塑造“感動(dòng)海南”品牌的實(shí)踐與思考

□ 文/杜 穎

作為有著65年辦報(bào)歷史的省委機(jī)關(guān)黨報(bào)，《海南日?qǐng)?bào)》如何在新媒體高歌猛進(jìn)的大勢(shì)之下，打造出以多媒體形式呈現(xiàn)的“感動(dòng)海南”年度人物評(píng)選活動(dòng)及其頒獎(jiǎng)晚會(huì)，有效弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，打出知名度？他們是如何做到的？有哪些重點(diǎn)實(shí)踐與思考？

2015年1月15日，“感動(dòng)海南十大年度人物”頒獎(jiǎng)晚會(huì)在海南省歌舞劇院召開(kāi)。數(shù)千觀眾從四面八方涌來(lái)，為能再次目睹曾于心中留有深刻印記的一位位英雄的名字。海南省省委書(shū)記親自到場(chǎng)激勵(lì)草根英雄。至此，經(jīng)過(guò)3年磨礪，由《海南日?qǐng)?bào)》精心打造的“感動(dòng)海南”品牌已經(jīng)成為海南弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值的新引領(lǐng)平臺(tái)，評(píng)選出的年度感動(dòng)海南人物，如牛開(kāi)成、周經(jīng)發(fā)、吳春忠等先進(jìn)典型，近年來(lái)相繼獲得中央及有關(guān)部委授予的國(guó)家級(jí)稱(chēng)號(hào)，感動(dòng)海南人物逐步走出島嶼，走向全國(guó)。

前提：對(duì)核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)不斷深入

三年磨礪，從無(wú)到有，從有到精。“感動(dòng)海南三年來(lái)越辦越好，越辦越精。”這是社會(huì)對(duì)評(píng)選活動(dòng)及其頒獎(jiǎng)晚會(huì)的基本評(píng)價(jià)。

2015年1月15日頒獎(jiǎng)晚會(huì)，聽(tīng)到講述三沙趙述島“最美夫妻哨”故事時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)上千觀眾被吳忠燦曹烈珠夫婦質(zhì)樸的愛(ài)國(guó)情懷深深感染，不約而同高唱國(guó)歌，有的群眾邊唱邊流下熱淚。三年時(shí)間盡管步履匆匆，但人們對(duì)“感動(dòng)海南”品牌越發(fā)肯定。

3年前，創(chuàng)辦評(píng)選平臺(tái)和辦晚會(huì)的最初想法并不是為謀劃某項(xiàng)品牌，而是想對(duì)曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的好人好事做一次比較貼近市民的“歸納梳理”。2012年，由海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《南國(guó)都市報(bào)》總編輯牽頭，從新聞中心挑選4位年輕人組建了工作室，初始運(yùn)營(yíng)階段，大家都沒(méi)有任何辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)。

在完成第一年評(píng)選活動(dòng)及頒獎(jiǎng)晚會(huì)后，集團(tuán)策劃團(tuán)隊(duì)反思了一個(gè)問(wèn)題：海南雖然是小省，卻能涌現(xiàn)出如此多的凡人善舉，這些人物故事彰顯的精神，正是黨倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀的要義所在，遺憾的是，卻猶如一顆顆散落的珍珠沒(méi)有辦法凝聚起來(lái)。如果能夠有個(gè)高規(guī)格平臺(tái)，以年度為線，將這些“珍珠”串聯(lián)，集中給予褒獎(jiǎng)，那么這些耳熟能詳?shù)牡赖驴１貙?lái)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的正能量。

思路既定，《海南日?qǐng)?bào)》策劃團(tuán)隊(duì)的設(shè)想很快得到海南省委的高度重視和大力支持。從那時(shí)起，“感動(dòng)海南”品牌開(kāi)始受到省委層面的支持，步入了一個(gè)新時(shí)期。海南省委書(shū)記多次為見(jiàn)義勇為、敬業(yè)奉獻(xiàn)等凡人善舉批示點(diǎn)贊，發(fā)揮了積極的助推效用。

全媒體介入，多視角展示，品牌化思維，“感動(dòng)海南”在這樣的主導(dǎo)思路之下迅速壯大，伴隨著對(duì)核心價(jià)值觀認(rèn)識(shí)的不斷深化，這個(gè)“善講故事的平臺(tái)”站在了更加廣闊的空間舞臺(tái)之上，開(kāi)始發(fā)出引人注目的精神光亮。

□ 海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2014年感動(dòng)海南十大人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

策劃運(yùn)營(yíng)手法不斷成熟，“感動(dòng)海南”品牌熱度相應(yīng)提升

每一年從年初開(kāi)始就有意識(shí)地對(duì)先進(jìn)典型人物加強(qiáng)報(bào)道，在海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)派出記者采訪時(shí)，就有意識(shí)地為年終策劃做準(zhǔn)備；評(píng)選活動(dòng)往往提前數(shù)月開(kāi)始啟動(dòng)籌劃，每個(gè)環(huán)節(jié)都做到一絲不茍；整臺(tái)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的方案都會(huì)經(jīng)過(guò)反復(fù)琢磨，精心提煉其精神主題。

在精心助推“感動(dòng)海南”品牌走向成功的道路之上，海南日?qǐng)?bào)策劃團(tuán)隊(duì)打破常規(guī)，進(jìn)行了各方面大膽探索嘗試。

視頻拍攝方面，作為紙質(zhì)媒體，原本

在該領(lǐng)域并不擅長(zhǎng)，《海南日?qǐng)?bào)》充分運(yùn)用旗下南海網(wǎng)多媒體視頻資源，聯(lián)合《海南日?qǐng)?bào)》《南國(guó)都市報(bào)》的文字、攝影記者，與網(wǎng)絡(luò)視頻攝像記者合作，將視頻拍攝作為采訪中的重要部分，這在日后評(píng)選和頒獎(jiǎng)晚會(huì)視頻資料使用中發(fā)出了極為重要的作用。

腳本設(shè)計(jì)方面，為能夠呈現(xiàn)足以打動(dòng)人心和觀眾的頒獎(jiǎng)詞、串詞，《海南日?qǐng)?bào)》精心汲取了央視《感動(dòng)中國(guó)》歷年來(lái)的頒獎(jiǎng)詞寫(xiě)作手法，顛覆以往，大膽創(chuàng)新，數(shù)百次反復(fù)修改，力求簡(jiǎn)潔、朗朗上口；《海南日?qǐng)?bào)》策劃團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)了央視著名主持人擔(dān)任“感動(dòng)海南”歷年頒獎(jiǎng)晚會(huì)主持人。近年來(lái)，撒貝寧、海霞等相繼應(yīng)邀主持晚會(huì)。

2015年頒獎(jiǎng)晚會(huì)中，主持人海霞在梳理感動(dòng)人物時(shí)，對(duì)感動(dòng)人物頒獎(jiǎng)詞提出修改意見(jiàn)，在她的提示和建議下，《海南日?qǐng)?bào)》策劃團(tuán)隊(duì)在晚會(huì)開(kāi)幕前對(duì)頒獎(jiǎng)詞再次進(jìn)行修改，分量更加顯重，質(zhì)量更為精良，與中央最新精神緊密契合，顯現(xiàn)出辦會(huì)方向把控上的出色能力。

策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)一絲不茍，精細(xì)到舞臺(tái)流程、受訪者對(duì)答，甚至主持人的手卡等各個(gè)方面。

臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下數(shù)年功。為一年一度的評(píng)選及頒獎(jiǎng)晚會(huì)，策劃團(tuán)隊(duì)成員徹夜奮戰(zhàn)。每篇文稿都要校正上百遍；為能在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出最好的視頻效果，從數(shù)千分鐘視頻資料中剪輯出10分鐘甚至5分鐘、3分鐘的精華片段，精益求精。

線上線下互動(dòng)“感動(dòng)海南”品牌影響力擴(kuò)大

2014年12月，由《海南日?qǐng)?bào)》策劃團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)策劃、以“傳遞力量 分享感動(dòng)”為宗旨的感動(dòng)海南人物進(jìn)校園活動(dòng)火熱開(kāi)展，第三屆“感動(dòng)海南十大人物”候選團(tuán)隊(duì)——海南殘友青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員以及身處逆境尤自強(qiáng)的大學(xué)生們，與海南華僑中學(xué)的學(xué)生面對(duì)面進(jìn)行了交流，他們講述平凡人的不平凡事跡，激勵(lì)青年學(xué)子拼搏向上、不畏艱險(xiǎn)的堅(jiān)定信念。更多孩子從他們的身上感受到大愛(ài)、大義，從“感動(dòng)海南”進(jìn)校園活動(dòng)中汲取了力量。

精神之美、人性之美，傳遞感動(dòng)社會(huì)的道德力量，以最生動(dòng)的實(shí)例來(lái)宣講社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

3年多來(lái)打基礎(chǔ)、修跑道，在對(duì)“感動(dòng)海南”品牌影響力的不斷營(yíng)銷(xiāo)和推廣中，越來(lái)越多人認(rèn)識(shí)和了解了“感動(dòng)海南”，在它的感召下，積極為社會(huì)貢獻(xiàn)力量、發(fā)揮光熱。

?？谝瑣u之家養(yǎng)老院院長(zhǎng)李萍曾獲得2012年首屆“感動(dòng)海南”人物，獲獎(jiǎng)后，社會(huì)各界向經(jīng)營(yíng)困難的李萍伸出援手。2014年，海南遭遇到41年不遇的超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“威馬遜”的重創(chuàng)，在文昌災(zāi)區(qū)媒體看到了李萍的身影。她自己出錢(qián)出力購(gòu)買(mǎi)救災(zāi)物資，一村一村地拉送到災(zāi)區(qū)群眾家中，把受災(zāi)群眾的難事當(dāng)成了自己心頭最大的事。在她看來(lái)，是“感動(dòng)海南”感動(dòng)了好人，感動(dòng)了好人身后千千萬(wàn)萬(wàn)老百姓。

海南學(xué)者評(píng)價(jià)“感動(dòng)海南”品牌影響力的擴(kuò)大，認(rèn)為其所展現(xiàn)出的誠(chéng)信、友愛(ài)、互助、進(jìn)步的人間真情，為一座城市，為整個(gè)海南都增添了人文之美。

3年多來(lái)，“感動(dòng)海南”品牌沒(méi)有被束之“高臺(tái)樓閣”，在海南日?qǐng)?bào)集團(tuán)的精心培育下得以延伸，拓展到市縣，滲透到鄉(xiāng)村，在海南省基層核心價(jià)值觀構(gòu)筑與建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮著引領(lǐng)作用。2014年，海南的一些地方市縣也開(kāi)始以“感動(dòng)海南”為范本，積極開(kāi)展“尋找好人”“十佳人物”“道德模范”等系列評(píng)選活動(dòng)。現(xiàn)在，海南醫(yī)療系統(tǒng)、農(nóng)墾系統(tǒng)、教育系統(tǒng)等也紛紛借鑒這一優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，吸取其策劃經(jīng)驗(yàn)，在宣傳平民英雄，褒獎(jiǎng)凡人善舉，弘揚(yáng)文明向善社會(huì)風(fēng)尚的行動(dòng)中，卓有成效地開(kāi)展傳播活動(dòng)。（作者單位：海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）