全新凱美瑞：“為可能，盡所能”

自33年前誕生以來，凱美瑞平均每一分鐘迎來一位新的主人。迄今為止，全球已有超過1700萬人成為了凱美瑞車主。持有何種價值觀的人愿意選擇凱美瑞？在凱美瑞最新的一部紀(jì)錄短片里，全球凱美瑞車主之中3個最平凡的代表，用自己的真實故事揭示了答案。

25歲的私營服裝廠主陳思琪，為了自己和妻子夢想中的“好生活”正努力打拼；自由潛水教練任漢森希望能更多地探索和突破自己身體極限；廣州交響樂團(tuán)的團(tuán)長陳擎則希望自己為之付出一生的交響樂，不只為少數(shù)人所欣賞，而是能夠融入到整個城市的空氣中。這3個人互不相識，卻有著本質(zhì)上一直的價值理念：為了家庭努力拼搏，為幸福盡所能；懷揣著美好愿望不斷進(jìn)取，為夢想盡所能；勇于開拓，不斷創(chuàng)新，為人生盡所能。

這3個故事，沒有什么驚心動魄的起伏，卻溫暖結(jié)實地打動了人心。他們是全球1700萬凱美瑞車主里最平凡的代表，是“為可能，盡所能”的實踐者和引領(lǐng)者，而后者正是凱美瑞一直以來倡導(dǎo)的核心價值理念。

價值觀是否契合已經(jīng)成為影響消費(fèi)者選擇的重要因素。正是這種高度一致的價值觀，讓凱美瑞的制造者和選擇者不謀而合，選中了彼此。

為1%的進(jìn)步，實踐100%的努力

為顧客制造“完美之車”是凱美瑞的最高目標(biāo)。但完美從無止境，因此凱美瑞追求完美的步伐也從未停歇。從1982年誕生以來，為了不斷超越顧客的期待，凱美瑞對待任何一個接近完美的進(jìn)步都竭盡全力。

2014年11月19日，被譽(yù)為“全球中高級車之王”的凱美瑞再一次實現(xiàn)自我超越，由內(nèi)到外全方位革新的全新凱美瑞在廣州煥新登場。作為承載廣汽豐田新10年重大使命的車型，全新凱美瑞又向理想中的“完美之車”前進(jìn)了一大步，也是迄今為止最深刻地表達(dá)了“為可能，盡所能”價值觀的車型。

全新凱美瑞實現(xiàn)了由內(nèi)到外的全方位的“竭盡所能”，全面提升了產(chǎn)品的魅力與實力。

“最重要的變化就是動力性，”廣汽豐田副總經(jīng)理李暉說，“相對之前，無論是發(fā)動機(jī)還是變速箱都做出了重大改進(jìn)，它是在我們國產(chǎn)化道路上邁出的一大步?！?/p>

在全新凱美瑞家族中，混合動力凱美瑞依然占據(jù)動力科技制高點。完成了看似不可能完成的任務(wù)，將最出色的動力與最高效的節(jié)能效果完美融合在一起，是凱美瑞品牌“為可能，盡所能”價值觀的最佳詮釋。

憑借發(fā)動機(jī)與電動機(jī)兩個強(qiáng)大的引擎無縫協(xié)同，混合動力凱美瑞以2.5L排量實現(xiàn)媲美3.0L的動力和1.3L的油耗，它的百公里加速只要8.8秒，百公里油耗僅5.3升。它實現(xiàn)了超強(qiáng)動力與超低油耗、超低排放的完美統(tǒng)一，同時還有著普通汽油車的便利性和可靠性。發(fā)動機(jī)和電動機(jī)兩個引擎無縫合作，是讓這一切成為可能的根本。

為了更形象地展現(xiàn)混合動力的優(yōu)勢，廣汽豐田將混合動力凱美瑞更名為“凱美瑞雙擎”，希望它憑借雙擎之力，加速市場普及。至今，豐田混合動力車型的全球銷量逾700萬輛，其優(yōu)勢在全球范圍已經(jīng)獲得認(rèn)可。在國內(nèi)，凱美瑞雙擎累計銷量已經(jīng)超過1.4萬臺，持續(xù)保持高增長勢頭。

哪怕為了1%的進(jìn)步，也一定會去實踐100%的努力—這是凱美瑞品牌對于“為可能，盡所能”精神的最佳闡釋?！盀榭赡?，盡所能”的精神力量驅(qū)動了全新凱美瑞的誕生，將這又一次完成自我超越的車型呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

為全能，竭盡所能

全新凱美瑞的很多改變是精益求精的結(jié)果，甚至近乎“偏執(zhí)”。在深入調(diào)研與悉心洞察中國消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，全新凱美瑞頗為體貼地為中國消費(fèi)者進(jìn)行了本土化的改進(jìn)。

全新凱美瑞采用360度全面降噪技術(shù)和特定頻率噪音源消除技術(shù)。甚至為了降低玻璃升降的噪音，工程人員對門邊玻璃切水條的形狀做了重新設(shè)計，實現(xiàn)媲美雷克薩斯的靜謐性能，如同置身于寧靜的森林。新增座椅加熱功能可以直達(dá)人體穴位進(jìn)行重點刺激，在行車過程中進(jìn)行“針灸”。為了適應(yīng)中國多塵、多碎石的路面，全新凱美瑞將減震器的防塵套，從橡膠材質(zhì)，升級為更高強(qiáng)度和更好密閉性的樹脂材質(zhì)。即使是看不見的部件，全新凱美瑞的升級也達(dá)2000多項。

從外觀上來看，全新凱美瑞的新面孔更令人“怦然心動”。一直以來，凱美瑞都享有“極致均衡”的贊譽(yù)。全新凱美瑞通過對“時尚、科技、進(jìn)取、個性”等時代元素的純熟提煉，將“Emotional”（感性）和“Rational”（理性）融合，從而全面提升了產(chǎn)品魅力?！癒een Look”家族臉譜設(shè)計基礎(chǔ)上，煥然一新的大燈組、完美打造的下部線條、LED尾燈組、后保險杠下部的弧形線條等等設(shè)計，讓全新凱美瑞在精雕細(xì)琢之下，呈現(xiàn)出了寬闊穩(wěn)重的尊貴氣質(zhì)。

全新凱美瑞的全方位升級，將中高級車的綜合性能提升至全新高度，深刻闡釋了何為“竭盡所能”的精神力量。而全新凱美瑞呈現(xiàn)出的同級對手難以逾越的核心優(yōu)勢，也讓它長期以來的“全能冠軍”地位得到更加堅實的鞏固。

“一”是最重要的數(shù)字

凱美瑞品牌價值視“一”為最重要的數(shù)字。它意味著顧客心中唯一的“那一輛凱美瑞”。

在“我的時代”，品牌需創(chuàng)造獨一無二的個性化體驗，廣汽豐田深知，顧客期待的是一輛“我的車（mycar）”，只此一輛，無可取代。

全新凱美瑞的發(fā)布會上，廣汽豐田總經(jīng)理小林弘一對此做出了平實而深刻的闡釋：“無論我們賣了多少臺車，在顧客心中，他所買的車，都是無可替代的一臺?！?/p>

因此，廣汽豐田始終不遺余力地將每一輛凱美瑞都打造成為最好的汽車。讓每一輛凱美瑞都背負(fù)著豐田的衷心期待—期待它為車主帶來安心美好的生活，也期待它獲得車主的真心微笑和由衷推薦。

凱美瑞作為廣汽豐田名副其實的主力產(chǎn)品，居功至偉。它不僅以同級最快速度達(dá)成百萬輛銷量，而且長期穩(wěn)居細(xì)分市場前三甲。33年售出1700萬輛凱美瑞，相當(dāng)于每一分鐘誕生一位車主。2013年，凱美瑞在全球售出了大約80萬輛，領(lǐng)先對手20萬輛以上。

凱美瑞是廣汽豐田高質(zhì)量發(fā)展的縮影，充分體現(xiàn)了其持續(xù)改善、精益求精的基因，如今，它已深深地獲得了客戶的信賴，成為了他們心中“my car”的最優(yōu)之選。

在“為可能，盡所能”精神的引領(lǐng)下，全新凱美瑞將承接“my car”的期待。廣汽豐田總經(jīng)理小林弘一對此抱有信心：“希望全新凱美瑞繼續(xù)成為一輛引領(lǐng)時代步伐的汽車?！?/p>