肇啟明

湖南電視臺(tái)創(chuàng)造了“爸爸去哪兒”，馬云則告訴你“Money 去哪兒”。

有這樣一群人，他們沉溺于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，以女生居多。他們每日游蕩于各大購(gòu)物網(wǎng)站，興致勃勃地搜索、比價(jià)、秒拍、購(gòu)物。周而復(fù)始，樂(lè)此不疲。結(jié)果往往是，看似貨比三家精打細(xì)算，實(shí)際上買回了大量沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的物品，造成大量時(shí)間、金錢(qián)的浪費(fèi)。這類人自己在冷靜之后也會(huì)意識(shí)到問(wèn)題所在，甚至有痛定思痛、剁手明志的沖動(dòng)，但購(gòu)物癮一犯即把決心忘得一干二凈。

以上描述，就是“剁手黨”的標(biāo)準(zhǔn)概念釋義。有好事者甚至為這一群體評(píng)了等級(jí)，比如月消費(fèi)額低于500元的，叫勤儉持家型，500元至5000元之間的稱作普通青年型，5000元到1萬(wàn)元的事鋪張浪費(fèi)型，1萬(wàn)元到3萬(wàn)元的就屬于自動(dòng)剁手型了。

單純從剁手黨的表象來(lái)看，應(yīng)屬于社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的范疇，只是通過(guò)“花錢(qián)”的方式表現(xiàn)出來(lái)卻和經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生了莫大關(guān)聯(lián)?？鐚W(xué)科研究，真真是在此凸顯出了強(qiáng)烈的必要性。

考證“剁手黨”的來(lái)源，不得不提馬云。有個(gè)段子說(shuō)，馬云騙走了女人們的錢(qián)，馬化騰騙走了小孩們的錢(qián)。用騙字雖有點(diǎn)欲加之罪，但恰好說(shuō)明了阿里巴巴和騰訊的部分商業(yè)模式。

三年前的2012年，馬云將淘寶商城更名為天貓商城，更換了全新的LOGO，借是年的11月11日“光棍節(jié)”狠狠地營(yíng)銷了一把。根據(jù)披露的數(shù)據(jù)，天貓?jiān)谶@一天用了13個(gè)小時(shí)就完成了100億元的銷售額。“天貓購(gòu)物節(jié)”的名聲一鳴驚人。

就在這個(gè)光棍節(jié)后的10天，一名蘇北（對(duì)，就是淘寶系包郵的江浙滬范圍）的女子因?yàn)榇竽粗副豢硵喽凰椭玲t(yī)院。新聞媒體還原了事情的真相稱，因?yàn)榕映撩跃W(wǎng)購(gòu)而不管孩子，丈夫生氣時(shí)稱要斷網(wǎng)拔線，如果她再這么無(wú)休止地購(gòu)物就剁她的手指。妻子聽(tīng)后也氣不打一出來(lái)，聲稱不用丈夫收拾，自己來(lái)砍手指。隨后竟真的沖進(jìn)廚房拿起菜刀砍向了自己左手。

購(gòu)物竟購(gòu)成了一幕家庭悲劇，也是始料未及的事情。但這個(gè)家庭絕對(duì)不是個(gè)案。同類的事情盡管去百度一下，會(huì)跳出一堆讓人哭笑不得的新聞。什么90后以為購(gòu)物鬧離婚，最后還真離了；什么因?yàn)榀偪褓?gòu)物而欠下了數(shù)十萬(wàn)的信用卡，最后淪落到經(jīng)濟(jì)犯罪的地步。類似的批量新聞讓觀者的腦洞大開(kāi)，大呼思維跟不上趟兒。

去年的天貓購(gòu)物節(jié)期間，阿里系開(kāi)發(fā)了一個(gè)曬賬單軟件，但凡是注冊(cè)了賬號(hào)的人都可以看到自己歷年在淘寶和天貓系的總花費(fèi)及一應(yīng)詳細(xì)支出。滿屏幕的曬賬單讓人驚詫不已，大多數(shù)人都震驚了：“我竟然花了這么多的錢(qián)?！碑?dāng)然，知道自己花多少錢(qián)也沒(méi)有多大用，該花的還會(huì)繼續(xù)花，不該花的同樣也省不下。

各種P2P借貸平臺(tái)和信用卡為剁手黨們提供著源源不斷的子彈，為剁手黨們量身定制的組合型分期、還款方案又讓他們少了后顧之憂。花未來(lái)的錢(qián)就像溫水煮青蛙一樣，我的很多朋友還沒(méi)過(guò)“十一”就已經(jīng)把年終獎(jiǎng)都透支完了。以前的月光族不斷升級(jí)，成了下月光族，嚴(yán)重的都已經(jīng)是下年光族了?？梢?jiàn)，中國(guó)人的消費(fèi)觀念早就與時(shí)俱進(jìn)了。

作為一個(gè)擁有專屬意義的詞匯，剁手黨三個(gè)字已經(jīng)風(fēng)靡了有好幾年了。每年都推陳出新，每年都有奇葩事兒。轉(zhuǎn)眼又到“雙十一”，“剁手黨”們?cè)缇痛来烙麆?dòng)了。

芒果臺(tái)創(chuàng)造了“爸爸去哪兒”，馬云則告訴你“Money 去哪兒”。但我想說(shuō)，這事兒可能真的不能怪馬云。換了別人，剁手黨還是義無(wú)反顧地?cái)∠氯ァ＿@是病，得治。endprint