周先博

（湖北工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

品牌形象設(shè)計(jì)中輔助圖形的方法研究

周先博

（湖北工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

本文針對(duì)品牌形象中輔助圖形的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行理論探索，結(jié)合優(yōu)秀案例總結(jié)出一套系統(tǒng)而詳盡的設(shè)計(jì)方法。

品牌設(shè)計(jì)；輔助圖形；方法

在品牌形象設(shè)計(jì)中，個(gè)性獨(dú)特的輔助圖形及其應(yīng)用，能讓標(biāo)志的概念表現(xiàn)得更深化，視覺(jué)效果更精彩有效。如果說(shuō)標(biāo)志是一種濃縮多種概念和元素的藝術(shù)，那么輔助圖形則是將濃縮后的概念逐一展開(kāi)。如今，傳播的媒介越來(lái)越豐富，這就要求標(biāo)志需要突破平面、靜態(tài)的局限，使之適用于不同的場(chǎng)合與媒介的呈現(xiàn)，這也對(duì)品牌中的輔助圖形有了更高的要求。

輔助圖形在品牌形象設(shè)計(jì)中不可或缺。首先，它能使標(biāo)志概念得到延展，標(biāo)志表達(dá)空間有限，輔助圖形可幫助標(biāo)志的概念深化，在理念上進(jìn)行拓展和延伸；其次，它能使品牌形象得到統(tǒng)一，相當(dāng)于品牌的第二張臉，強(qiáng)化了品牌的視覺(jué)印象；再者，它能起到很好的裝飾美化作用，將輔助圖形和品牌色彩搭配組合，再應(yīng)用在各種物料或環(huán)境中，可強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力和美感，從而產(chǎn)生視覺(jué)上的誘導(dǎo)效果，增強(qiáng)審美趣味。下文就品牌設(shè)計(jì)中輔助圖形的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行闡述。

一、與標(biāo)志圖形相關(guān)

這是一種早期輔助圖形常見(jiàn)的設(shè)計(jì)方法，它與標(biāo)志的形態(tài)直接關(guān)聯(lián)，相互呼應(yīng)。優(yōu)勢(shì)在于容易識(shí)別，后期制作也較方便。不過(guò)，在形式和表現(xiàn)上略顯單一，容易出現(xiàn)與其他品牌相似、個(gè)性特征不明顯等問(wèn)題。

（一）標(biāo)志局部。提取標(biāo)志最具代表性的、獨(dú)特的部分進(jìn)行放大表現(xiàn)。如香港設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)早期設(shè)計(jì)的標(biāo)志作品“Francfranc”是由首字母“F”立體化延伸出的兩個(gè)房子的圖形，而輔助圖形就將標(biāo)志局部以線條化、塊面化的形式直接放大。又如“徽娘私房菜”的標(biāo)志是由一個(gè)徽州傳統(tǒng)木雕窗花和一個(gè)人物形象構(gòu)成，輔助圖形就提取標(biāo)志中最具特色的傳統(tǒng)窗花外框進(jìn)行重復(fù)排列?？騼?nèi)可放人物，也可放文字，這些紋樣用來(lái)裝飾名片、手提袋等物料，而杯墊則直接是外框的形狀。

（二）標(biāo)志紋樣化。將標(biāo)志圖形按照一定規(guī)律進(jìn)行重復(fù)排列組合，形成一種與標(biāo)志相關(guān)的裝飾紋樣。如香港商場(chǎng)品牌city’super的輔助圖形將標(biāo)志中的感嘆號(hào)進(jìn)行大小、方向等不同變化的排列，形成一種獨(dú)特的裝飾圖案，用來(lái)作為vip卡、包裝紙的“背景”裝飾。又如“集和”品牌機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的“隨園會(huì)館”輔助圖形將標(biāo)志通過(guò)一定規(guī)律進(jìn)行編排，形成兩種不同的品牌識(shí)別紋樣，在各種物料和環(huán)境中進(jìn)行無(wú)限“生長(zhǎng)”。

二、與標(biāo)志圖形無(wú)關(guān)

這種方法拋開(kāi)標(biāo)志圖形的限制，只保留概念、識(shí)別和視覺(jué)等功能性的主題，創(chuàng)造出新的圖形。這種方式表達(dá)更自由、更個(gè)性前衛(wèi)，也是目前輔助圖形的發(fā)展趨勢(shì)。通?？筛鶕?jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)提煉出相關(guān)元素進(jìn)行排列組合，如企業(yè)文化、商品外形、產(chǎn)品原料、地域風(fēng)情……再加以適合的手法表現(xiàn)。

（一）象征符號(hào)。根據(jù)企業(yè)、品牌的文化理念和特點(diǎn)，提煉出一些具有象征意義的抽象符號(hào)元素。如“特格爾”根據(jù)品牌特點(diǎn)，提煉出心形、綠葉、花朵等輔助圖形，分別象征企業(yè)的核心理念——關(guān)愛(ài)、健康、自然；又如“硒味園”的輔助圖形分別以“茶、蜂蜜、油、面、蛋、米”六款主打產(chǎn)品為主題設(shè)計(jì)裝飾圖案，提煉相關(guān)元素以放射狀的形式排列。如以“茶”為主題的元素包括：幾何化的茶山、云霧、茶葉；以“蜂蜜”為主題的元素包括：六邊形蜂巢、水滴形蜂蜜、蜜蜂、花朵，再用這些圖案在對(duì)應(yīng)類別的產(chǎn)品包裝上進(jìn)行裝飾。

（二）地域風(fēng)情。根據(jù)產(chǎn)品的產(chǎn)地或品牌所在地的風(fēng)土人情，將歷史、文化、民族的元素融入設(shè)計(jì)，提升品牌的文化內(nèi)涵。“亮歡寨”是貴州一家老字號(hào)酸湯魚(yú)品牌，它的輔助圖形復(fù)雜而有序，主要提煉出反映貴州少數(shù)民族風(fēng)情的元素，如貴州少數(shù)民族建筑、花鼓、大山大水的自然環(huán)境、傳統(tǒng)節(jié)日元素，如火把節(jié)、百家宴、龍舟、跳舞的人群……這些題材是民族傳統(tǒng)的，但表現(xiàn)形式卻是現(xiàn)代幾何的，再賦予具有貴州少數(shù)民族特色的色彩搭配，顯得時(shí)尚而美觀。將這些輔助圖形應(yīng)用在產(chǎn)品的包裝和各種物料上，將古老的文化和質(zhì)樸的民俗民風(fēng)營(yíng)造得特別到位。

（三）相關(guān)物件。提取產(chǎn)品或品牌相關(guān)代表物品，通過(guò)精心擺放來(lái)營(yíng)造情景。這種方法具有一定的敘述性，就像通過(guò)不同的物件在講述故事一樣，讓人產(chǎn)生視覺(jué)的聯(lián)想。如貴州餐飲品牌“黔外婆”的輔助圖形為一些老物件——壇子、水壺、木桶、藥罐……在這些物件的輪廓內(nèi)填充了一些關(guān)于“故鄉(xiāng)”主題的傳統(tǒng)民居圖片，配上文案做成主題廣告對(duì)店內(nèi)的墻面進(jìn)行裝飾，營(yíng)造出一種懷舊的氛圍；又如“聚福軒茶葉”的輔助圖形使用了不同造型的茶具、茶壺、茶杯、佛像、古典木架……營(yíng)造出茶文化和東方文化的氛圍，形式簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，色調(diào)統(tǒng)一雅致。

（四）產(chǎn)品特征。根據(jù)產(chǎn)品的外形或制作流程，通過(guò)插畫(huà)、圖形等不同形式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品?！吧攀持{”是貴州一家食品公司，主打產(chǎn)品為各種不同風(fēng)味的豆豉，該品牌的標(biāo)志為純中文字，輔助圖形則是以豆豉制作流程為主題的插畫(huà)，如挑選、晾曬等不同步驟；又如烘培品牌“面包維度”的輔助圖形以產(chǎn)品的外形為主，將各種形態(tài)各異的面包進(jìn)行錯(cuò)落有致的編排，讓觀者一目了然地了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

［1］晏鈞，宿藝，譚浩楠.標(biāo)志設(shè)計(jì)與實(shí)訓(xùn)［M］.石家莊：河北美術(shù)出版社，2008.

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1007-0125（2015）11-0139-01