◎伍佳佳

媒體融合過程中的版權保護
——從楚天都市報狀告“今日頭條”說起 版權糾紛與健康的媒體生態(tài)

◎伍佳佳

近期引起較廣泛關注的案例，《楚天都市報》起訴擁有“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端的北京字節(jié)跳動科技有限公司，該案件已經(jīng)被武漢市中級人民法院受理。盡管案件結果未出，但新舊媒體的版權糾紛絕非僅此一例。版權糾紛是媒體融合繼續(xù)深化發(fā)展過程中，新興媒體與傳統(tǒng)媒體最為常見的一種。如何解決好版權糾紛，將直接關系到媒體融合的后續(xù)發(fā)展是否可持續(xù)。

一、媒體融合過程中版權糾紛的幾種常見樣態(tài)

媒體融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。這種變革勢必給新興媒體和傳統(tǒng)媒體以沖擊，需要二者去重新發(fā)掘自身的優(yōu)勢，以及如何再去選擇一條最佳的融合之路。在沒有成功的路徑可以借鑒的情況下，勢必會產(chǎn)生越界現(xiàn)象。就目前已有的案例來看，糾紛的樣態(tài)主要有以下三種：

1.鉆法律的空子。這主要體現(xiàn)在轉載“時事新聞”，因為我國現(xiàn)行著作權法沒有將 “時事新聞”作為版權客體，因此，一些網(wǎng)站就把報紙的“時事新聞”無限制轉載和使用。實際上，在司法實踐中，對于不具有原創(chuàng)性表達的“時事新聞”是不予保護的，但是對作者付出創(chuàng)造性的勞動，稿件中帶有明顯個性的選擇與判斷，就應該受到著作權法的保護，例如“時事新聞”中的圖片、音視頻等可視的表達方式。當然，其他的新聞作品，也不排除未經(jīng)作者及作者單位許可就全文轉載的情況。

2.“東拼西湊”式的加工。版權是媒體內(nèi)容的生存之本，優(yōu)質的原創(chuàng)內(nèi)容，是社會進步的最大推動力。但是有些網(wǎng)絡媒體盲目追求點擊量，肆意竊取傳統(tǒng)媒體的同類題材作品片段，然后粗略“加工”，這種行為，既是粗暴的“小偷”行為，也是違背新聞行業(yè)基本規(guī)范的。

3.以技術手段來實現(xiàn) “偷梁換柱”。一直以來，國家鼓勵技術創(chuàng)新，但絕非提倡以技術創(chuàng)新為由進行侵權。早在2014年，包括《廣州日報》、《長沙晚報》在內(nèi)，先后有多家媒體指責“今日頭條”侵犯版權。其中主要針對其深度鏈接和采用轉碼優(yōu)化的方式進行轉載，這兩種轉載方式都沒有將原網(wǎng)頁完全呈現(xiàn)，國家版權局經(jīng)過調(diào)查，認定其確實存在構成侵犯著作權人信息網(wǎng)絡傳播權的行為。

二、版權保護意識缺失的外在生態(tài)與內(nèi)在動因

媒體融合帶來的可喜變化是傳統(tǒng)媒體的版權保護意識明顯增強。不少傳統(tǒng)媒體通過版權公告，侵權通報，甚至打官司等多種形式來主張權益。但是從整個媒體生態(tài)來看，版權保護意識還亟待提升。

就目前整個大的環(huán)境而言，一些新興媒體，還沒有意識到版權保護的重要性，肆意抓取紙媒的原創(chuàng)稿件，還打著技術革新的名義。一些紙媒也打著自己的小算盤，明明知道有侵權行為發(fā)生，卻假裝沒看見，總希望新媒體平臺多幫忙推薦，即便沒有顯示原網(wǎng)頁，也默許，以達到更高曝光率。這種病態(tài)的心理狀態(tài)，都極大的影響著后續(xù)媒體融合的深度。

從深層次來看，是我國著作權保護的法律還不夠完善。相對歐美法系國家，我國的《著作權法》修訂周期長，修訂速度相對緩慢，而如今數(shù)字技術飛速發(fā)展，法律更新卻未跟上腳步。媒體融合強調(diào)的是一體化思維、系統(tǒng)化構造、多元化拓展，立法的滯后在一定程度上反而成為一種阻礙。

而互聯(lián)網(wǎng)上的版權侵權行為不同于一般的著作權侵權行為，難以取證，這就給原創(chuàng)作者或者其所在單位維權增強了難度?；ヂ?lián)網(wǎng)的“洗稿”行為，“偽原創(chuàng)”等，很難在法律層面去追溯侵權行為最為原始的行為人。

此外，侵權賠償嚴重偏低。當前，法律關于著作權的最高賠償金額設在50萬元，而一些較大的新媒體產(chǎn)品，價值上億元，或者說通過侵權獲得利益遠遠在法律規(guī)定的最高限額之上。違法成本過低，反而讓侵權者肆無忌憚。

三、媒體融合過程中版權保護的路徑選擇

隨著媒體融合的進一步深入，版權保護問題勢必會在接下來的《著作權法》修訂中體現(xiàn)的更為明顯，而關涉新興媒體和傳統(tǒng)媒體的相關政策也會越來越多。那么，結合國內(nèi)外的新聞實踐，該如何選擇版權保護最為適合的路徑呢？

（一）引入域外的成功經(jīng)驗

在版權保護立法方面，域外許多國家都走在前列，尤其是對于包括新聞作品侵權在內(nèi)的網(wǎng)絡侵權，各國的保護力度不斷加強。具有借鑒意義的主要有以下幾種方式：

1.加重侵權行為的法律后果。

國外對版權的保護十分嚴苛，除了數(shù)額巨大的罰金以外，還拓展到了刑法領域。在譬如法國《信息社會中的著作權及鄰接權法律草案》第12條第2款規(guī)定：對不論采用何種形式，有意編輯、向公眾提供或傳播能使公眾獲得未被許可的作品和保護制品的一個設置行為，或者有意唆使，包括通過廣告宣傳，使用能實現(xiàn)上述目的的軟件的行為，處以3年監(jiān)禁和30萬歐元的罰金。此外，美國的《家庭娛樂與版權法》也加強了對侵權行為的刑事處罰力度。

2.提升技術手段，快速定位侵權主體。

在新聞版權保護方面，西方主要國家除了有相對完善的版權法以外，還有有效的技術保護手段。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)給新聞行業(yè)帶來機遇的同時，也給一些侵權行為提供了 “隱身衣”。不少版權受到侵害的傳統(tǒng)媒體，由于難以找到侵權的源頭，失去了起訴的可能。目前，西方新聞版權保護常用的技術手段包括身份識別和訪問控制技術、加密和防火墻、分級管理技術、網(wǎng)絡監(jiān)控系統(tǒng)等。嘗試一些新的技術識別侵權行為，或者自動定位，就能快速撕開侵權者的面紗。

3.劃分原創(chuàng)類別，分層級付費。

從國際層面來看，時事新聞一般都不在著作權法的保護范圍之內(nèi)。但是隨著新聞事業(yè)的變革，一些時事新聞也加入了諸多原創(chuàng)內(nèi)容，為了更好的鼓勵原創(chuàng)，保護原創(chuàng)，一些國家就開始嘗試把新聞作品進行歸類。諸如日本和德國，就按內(nèi)容的差異對新聞作品進行了區(qū)分和保護。

將原創(chuàng)新聞進行分類，就能為原創(chuàng)收費提供了便捷。例如在德國和法國，正試圖通過立法來對搜索引擎轉載報紙新聞進行強制收費。一些紙質媒體，也將純時事類新聞電子版公開，而一些原創(chuàng)的深度稿件，評論、組圖等作品，則需要付費轉載和閱讀。

（二）根據(jù)我國國情創(chuàng)設新的版權保護機制

新聞行業(yè)基本法的缺失一定程度上制約了版權保護，但是在現(xiàn)在的情況下，通過政策引導，以及創(chuàng)建一些靈活的保護機制，是可行的，也是必要的。它一方面能起到遏制侵權行為的作用，另一方面也對版權保護意識的養(yǎng)成起到推動作用。

1.專項活動常態(tài)化，及時出臺配套規(guī)章。

任何失序的行為都需要去針對性的監(jiān)管?！皠W(wǎng)2014”專項行動期間，各地共查處案件440起，移送司法機關66起，關閉網(wǎng)站750家。網(wǎng)絡非法轉載他人作品的現(xiàn)象得到有效抑制。如何將這種聯(lián)合行動轉變?yōu)槌B(tài)化的監(jiān)管機制，就需要國家版權局、網(wǎng)信辦、工信部和公安部等部門去摸索。

同時，加快出臺《關于依法保護版權、規(guī)范網(wǎng)絡轉載的意見》，制作傳統(tǒng)媒體版權聲明指導范本，引導傳統(tǒng)媒體與新興媒體建立版權合作機制，完善網(wǎng)絡轉載許可付酬措施，形成網(wǎng)絡轉載等使用作品依法依規(guī)許可付費使用的合作雙贏機制。

2.建立原創(chuàng)新聞作品信息平臺。

根據(jù)我國目前的情況，籌建一個全國性的原創(chuàng)新聞作品信息平臺不是沒有可能，這個平臺的搭建，能解決知識產(chǎn)權、版權和新聞監(jiān)管等一系列問題。但凡有新聞資質的媒體單位，或者備案的商業(yè)網(wǎng)站或者新媒體公司等，都可以免費在這個信息平臺注冊，如果需要選用其他媒體的原創(chuàng)作品，就需要付費。

當然，為避免一刀切，也鼓勵各媒體單位組成聯(lián)盟，進行資源互換，或者通過平臺，允許聯(lián)盟內(nèi)的人在一定的范圍內(nèi)使用自己的原創(chuàng)作品。目前，我們國家正在積極的推動這樣的信息平臺建設。

（荊楚網(wǎng)）

【事件回顧】

因“今日頭條”涉嫌非法轉載湖北日報傳媒集團所屬媒體《楚天都市報》原創(chuàng)作品，湖北日報傳媒集團對擁有“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端的北京字節(jié)跳動科技有限公司提起訴訟，武漢市中級人民法院于8月1 0日立案受理。

起訴書要求北京字節(jié)跳動科技有限公司停止侵權行為、刊登致歉聲明、賠償經(jīng)濟損失。

起訴書說，被告北京字節(jié)跳動科技有限公司創(chuàng)建并運營的“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端，自2 0 1 3 年1月以來，在未經(jīng)原告許可、未支付任何報酬的情況下，擅自通過非法轉載等方式，使用原告所屬 《楚天都市報》的大量文字、圖片等原創(chuàng)作品。從2015年1月起，“今日頭條”未經(jīng)原告授權，采取設立“楚天都市報頭條號”、進行深度鏈接等方式，復制、轉載《楚天都市報》大量原創(chuàng)作品。“今日頭條”還違法轉載第三方媒體作品至 “楚天都市報頭條號”欄目下，導致公眾產(chǎn)生誤認和混淆，對原告產(chǎn)生了嚴重的負面影響。原告認為，“今日頭條”以上行為，嚴重侵犯了原告著作權，同時構成了不正當競爭行為，給原告造成了經(jīng)濟損失和商譽損失。

《楚天都市報》負責人表示，原創(chuàng)新聞作品是有成本、有價值的，也是原創(chuàng)者依法享有合法著作權的作品，任何機構和個人都不能以“新技術、新平臺”為借口無視原創(chuàng)者的勞動與付出，肆意侵犯他人享有的合法著作權。就當前而言，傳統(tǒng)媒體投入巨大人力、物力和采編成本而形成的原創(chuàng)作品，未經(jīng)許可即被一些網(wǎng)絡媒體大量非法轉載和使用，給傳統(tǒng)媒體帶來多方面的嚴重損失，并擾亂了新聞媒體健康發(fā)展秩序。湖北日報傳媒集團以法律手段維護所屬《楚天都市報》正當合法權益，是為了維護紙媒在互聯(lián)網(wǎng)時代下健康有序的發(fā)展環(huán)境，為全社會依法保護知識產(chǎn)權提供案例和借鑒。

話題之星

詹 薔 （荊楚網(wǎng)·雙魚座）

天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣；不為，則易者亦難矣。人之為學有難易乎？學之，則難者亦易矣；不學，則易者亦難矣。

8月12日，湖北日報傳媒集團《楚天都市報》發(fā)表聲明，稱因“今日頭條”涉嫌非法轉載該報原創(chuàng)作品，湖北日報傳媒集團對擁有“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端的北京字節(jié)跳動科技有限公司提起訴訟，武漢市中級人民法院于8月10日立案受理。

此次起訴事件最初的爆發(fā)點源于“今日頭條”、《楚天都市報》以及《武漢晚報》等關于獨家稿件之間的版權糾紛。

【網(wǎng)友熱議】

朱哲：新聞出版部門應該加大主動監(jiān)管力度，加強網(wǎng)站版權監(jiān)督審核，加大對網(wǎng)絡非法轉載大案要案的查處力度，對不經(jīng)授權大量惡意使用他人作品的網(wǎng)站予以堅決查處，同時，加快出臺依法保護版權、規(guī)范網(wǎng)絡轉載的意見，制作傳統(tǒng)媒體版權聲明指導范本，引導傳統(tǒng)媒體與新興媒體建立版權合作機制，完善網(wǎng)絡轉載許可付酬措施，形成網(wǎng)絡轉載等使用作品依法依規(guī)許可付費使用的合作雙贏機制。

陳艷：“今日頭條”侵權的不僅是傳統(tǒng)媒體，也有網(wǎng)絡媒體，但都是基于獨家版權的侵犯。所以出臺這方面的細則非常有必要。侵權的泛濫會重創(chuàng)原創(chuàng)精神，如果人人都采取 “拿來主義”，沒有人再愿意去原創(chuàng)，沒有人再愿意扎扎實實深入采訪，網(wǎng)絡媒體同樣失去了優(yōu)秀作品的來源。

詹薔：當前新聞作品著作權侵權屢禁不止有兩個重要因素：一是違法成本太低，對侵權者處罰力度不夠。中國對于侵權者是按照每千字30到40元的價格進行處罰，而媒體給記者的稿費是每千字100到1000元，違法成本太低；二是互聯(lián)網(wǎng)避風港原則的濫用。根據(jù)該原則，當提供空間服務的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只做推廣，不直接復制、生產(chǎn)網(wǎng)頁內(nèi)容，只要被告侵權后刪除，就可以視作不承擔責任。

大家擔心過度的版權保護會扼制傳播，法律有相關規(guī)定，如果著作權被用作非商業(yè)用途，一般可以獲得免費使用。《著作權法》對此有明確的規(guī)定。這樣，既可以保護了自身的版權，尤其是一些深度報道、系列報道，前期采訪是付出了大量的人力、物力、財力成本的。那么后期，如何在保護版權的基礎上，獲得最大效力的傳播，是值得深思的。

楊虹磊：只有以有力的制度營造風清氣正的良好社會風尚，以健全的立法讓誠信者受益、失信者受懲戒，新聞工作者才有干勁，媒體市場才能充滿發(fā)展活力。從長遠來看，還應該盡快通過法律的完善，推動完善網(wǎng)絡版權許可付酬機制，引導報刊社與網(wǎng)站開展版權合作，形成網(wǎng)絡轉載等使用作品依法依規(guī)許可付費使用的合作雙贏機制。