塑造“感動海南”品牌的實踐與思考

□ 文/杜 穎

作為有著65年辦報歷史的省委機關黨報，《海南日報》如何在新媒體高歌猛進的大勢之下，打造出以多媒體形式呈現(xiàn)的“感動海南”年度人物評選活動及其頒獎晚會，有效弘揚社會主義核心價值觀，打出知名度？他們是如何做到的？有哪些重點實踐與思考？

2015年1月15日，“感動海南十大年度人物”頒獎晚會在海南省歌舞劇院召開。數(shù)千觀眾從四面八方涌來，為能再次目睹曾于心中留有深刻印記的一位位英雄的名字。海南省省委書記親自到場激勵草根英雄。至此，經(jīng)過3年磨礪，由《海南日報》精心打造的“感動海南”品牌已經(jīng)成為海南弘揚社會主義核心價值的新引領平臺，評選出的年度感動海南人物，如牛開成、周經(jīng)發(fā)、吳春忠等先進典型，近年來相繼獲得中央及有關部委授予的國家級稱號，感動海南人物逐步走出島嶼，走向全國。

前提：對核心價值觀的認識不斷深入

三年磨礪，從無到有，從有到精?！案袆雍Ｄ先陙碓睫k越好，越辦越精?！边@是社會對評選活動及其頒獎晚會的基本評價。

2015年1月15日頒獎晚會，聽到講述三沙趙述島“最美夫妻哨”故事時，現(xiàn)場上千觀眾被吳忠燦曹烈珠夫婦質(zhì)樸的愛國情懷深深感染，不約而同高唱國歌，有的群眾邊唱邊流下熱淚。三年時間盡管步履匆匆，但人們對“感動海南”品牌越發(fā)肯定。

3年前，創(chuàng)辦評選平臺和辦晚會的最初想法并不是為謀劃某項品牌，而是想對曾經(jīng)報道過的好人好事做一次比較貼近市民的“歸納梳理”。2012年，由海南日報報業(yè)集團旗下《南國都市報》總編輯牽頭，從新聞中心挑選4位年輕人組建了工作室，初始運營階段，大家都沒有任何辦會經(jīng)驗。

在完成第一年評選活動及頒獎晚會后，集團策劃團隊反思了一個問題：海南雖然是小省，卻能涌現(xiàn)出如此多的凡人善舉，這些人物故事彰顯的精神，正是黨倡導的核心價值觀的要義所在，遺憾的是，卻猶如一顆顆散落的珍珠沒有辦法凝聚起來。如果能夠有個高規(guī)格平臺，以年度為線，將這些“珍珠”串聯(lián)，集中給予褒獎，那么這些耳熟能詳?shù)牡赖驴１貙硗苿由鐣M步的正能量。

思路既定，《海南日報》策劃團隊的設想很快得到海南省委的高度重視和大力支持。從那時起，“感動海南”品牌開始受到省委層面的支持，步入了一個新時期。海南省委書記多次為見義勇為、敬業(yè)奉獻等凡人善舉批示點贊，發(fā)揮了積極的助推效用。

全媒體介入，多視角展示，品牌化思維，“感動海南”在這樣的主導思路之下迅速壯大，伴隨著對核心價值觀認識的不斷深化，這個“善講故事的平臺”站在了更加廣闊的空間舞臺之上，開始發(fā)出引人注目的精神光亮。

□ 海南日報報業(yè)集團2014年感動海南十大人物頒獎晚會現(xiàn)場。

策劃運營手法不斷成熟，“感動海南”品牌熱度相應提升

每一年從年初開始就有意識地對先進典型人物加強報道，在海南日報報業(yè)集團派出記者采訪時，就有意識地為年終策劃做準備；評選活動往往提前數(shù)月開始啟動籌劃，每個環(huán)節(jié)都做到一絲不茍；整臺頒獎晚會的方案都會經(jīng)過反復琢磨，精心提煉其精神主題。

在精心助推“感動海南”品牌走向成功的道路之上，海南日報策劃團隊打破常規(guī)，進行了各方面大膽探索嘗試。

視頻拍攝方面，作為紙質(zhì)媒體，原本

在該領域并不擅長，《海南日報》充分運用旗下南海網(wǎng)多媒體視頻資源，聯(lián)合《海南日報》《南國都市報》的文字、攝影記者，與網(wǎng)絡視頻攝像記者合作，將視頻拍攝作為采訪中的重要部分，這在日后評選和頒獎晚會視頻資料使用中發(fā)出了極為重要的作用。

腳本設計方面，為能夠呈現(xiàn)足以打動人心和觀眾的頒獎詞、串詞，《海南日報》精心汲取了央視《感動中國》歷年來的頒獎詞寫作手法，顛覆以往，大膽創(chuàng)新，數(shù)百次反復修改，力求簡潔、朗朗上口；《海南日報》策劃團隊還邀請了央視著名主持人擔任“感動海南”歷年頒獎晚會主持人。近年來，撒貝寧、海霞等相繼應邀主持晚會。

2015年頒獎晚會中，主持人海霞在梳理感動人物時，對感動人物頒獎詞提出修改意見，在她的提示和建議下，《海南日報》策劃團隊在晚會開幕前對頒獎詞再次進行修改，分量更加顯重，質(zhì)量更為精良，與中央最新精神緊密契合，顯現(xiàn)出辦會方向把控上的出色能力。

策劃團隊對每個環(huán)節(jié)一絲不茍，精細到舞臺流程、受訪者對答，甚至主持人的手卡等各個方面。

臺上一分鐘，臺下數(shù)年功。為一年一度的評選及頒獎晚會，策劃團隊成員徹夜奮戰(zhàn)。每篇文稿都要校正上百遍；為能在舞臺上呈現(xiàn)出最好的視頻效果，從數(shù)千分鐘視頻資料中剪輯出10分鐘甚至5分鐘、3分鐘的精華片段，精益求精。

線上線下互動“感動海南”品牌影響力擴大

2014年12月，由《海南日報》策劃團隊主導策劃、以“傳遞力量 分享感動”為宗旨的感動海南人物進校園活動火熱開展，第三屆“感動海南十大人物”候選團隊——海南殘友青年創(chuàng)業(yè)團隊成員以及身處逆境尤自強的大學生們，與海南華僑中學的學生面對面進行了交流，他們講述平凡人的不平凡事跡，激勵青年學子拼搏向上、不畏艱險的堅定信念。更多孩子從他們的身上感受到大愛、大義，從“感動海南”進校園活動中汲取了力量。

精神之美、人性之美，傳遞感動社會的道德力量，以最生動的實例來宣講社會主義核心價值觀。

3年多來打基礎、修跑道，在對“感動海南”品牌影響力的不斷營銷和推廣中，越來越多人認識和了解了“感動海南”，在它的感召下，積極為社會貢獻力量、發(fā)揮光熱。

海口椰島之家養(yǎng)老院院長李萍曾獲得2012年首屆“感動海南”人物，獲獎后，社會各界向經(jīng)營困難的李萍伸出援手。2014年，海南遭遇到41年不遇的超強臺風“威馬遜”的重創(chuàng)，在文昌災區(qū)媒體看到了李萍的身影。她自己出錢出力購買救災物資，一村一村地拉送到災區(qū)群眾家中，把受災群眾的難事當成了自己心頭最大的事。在她看來，是“感動海南”感動了好人，感動了好人身后千千萬萬老百姓。

海南學者評價“感動海南”品牌影響力的擴大，認為其所展現(xiàn)出的誠信、友愛、互助、進步的人間真情，為一座城市，為整個海南都增添了人文之美。

3年多來，“感動海南”品牌沒有被束之“高臺樓閣”，在海南日報集團的精心培育下得以延伸，拓展到市縣，滲透到鄉(xiāng)村，在海南省基層核心價值觀構筑與建設過程中發(fā)揮著引領作用。2014年，海南的一些地方市縣也開始以“感動海南”為范本，積極開展“尋找好人”“十佳人物”“道德模范”等系列評選活動。現(xiàn)在，海南醫(yī)療系統(tǒng)、農(nóng)墾系統(tǒng)、教育系統(tǒng)等也紛紛借鑒這一優(yōu)勢平臺，吸取其策劃經(jīng)驗，在宣傳平民英雄，褒獎凡人善舉，弘揚文明向善社會風尚的行動中，卓有成效地開展傳播活動。（作者單位：海南日報報業(yè)集團）