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        新論速覽

        2016-02-26 23:06:23
        新聞前哨 2015年9期
        關(guān)鍵詞:領(lǐng)袖意見公眾

        微信公眾號(hào)的五類商業(yè)“變現(xiàn)”模式

        徐達(dá)內(nèi)在《當(dāng)代傳播》撰文認(rèn)為,微信公眾號(hào)的數(shù)量呈現(xiàn)幾何式增長,以自媒體為代表,微信公眾號(hào)大致有以下5類商業(yè)“變現(xiàn)”模式:

        1.流量變現(xiàn)。

        這是從微博時(shí)代,乃至個(gè)人站點(diǎn)時(shí)代流傳下來的方式,也是草根自媒體最容易想到的方式。這類公眾號(hào)在微信上其實(shí)也有一個(gè)官方的稱呼,即“流量主”,顧名思義,就是以流量換廣告費(fèi),通過展示甚至效果付費(fèi)的方式來獲得廣告分成收入。

        2.眾籌打賞。

        目前,微信公眾號(hào)的“原創(chuàng)”、“贊賞”、“評(píng)論”功能已成為多數(shù)自媒體人的渴望。為扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,保障健康生態(tài),微信官方從2015年年初開始逐步測試向一些擁有持續(xù)原創(chuàng)能力的媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人主體發(fā)放“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí),絕大多數(shù)獲此標(biāo)識(shí)的微信公眾號(hào),可以同時(shí)開通贊賞功能,接受人們通過微信支付可以直接實(shí)現(xiàn)的“打賞”。

        3.線下活動(dòng)。

        對(duì)于一些并非以原創(chuàng)內(nèi)容見長,或許也沒有足夠大流量的微信公眾號(hào)來說,還有線下活動(dòng)模式,且特別適用于細(xì)分地域和垂直行業(yè)。無論是團(tuán)購、親子游,還是培訓(xùn)、聯(lián)誼交友,線下的收費(fèi)場景總是會(huì)比免費(fèi)模式大行其道的線上更能為中國人所接受。

        4.電商。

        這個(gè)模式對(duì)運(yùn)營者的挑戰(zhàn)更大,但想象空間也更大。不滿足于僅僅為電商平臺(tái)廣告導(dǎo)流,一些定位于生活服務(wù)的微信公眾號(hào)開始直接介入電商售賣,不求成為類似天貓京東這樣的商城,只求在某一個(gè)高利潤率的品類上建立品牌。

        5.原生廣告。

        如果沒有精力做線下活動(dòng)或電商,那么,原生廣告恐怕就是最好的變現(xiàn)手段了。預(yù)期2015年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將接近150億美元,其中,社交媒體上的原生廣告成交額預(yù)計(jì)將超過20億美元。

        微信中的意見領(lǐng)袖

        陳雪奇、劉敏在《新聞?dòng)浾摺纷恼J(rèn)為,由于微信中存在著強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系兩種關(guān)系,微信場域內(nèi)的意見領(lǐng)袖也可以分為兩類,其一是主要由強(qiáng)關(guān)系組成的朋友圈中的意見領(lǐng)袖,其二是以微信訂閱號(hào)為代表的弱關(guān)系意見領(lǐng)袖。

        1.微信朋友圈中的意見領(lǐng)袖。

        在微信朋友圈中,意見領(lǐng)袖能夠接觸到更多的信息來源,并經(jīng)過自己的過濾和加工,將這些信息傳遞給朋友圈中的其他用戶。當(dāng)微信用戶在現(xiàn)實(shí)生活中遇到難題時(shí),可以在朋友圈尋求指導(dǎo)意見,由于朋友圈內(nèi)的意見領(lǐng)袖通常是用戶在現(xiàn)實(shí)生活中所了解和信賴的人。因此,他們的意見也就更有說服力。

        但是,任何一種統(tǒng)治都會(huì)有反抗,意見領(lǐng)袖在朋友圈內(nèi)的影響也如此。微信朋友圈的屏蔽功能給這種反抗提供了一種手段,如果意見領(lǐng)袖提供的意見不符合追隨者的價(jià)值觀,對(duì)意見領(lǐng)袖的屏蔽就成了追隨者無聲的反抗。

        2.微信訂閱號(hào)中的意見領(lǐng)袖。

        微信訂閱號(hào)是微信公眾平臺(tái)的一種賬號(hào)類型,組織或者個(gè)人都可以成為訂閱號(hào)的運(yùn)營者。訂閱號(hào)通過消息推送來傳播信息,微信用戶通過訂閱來接受公眾號(hào)的信息,用戶可以回復(fù)訂閱號(hào)與其進(jìn)行互動(dòng),也可以分享訂閱號(hào)的消息到朋友圈進(jìn)行再次傳播。

        在傳播過程中,從推送者到訂閱用戶會(huì)產(chǎn)生信息流,從用戶到推送者也會(huì)產(chǎn)生反饋的信息流。訂閱號(hào)的消息推送越頻繁與用戶的互動(dòng)越多,則可以認(rèn)為該訂閱號(hào)的活躍度越高。作為意見領(lǐng)袖的訂閱號(hào)越活躍,那么它也越能對(duì)其追隨者產(chǎn)生影響。在這種訂閱機(jī)制下,訂閱者實(shí)際上擁有了選擇信息的自主權(quán),如果訂閱號(hào)無法滿足訂閱者的意見需求,那么則可能被訂閱者取消關(guān)注。

        災(zāi)難報(bào)道中社交媒體的引用規(guī)范

        王軍、張爽在《現(xiàn)代傳播》撰文認(rèn)為,進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性和隱匿性使得信息環(huán)境更加復(fù)雜,尤其在進(jìn)行災(zāi)難報(bào)道時(shí),信息的引用更需要一定的規(guī)范。

        1.引用必須注明消息來源。

        媒體無論是原創(chuàng),還是轉(zhuǎn)發(fā)的新聞報(bào)道,都必須注明新聞消息來源。一方面可以真實(shí)反映獲取新聞的方式,另一方面也可以避免侵權(quán)糾紛影響媒體公信力。新聞機(jī)構(gòu)要建立嚴(yán)格的稿件信息核查制度,不得直接采用未經(jīng)核實(shí)的來稿。

        2.必須真實(shí)合法。

        在突發(fā)事件發(fā)生后,各新聞單位要建立快速有序的應(yīng)急報(bào)道機(jī)制,制定應(yīng)急報(bào)道預(yù)案,對(duì)惡意攻擊黨和政府,散布謠言和虛假消息、嚴(yán)重妨礙事件處置等有害信息,要及時(shí)封堵和刪除,媒體不能隨意使用網(wǎng)絡(luò)上來歷不明的照片和圖片。媒體在發(fā)布和引用信息和圖片時(shí),必須真實(shí)合法,維持社會(huì)穩(wěn)定,保障人民安全。

        3.引用要與主題相關(guān)。

        主題在新聞中起主導(dǎo)和引領(lǐng)的作用,它貫穿全文支配寫作,是新聞構(gòu)思表達(dá)和運(yùn)用語言以及選擇和組織材料的重要依據(jù)。因此,要求新聞在選擇和組織材料時(shí),一切以表達(dá)主題為先,與主題無關(guān)的材料引用只會(huì)造成文章的拖沓累贅。

        4.引用時(shí)合理地去語境化。

        從新聞?wù)鎸?shí)的角度來看,單一個(gè)別的新聞的具體真實(shí)和由單一個(gè)別的新聞組合起來共同塑造的整體真實(shí),共同構(gòu)成了新聞?wù)鎸?shí)的實(shí)際系統(tǒng),媒體斷章取義地報(bào)道會(huì)遭到多方指責(zé),不合理的去語境報(bào)道明顯違背了事件和觀點(diǎn)的整體真實(shí),有悖于新聞專業(yè)主義。在災(zāi)難報(bào)道中,媒體更應(yīng)尊重遇難者及其家屬的人格尊嚴(yán),構(gòu)建良好和諧的媒介環(huán)境。

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