“維秘”的挑逗，要秀的不只是內(nèi)衣

12月第一天，搭了一飛機超模的維秘專機從肯尼迪機場飛往倫敦。內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”允許她的“天使”盡情自拍，她們在粉色機艙內(nèi)親吻定制機票的照片傳遍全球，機票上寫：“維秘倫敦大秀：2014”。

這場門票炒到14000鎊的狂歡耗資2000萬美刀，還不包括大殺招Fantasy Bra（維秘每年都會推出的天價胸罩）的花費：18k金制、16000顆寶石、定價200萬，還是兩件?？痛钚乱患镀飘a(chǎn)姐妹》的娃娃臉天使莉莉·唐納森（Lily Donaldson）則po出力量訓(xùn)練照，她要穿得動那鑲了150000顆施華洛世奇水晶、重18公斤的翅膀套裝。

維秘標志性的翅膀絕非這個成為商學(xué)院教材品牌躥紅的唯一法門。維秘把事件營銷做到了極致。大秀后臺一年比一年奢靡，穿著定制浴袍的長腿麻豆十幾個小時待在這里，早餐運動化妝自拍，把照片秀給全世界伸長脖子等開秀的人們；開播大秀的網(wǎng)站被蜂擁而至的觀眾點擊得數(shù)度癱瘓時，導(dǎo)演和造型師則在觀察他們對每個細節(jié)的反應(yīng)，為下一場挑逗市場的大秀做準備：“你在做一場秀，要秀的不只是內(nèi)衣，你得做更多?！辈倏v大秀15年的維秘創(chuàng)意總監(jiān)愛德華·拉澤克(Ed Razek)如是說。

使用搜索引擎的人們想知道維秘的兩件事。他們先輸入“維秘打折信息”—是的，這個在年度秀上狂砸錢的品牌建立了一種巨大反差：窮奢極欲之下是大賣場定價，一件內(nèi)衣不過三四十刀。于是超模乘坐維珍包機前往倫敦伯爵宮時，遍布全美的1000家門店里人頭涌動，而大秀剛錄完，母公司L Brands就公布了11月銷售業(yè)績：10.78億。

人們又輸入“怎樣當(dāng)上維秘天使”，這可不像買她家內(nèi)衣那么簡單。天使尺寸是規(guī)定死的，裸腳身高1米75、三圍 86-60-86，而維秘官推硬生生說“量量自己、現(xiàn)實點吧”。年齡也是坎兒，出場費世界第三、32歲高齡還能穿著Fantasy Bra走秀的阿德里亞娜·利馬（Adriana Lima）只是特例，官推說想入圍“要滿18歲”，也只能是18歲，若是18歲前上過《Vogue》封面就更好。

超模也不是想當(dāng)天使就能當(dāng)。CMO拉澤克先生每月要拒絕一堆名人代言申請，因為她們太有名了。盡管品牌創(chuàng)造初衷是通過郵購讓想給女伴買內(nèi)衣的男性不用在大庭廣眾尷尬，現(xiàn)今這個每年印發(fā)5億本郵購手冊的品牌收入的98%卻來自女性。維秘要的是不會讓金主們感到威脅的天使，她就像管理旗下天使三圍一樣管理她們的名聲。于是曾搭上小李子（Leonardo DiCaprio）的艾琳·希瑟頓（Erin Heatherton）被拿掉，而犯下多宗傷害案、拿了利比亞總統(tǒng)鉆石的娜奧米·坎貝爾（Naomi Campbell）永遠也當(dāng)不上天使。

不是誰都說維秘賢良淑德。2009年維秘選拔賽冠軍凱莉·比蘇蒂（Kylie Bisutti）出了本書叫《我不是天使》，說是為維秘拍誘惑照時“感覺自己像塊肉”所以不干了，還說天使們的完美頭發(fā)是假的、濃密睫毛是接的、無瑕肌膚是噴槍噴的、秀前還得喝醉以?！吧吓_后足夠浪蕩”，被維秘開掉后銷聲匿跡的比蘇蒂小姐也許找到了再現(xiàn)人間的好辦法，但老東家顯然不買賬，發(fā)了份聲明說“她只走了一場秀拍了一次大片就自稱天使？別往自己臉上貼金了好嗎”。（文|陳瑜）

2014年維秘倫敦大秀的現(xiàn)場

莉莉·唐納森在2014年維秘大秀上身著翅膀套裝