□冷冶夫

“微電影”的傳播意義及作用研究

□冷冶夫

我們把當(dāng)今時(shí)代稱為微時(shí)代，那么微時(shí)代的特點(diǎn)是什么呢？那就是信息碎片化、閱讀快餐化、文化跨界化、媒介多元化。在迅猛發(fā)展的“微”時(shí)代背景下，微電影已經(jīng)不是初創(chuàng)時(shí)期的草根文化的視覺狂歡，它已經(jīng)并且正在走向規(guī)范化、品牌化?？v觀近三年中國(guó)微電影的發(fā)展，不但網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入大片時(shí)代，就連300秒的微電影作品，也以每年兩倍的數(shù)量劇增。單就5.6億的手機(jī)網(wǎng)民，和2014年378億的網(wǎng)絡(luò)視頻收入，就使我們不得不把當(dāng)今時(shí)代稱為“眼球吸金”的微時(shí)代。

“微時(shí)代”的微電影思維

有人認(rèn)為，攝像機(jī)和手機(jī)拍攝功能的大面積普及，使微電影創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了大眾化、平民化、青年化，但是筆者認(rèn)為，這種大眾化絕對(duì)不是隨意化，更不是粗制濫造。微電影講究編劇故事的完整性、拍攝畫面的專業(yè)性、后期制作的藝術(shù)性等，絕不是單純的惡搞、拼接、游戲。

第一，微電影的思維要從影院思維、觀眾思維、粉絲思維轉(zhuǎn)化為“朋友圈”思維，也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，將成為微視頻最好、最強(qiáng)大、最聚人氣的落腳點(diǎn)。比如目前的芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以把電視端、手機(jī)端、PC端完全打通，微電影發(fā)展為什么不使用這樣的平臺(tái)呢？當(dāng)你由電影院思維、電視觀眾思維、綜藝粉絲思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)微信的“朋友圈”思維的時(shí)候，你的微電影才能夠越做越短，節(jié)奏才能夠越來(lái)越快，故事才能夠越來(lái)越強(qiáng)大，創(chuàng)意才能夠越來(lái)越新穎，才能夠在信息碎片化、閱讀快餐化的時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

第二，微電影創(chuàng)作的思維不僅僅是制作手段以及方式方法的思維，更是播出平臺(tái)和接納平臺(tái)的思維。換句話說(shuō)就是誰(shuí)會(huì)接納你的微電影微視頻。有微視頻的專業(yè)傳播人員告訴筆者，微信的傳播最好是一分鐘以下的，好看的2分鐘也可以，但是絕對(duì)不要超過(guò)3分鐘。所以我們?cè)谖㈦娪埃ㄎ⒁曨l）的創(chuàng)作中，應(yīng)該變換一種思考方式，將我們的學(xué)習(xí)和運(yùn)用與微電影的接納平臺(tái)聯(lián)系起來(lái)，走出一條制作與營(yíng)銷的發(fā)展之路。

第三，微電影的思維是畫面語(yǔ)言故事化的思維方式。微電影重在觀賞。觀賞藝術(shù)實(shí)際就是“眼睛里”的藝術(shù)，因此在創(chuàng)作微電影的時(shí)候，一定要把視覺放在首位，用畫面解讀故事，用畫面敘事現(xiàn)實(shí)，用畫面說(shuō)明一切。試想一部5分鐘的微電影，如果出現(xiàn)過(guò)多的對(duì)白和解說(shuō)詞，這個(gè)節(jié)目還怎么看下去？微電影的特點(diǎn)就是微小，微小視頻要吸引眼球，就必須在視覺上有“新奇特”的個(gè)性，而新奇特的視覺沖擊力用解說(shuō)詞或者對(duì)白是實(shí)現(xiàn)不了的。因此我們?cè)趧?chuàng)作微電影的時(shí)候，尤其要學(xué)會(huì)拍攝“啞劇”，善于用畫面語(yǔ)言敘事，千萬(wàn)不要讓“聽覺”藝術(shù)進(jìn)入的太多、太過(guò)于強(qiáng)大。

第四，微電影的思維不僅僅是娛樂至上，還應(yīng)該“微言大義”。我們可能駕馭不了龐大的網(wǎng)絡(luò)，但是我們能夠駕馭某個(gè)微電影的創(chuàng)作。有人說(shuō)幾十秒或者幾分鐘的微電影主要是用于快餐式、碎片化的娛樂消遣，通過(guò)一些搞笑的視頻小段子或者小故事提高大眾的“點(diǎn)擊率”和對(duì)某個(gè)視頻網(wǎng)站的重視。但是自2014年起，筆者在國(guó)際國(guó)內(nèi)的微電影大賽中看到了更多的“微言大義”的短視頻。陜西師范大學(xué)的《舉手之勞》、中國(guó)傳媒大學(xué)的《不要那么大》、云南戴光祿先生的《喜鵲的喜好》和沈陽(yáng)大學(xué)的《對(duì)比》等，都是譏諷和揭露社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的一些惡劣現(xiàn)象和不良習(xí)慣的優(yōu)秀微電影。而網(wǎng)絡(luò)短劇《雷鋒俠》《缺失的土地》更是對(duì)當(dāng)今社會(huì)缺乏見義勇為，不注重環(huán)保事件的迎頭批判。

微電影的多元化傳播

截至2015年5月，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有50多個(gè)省市電視頻道開辟了微電影播放欄目（不完全統(tǒng)計(jì)）。于是微電影是否能夠在電視臺(tái)播放，成了微電影創(chuàng)作是否成功的“核心點(diǎn)”，有的大學(xué)甚至把在電視臺(tái)播出與在國(guó)家級(jí)刊物發(fā)表論文相提并論。

我們都知道，微電影的屬性是多元的，有純電影藝術(shù)的，有植入產(chǎn)品廣告的，有宣傳某地的，有自我欣賞的，還有記錄真實(shí)的。就其傳播手段而言也是多渠道，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視、微信……如果以是否在電視臺(tái)播出論微電影的成績(jī)或者質(zhì)量那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。就植入廣告的微電影而言，它創(chuàng)作的目標(biāo)就是瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)，特別是5至10分鐘的劇情微電影，廣告在劇情中植入成功，又能在網(wǎng)絡(luò)上廣為收視、轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到了目的。電視臺(tái)當(dāng)然不會(huì)播這樣的微電影，但是我們不能說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)播出的微電影質(zhì)量，就低于在電視臺(tái)播出的微電影。實(shí)際上，常態(tài)下的故事片好拍，真正把產(chǎn)品廣告巧妙地植入故事情節(jié)中的微電影難拍。就拍攝經(jīng)費(fèi)而言差距就很大，筆者有過(guò)這方面的調(diào)查。以20分鐘的微電影為例，一般的劇情片要20—60萬(wàn)；植入廣告的劇情片至少在100萬(wàn)以上，創(chuàng)作的難度也大大高于一般劇情片。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，能夠符合電視臺(tái)播出的微電影，時(shí)長(zhǎng)一般都要在30分鐘左右，沒有20分鐘以下的。而國(guó)際上往往把30分鐘的電影叫短片，微電影都是在20分鐘以下。歐洲和亞洲有些國(guó)家把微電影界定在10分鐘以下，甚至5分鐘以下，有的電影節(jié)將網(wǎng)絡(luò)微電影界定在3分鐘以下。韓國(guó)有一部叫“感恩”的3分鐘微電影，被翻譯成各種文字，在網(wǎng)絡(luò)、微信的傳播轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了幾億次，我們能認(rèn)為這樣的微電影不如在電視臺(tái)播出的影響大？微電影的最終歸宿一定是網(wǎng)絡(luò)，而不是電視。自從微信出現(xiàn)后，國(guó)際國(guó)內(nèi)有多個(gè)電影節(jié)將“一分鐘”微電影大賽列入了重要的頒獎(jiǎng)單元。因此，微電影創(chuàng)作要了解微電影的廣泛用途，要了解微電影的多元傳播，更要知道微電影最終的歸屬。

筆者當(dāng)然也看到，紅火的微電影能夠給電視臺(tái)欄目帶來(lái)一定的收視率，也會(huì)給觀眾在寬大的熒屏上帶來(lái)不同的視覺欣賞。所以筆者不會(huì)否定微電影愛好者為電視播出而創(chuàng)作。但是微電影既然可以作為宣傳工具，亦可以作為產(chǎn)品推廣藝術(shù)，又能夠成為“自?shī)首詷纷詰佟钡耐嫖?，也可以是“發(fā)泄”“監(jiān)督”的實(shí)證，還可以是人生經(jīng)歷的紀(jì)錄……我們就沒有必要把微電影創(chuàng)作的成果盯在電視“播出”上。畢竟微電影的功能是多用途的，傳播更是多元化的。

微電影的傳播亂象

2011年以后，中國(guó)微電影一年比一年火爆，先不說(shuō)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入大片時(shí)代，單就微電影大賽的評(píng)比活動(dòng)，每年都是以兩位數(shù)增長(zhǎng)?，F(xiàn)在不僅高校、電視臺(tái)頻頻進(jìn)行微電影征集，就連城市、旅游地、企業(yè)和社區(qū)都在舉辦微電影大賽。微電影真可謂是幟號(hào)獵獵，牛氣哄哄，亮點(diǎn)多多。

一、學(xué)界爭(zhēng)論不休。對(duì)于什么是微電影，2014年學(xué)界的爭(zhēng)論達(dá)到了白熱化。北方高校的一些學(xué)者認(rèn)為，微電影的屬性只有劇情片，不應(yīng)該包括“微紀(jì)實(shí)”、動(dòng)畫片和創(chuàng)意廣告片等。而南方的一些學(xué)者認(rèn)為，“微電影”的概念是寬泛的，不應(yīng)該只有劇情片一種。關(guān)于微電影的創(chuàng)作方式也表述不一。電影學(xué)院有專家提出，微電影是主觀的表達(dá)，因此要通過(guò)表演來(lái)完成，而中國(guó)傳媒大學(xué)和浙江大學(xué)的學(xué)者則認(rèn)為，微電影既然是大眾的就不要排斥使用動(dòng)漫、紀(jì)實(shí)、3D等手段創(chuàng)作。關(guān)于微電影在高校應(yīng)該鼓勵(lì)“創(chuàng)作作品”還是“完成作業(yè)”的議論也有上升的趨勢(shì)。少數(shù)學(xué)院教授認(rèn)為學(xué)生既然創(chuàng)作的題材叫微電影，其視頻就應(yīng)該是一部完整的作品，多數(shù)老師則認(rèn)為，學(xué)生沒有那么高的水準(zhǔn)，在校期間還是選擇鼓勵(lì)學(xué)生完成作業(yè)，所謂微電影只是一個(gè)概念、一種提法。

二、業(yè)界量質(zhì)齊升。從北京國(guó)際大學(xué)生微電影盛典和西部大學(xué)生電影節(jié)的評(píng)比來(lái)看，2014年的微電影創(chuàng)作大獲豐收。在2013年，這兩個(gè)國(guó)內(nèi)較為權(quán)威的微電影節(jié)分別征集了1200部和1150部微電影作品，而2014年他們分別征集了1315部和1650多部微電影。而在剛剛結(jié)束的新絲路長(zhǎng)安杯大學(xué)生電影節(jié)上，征集到的作品達(dá)到了1725部。廣西組織部門2013年提供給各個(gè)電視臺(tái)的微電影只有十幾部，2014年他們完成了300多部正能量微電影創(chuàng)作。深圳市某部門2013年舉辦微電影大賽只收到60多部作品，2014年僅原創(chuàng)作品就有200多部。在這些微電影評(píng)比或者大賽中，僅筆者知道的入選國(guó)際電影節(jié)的作品就有36部，而這個(gè)數(shù)字在2013年只有17部。與此同時(shí)，微電影的題材也呈現(xiàn)多樣化的局面，青春故事、感情自白、生活記錄、夢(mèng)幻演繹、奇思妙想、調(diào)侃經(jīng)典、搞怪幽默……多元化的微電影題材呈現(xiàn)與浮躁時(shí)代相匹配的創(chuàng)作激情，原創(chuàng)力量的自發(fā)性、彌散性，就像一股山澗溪流，汩汩滔滔，泥沙俱下，呈噴涌之勢(shì)，不擇地而出，充滿生命的原始律動(dòng)，充滿人生的原色和生活的呼吸感，成為人生百態(tài)的原始記錄和當(dāng)下社會(huì)的生動(dòng)鏡鑒。

三、缺少藝術(shù)追求。微電影的關(guān)鍵在于其視頻的微小，有的微電影甚至只有三五分鐘，所以它的故事性、觀賞性尤其是創(chuàng)意性更顯得重要?？墒悄壳拔覀兛吹降拇罅?分鐘、10分鐘以下的短片，幾乎沒有原創(chuàng)性，幾個(gè)年輕人自?shī)首詷放囊欢我曨l，沒有劇本隨意拍一個(gè)自?shī)首詷返臉蚨?，模仿大片情?jié)自導(dǎo)自演，最多的就是校園愛情浪漫曲。植根于“網(wǎng)生代”的微電影，在草根的創(chuàng)作者手里，變得空前的簡(jiǎn)單、快捷、碎片、速食，甚至連電影的所謂奇觀性、體驗(yàn)性都變得無(wú)足輕重，欲望的釋放和情感的撫慰成為共同的宣泄點(diǎn)。

筆者粗略估算一下，在2014年觀看的4000多部微電影中，這樣的視頻（節(jié)目）幾乎占了90%以上。這些作品內(nèi)容欠缺，故事平淡，拍攝隨意，倫理虛無(wú)，缺乏現(xiàn)實(shí)批判力，也缺少人性穿透力，既沒有深刻的思想，也沒有對(duì)人生的思考，更缺少藝術(shù)的追求和文化的建設(shè)性，淪為自嗨娛人的“玩意兒”，甚至被批評(píng)者嘲作“荷爾蒙驅(qū)動(dòng)”的結(jié)果。而娛樂一旦陷入愚樂，受到觀眾的拋棄是遲早的事情。從這個(gè)意義上說(shuō)，微電影的觀眾、微電影的市場(chǎng)、微電影生產(chǎn)、微電影文化的成熟還處于成長(zhǎng)的煩惱之中，離成熟還有待時(shí)日。我們不會(huì)排斥微電影的“火爆”，也鼓勵(lì)更多的視頻愛好者拍攝、制作微電影，但是這樣大面積的“草根”作品，與時(shí)代的要求相距甚遠(yuǎn)。沒有藝術(shù)感染力和傳播力的微電影怎么能夠在網(wǎng)絡(luò)上形成一種電影文化？畢竟，高雅的藝術(shù)還是存在門檻的。

四、商業(yè)市場(chǎng)隱現(xiàn)。與此同時(shí)，精明的商家日益重視微電影在新媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，他們意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的巨大變革將會(huì)持續(xù)出現(xiàn)，社會(huì)化媒體在給品牌營(yíng)銷帶來(lái)便利的同時(shí)，也在深層次考驗(yàn)著品牌的自適應(yīng)能力。技術(shù)和營(yíng)銷已經(jīng)不是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的破壞性創(chuàng)造力，已經(jīng)開始向價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)進(jìn)行滲透，對(duì)品牌生產(chǎn)、銷售乃至整個(gè)品牌營(yíng)銷模式進(jìn)行顛覆，品牌營(yíng)銷思路需要借此重構(gòu)。有鑒于此，商家中的捷足者開始在微電影領(lǐng)域加大投入，以精美的文化包裝“包裹”其商業(yè)形象和市場(chǎng)產(chǎn)品，長(zhǎng)劇集、大卡司、大投入的微電影力作在排名居前的視頻網(wǎng)站上頻頻出現(xiàn)，這些作品極大地提升了微電影的制作水平和藝術(shù)品位。

五、盈利版權(quán)混亂。網(wǎng)絡(luò)也好，專門制作微電影的公司也好，都想通過(guò)微電影盈利，可是國(guó)內(nèi)現(xiàn)在沒有一個(gè)較為明確的盈利模式。有的想通過(guò)網(wǎng)上“點(diǎn)擊率”盈利，有的想通過(guò)植入某種廣告產(chǎn)品盈利，有的想通過(guò)賣創(chuàng)意盈利，還有的想通過(guò)制作微電影，賺取制作費(fèi)盈利。微電影行業(yè)的版權(quán)意識(shí)薄弱，觀眾可以像轉(zhuǎn)發(fā)微博一樣，隨便地將一個(gè)好看的微電影轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，隨意貼吧。一些網(wǎng)站更是隨意將評(píng)獎(jiǎng)作品，不經(jīng)作者允許上載傳播……

六、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管乏力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，直接帶動(dòng)了微電影的迅猛增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的上載功能使得網(wǎng)絡(luò)上傳成為舉手之勞，微電影在網(wǎng)絡(luò)視頻上的播放形成了“隨心所欲”和“放任自流”的態(tài)勢(shì)，一些內(nèi)容不健康的視頻開始充斥網(wǎng)絡(luò)。盡管2013年廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，一再?gòu)?qiáng)調(diào)未取得許可證的視頻不能在網(wǎng)絡(luò)上播出，但是仍然有一些不雅視頻和暴力恐怖、虛假謠言的微電影在網(wǎng)絡(luò)上流傳，甚至?xí)卸嗳宿D(zhuǎn)載。2014年國(guó)家相關(guān)部門加大了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督力度，重拳打擊網(wǎng)絡(luò)上的“黃賭毒”，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)其他有害視頻進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控、刪除。我們相信，視頻網(wǎng)絡(luò)一定會(huì)有一個(gè)清潔的藍(lán)天。

在“數(shù)據(jù)改變歷史，流量決定未來(lái)”的今天，微電影總是要經(jīng)過(guò)一個(gè)從“野蠻生長(zhǎng)”到“治理整頓”再到“科學(xué)發(fā)展”的階段。因此，中國(guó)的微電影如果能靜氣寧神，在編劇、攝像、導(dǎo)演、制作上痛下工夫，深耕細(xì)作，中國(guó)的微電影一定能夠一步一個(gè)腳印地走入正軌，中國(guó)微電影的未來(lái)還是值得期待的。

（作者系中國(guó)影視藝術(shù)協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)國(guó)際影視文化交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）

欄目責(zé)編：吉慶