吳聞博

從某種意義上說(shuō)，當(dāng)下中國(guó)的電視節(jié)目就像是樓市，大量資金注入造成明星齊聚的表面狂歡，卻缺少內(nèi)容核心的根本支撐。

2015年，《一路上有你》、《真正男子漢》、《極限挑戰(zhàn)》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《真心英雄》、《無(wú)限挑戰(zhàn)》等系列韓綜節(jié)目對(duì)打《中國(guó)好聲音4》、《極速前進(jìn)2》等歐美節(jié)目，一時(shí)間，關(guān)于哪種模式更適合中國(guó)的行業(yè)討論甚囂塵上。其實(shí)這種討論多少有些無(wú)奈，中國(guó)電視原創(chuàng)內(nèi)容的稀缺以及格調(diào)不高的問(wèn)題，成為業(yè)內(nèi)早已關(guān)注卻尚無(wú)解決辦法的問(wèn)題。

更致命的在于，目前擁有超高收視和影響力的節(jié)目全部依賴(lài)“全明星陣容”，其背后的資本力量已經(jīng)成為節(jié)目?jī)?nèi)容的主導(dǎo)。由此形成一個(gè)節(jié)目生產(chǎn)脈絡(luò)：電視臺(tái)迫于“收視率”壓力，力主明星的加盟，但明星的價(jià)格水漲船高，又迫使電視臺(tái)以廣告時(shí)段的轉(zhuǎn)讓吸引資本;資本通過(guò)明星報(bào)酬控制平臺(tái)，進(jìn)而主導(dǎo)內(nèi)容，那么節(jié)目?jī)?nèi)容必然以“消費(fèi)主義”為導(dǎo)向，電視節(jié)目就成為大廣告，格調(diào)必然不高，內(nèi)容也無(wú)所謂創(chuàng)意，只要明星賣(mài)力表演即可。

因此，中國(guó)的電視節(jié)目從最初的“內(nèi)容為王”過(guò)渡到“制作為王”，當(dāng)下進(jìn)入到“資本為王”。

一 ?中國(guó)電視節(jié)目的“三級(jí)跳”

2012年，《中國(guó)好聲音》橫空出世，讓中國(guó)電視人注意到“歐美模式”的價(jià)值，“大片化”名詞由此而生;2013年，《爸爸去哪兒》異軍突起，韓國(guó)綜藝節(jié)目備受矚目，“現(xiàn)象級(jí)”成為衡量中國(guó)電視節(jié)目的又一標(biāo)桿;2014年，《奔跑吧兄弟》意外驚喜，“全明星陣容”+“編劇化模式”開(kāi)啟中國(guó)電視節(jié)目新潮流。

如果說(shuō)《中國(guó)好聲音》的火爆，讓業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到模式的價(jià)值，《爸爸去哪兒》則提供另外一個(gè)思路，節(jié)目沒(méi)有模式也可以取得成功。因?yàn)槟Ｊ绞菤W美電視工業(yè)化的產(chǎn)物，是基于觀眾的收看心理所形成的一整套制作流程。一是具有科學(xué)性，每一個(gè)環(huán)節(jié)、道具都有功能性，能夠滿(mǎn)足收視心理，所以不應(yīng)被隨便改動(dòng);同時(shí)具有可復(fù)制性，所以能夠行銷(xiāo)全球。韓國(guó)節(jié)目《爸爸去哪兒》在中國(guó)取得成功，則提供另外一個(gè)電視節(jié)目的制作思路，文化的共通和情感的共振性。這個(gè)節(jié)目的創(chuàng)意是基于一種社會(huì)問(wèn)題，爸爸離開(kāi)自己的家太久，形成父子關(guān)系所謂的情感真空，當(dāng)把這個(gè)社會(huì)問(wèn)題當(dāng)作一個(gè)節(jié)目的主題，自然會(huì)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，上升為社會(huì)話(huà)題的討論。所以《爸爸去哪兒》之后會(huì)出現(xiàn)許多關(guān)于親子關(guān)系的節(jié)目，比如《爸爸請(qǐng)回答》、《爸爸回來(lái)了》、《帶上爸媽去旅行》、《媽媽聽(tīng)我說(shuō)》等等。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》只能說(shuō)是一個(gè)傳媒事件，它的“大片化”只是從制作流程、呈現(xiàn)效果方面引起業(yè)內(nèi)人士圍繞“模式”，展開(kāi)關(guān)于電視產(chǎn)業(yè)化的討論;但《爸爸去哪兒》因?yàn)楣?jié)目主題和人物關(guān)系的設(shè)計(jì)，在社會(huì)上引起情感的共振，成為一種社會(huì)現(xiàn)象。

《奔跑吧兄弟》的成功可以用“意外”來(lái)形容。這檔看似“亂哄哄”、找不出節(jié)目線索的韓國(guó)王牌節(jié)目，在甫一進(jìn)入中國(guó)電視圈時(shí)并不為業(yè)內(nèi)人士看好。但剛剛結(jié)束的第二季收視率破5，堪稱(chēng)奇跡。相對(duì)來(lái)說(shuō)，唱歌類(lèi)節(jié)目因?yàn)楦^眾相關(guān)性強(qiáng)，收視率達(dá)到這個(gè)高度很正常。但是一個(gè)相關(guān)性較弱的游戲類(lèi)節(jié)目，能夠達(dá)到這樣一個(gè)收視率，我們必須思考明星的價(jià)值。事實(shí)上，與價(jià)值相伴的是價(jià)格，據(jù)說(shuō)某跑男明星一集的片酬，超過(guò)原版《Running Man》某明星整季的片酬，這也導(dǎo)致很多韓國(guó)的明星愿意到中國(guó)做節(jié)目。但問(wèn)題在于，這種大投資、大明星、大制作的節(jié)目，能夠持續(xù)多久？除了收視率，對(duì)于電視節(jié)目的內(nèi)容來(lái)講，究竟是福還是禍？

從節(jié)目形態(tài)的角度來(lái)看，《中國(guó)好聲音》屬于演播室節(jié)目，《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》屬于戶(hù)外真人秀。從國(guó)際節(jié)目發(fā)展階段來(lái)看，真人秀在本世紀(jì)初已經(jīng)成為熱點(diǎn)，《老大哥》、《幸存者》是典型的真人秀，中國(guó)電視直到最近幾年才借助韓國(guó)節(jié)目興起真人秀熱。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，歐美真人秀重模式、重素人。在把真人的行為記錄下來(lái)的同時(shí)，以規(guī)則的設(shè)定體現(xiàn)人性。韓國(guó)節(jié)目注重秀，強(qiáng)化了編劇的功能，把明星安排進(jìn)去，也是希望通過(guò)明星的演技，在各種場(chǎng)合達(dá)到某種效果，不管是演還是真實(shí)體驗(yàn)，只要達(dá)到這樣的效果就可，這是韓國(guó)節(jié)目和歐美節(jié)目的區(qū)別。也正是在韓國(guó)節(jié)目火爆之后，我們開(kāi)始關(guān)注節(jié)目編劇的問(wèn)題，當(dāng)一個(gè)節(jié)目走向劇化的時(shí)候，很難界定這個(gè)節(jié)目是真人秀還是偽電視劇。

但是我們很難說(shuō)中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，究竟是順應(yīng)了國(guó)際進(jìn)步潮流的發(fā)展，還是違背了進(jìn)步潮流的發(fā)展，但至少可以說(shuō)中國(guó)電視已經(jīng)找到自己發(fā)展的道路。包括《中國(guó)好聲音》在內(nèi)的歐美節(jié)目模式，很純粹，無(wú)論游戲類(lèi)的節(jié)目還是演播室內(nèi)的節(jié)目，不關(guān)注太多的情感，不去講述太多的故事，只需要把最后的目標(biāo)和規(guī)則設(shè)置清楚。像《幸存者》一樣，你只要最后能夠勝出，就能拿到大獎(jiǎng)，節(jié)目的推動(dòng)力包括吸引觀眾的注意力也在于最后的出口。《誰(shuí)能成為百萬(wàn)富翁》，成為世界上最典型的模式之一，“百萬(wàn)富翁”就是最大的噱頭。

但是大多數(shù)歐美節(jié)目在中國(guó)都不算成功，中國(guó)的電視很難做純粹的節(jié)目，即便是號(hào)稱(chēng)完全遵守模式的《中國(guó)好聲音》，也有很大比重呈現(xiàn)選手故事。選手在臺(tái)上，強(qiáng)調(diào)兩個(gè)詞，夢(mèng)想與經(jīng)歷，這是和原版節(jié)目最大的區(qū)別點(diǎn)，中國(guó)的節(jié)目不能做純粹，無(wú)論游戲節(jié)目還是真人秀的節(jié)目還是演播室的節(jié)目，一定把故事挖掘出來(lái)才能吸引觀眾，中國(guó)的電視觀眾更喜歡聽(tīng)故事，這個(gè)故事是真是假不討論，一定有一個(gè)故事作為載體。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，韓國(guó)的綜藝節(jié)目是一個(gè)劇化的綜藝節(jié)目，不能說(shuō)是純粹的真人秀，這也是編劇的功能。比較一下《奔跑吧兄弟》和《Running Man》不難發(fā)現(xiàn)，《Running Man》沒(méi)有目的性，基本上以游戲并列式的發(fā)展呈現(xiàn)。中國(guó)版最大的創(chuàng)意，就在于賦予每個(gè)故事以主題，之所以說(shuō)《奔跑吧兄弟》開(kāi)啟中國(guó)電視發(fā)展的新篇章，在于把季播金字塔式結(jié)構(gòu)改成單集成篇的結(jié)構(gòu)，集與集之間并沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但是集與集之間由于相同明星的存在而形成連續(xù)性，再加上每集中有一個(gè)故事、必須完成的目標(biāo)，同時(shí)又有不同的明星來(lái)客串形成系列化，這其實(shí)就是中國(guó)小說(shuō)連續(xù)性系列性相統(tǒng)一最典型的體現(xiàn)。

二 ?電視節(jié)目類(lèi)型變遷的三個(gè)階段

由三檔熱播節(jié)目溯源中國(guó)電視，不難看出其發(fā)展脈絡(luò)經(jīng)歷了螺旋式的回歸。在1990年代以前，中國(guó)電視就是政治宣傳的工具，不能稱(chēng)之為節(jié)目，或者不能稱(chēng)之為電視臺(tái)，沒(méi)有商業(yè)運(yùn)作、缺少?gòu)V告，沒(méi)有太強(qiáng)的娛樂(lè)性，更多是政治宣教的功能。1990年代之后，《綜藝大觀》、《正大綜藝》的出現(xiàn)開(kāi)拓了觀眾的眼界，更重要的是松綁政治意識(shí)形態(tài)，加入更多的娛樂(lè)元素。本世紀(jì)初，中國(guó)電視才真正進(jìn)入所謂的電視時(shí)代。以此為節(jié)點(diǎn)，梳理整個(gè)中國(guó)電視發(fā)展脈絡(luò)，內(nèi)容為王是第一步。內(nèi)容首先強(qiáng)調(diào)的是價(jià)值觀、意義，甚至是政治的導(dǎo)向，如果沒(méi)有這些元素，電視不能稱(chēng)之為電視節(jié)目。

自《超級(jí)女聲》之后，娛樂(lè)成風(fēng)、脫口成風(fēng)開(kāi)始成為電視界的一大現(xiàn)象，政治屬性開(kāi)始退而求其次，大眾參與程度成為觀眾的焦點(diǎn)，成為吸引觀眾的最大話(huà)題?！栋偌抑v壇》屬于文化節(jié)目當(dāng)中的一個(gè)例外，它吸引觀眾的原因，在于把我們以前正襟危坐或者正兒八經(jīng)講述的方式改成故事性的講述。 《非誠(chéng)勿擾》以后，節(jié)目開(kāi)始在舞美的設(shè)計(jì)和道具的使用上下功夫，節(jié)目從內(nèi)容為王進(jìn)入制作為王。

《爸爸去哪兒》回到內(nèi)容為王，但此時(shí)的內(nèi)容不是早期我們強(qiáng)調(diào)的政治屬性、文化屬性，而是包含娛樂(lè)屬性和資本屬性，因?yàn)殡娨暸_(tái)主要從兩個(gè)方面評(píng)判節(jié)目：收視率和明星?，F(xiàn)在去給電視臺(tái)做節(jié)目提案，電視臺(tái)會(huì)問(wèn)三個(gè)問(wèn)題，第一，總冠名;第二，節(jié)目?jī)?nèi)容;第三，制作團(tuán)隊(duì)。如果資本的投入不能支撐一個(gè)大型節(jié)目，方案很難落實(shí)到執(zhí)行。因此，目前節(jié)目強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王、強(qiáng)調(diào)制作為王，根本上是資本為王。

在資本為王的時(shí)代，最大的資本家是誰(shuí)？最大的資本家不是個(gè)人，而是企業(yè)甚至是投資商包括一些廣告商。事實(shí)上，許多廣告公司都在轉(zhuǎn)型。廣告公司的作用是什么？以前只需要把節(jié)目拿過(guò)來(lái)，做節(jié)目配比就可以。但是現(xiàn)在所有節(jié)目整個(gè)節(jié)目的制作流程，廣告商基本全部參與了，從一個(gè)純粹的廣告公司進(jìn)入到媒體的運(yùn)營(yíng)公司，連廣告商都開(kāi)始利用自己手里面的資源去打造一個(gè)節(jié)目，電視臺(tái)已經(jīng)逐步成為純粹播出平臺(tái)，這其實(shí)是中國(guó)電視節(jié)目進(jìn)入資本時(shí)代的顯著特點(diǎn)。

三 ?電視節(jié)目的未來(lái)方向

從三檔節(jié)目的熱播特點(diǎn)溯源中國(guó)電視節(jié)目最近十年發(fā)展的脈絡(luò)，從內(nèi)容為王到制作為王再到資本為王。在這個(gè)脈絡(luò)當(dāng)中究竟隱藏多少?lài)?guó)家廣電總局政策調(diào)控，包括文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，這恐怕是我們更關(guān)注的問(wèn)題。而我們關(guān)注政策導(dǎo)向與文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，關(guān)鍵在于我們還是希望電視能夠承擔(dān)價(jià)值導(dǎo)向，如果我們把電視純粹作為一個(gè)娛樂(lè)快銷(xiāo)品，那他就會(huì)喪失應(yīng)該具備的要素。

價(jià)值導(dǎo)向，這個(gè)看似屬于文學(xué)作品核心的名詞，理應(yīng)成為電視節(jié)目的核心。一檔節(jié)目無(wú)論制作多么精良，明星多么強(qiáng)大，資本投入多大，如果節(jié)目缺乏正確的價(jià)值導(dǎo)向，就不可能做得很成功。所謂的導(dǎo)向不一定是政治的導(dǎo)向，可以基于人性，基于社會(huì)的現(xiàn)象去做這樣一種節(jié)目。在做節(jié)目的時(shí)候，都應(yīng)該去遵循的一個(gè)導(dǎo)向，就是節(jié)目的價(jià)值，引領(lǐng)節(jié)目的內(nèi)容，在引領(lǐng)節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，策劃人員再去設(shè)計(jì)節(jié)目的結(jié)構(gòu)，經(jīng)過(guò)節(jié)目的結(jié)構(gòu)去配比明星和制作團(tuán)隊(duì)。可是從目前的節(jié)目生態(tài)來(lái)講，這個(gè)線索完全顛倒。首先確定節(jié)目的明星是誰(shuí)？節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)是誰(shuí)？節(jié)目的廣告商誰(shuí)是？然后才論及節(jié)目的結(jié)構(gòu)內(nèi)容。只有扭轉(zhuǎn)根據(jù)明星設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的思路，以?xún)r(jià)值觀為前提的節(jié)目策劃思路，應(yīng)該是中國(guó)電視未來(lái)發(fā)展的方向。

再?gòu)闹袊?guó)電視節(jié)目走出去的角度來(lái)說(shuō)，我們要從文化價(jià)值、文化產(chǎn)業(yè)的體系去生產(chǎn)這些節(jié)目。節(jié)目本身所蘊(yùn)藏的東西，我們可以稱(chēng)之為意識(shí)形態(tài)，甚至可以說(shuō)是政策導(dǎo)向，但是這種傳播一定要在符合國(guó)內(nèi)需求的同時(shí)，具有出口的價(jià)值，否則我們的節(jié)目不可能走向世界，我們永遠(yuǎn)只是基于一個(gè)技能上的討論，去說(shuō)模式重要還是體驗(yàn)重要，是該學(xué)歐美還是學(xué)韓國(guó)還是學(xué)臺(tái)灣，只有從技術(shù)上升成為道，成為文化體系的重要一環(huán)，中國(guó)電視才能真正到走出去的時(shí)候。這個(gè)道很重要的影響因素在于相關(guān)的政策。在中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展的整體脈絡(luò)中，政策出現(xiàn)什么變化，而這些變化對(duì)于中國(guó)從一個(gè)單個(gè)的節(jié)目成為一個(gè)產(chǎn)品，再成長(zhǎng)為一個(gè)文化產(chǎn)品，究竟起到鼓勵(lì)的作用、推動(dòng)的作用，還是跟隨性的作用，還是無(wú)關(guān)痛癢的作用，這恐怕是我們要考慮的節(jié)目背后政策問(wèn)題。