近勘察設計單位體制改革的新形勢，勇于承擔推動行業(yè)改革與發(fā)展的媒體責任，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的要求，及時調(diào)整或創(chuàng)新欄目設置，連續(xù)報導各地設計單位的改制經(jīng)驗，充分發(fā)揮媒體的溝通和橋梁作用，引導并推動了建筑設計單位的改企建制、轉型升級、管理提升以及新技術的應用，獲得了業(yè)界讀者的充分肯定，被業(yè)內(nèi)譽為設計單位的體改教科書，對大中型建筑設計單位的體制改革產(chǎn)生了普遍、持續(xù)的影響。

2.2 技術進步呼喚科技期刊創(chuàng)新

當今世界各國都在將高新技術作為建筑產(chǎn)業(yè)科技進步的先導，不斷改進室內(nèi)設備和部品質量，發(fā)展完善住宅建筑工業(yè)化，研究與開發(fā)新型建筑材料，推動建筑節(jié)能和新能源應用，研究環(huán)境治理的技術，綠色環(huán)保建筑大行其道，智能化建筑成新寵，健康型建筑和特型建筑成為新的追求，科技期刊必須要及時創(chuàng)新欄目設置，反映專業(yè)技術的發(fā)展動態(tài)?？萍计诳ㄟ^欄目創(chuàng)新，在期刊專業(yè)范圍內(nèi)反映專業(yè)的細分、交叉或環(huán)節(jié)承繼的不同層面，滿足讀者群的不同需求，既突出重點內(nèi)容，又對讀者起到導讀的目的。④

2.3 讀者需求推動科技期刊創(chuàng)新

盡管科技期刊的專業(yè)性鎖定了自己的讀者群，但編輯對期刊要編給誰看，編給業(yè)界哪部分人看，還要進行準確定位，細分讀者群，了解讀者的精細需求，增強創(chuàng)新意識，提高策劃能力，以超前意識和敏銳的眼光捕捉信息，把握讀者的潛在需求（讀者也沒的意識到的需求），推出有權威性、有前沿性和導向性的論文。⑤在欄目設置上，要充分導入“為讀者服務”的意識，根據(jù)讀者需求組織專題欄目，由讀者定位決定欄目策劃，不斷滿足讀者的需求，讓讀者看到自己更想看，更喜歡看的，從而給期刊帶來新的生機。

3 期刊創(chuàng)新對行業(yè)發(fā)展的引領與推動

3.1 期刊創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展新方向

像所有媒體一樣，科技期刊在推動科學技術發(fā)展的同時，也要承擔歷史使命和社會責任，堅持正確的導向， 宣傳黨和國家的方針政策，促進國家建設和行業(yè)建設健康快速地發(fā)展?！督ㄖO計管理》作為建筑設計行業(yè)的權威期刊，響應國家建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的政策導向，及時推出“綠色建筑”等新欄目，推廣綠色建筑概念，傳播綠色生活理念，宣傳綠色建筑實施標準，引導建筑業(yè)企業(yè)和社會公眾提高對綠色建筑的認識，深刻理解開展綠色建筑行動的重大意義，推動了行業(yè)綠色建筑的發(fā)展，加快了建筑業(yè)的優(yōu)化升級，引領了未來建筑業(yè)的發(fā)展方向。

3.2 期刊創(chuàng)新引領企業(yè)管理創(chuàng)新

科技期刊的創(chuàng)新要突出行業(yè)前沿的新理念，從而引領企業(yè)創(chuàng)新。期刊策劃要科學合理，有市場預見性和洞察力，就會提高讀者對期刊的關注度，增強期刊聲譽，吸引行業(yè)內(nèi)更多的讀者，從而增強期刊的對企業(yè)發(fā)展的影響力。⑥今天的建筑設計企業(yè)正面臨著轉型升級創(chuàng)新發(fā)展的關鍵期，提高原創(chuàng)水平、增強品牌意識、加強信息化建設、推動管理創(chuàng)新、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等，都是企業(yè)發(fā)展亟待解決的問題，《建筑設計管理》通過對“管理論壇”欄目的深度策劃，并設置“設計大師”“信息化建設”“營改增特稿”“項目管理”等相應的欄目，推動企業(yè)生產(chǎn)方式的重大變革和發(fā)展模式的轉變，引領企業(yè)探索中國建筑設計的發(fā)展模式，受到業(yè)界各方好評，企業(yè)更是從中汲取養(yǎng)分得到提升。

3.3 期刊創(chuàng)新推動新技術的應用

近年來，隨著建筑設計市場競爭的愈加劇烈和技術進步的需求趨勢，技術創(chuàng)新正越來越得到企業(yè)的重視，國家也對綠色生態(tài)、節(jié)能環(huán)保提出了政策要求，《建筑設計管理》不失時機地推出BIM專欄、綠色建筑、建筑部品等欄目。如今三維協(xié)同設計、BIM技術應用已成為建筑設計提升產(chǎn)品質量和水平的選擇方向，行業(yè)信息化應用水平正在不斷地提高，綠色建筑和住宅工業(yè)化已成為建筑行業(yè)發(fā)展的趨勢，《建筑設計管理》已成為引領行業(yè)方向的專業(yè)權威媒體?？萍计诳瘎?chuàng)新要適應時代發(fā)展，彰顯特色，滿足讀者需求，發(fā)揮期刊的傳媒作用，推動行業(yè)的技術進步，才能與行業(yè)發(fā)展共同成長。⑦

4 期刊創(chuàng)新與核心競爭力構建

4.1 期刊創(chuàng)新要有品牌意識

盡管科技專業(yè)期刊面臨的主要是同行業(yè)期刊的競爭，但期刊的品牌建設同樣是決定期刊成敗的重要因素。信息時代的讀者對專業(yè)期刊要求越來越高，既苛求期刊的出版品質，更對期刊內(nèi)容的引導性、前沿性、時效性有著極高的期望，科技期刊依然固守守株待兔的傳統(tǒng)編輯之路走下去是無法生存的。品牌欄目是構筑期刊品牌的基石。因此，編輯在期刊欄目創(chuàng)新過程中要樹立品牌意識，把品牌欄目的創(chuàng)立和期刊品牌的創(chuàng)建結合起來，打造出品牌期刊的綜合競爭實力。

4.2 期刊創(chuàng)新要著眼欄目創(chuàng)新

欄目創(chuàng)新在期刊的發(fā)展壯大過程中，擔當著重要角色。欄目是科技期刊整體內(nèi)容的一部分，欄目設置必須在與期刊宗旨保持一致的前提下，展示辦刊的導向和定位，表達編輯意圖，塑造期刊特色，這是欄目創(chuàng)新的原則。欄目要有區(qū)別于其他欄目的鮮明特點，但欄目創(chuàng)新不是“標題黨”，不可以隨意劃分，欄目名稱須是期刊的點睛之筆。欄目是致力于展示期刊內(nèi)容的平臺，不僅僅是標明欄目的內(nèi)容，還是構成期刊科技知識譜系的要素，決定了期刊的基本結構和風格。因此，欄目創(chuàng)新必須做到欄目的設置與期刊的定位相一致。⑧

4.3 期刊創(chuàng)新要光大自身特色

期刊創(chuàng)新是對自身特色繼承基礎上的超越，既不可固守，亦不是推倒重來。編輯在期刊創(chuàng)新上須有戰(zhàn)略眼光，既要兼顧讀者導向，又要超越讀者想象，注重期刊長期經(jīng)營戰(zhàn)略，推出獨具特色的欄目，強化期刊特色和風格，增強既有競爭優(yōu)勢。⑨編輯應有對行業(yè)和專業(yè)發(fā)展動態(tài)的敏銳性，及時抓住行業(yè)發(fā)展和專業(yè)技術發(fā)展的熱點、難點和未來趨勢，抓住讀者關注的焦點，適時創(chuàng)新欄目，并對重點欄目進行選題策劃，以實現(xiàn)期刊核心競爭力的構建。

5 結論

科技期刊的魅力在于引領行業(yè)發(fā)展與技術創(chuàng)新?？萍计诳l(fā)揮對行業(yè)發(fā)展和技術創(chuàng)新的引領作用，就必須加強期刊自身的創(chuàng)新。創(chuàng)新是體現(xiàn)科技期刊品位、特色與風格的重要手段，更是實現(xiàn)期刊辦刊宗旨的戰(zhàn)略舉措。科技期刊的創(chuàng)新要遵守穩(wěn)定性和開放性原則，站在理論和技術進步的前沿，及時反映科技發(fā)展的進步，不斷推陳出新，形成期刊的權威性，并以權威期刊的導向性，引領和推動科技創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展。期刊創(chuàng)新就是與讀者實實在在的陪伴，真真切切的分享，攜行業(yè)一同發(fā)展，伴企業(yè)一起成長，與讀者分享求知的喜悅，和作者共享創(chuàng)新的歡樂。

注釋

① 李卓青.科技期刊欄目設置的思考[J].中國科技期刊研究，2006.17（3）：465-467.

② 潘麗清.關于期刊的欄目設置及其他[J].廣西社會科學，2000（4）：139-140.

③ 龔維忠，方提.論期刊欄目策劃與設置方式[J].湘潭大學學報（哲學社會科學版），2006.30（6）：156-160.

④ 關立哲，趙露冰，汪永河，閆曉莧.關于科技期刊欄目策劃的思考[J].編輯學報，2004.12（增刊）：89-90.

⑤ 李新暖.期刊的欄目策劃與選題策劃[J].編輯學報，2004.16（2）：100-102.

⑥ 陳華平，黃達晶，韓玉科，袁醉敏.優(yōu)化學術類期刊欄目設置的思考.中國科技期刊研究，1999.10（4）：279-281.

⑦ 張?zhí)m，吳守鳳.欄目策劃：彰顯期刊的特色[J].中央民族大學學報（哲學社會科學版），2010.37（3）：142-144.

⑧ 李建安.科技期刊的欄目設置、命名及方法評價[J].編輯學報，2000.12（1）：10-13.

⑨ 黃偉.期刊欄目的固守與創(chuàng)新[J].沈陽師范大學（自然科學版），2010.28（4）：558-560.