闌夕

從錘子到堅(jiān)果

列于清單首位的妥協(xié)，是品牌的降級(jí)措施。眾所周知，在控制品類(lèi)的條件下，新開(kāi)產(chǎn)品線的利好，遠(yuǎn)勝新開(kāi)品牌線，比如iPhone曾經(jīng)試水的iPhone 5S和iPhone 5C系列，廉價(jià)策略由于受到品牌傘的庇護(hù)，從而緩阻用戶(hù)期待的急劇墜落。

羅永浩對(duì)于堅(jiān)果品牌的另起爐灶，似乎證實(shí)了來(lái)自資方的舊聞：無(wú)論錘子科技和非標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)境下的錘子手機(jī)多么朗朗上口，其詞性的粗糙釋義都難以承擔(dān)科技領(lǐng)域的明麗和前沿。

價(jià)值觀的全面敗退

Smartisan T1的噩夢(mèng)效應(yīng)仍在持續(xù)，俯首降價(jià)以來(lái)，任何關(guān)于羅永浩“言行不一”的記錄，都會(huì)成為公眾津津樂(lè)道的談資，這是企業(yè)家的大忌。

最為危險(xiǎn)的，是這種退讓開(kāi)始由商業(yè)層面侵入價(jià)值觀層面，如果說(shuō)降價(jià)銷(xiāo)售只是因?yàn)樽采厦麨槭袌?chǎng)規(guī)律的高墻，那么堅(jiān)果手機(jī)呈現(xiàn)出來(lái)的違和，則是動(dòng)搖了羅永浩賴(lài)以為生的人格魅力本身。更重要的是，在用戶(hù)體驗(yàn)的議題上，羅永浩使用“效率”取代了“優(yōu)雅”，或者說(shuō)是以“實(shí)用主義”替換了“美學(xué)主義”。

歷次退讓導(dǎo)致刻意營(yíng)造的情感優(yōu)越蕩然無(wú)存，同時(shí)不斷削弱羅永浩作為資產(chǎn)的分量。其中背景還有錘子科技除了上市沒(méi)有剩余的資本退出方法，特殊的地方在于這家公司沒(méi)有收購(gòu)價(jià)值，因?yàn)槌潜破攘_永浩簽下打工條款，否則離了羅永浩其人，錘子科技即是空巢。

智能手機(jī)的傾銷(xiāo)時(shí)代

因?yàn)檫呺H成本的存在，硬件免費(fèi)的那天可能永遠(yuǎn)不會(huì)到來(lái)，但是為了在全球增長(zhǎng)放緩的環(huán)境下繼續(xù)拉動(dòng)智能手機(jī)的消費(fèi)，極盡低價(jià)進(jìn)而縮短決策流程，成為看上去最合理的選項(xiàng)。

隨之而來(lái)的事實(shí)是，大部分千元以下的機(jī)型，人均使用壽命不會(huì)超過(guò)一年，軟硬件的磨損加上層出不窮的新品，會(huì)讓手機(jī)商品的迭代快得驚人。

魅族、華為等第二梯隊(duì)品牌的崛起，讓領(lǐng)軍的小米都?jí)毫Ρ对觯谶@種暗流涌動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)沼澤里，隊(duì)列尾部的喝湯機(jī)會(huì)很難維系。如果羅永浩真的再無(wú)大招，他或許會(huì)被禁錮在“最會(huì)賣(mài)手機(jī)的英語(yǔ)老師”的角色上。