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        媒體融合過程中的版權(quán)保護(hù)
        ——從楚天都市報(bào)狀告“今日頭條”說起 版權(quán)糾紛與健康的媒體生態(tài)

        2015-11-07 04:23:20伍佳佳
        新聞前哨 2015年9期
        關(guān)鍵詞:今日頭條楚天都市報(bào)

        ◎伍佳佳

        媒體融合過程中的版權(quán)保護(hù)
        ——從楚天都市報(bào)狀告“今日頭條”說起 版權(quán)糾紛與健康的媒體生態(tài)

        ◎伍佳佳

        近期引起較廣泛關(guān)注的案例,《楚天都市報(bào)》起訴擁有“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端的北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司,該案件已經(jīng)被武漢市中級(jí)人民法院受理。盡管案件結(jié)果未出,但新舊媒體的版權(quán)糾紛絕非僅此一例。版權(quán)糾紛是媒體融合繼續(xù)深化發(fā)展過程中,新興媒體與傳統(tǒng)媒體最為常見的一種。如何解決好版權(quán)糾紛,將直接關(guān)系到媒體融合的后續(xù)發(fā)展是否可持續(xù)。

        一、媒體融合過程中版權(quán)糾紛的幾種常見樣態(tài)

        媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。這種變革勢(shì)必給新興媒體和傳統(tǒng)媒體以沖擊,需要二者去重新發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì),以及如何再去選擇一條最佳的融合之路。在沒有成功的路徑可以借鑒的情況下,勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生越界現(xiàn)象。就目前已有的案例來看,糾紛的樣態(tài)主要有以下三種:

        1.鉆法律的空子。這主要體現(xiàn)在轉(zhuǎn)載“時(shí)事新聞”,因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)行著作權(quán)法沒有將 “時(shí)事新聞”作為版權(quán)客體,因此,一些網(wǎng)站就把報(bào)紙的“時(shí)事新聞”無限制轉(zhuǎn)載和使用。實(shí)際上,在司法實(shí)踐中,對(duì)于不具有原創(chuàng)性表達(dá)的“時(shí)事新聞”是不予保護(hù)的,但是對(duì)作者付出創(chuàng)造性的勞動(dòng),稿件中帶有明顯個(gè)性的選擇與判斷,就應(yīng)該受到著作權(quán)法的保護(hù),例如“時(shí)事新聞”中的圖片、音視頻等可視的表達(dá)方式。當(dāng)然,其他的新聞作品,也不排除未經(jīng)作者及作者單位許可就全文轉(zhuǎn)載的情況。

        2.“東拼西湊”式的加工。版權(quán)是媒體內(nèi)容的生存之本,優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,是社會(huì)進(jìn)步的最大推動(dòng)力。但是有些網(wǎng)絡(luò)媒體盲目追求點(diǎn)擊量,肆意竊取傳統(tǒng)媒體的同類題材作品片段,然后粗略“加工”,這種行為,既是粗暴的“小偷”行為,也是違背新聞行業(yè)基本規(guī)范的。

        3.以技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn) “偷梁換柱”。一直以來,國(guó)家鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新,但絕非提倡以技術(shù)創(chuàng)新為由進(jìn)行侵權(quán)。早在2014年,包括《廣州日?qǐng)?bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》在內(nèi),先后有多家媒體指責(zé)“今日頭條”侵犯版權(quán)。其中主要針對(duì)其深度鏈接和采用轉(zhuǎn)碼優(yōu)化的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)載,這兩種轉(zhuǎn)載方式都沒有將原網(wǎng)頁(yè)完全呈現(xiàn),國(guó)家版權(quán)局經(jīng)過調(diào)查,認(rèn)定其確實(shí)存在構(gòu)成侵犯著作權(quán)人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為。

        二、版權(quán)保護(hù)意識(shí)缺失的外在生態(tài)與內(nèi)在動(dòng)因

        媒體融合帶來的可喜變化是傳統(tǒng)媒體的版權(quán)保護(hù)意識(shí)明顯增強(qiáng)。不少傳統(tǒng)媒體通過版權(quán)公告,侵權(quán)通報(bào),甚至打官司等多種形式來主張權(quán)益。但是從整個(gè)媒體生態(tài)來看,版權(quán)保護(hù)意識(shí)還亟待提升。

        就目前整個(gè)大的環(huán)境而言,一些新興媒體,還沒有意識(shí)到版權(quán)保護(hù)的重要性,肆意抓取紙媒的原創(chuàng)稿件,還打著技術(shù)革新的名義。一些紙媒也打著自己的小算盤,明明知道有侵權(quán)行為發(fā)生,卻假裝沒看見,總希望新媒體平臺(tái)多幫忙推薦,即便沒有顯示原網(wǎng)頁(yè),也默許,以達(dá)到更高曝光率。這種病態(tài)的心理狀態(tài),都極大的影響著后續(xù)媒體融合的深度。

        從深層次來看,是我國(guó)著作權(quán)保護(hù)的法律還不夠完善。相對(duì)歐美法系國(guó)家,我國(guó)的《著作權(quán)法》修訂周期長(zhǎng),修訂速度相對(duì)緩慢,而如今數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展,法律更新卻未跟上腳步。媒體融合強(qiáng)調(diào)的是一體化思維、系統(tǒng)化構(gòu)造、多元化拓展,立法的滯后在一定程度上反而成為一種阻礙。

        而互聯(lián)網(wǎng)上的版權(quán)侵權(quán)行為不同于一般的著作權(quán)侵權(quán)行為,難以取證,這就給原創(chuàng)作者或者其所在單位維權(quán)增強(qiáng)了難度?;ヂ?lián)網(wǎng)的“洗稿”行為,“偽原創(chuàng)”等,很難在法律層面去追溯侵權(quán)行為最為原始的行為人。

        此外,侵權(quán)賠償嚴(yán)重偏低。當(dāng)前,法律關(guān)于著作權(quán)的最高賠償金額設(shè)在50萬元,而一些較大的新媒體產(chǎn)品,價(jià)值上億元,或者說通過侵權(quán)獲得利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)在法律規(guī)定的最高限額之上。違法成本過低,反而讓侵權(quán)者肆無忌憚。

        三、媒體融合過程中版權(quán)保護(hù)的路徑選擇

        隨著媒體融合的進(jìn)一步深入,版權(quán)保護(hù)問題勢(shì)必會(huì)在接下來的《著作權(quán)法》修訂中體現(xiàn)的更為明顯,而關(guān)涉新興媒體和傳統(tǒng)媒體的相關(guān)政策也會(huì)越來越多。那么,結(jié)合國(guó)內(nèi)外的新聞實(shí)踐,該如何選擇版權(quán)保護(hù)最為適合的路徑呢?

        (一)引入域外的成功經(jīng)驗(yàn)

        在版權(quán)保護(hù)立法方面,域外許多國(guó)家都走在前列,尤其是對(duì)于包括新聞作品侵權(quán)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán),各國(guó)的保護(hù)力度不斷加強(qiáng)。具有借鑒意義的主要有以下幾種方式:

        1.加重侵權(quán)行為的法律后果。

        國(guó)外對(duì)版權(quán)的保護(hù)十分嚴(yán)苛,除了數(shù)額巨大的罰金以外,還拓展到了刑法領(lǐng)域。在譬如法國(guó)《信息社會(huì)中的著作權(quán)及鄰接權(quán)法律草案》第12條第2款規(guī)定:對(duì)不論采用何種形式,有意編輯、向公眾提供或傳播能使公眾獲得未被許可的作品和保護(hù)制品的一個(gè)設(shè)置行為,或者有意唆使,包括通過廣告宣傳,使用能實(shí)現(xiàn)上述目的的軟件的行為,處以3年監(jiān)禁和30萬歐元的罰金。此外,美國(guó)的《家庭娛樂與版權(quán)法》也加強(qiáng)了對(duì)侵權(quán)行為的刑事處罰力度。

        2.提升技術(shù)手段,快速定位侵權(quán)主體。

        在新聞版權(quán)保護(hù)方面,西方主要國(guó)家除了有相對(duì)完善的版權(quán)法以外,還有有效的技術(shù)保護(hù)手段。眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)給新聞行業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí),也給一些侵權(quán)行為提供了 “隱身衣”。不少版權(quán)受到侵害的傳統(tǒng)媒體,由于難以找到侵權(quán)的源頭,失去了起訴的可能。目前,西方新聞版權(quán)保護(hù)常用的技術(shù)手段包括身份識(shí)別和訪問控制技術(shù)、加密和防火墻、分級(jí)管理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)等。嘗試一些新的技術(shù)識(shí)別侵權(quán)行為,或者自動(dòng)定位,就能快速撕開侵權(quán)者的面紗。

        3.劃分原創(chuàng)類別,分層級(jí)付費(fèi)。

        從國(guó)際層面來看,時(shí)事新聞一般都不在著作權(quán)法的保護(hù)范圍之內(nèi)。但是隨著新聞事業(yè)的變革,一些時(shí)事新聞也加入了諸多原創(chuàng)內(nèi)容,為了更好的鼓勵(lì)原創(chuàng),保護(hù)原創(chuàng),一些國(guó)家就開始嘗試把新聞作品進(jìn)行歸類。諸如日本和德國(guó),就按內(nèi)容的差異對(duì)新聞作品進(jìn)行了區(qū)分和保護(hù)。

        將原創(chuàng)新聞進(jìn)行分類,就能為原創(chuàng)收費(fèi)提供了便捷。例如在德國(guó)和法國(guó),正試圖通過立法來對(duì)搜索引擎轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞進(jìn)行強(qiáng)制收費(fèi)。一些紙質(zhì)媒體,也將純時(shí)事類新聞電子版公開,而一些原創(chuàng)的深度稿件,評(píng)論、組圖等作品,則需要付費(fèi)轉(zhuǎn)載和閱讀。

        (二)根據(jù)我國(guó)國(guó)情創(chuàng)設(shè)新的版權(quán)保護(hù)機(jī)制

        新聞行業(yè)基本法的缺失一定程度上制約了版權(quán)保護(hù),但是在現(xiàn)在的情況下,通過政策引導(dǎo),以及創(chuàng)建一些靈活的保護(hù)機(jī)制,是可行的,也是必要的。它一方面能起到遏制侵權(quán)行為的作用,另一方面也對(duì)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的養(yǎng)成起到推動(dòng)作用。

        1.專項(xiàng)活動(dòng)常態(tài)化,及時(shí)出臺(tái)配套規(guī)章。

        任何失序的行為都需要去針對(duì)性的監(jiān)管?!皠W(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)期間,各地共查處案件440起,移送司法機(jī)關(guān)66起,關(guān)閉網(wǎng)站750家。網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載他人作品的現(xiàn)象得到有效抑制。如何將這種聯(lián)合行動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化的監(jiān)管機(jī)制,就需要國(guó)家版權(quán)局、網(wǎng)信辦、工信部和公安部等部門去摸索。

        同時(shí),加快出臺(tái)《關(guān)于依法保護(hù)版權(quán)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的意見》,制作傳統(tǒng)媒體版權(quán)聲明指導(dǎo)范本,引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新興媒體建立版權(quán)合作機(jī)制,完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載許可付酬措施,形成網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等使用作品依法依規(guī)許可付費(fèi)使用的合作雙贏機(jī)制。

        2.建立原創(chuàng)新聞作品信息平臺(tái)。

        根據(jù)我國(guó)目前的情況,籌建一個(gè)全國(guó)性的原創(chuàng)新聞作品信息平臺(tái)不是沒有可能,這個(gè)平臺(tái)的搭建,能解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和新聞監(jiān)管等一系列問題。但凡有新聞資質(zhì)的媒體單位,或者備案的商業(yè)網(wǎng)站或者新媒體公司等,都可以免費(fèi)在這個(gè)信息平臺(tái)注冊(cè),如果需要選用其他媒體的原創(chuàng)作品,就需要付費(fèi)。

        當(dāng)然,為避免一刀切,也鼓勵(lì)各媒體單位組成聯(lián)盟,進(jìn)行資源互換,或者通過平臺(tái),允許聯(lián)盟內(nèi)的人在一定的范圍內(nèi)使用自己的原創(chuàng)作品。目前,我們國(guó)家正在積極的推動(dòng)這樣的信息平臺(tái)建設(shè)。

        (荊楚網(wǎng))

        【事件回顧】

        因“今日頭條”涉嫌非法轉(zhuǎn)載湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)所屬媒體《楚天都市報(bào)》原創(chuàng)作品,湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)對(duì)擁有“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端的北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司提起訴訟,武漢市中級(jí)人民法院于8月1 0日立案受理。

        起訴書要求北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司停止侵權(quán)行為、刊登致歉聲明、賠償經(jīng)濟(jì)損失。

        起訴書說,被告北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司創(chuàng)建并運(yùn)營(yíng)的“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端,自2 0 1 3 年1月以來,在未經(jīng)原告許可、未支付任何報(bào)酬的情況下,擅自通過非法轉(zhuǎn)載等方式,使用原告所屬 《楚天都市報(bào)》的大量文字、圖片等原創(chuàng)作品。從2015年1月起,“今日頭條”未經(jīng)原告授權(quán),采取設(shè)立“楚天都市報(bào)頭條號(hào)”、進(jìn)行深度鏈接等方式,復(fù)制、轉(zhuǎn)載《楚天都市報(bào)》大量原創(chuàng)作品?!敖袢疹^條”還違法轉(zhuǎn)載第三方媒體作品至 “楚天都市報(bào)頭條號(hào)”欄目下,導(dǎo)致公眾產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆,對(duì)原告產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。原告認(rèn)為,“今日頭條”以上行為,嚴(yán)重侵犯了原告著作權(quán),同時(shí)構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,給原告造成了經(jīng)濟(jì)損失和商譽(yù)損失。

        《楚天都市報(bào)》負(fù)責(zé)人表示,原創(chuàng)新聞作品是有成本、有價(jià)值的,也是原創(chuàng)者依法享有合法著作權(quán)的作品,任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人都不能以“新技術(shù)、新平臺(tái)”為借口無視原創(chuàng)者的勞動(dòng)與付出,肆意侵犯他人享有的合法著作權(quán)。就當(dāng)前而言,傳統(tǒng)媒體投入巨大人力、物力和采編成本而形成的原創(chuàng)作品,未經(jīng)許可即被一些網(wǎng)絡(luò)媒體大量非法轉(zhuǎn)載和使用,給傳統(tǒng)媒體帶來多方面的嚴(yán)重?fù)p失,并擾亂了新聞媒體健康發(fā)展秩序。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以法律手段維護(hù)所屬《楚天都市報(bào)》正當(dāng)合法權(quán)益,是為了維護(hù)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下健康有序的發(fā)展環(huán)境,為全社會(huì)依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供案例和借鑒。

        話題之星

        詹 薔 (荊楚網(wǎng)·雙魚座)

        天下事有難易乎?為之,則難者亦易矣;不為,則易者亦難矣。人之為學(xué)有難易乎?學(xué)之,則難者亦易矣;不學(xué),則易者亦難矣。

        8月12日,湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)《楚天都市報(bào)》發(fā)表聲明,稱因“今日頭條”涉嫌非法轉(zhuǎn)載該報(bào)原創(chuàng)作品,湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)對(duì)擁有“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端的北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司提起訴訟,武漢市中級(jí)人民法院于8月10日立案受理。

        此次起訴事件最初的爆發(fā)點(diǎn)源于“今日頭條”、《楚天都市報(bào)》以及《武漢晚報(bào)》等關(guān)于獨(dú)家稿件之間的版權(quán)糾紛。

        【網(wǎng)友熱議】

        朱哲:新聞出版部門應(yīng)該加大主動(dòng)監(jiān)管力度,加強(qiáng)網(wǎng)站版權(quán)監(jiān)督審核,加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載大案要案的查處力度,對(duì)不經(jīng)授權(quán)大量惡意使用他人作品的網(wǎng)站予以堅(jiān)決查處,同時(shí),加快出臺(tái)依法保護(hù)版權(quán)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的意見,制作傳統(tǒng)媒體版權(quán)聲明指導(dǎo)范本,引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新興媒體建立版權(quán)合作機(jī)制,完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載許可付酬措施,形成網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等使用作品依法依規(guī)許可付費(fèi)使用的合作雙贏機(jī)制。

        陳艷:“今日頭條”侵權(quán)的不僅是傳統(tǒng)媒體,也有網(wǎng)絡(luò)媒體,但都是基于獨(dú)家版權(quán)的侵犯。所以出臺(tái)這方面的細(xì)則非常有必要。侵權(quán)的泛濫會(huì)重創(chuàng)原創(chuàng)精神,如果人人都采取 “拿來主義”,沒有人再愿意去原創(chuàng),沒有人再愿意扎扎實(shí)實(shí)深入采訪,網(wǎng)絡(luò)媒體同樣失去了優(yōu)秀作品的來源。

        詹薔:當(dāng)前新聞作品著作權(quán)侵權(quán)屢禁不止有兩個(gè)重要因素:一是違法成本太低,對(duì)侵權(quán)者處罰力度不夠。中國(guó)對(duì)于侵權(quán)者是按照每千字30到40元的價(jià)格進(jìn)行處罰,而媒體給記者的稿費(fèi)是每千字100到1000元,違法成本太低;二是互聯(lián)網(wǎng)避風(fēng)港原則的濫用。根據(jù)該原則,當(dāng)提供空間服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只做推廣,不直接復(fù)制、生產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,只要被告侵權(quán)后刪除,就可以視作不承擔(dān)責(zé)任。

        大家擔(dān)心過度的版權(quán)保護(hù)會(huì)扼制傳播,法律有相關(guān)規(guī)定,如果著作權(quán)被用作非商業(yè)用途,一般可以獲得免費(fèi)使用?!吨鳈?quán)法》對(duì)此有明確的規(guī)定。這樣,既可以保護(hù)了自身的版權(quán),尤其是一些深度報(bào)道、系列報(bào)道,前期采訪是付出了大量的人力、物力、財(cái)力成本的。那么后期,如何在保護(hù)版權(quán)的基礎(chǔ)上,獲得最大效力的傳播,是值得深思的。

        楊虹磊:只有以有力的制度營(yíng)造風(fēng)清氣正的良好社會(huì)風(fēng)尚,以健全的立法讓誠(chéng)信者受益、失信者受懲戒,新聞工作者才有干勁,媒體市場(chǎng)才能充滿發(fā)展活力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,還應(yīng)該盡快通過法律的完善,推動(dòng)完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)許可付酬機(jī)制,引導(dǎo)報(bào)刊社與網(wǎng)站開展版權(quán)合作,形成網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等使用作品依法依規(guī)許可付費(fèi)使用的合作雙贏機(jī)制。

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